招商品牌策略方案肆媒介傳播配合叁肆媒介傳播配合叁品牌傳播策略伍團隊介紹及服務(wù)內(nèi)容起”品和起”品牌策略貳品牌象征與傳播演繹壹壹從行業(yè)與人群兩方面，摸查有利品牌發(fā)展方向招商仁和人壽組合數(shù)據(jù)交叉分析出，招商仁和人壽品牌機會點人壽品牌人壽品牌緊跟行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，列出各類別重點競品代表傳統(tǒng)型（自己沒有保險產(chǎn)品）（自己沒有保險產(chǎn)品）競品品牌形象，試圖體現(xiàn)品牌特色相知多年，值得托付可信賴買保險，就是買平安平安、保障保障高品質(zhì)生活保障用心承諾，用愛負責(zé)誠信、負責(zé)真生活，真伙伴伙伴互聯(lián)網(wǎng)保險專家互聯(lián)網(wǎng)讓保險有溫度貼心守護十億人，健康觸手可得便利基本項保障品牌感性擬人形象強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢競品實際溝通，往往局限于保險的基本保障層面以勸導(dǎo)為核心，結(jié)果為防負聯(lián)想說服用戶），愿平安（“拱手禮”）等外資保險品牌，強調(diào)服務(wù)質(zhì)量，以工作人員陪伴左右，體現(xiàn)貼心服務(wù)，和針對各場景、各人群可能產(chǎn)生的負面刺激用戶，容易讓用戶產(chǎn)生抵觸情緒競品在消費者心智的感受與行為是我們構(gòu)建品牌的鏡子從投保決策鏈上，提煉消費者對保險品牌的關(guān)注點從用戶投保決策鏈，提煉評價產(chǎn)品詞包，用大數(shù)據(jù)工具百度司南，進行分析，評估消費者對保險品牌信任度及好感度信任度及好感度全家、服務(wù)好、印象深刻的）數(shù)據(jù)來源：基于百度搜索的百度司南大數(shù)據(jù)消費者認(rèn)可大品牌，但偏好不明顯傳統(tǒng)保險品牌經(jīng)過多年深耕，無一例外建立了大品牌形象。但品牌面目模糊，同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有哪個品牌有鮮明印記牌能成功建立“適合自形象印象深刻的但總算與“產(chǎn)品創(chuàng)新”的印象距離略微縮小但總算與“產(chǎn)品創(chuàng)新”的印象距離略微縮小中資傳統(tǒng)保險新平興保險臺中資傳統(tǒng)保險新平興保險臺保保新險傳統(tǒng)險小結(jié)競品形象態(tài)度無無大品牌大品牌口碑好口碑好產(chǎn)品信息展需返回人工大眾對平臺、產(chǎn)品可靠性存有疑慮烈打造“有鮮明印象的大品牌”，是招商仁和人壽成功關(guān)鍵信任度不成問題信任度不成問題解決可靠性專業(yè)可信獨特專業(yè)可信獨特印記●●保險大品牌保險大品牌鮮明品牌印記，是品牌區(qū)隔要素鮮明品牌印記，是品牌區(qū)隔要素并轉(zhuǎn)化為客戶需增加獨特印記形成差異化（核心待解決問題）基于用戶需求，打造鮮明的品牌形象）性別婚姻狀況未婚未婚招商仁和人壽用戶分層用戶生活狀態(tài)任務(wù)：傳播使其基本認(rèn)知招商仁和人壽機會人群核心人群保險意識已覺醒，有意任務(wù)：對招商仁和人壽產(chǎn)生投保偏好用戶共性接近六成處于過勞狀態(tài)核心人群、機會人群用特性?家庭壓力增大：普遍是2個青壯年，背負3個核心家庭生活重壓?更換工作趨頻，甚至計劃創(chuàng)業(yè)?渴望優(yōu)質(zhì)投資：經(jīng)濟新常態(tài)下，找到保障收益率的投資難度大增““不只是面目模糊地賠您成為您生活中更重要的角色基于人群洞察的概念思考但內(nèi)心卻藏著一個北漂夢他做著朝九晚六的工作核心人群他是全家的支柱、公司的高層但，最大的挑戰(zhàn)是，沒有人知道未來保險，更讓您產(chǎn)生行動的信心與保障，“和”您一起去探索所有可能性去您能去，卻去不了的地方做您能做，卻做不了的人扛起興邦之大任，富國之民族使命智者，以更強抵御列強以后，外國保險公司壟斷中國保險市場的局面被打破君子喻于義，小人喻于利在洋商保險的夾擊中，仁和保險秉承公正、合理的原則苦心經(jīng)營保險言而無信，不知其可仁從“第一個”成為“第一”和您一起的品牌策略演繹：“仁者”和您一起探索信貳貳品牌象征物挖掘猶如燈塔，執(zhí)著的陪伴每一個日夜象征物意義公司，像燈塔散落在汪洋大海中，守護著商船洋務(wù)運動時期為打破外資保險對民族航運業(yè)的排斥與擠壓李鴻章主持創(chuàng)辦仁和保險公司中國民族保險業(yè)自此誕生為打破洋商壟斷“仁和保險公司”與“濟和船棧保險局”合并成立仁濟和保險公司為民族工商業(yè)保駕護航為民族保險業(yè)與金融業(yè)做出重大貢獻經(jīng)歷民國風(fēng)雨走過抗戰(zhàn)歲月招商仁和肩負民族之光始終與時代同行此次招商仁和人壽保險復(fù)牌將中國民族保險的歷史向前推進了數(shù)十年招商局的保險夢穿越百年時光與中華民族保險業(yè)再續(xù)前緣深含民族底蘊的“仁和”二字將在新時代中繼續(xù)探索前行走過百年風(fēng)雨歷史見證中國保險業(yè)的誕生與復(fù)興“仁和”二字早已與中國保險業(yè)及民族金融業(yè)血脈相連肩負著復(fù)興民族保險品牌的強大使命感和中國經(jīng)濟三大脊梁企業(yè)的社會責(zé)任感打造航母式人壽保險公司積極開拓勇于探索為幸福生活保駕護航仁之過去招商仁和人壽走過百年風(fēng)雨和于未來招商仁和人壽將與您一起探索探索事業(yè)新起點探索人生新方向探索未來新世界探索生活新方式探索遠方探索成長探索未知探索渴望仁和之光為您照亮探索之路不必擔(dān)心未來風(fēng)險招商仁和人壽陪您共同面對不必再有后顧之憂招商仁和人壽與您時刻相伴品牌KV展示·板式一探索事業(yè)新起點（高收入創(chuàng)業(yè)人群）探索人生新方向（年輕機會人群）探索人生新方向（年輕機會人群）探索未來新世界（小朋友）探索未來新世界（小朋友）探索生活新方式（老年人）探索生活新方式（老年人）品牌KV展示·板式二探索事業(yè)新起點（高收入創(chuàng)業(yè)人群）探索事業(yè)新起點（高收入創(chuàng)業(yè)人群）探索人生新方向（年輕機會人群）探索人生新方向（年輕機會人群）探索未來新世界（小朋友）探索未來新世界（小朋友）探索生活新方式（老年人）叁叁和您一起·探索（從賠到陪）勇智義信節(jié) 解決品牌公信力傳播的問題))招商仁和人壽通過三大股東品牌背書為自身建立起強大的公信力的民族保險品牌招商仁和人壽通過三大股東品牌背書為自身建立起強大的公信力但需要讓消費者能有效感知到每個時代都需要領(lǐng)創(chuàng)者需要他開拓大眾視野需要他努力不懈創(chuàng)新感動不止，探索不已我們就讓領(lǐng)創(chuàng)者把傳播深深烙上品牌印記，為領(lǐng)創(chuàng)者們授予特別紀(jì)念保單 楊宗滿楊宗滿實現(xiàn)中國奧運會歷史“零”蘇炳添蘇炳添彰顯百年歷史與仁者精神的品牌跨時代公信力傳播事件代表行業(yè)的兩代領(lǐng)創(chuàng)者故事挖掘，彰顯品牌百年歷史《招商仁和人壽，百年保險歷史傳承，仁者精神領(lǐng)創(chuàng)當(dāng)代》品牌歷史演繹傳播領(lǐng)創(chuàng)者故事引出品牌的百年歷史傳承兩代領(lǐng)創(chuàng)者的精神接力引出招商仁和人壽百年歷史的傳承與創(chuàng)新《招商仁和人壽，百年保險歷史傳承，仁者精神領(lǐng)創(chuàng)當(dāng)代》品牌歷史演繹傳播領(lǐng)創(chuàng)者故事引出品牌的百年歷史傳承《跨時代領(lǐng)創(chuàng)潮流，仁者精神接力傳承》以時代領(lǐng)創(chuàng)者作為品牌“仁者”的精神領(lǐng)袖榜樣為招商仁和人壽發(fā)聲“仁者，和您一起去探索”感謝您為時代領(lǐng)創(chuàng)者點贊，招商仁和人壽感謝您為時代領(lǐng)創(chuàng)者點贊，招商仁和人壽和您一起，守護領(lǐng)創(chuàng)者！獲得12,354次打氣與中國人物類媒體的領(lǐng)導(dǎo)者《南方人物周刊》招商仁和人壽，和您一起去探索兩代仁者精神，領(lǐng)創(chuàng)時代輝煌#跨越時空界限的仁者力招商仁和人壽，和您一起去探索兩代仁者精神，領(lǐng)創(chuàng)時代輝煌#跨越時空界限的仁者力#招商仁和人壽百年歷史領(lǐng)創(chuàng)兩代輝煌##和你一起成就仁愛領(lǐng)創(chuàng)結(jié)合熱點以自媒體傳播形式維系品牌聲量結(jié)合每月熱門節(jié)點，通過自媒體傳播形式維持品牌聲量建立品牌和消費者之間的連接在上市活動中，消費者通過領(lǐng)創(chuàng)者的故事感知到品牌精神。在這次傳播中，我們需要以關(guān)乎消費者切身感受的形式促進消費者進行品牌體驗。成為自我的仁者！我們以用戶微博大數(shù)據(jù)作標(biāo)簽，根據(jù)不同的標(biāo)簽數(shù)據(jù)融入適當(dāng)?shù)谋ｋU產(chǎn)品介紹，讓每一位用戶都感受到招商仁和人壽將一直“和您一起”，成為您一直往前的保障和動力，傳播“和您一起去探索”的品牌行動力。讓我們來看看，親愛的你立即查看立即查看調(diào)取微博七大數(shù)據(jù)，調(diào)取微博七大數(shù)據(jù)，微博發(fā)布微博粉絲微博回復(fù)微博圖片微博標(biāo)簽微博運動結(jié)合微博標(biāo)簽分析，產(chǎn)出專屬個人短片內(nèi)容輸出品牌主張，誘導(dǎo)消費者分享轉(zhuǎn)發(fā)形成個人專屬探索登船票，強化品牌背書你記錄下86次生活經(jīng)歷你愛音樂、閱讀、旅行為不同的探索故事植入招寓意招商仁和人壽也將一直“和您一起去探險”分享領(lǐng)取探索獎勵你不斷探索的腳步分享領(lǐng)取探索獎勵讓你與更好的自己越來越近我會和您一起探索用腳步去丈量未知世界，做自己的仁者，加油！仁和人壽和您一起探索#伊朗的戰(zhàn)爭與和平#仁和人壽和您一起探索#莫斯科郊外的機密行動#仁和人壽和您一起探索 一次用品牌精神影響海量消費者的強互動廣擴散活動肆肆品牌公信力建立媒介規(guī)劃招商仁和復(fù)牌上市線下發(fā)布會傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)傳統(tǒng)傳統(tǒng)傳統(tǒng)南方都市報今日頭條南方周末騰訊新聞天天快報一點資訊搜狐新浪鳳凰虎嗅第一財經(jīng)（稿件傳播）移動營業(yè)廳活動告知線上：南方都市報環(huán)球時報今日頭條騰訊新聞天天快報微信朋友圈一直播集團自有品牌大樓港口廣告機大圖南方人物今日頭條騰訊新聞天天快報（信息流）維系品牌聲量媒介規(guī)劃傳統(tǒng)媒介曝光持續(xù)輸出招商仁和資源：招商局、中國移動、招商銀行等集團自有資源的全渠道發(fā)聲招商仁和資源：招商局、中國移動、招商銀行等集團自有資源的全渠道發(fā)聲戶外戶外社交財經(jīng)資訊社交財經(jīng)資訊南方人物后續(xù)報道今日頭條騰訊新聞天天快報知乎豆瓣微博虎嗅第一財經(jīng)百度精準(zhǔn)品牌與消費者建立鏈接媒介規(guī)劃社交社交傳統(tǒng)戶外傳統(tǒng)戶外今日頭條騰訊新聞天天快報知乎豆瓣微博微信公眾號秒拍線下營業(yè)廳（微博同體系）手動掃碼百度精準(zhǔn)新浪微博媒介傳播規(guī)劃節(jié)奏傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)微博春節(jié)大數(shù)據(jù)鏈接，總結(jié)朋友圈預(yù)熱、當(dāng)天現(xiàn)場直播新聞、門戶、視頻、社交同步發(fā)散活動社媒三十六行人物話題互動傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)微博春節(jié)大數(shù)據(jù)鏈接，總結(jié)朋友圈預(yù)熱、當(dāng)天現(xiàn)場直播新聞、門戶、視頻、社交同步發(fā)散活動社媒三十六行人物話題互動新聞門戶財經(jīng)新聞資訊、門戶財經(jīng)、社交、視頻進行品牌持續(xù)露精準(zhǔn)及搜索廣告全年補強按媒體類型規(guī)劃費用占比【社交短視頻新興媒體】品牌傳播中期建立品牌認(rèn)知，并與用戶互動【搜索精準(zhǔn)媒體】精準(zhǔn)貫穿全年重要節(jié)點精準(zhǔn)獲客，搜索鞏固品牌陣地，建立流量