2025年大學四年級（數(shù)字媒體項目管理）數(shù)字媒體項目策劃試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.數(shù)字媒體項目策劃的核心目標是A.創(chuàng)造獨特的數(shù)字體驗B.完成項目文檔撰寫C.確定項目預算D.組建項目團隊2.以下哪項不屬于數(shù)字媒體項目策劃前期需要進行的市場調研內容A.競爭對手產品特點B.目標用戶群體喜好C.項目開發(fā)技術難點D.行業(yè)發(fā)展趨勢3.在數(shù)字媒體項目策劃中，對于項目范圍的界定主要依據(jù)是A.團隊成員能力B.客戶需求C.過往項目經驗D.技術可行性4.數(shù)字媒體項目策劃中的時間管理重點在于A.隨意安排進度B.制定詳細的時間表并嚴格執(zhí)行C.只關注關鍵節(jié)點D.后期再考慮時間安排5.項目策劃中確定數(shù)字媒體項目預算時，最重要的考慮因素是A.老板的要求B.項目所需資源成本C.市場平均價格D.團隊成員期望薪資6.數(shù)字媒體項目策劃中，風險評估的目的是A.增加項目風險B.忽視潛在問題C.提前識別并應對可能影響項目的因素D.讓項目更加復雜7.以下哪種方法不屬于數(shù)字媒體項目策劃中常用的創(chuàng)意激發(fā)方式A.頭腦風暴B.市場抄襲C.用戶反饋收集D.行業(yè)案例分析8.數(shù)字媒體項目策劃中，項目團隊成員的技能要求主要取決于A.團隊領導喜好B.項目具體需求C.成員自身意愿D.過往工作經歷9.在數(shù)字媒體項目策劃階段，與利益相關者溝通的關鍵是A.隱瞞項目真實情況以免其擔憂B.只傳達對自己有利的信息C.保持透明、及時且準確的信息交流D.盡量減少溝通頻率以免麻煩10.數(shù)字媒體項目策劃文檔中，項目概述部分應重點闡述A.項目技術細節(jié)B.項目的背景、目標和主要內容C.項目團隊成員個人信息D.項目未來的盈利預測第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述數(shù)字媒體項目策劃中目標設定的SMART原則，并舉例說明。12.（15分）在進行數(shù)字媒體項目策劃時，如何進行有效的資源分配？請詳細說明。13.（15分）假設你要策劃一個手機游戲數(shù)字媒體項目，闡述你將如何進行市場定位與目標用戶分析。14.（20分）閱讀以下材料：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺越來越受到大眾歡迎。某公司計劃推出一款全新的短視頻社交數(shù)字媒體項目，旨在打造一個具有特色的短視頻社區(qū)。問題：請根據(jù)上述材料，分析該項目策劃中可能面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并提出相應的應對策略。15.（20分）閱讀以下材料：某數(shù)字媒體公司承接了一個為某大型企業(yè)設計線上宣傳活動的項目。企業(yè)要求通過創(chuàng)新的數(shù)字媒體形式展示其企業(yè)文化和產品優(yōu)勢，吸引更多潛在客戶。問題：請你為該項目策劃一份初步的創(chuàng)意方案，包括活動形式、內容規(guī)劃以及預期效果等方面。答案：1.A2.C3.B4.B5.B6.C7.B8.B9.C10.B11.SMART原則即具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實現(xiàn)（Attainable）、相關（Relevant）、有時限（Time-bound）。例如，目標設定為在接下來的6個月內，將一款新數(shù)字媒體產品的用戶注冊量從1000提升到5000，這就是具體且可衡量的；通過合理的推廣計劃和資源投入是可實現(xiàn)的；與產品推廣目標相關；設定6個月的時限也符合有時限原則。12.首先要明確項目所需的各類資源，如人力資源、物力資源、財力資源等。根據(jù)項目任務分解，確定每個階段和任務所需的資源種類和數(shù)量。對于人力資源，依據(jù)技能要求分配到合適的崗位和任務中。物力資源要確保滿足項目開展的硬件設施等需求。財力資源要合理預算各項開支并分配資金。同時，要預留一定的彈性資源以應對突發(fā)情況。13.對于手機游戲項目的市場定位，先分析市場上現(xiàn)有手機游戲的類型、特點及競爭態(tài)勢。研究不同年齡段、性別、地域用戶對手機游戲的偏好。針對目標用戶分析，可通過問卷調查、用戶訪談等方式，了解目標用戶的游戲習慣、消費能力、對游戲畫面、玩法等方面的期望，以便打造出符合目標用戶需求的手機游戲。14.機遇：短視頻市場增長迅速，有大量用戶需求未被滿足。挑戰(zhàn)：競爭激烈，已有眾多成熟短視頻平臺。應對策略：機遇方面，深入挖掘特色功能，如獨特的視頻編輯工具等。挑戰(zhàn)方面，通過精準定位細分用戶群體，打造差異化內容，加強營銷推廣，吸引用戶。15.活動形式可采用線上互動直播，邀請企業(yè)領導和