2025年大學(xué)大四（服裝設(shè)計與工程）服裝品牌策劃綜合測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共10題，每題3分，每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置。）1.以下哪一個品牌定位策略強調(diào)與競爭對手形成差異化，突出獨特的品牌價值？A.迎頭定位B.避強定位C.重新定位D.比附定位2.品牌形象識別系統(tǒng)中，不包括以下哪一項？A.理念識別B.行為識別C.視覺識別D.產(chǎn)品識別3.目標(biāo)市場選擇的策略不包括：A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.分散營銷4.品牌傳播的核心要素是：A.傳播渠道B.傳播內(nèi)容C.傳播受眾D.傳播效果5.以下哪種品牌延伸方式風(fēng)險相對較??？A.跨行業(yè)延伸B.向下延伸C.向上延伸D.水平延伸6.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括：A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌價格7.服裝品牌的文化內(nèi)涵主要通過以下哪種方式體現(xiàn)？A.服裝款式B.服裝材質(zhì)C.品牌故事D.服裝顏色8.品牌定位的基礎(chǔ)是：A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.品牌形象塑造9.品牌危機公關(guān)的原則不包括：A.及時性原則B.真實性原則C.保密性原則D.主動性原則10.以下哪個品牌屬于高端奢侈服裝品牌？A.ZARAB.H&MC.香奈兒D.優(yōu)衣庫第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題3分，共15分）1.品牌策劃的核心目標(biāo)是打造具有獨特價值和______的品牌。2.品牌定位的關(guān)鍵在于找到品牌在目標(biāo)市場中的______。3.品牌形象的塑造需要從理念、行為和______三個方面進(jìn)行系統(tǒng)打造。4.品牌傳播的常用手段包括廣告、公關(guān)、______等。5.品牌延伸決策需要考慮品牌核心價值、______以及市場需求等因素。三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述品牌定位的步驟。2.如何提升品牌知名度？3.分析品牌危機產(chǎn)生的原因及應(yīng)對策略。四、案例分析題（共15分）材料：某服裝品牌原本定位于中低端市場，以性價比高的產(chǎn)品吸引年輕消費者。隨著市場競爭加劇，該品牌決定進(jìn)行品牌升級。一方面，加大設(shè)計投入，推出更具時尚感和品質(zhì)感的服裝；另一方面，調(diào)整品牌傳播策略，與一些時尚博主合作，舉辦線下時尚活動。然而，品牌升級后，部分原有消費者覺得產(chǎn)品價格提高，性價比不如以前，開始流失。同時，新的目標(biāo)消費者對品牌的認(rèn)知度還不高，市場拓展面臨困難。問題：1.請分析該品牌品牌升級過程中存在的問題。（7分）2.針對這些問題，提出改進(jìn)建議。（8分）五、策劃題（共20分）材料：某服裝企業(yè)計劃推出一個新的女裝品牌，目標(biāo)市場為25-35歲的職場女性。這些職場女性注重服裝的品質(zhì)、時尚感和實用性，且具有一定的消費能力。要求：請為該新品牌進(jìn)行品牌策劃，包括品牌定位、品牌形象塑造以及品牌傳播策略等方面。（20分）答案：一、1.B2.D3.D4.B5.D6.D7.C8.A9.C10.C二、1.強大競爭力2.獨特位置3.視覺4.促銷5.品牌聯(lián)想三、1.品牌定位步驟：開展市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等；進(jìn)行市場細(xì)分，依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)劃分市場；選擇目標(biāo)市場，確定品牌的目標(biāo)客戶群體；進(jìn)行品牌定位，明確品牌在目標(biāo)市場中的獨特價值和形象。2.提升品牌知名度：利用廣告宣傳，選擇合適媒體投放廣告；開展公關(guān)活動，制造新聞熱點吸引關(guān)注；參與公益活動，提升品牌社會形象；利用社交媒體，與消費者互動擴大影響；進(jìn)行口碑營銷，鼓勵消費者推薦。3.品牌危機產(chǎn)生原因：產(chǎn)品質(zhì)量問題、服務(wù)問題、品牌形象受損、市場競爭壓力、突發(fā)事件等。應(yīng)對策略：及時響應(yīng)，迅速發(fā)布準(zhǔn)確信息；查明真相，找出危機根源采取措施；真誠溝通，與消費者等相關(guān)方坦誠交流；勇于擔(dān)責(zé)，承擔(dān)應(yīng)負(fù)的責(zé)任；重塑形象，通過改進(jìn)等恢復(fù)品牌聲譽。四、1.問題：品牌升級忽視了原有消費者對性價比的需求，導(dǎo)致部分原有消費者流失；新的品牌傳播策略對新目標(biāo)消費者吸引力不足，市場拓展困難，新目標(biāo)消費者對品牌認(rèn)知度低。2.建議：在提升品質(zhì)和時尚感的同時，優(yōu)化成本控制，推出不同價格層次產(chǎn)品滿足不同需求；加強對新目標(biāo)消費者市場調(diào)研，精準(zhǔn)制定傳播策略，利用職場女性集中的平臺和渠道進(jìn)行宣傳推廣，突出品牌對職場女性的針對性優(yōu)勢。五、品牌定位：定位于中高端職場女裝品牌，為25-35歲職場女性提供高品質(zhì)、時尚且實用的服裝，展現(xiàn)她們的專業(yè)與自信。品牌形象塑造：理念識別強調(diào)專業(yè)、時尚、自信的職場態(tài)度；行為識別注重優(yōu)質(zhì)服務(wù)，