2025年中職（廣告設(shè)計(jì)與制作）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)技能測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.真實(shí)性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性2.以下哪種色彩模式常用于廣告印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.廣告創(chuàng)意中常用的思維方式不包括（）A.發(fā)散思維B.逆向思維C.邏輯思維D.跳躍思維4.廣告文案的撰寫要注意（）A.簡潔明了B.辭藻華麗C.晦澀難懂D.冗長復(fù)雜5.圖形在廣告設(shè)計(jì)中的作用不包括（）A.吸引注意力B.傳達(dá)信息C.增加趣味性D.降低辨識度6.廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇要考慮（）A.風(fēng)格與主題相符B.隨意選擇C.越小越好D.顏色越鮮艷越好7.以下哪種元素不屬于廣告設(shè)計(jì)的視覺元素（）A.線條B.形狀C.節(jié)奏D.色彩8.廣告創(chuàng)意的過程一般不包括（）A.收集素材B.靈感閃現(xiàn)C.直接定稿D.修改完善9.廣告設(shè)計(jì)要考慮目標(biāo)受眾的（）A.年齡B.性別C.興趣愛好D.以上都是10.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該（）A.只追求獨(dú)特B.忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.能有效傳達(dá)信息并引起共鳴D.隨意創(chuàng)作第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題4分，共20分）1.廣告創(chuàng)意的三要素是______、______、______。2.色彩的三原色是______、______、______。3.廣告文案包括______、______、______等部分。4.廣告設(shè)計(jì)中的排版原則有______、______、______等。5.常見的廣告表現(xiàn)形式有______、______、______等。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述廣告創(chuàng)意的流程。2.如何選擇合適的廣告設(shè)計(jì)字體？四、材料分析題（每題15分，共30分）材料：某化妝品品牌推出一款新的保濕面霜，目標(biāo)受眾為年輕女性。廣告畫面中，一位年輕漂亮的女性肌膚水潤光澤，但整體畫面色調(diào)偏暗，文字介紹也比較平淡。問題：1.請分析該廣告存在的問題。2.針對問題提出改進(jìn)建議。五、創(chuàng)作題（共20分）為一家書店設(shè)計(jì)一則廣告，要求突出書店的特色，如豐富的藏書、舒適的閱讀環(huán)境等。請用文字描述你的廣告創(chuàng)意，包括畫面內(nèi)容、文案等。答案：第I卷答案1.A2.B3.D4.A5.D6.A7.C8.C9.D10.C第II卷答案二、填空題答案1.新穎性、關(guān)聯(lián)性、震撼性2.紅、黃、藍(lán)3.標(biāo)題、正文、廣告語4.對齊、對比、親密性5.圖片廣告、文字廣告、視頻廣告三、簡答題答案1.廣告創(chuàng)意流程一般包括：收集資料，了解產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者等信息；分析資料，找出問題和機(jī)會；孵化創(chuàng)意靈感，通過各種思維方式激發(fā)創(chuàng)意；開發(fā)完善創(chuàng)意，將靈感轉(zhuǎn)化為具體方案并不斷優(yōu)化。2.選擇合適的廣告設(shè)計(jì)字體要考慮：與廣告主題風(fēng)格相符，如活潑主題可選圓潤字體，嚴(yán)肅主題選規(guī)整字體；易讀性，確保觀眾能輕松識別；字體風(fēng)格統(tǒng)一，避免多種不搭字體堆砌；根據(jù)不同場景和媒介調(diào)整字體大小、粗細(xì)等，如戶外廣告字體要大而醒目。四、材料分析題答案1.問題：整體畫面色調(diào)偏暗，不能很好展現(xiàn)保濕面霜讓肌膚水潤光澤的特點(diǎn)，無法吸引年輕女性受眾注意力；文字介紹平淡，沒有突出產(chǎn)品亮點(diǎn)和優(yōu)勢，難以打動消費(fèi)者。2.改進(jìn)建議：將畫面色調(diào)調(diào)整為明亮清新色調(diào)，突出女性水潤光澤肌膚；文案方面，突出面霜的核心成分及能快速讓肌膚保濕的功效，使用更生動、有吸引力的語言，如“一抹開啟肌膚水漾之旅”等。五、創(chuàng)作題答案畫面內(nèi)容：展示書店寬敞明亮的內(nèi)部環(huán)境，書架上擺滿了各種各樣的書籍，有不同的類別分區(qū)?？看拔恢脭[放著舒適的桌椅，有讀者正沉浸在閱讀中。