新廣告法培訓(xùn)課件匯報人：XX目錄01新廣告法概述02廣告內(nèi)容規(guī)范03法律責(zé)任與處罰04廣告審查與合規(guī)05案例分析06培訓(xùn)與實(shí)施新廣告法概述PARTONE法律背景與目的01新廣告法是在舊法基礎(chǔ)上修訂而來，旨在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代廣告業(yè)的新變化和挑戰(zhàn)。02新廣告法強(qiáng)調(diào)保護(hù)消費(fèi)者免受虛假和誤導(dǎo)性廣告的侵害，維護(hù)市場秩序。03通過明確廣告內(nèi)容和形式的法律要求，新廣告法旨在規(guī)范廣告市場，促進(jìn)公平競爭。廣告法的立法歷程保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益規(guī)范廣告市場行為主要內(nèi)容解讀新廣告法強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者。01廣告內(nèi)容真實(shí)性要求明確了代言人對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，若廣告虛假，代言人可能面臨法律責(zé)任。02廣告代言人的法律責(zé)任對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等特殊商品廣告設(shè)定了更嚴(yán)格的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)和審查流程。03特殊商品廣告限制法律適用范圍廣告媒介平臺廣告發(fā)布者0103包括電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告牌等所有廣告媒介平臺，都必須遵守新廣告法的規(guī)定。新廣告法適用于所有在中國境內(nèi)發(fā)布廣告的個人、企業(yè)或組織，無論其廣告內(nèi)容是否涉及虛假宣傳。02法律對廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，禁止含有虛假信息、誤導(dǎo)性陳述或侵犯他人合法權(quán)益的廣告。廣告內(nèi)容監(jiān)管廣告內(nèi)容規(guī)范PARTTWO禁止性內(nèi)容05違反公序良俗廣告內(nèi)容應(yīng)符合社會公序良俗，不得包含低俗、暴力等違反社會道德的內(nèi)容。04不正當(dāng)競爭禁止使用貶低競爭對手的方式進(jìn)行宣傳，如捏造事實(shí)攻擊其他品牌或產(chǎn)品。03歧視性內(nèi)容廣告不得含有性別、種族、宗教等歧視性內(nèi)容，如針對特定群體的不平等對待或貶低。02侵犯隱私禁止在廣告中泄露個人隱私，如未經(jīng)同意使用他人肖像或個人信息進(jìn)行商業(yè)宣傳。01虛假宣傳廣告不得含有虛假信息，如夸大產(chǎn)品效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者，例如虛假的減肥藥廣告。限制性內(nèi)容廣告不得含有虛假信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者，如夸大產(chǎn)品效果或隱瞞重要信息。禁止虛假宣傳廣告內(nèi)容不得貶低其他企業(yè)或其產(chǎn)品，以維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。禁止貶低競爭對手廣告中不得使用“最”、“第一”等絕對化語言，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的期望。限制使用絕對化用語廣告中涉及未成年人的內(nèi)容應(yīng)謹(jǐn)慎處理，避免利用未成年人進(jìn)行不當(dāng)宣傳。限制涉及未成年人內(nèi)容表述要求廣告中的表述應(yīng)避免模糊不清，確保信息具體明確，便于消費(fèi)者理解。明確具體0102廣告內(nèi)容必須真實(shí)，不得夸大或虛構(gòu)產(chǎn)品功效，確保消費(fèi)者權(quán)益不受侵害。真實(shí)可信03廣告不得使用誤導(dǎo)性語言或圖像，以免消費(fèi)者產(chǎn)生錯誤的購買預(yù)期。避免誤導(dǎo)法律責(zé)任與處罰PARTTHREE違法廣告的認(rèn)定虛假宣傳廣告中若含有虛假或夸大的內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者，將被認(rèn)定為違法廣告。使用絕對化用語廣告中使用“最”、“絕對”等絕對化用語，若無法證明其真實(shí)性，可能被認(rèn)定為違法廣告。侵犯他人權(quán)益違反社會公德未經(jīng)他人同意，使用他人肖像或姓名進(jìn)行商業(yè)宣傳，可能構(gòu)成侵權(quán)違法廣告。廣告內(nèi)容若違反社會公序良俗，如性別歧視、暴力等，將被認(rèn)定為違法廣告。法律責(zé)任根據(jù)新廣告法，發(fā)布虛假廣告的企業(yè)將面臨罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等嚴(yán)重后果。虛假宣傳的法律后果若廣告內(nèi)容侵犯消費(fèi)者權(quán)益，廣告主可能被要求賠償損失，并承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。侵犯消費(fèi)者權(quán)益的處罰未按要求進(jìn)行廣告內(nèi)容審查，發(fā)布未經(jīng)審查的廣告，將受到行政處罰，甚至刑事責(zé)任。違反廣告審查規(guī)定的責(zé)任處罰措施根據(jù)新廣告法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的企業(yè)或個人將面臨高額罰款，以懲戒違法行為。罰款01嚴(yán)重違反廣告法的企業(yè)，可能會被吊銷營業(yè)執(zhí)照，導(dǎo)致業(yè)務(wù)暫?；蚪K止。吊銷營業(yè)執(zhí)照02違法廣告主可能被要求在相同或類似媒體上公開道歉，以恢復(fù)消費(fèi)者信心。公開道歉03對于情節(jié)特別嚴(yán)重的虛假廣告行為，相關(guān)責(zé)任人可能會被追究刑事責(zé)任，面臨監(jiān)禁等處罰。刑事責(zé)任04廣告審查與合規(guī)PARTFOUR廣告審查流程廣告主需向?qū)彶闄C(jī)構(gòu)提交廣告內(nèi)容、設(shè)計稿及相關(guān)證明文件，以供初步審核。提交廣告材料審查人員對廣告內(nèi)容進(jìn)行合法性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性的初步評估，確保不違反相關(guān)法規(guī)。初步審查若廣告內(nèi)容存在問題，審查機(jī)構(gòu)將提出修改意見，廣告主需根據(jù)反饋進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。修改與反饋廣告主提交修改后的廣告材料，審查機(jī)構(gòu)進(jìn)行最終審查，通過后發(fā)放廣告發(fā)布批準(zhǔn)書。最終審查與批準(zhǔn)合規(guī)操作要點(diǎn)明確廣告內(nèi)容限制確保廣告內(nèi)容不包含虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息，遵守相關(guān)法律法規(guī)。審查廣告發(fā)布平臺選擇合法合規(guī)的廣告發(fā)布平臺，確保廣告投放渠道的合法性。注意廣告語言規(guī)范使用準(zhǔn)確、清晰的語言，避免夸大或模糊的表述，確保廣告語言的合規(guī)性。風(fēng)險防范措施企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門的合規(guī)審查部門，對廣告內(nèi)容進(jìn)行事前審查，確保符合法律法規(guī)要求。01建立合規(guī)審查機(jī)制組織定期的廣告法規(guī)培訓(xùn)，提升員工對新廣告法的理解和應(yīng)用，減少違規(guī)風(fēng)險。02定期進(jìn)行合規(guī)培訓(xùn)針對可能出現(xiàn)的廣告違規(guī)情況，制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案，以便快速響應(yīng)和處理。03制定應(yīng)急預(yù)案在廣告發(fā)布前，對合作方合同進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保合同條款不違反廣告法規(guī)定。04強(qiáng)化合同審核流程定期對廣告活動進(jìn)行風(fēng)險評估，識別潛在的法律風(fēng)險，及時調(diào)整策略以避免違規(guī)。05建立風(fēng)險評估體系案例分析PARTFIVE典型違法案例某品牌因夸大產(chǎn)品功效被罰，虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了新廣告法的相關(guān)規(guī)定。虛假宣傳案例一家公司未經(jīng)用戶同意，擅自使用其肖像進(jìn)行廣告宣傳，侵犯了個人隱私權(quán)，受到法律制裁。侵犯隱私案例某電商在促銷活動中使用“原價”與“現(xiàn)價”對比，但原價并非實(shí)際成交價，構(gòu)成價格欺詐。誤導(dǎo)性價格案例一家企業(yè)因在廣告中使用“最”、“第一”等絕對化用語，被認(rèn)定為違反廣告法，受到處罰。使用極限用語案例合規(guī)廣告案例某品牌在廣告中明確標(biāo)注產(chǎn)品成分、功效，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，符合新廣告法要求。明確產(chǎn)品信息某明星代言產(chǎn)品時，確保了廣告內(nèi)容的真實(shí)性，避免了虛假宣傳，符合法律規(guī)定。合理使用明星代言一家電商平臺展示真實(shí)用戶評價，未進(jìn)行夸大或虛假宣傳，遵守了廣告法規(guī)定。真實(shí)用戶評價案例啟示虛假宣傳的法律后果某品牌因夸大產(chǎn)品效果被罰，啟示企業(yè)在宣傳時必須確保信息真實(shí)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。0102合規(guī)性的重要性一家公司因使用極限詞匯被處罰，強(qiáng)調(diào)了遵守廣告法規(guī)定，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)的必要性。03消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)案例中消費(fèi)者因虛假廣告受損，最終獲得賠償，說明了廣告法對消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)作用。培訓(xùn)與實(shí)施PARTSIX培訓(xùn)目標(biāo)與內(nèi)容01培訓(xùn)旨在讓員工深入理解新廣告法的立法背景、原則和精神，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。02詳細(xì)講解廣告法中關(guān)于廣告內(nèi)容的具體規(guī)定，包括不得含有虛假信息、誤導(dǎo)性陳述等。03介紹廣告發(fā)布前的內(nèi)部審查流程，確保每一步都符合新廣告法的要求，避免違規(guī)風(fēng)險。理解新廣告法精神掌握廣告內(nèi)容規(guī)范學(xué)習(xí)廣告審查流程培訓(xùn)方法與手段通過分析真實(shí)廣告違規(guī)案例，讓學(xué)員了解新廣告法的界限和風(fēng)險。案例分析法0102模擬廣告創(chuàng)意與審核過程，讓學(xué)員在角色扮演中學(xué)習(xí)如何遵守新廣告法規(guī)。角色扮演03組織小組討論，鼓勵學(xué)員分享經(jīng)驗(yàn)，討論如何在創(chuàng)意與合規(guī)之間找到平衡點(diǎn)。