新廣告法PPT培訓(xùn)課件匯報人：XX目錄01新廣告法概述02廣告內(nèi)容規(guī)范03法律責(zé)任與處罰04案例分析05廣告審查流程06培訓(xùn)與實施新廣告法概述PARTONE法律背景與目的新廣告法出臺以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代廣告市場的快速發(fā)展和變化，規(guī)范廣告行為。應(yīng)對市場變化01新法強(qiáng)調(diào)保護(hù)消費者免受虛假和誤導(dǎo)性廣告的侵害，提升消費者信心。保護(hù)消費者權(quán)益02通過嚴(yán)格規(guī)定廣告內(nèi)容，新廣告法旨在為所有企業(yè)提供公平的市場競爭環(huán)境。促進(jìn)公平競爭03主要內(nèi)容解讀新廣告法強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容必須真實、合法，禁止虛假宣傳，如夸大產(chǎn)品效果等誤導(dǎo)消費者的行為。01名人代言廣告時，若內(nèi)容虛假，將承擔(dān)連帶責(zé)任，這要求名人代言前必須對產(chǎn)品進(jìn)行核實。02新法規(guī)定廣告中不得使用“最”、“第一”等絕對化用語，以避免誤導(dǎo)消費者，維護(hù)市場公平競爭。03針對未成年人的廣告，新廣告法增加了特別規(guī)定，禁止利用未成年人進(jìn)行不良廣告宣傳。04廣告內(nèi)容真實性要求名人代言法律責(zé)任廣告中不得使用極限用語保護(hù)未成年人的廣告規(guī)定法律適用范圍新廣告法擴(kuò)大了監(jiān)管范圍，涵蓋了線上和線下廣告活動，確保廣告內(nèi)容真實、合法。廣告監(jiān)管范圍新廣告法明確了廣告內(nèi)容的界定，包括商業(yè)廣告和公益廣告，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等。廣告內(nèi)容的界定新廣告法規(guī)定，所有廣告發(fā)布者，包括個人、企業(yè)、媒體等，都需遵守相關(guān)法律法規(guī)。廣告發(fā)布者的責(zé)任廣告內(nèi)容規(guī)范PARTTWO禁止性規(guī)定貶低競爭對手虛假宣傳0103禁止通過廣告貶低其他企業(yè)或其商品、服務(wù)，以維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。禁止廣告中使用虛假或夸大的信息，誤導(dǎo)消費者，如“絕對”、“第一”等絕對化用語。02廣告不得泄露個人隱私，包括未經(jīng)同意使用他人肖像或個人信息進(jìn)行宣傳。侵犯隱私限制性內(nèi)容廣告中不得使用“最”、“第一”等絕對化語言，避免誤導(dǎo)消費者，如“全國銷量第一”。禁止使用絕對化用語廣告內(nèi)容必須真實，不得虛構(gòu)或夸大產(chǎn)品功能，如“無副作用”、“立即見效”等。禁止虛假宣傳廣告不得貶低競爭對手或其產(chǎn)品，應(yīng)保持公平競爭，如“比XX品牌更有效”。限制比較性廣告醫(yī)療、藥品廣告需嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，不得夸大療效或保證治愈，如“包治百病”。限制醫(yī)療、藥品廣告針對未成年人的廣告應(yīng)避免誘導(dǎo)性內(nèi)容，保護(hù)未成年人身心健康，如“兒童專用”等表述。限制未成年人廣告廣告用語要求廣告用語必須真實、準(zhǔn)確，不得含有虛假或夸大的內(nèi)容，以誤導(dǎo)消費者。明確真實01020304避免使用“最”、“絕對”等絕對化詞語，以免給消費者造成不切實際的期望。避免絕對化廣告中使用的圖片、音樂、文字等素材必須尊重原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)，不得侵權(quán)。尊重知識產(chǎn)權(quán)廣告內(nèi)容不得貶低其他企業(yè)或產(chǎn)品，應(yīng)保持公平競爭，維護(hù)市場秩序。禁止貶低他人法律責(zé)任與處罰PARTTHREE違法廣告的后果嚴(yán)重違法的廣告行為，如虛假宣傳，可能觸犯刑法，發(fā)布者將面臨刑事責(zé)任追究。刑事責(zé)任追究03若違法廣告導(dǎo)致消費者權(quán)益受損，發(fā)布者需承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。民事賠償責(zé)任02違法廣告發(fā)布者可能面臨罰款、責(zé)令停止發(fā)布、沒收違法所得等行政處罰。行政處罰01監(jiān)管機(jī)構(gòu)與處罰措施01作為主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)廣告法的執(zhí)行和監(jiān)督，對違規(guī)廣告行為進(jìn)行查處。02地方工商局負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)的廣告監(jiān)管，對違法廣告進(jìn)行立案調(diào)查和處罰。03對廣告內(nèi)容進(jìn)行事前審查，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，對違規(guī)內(nèi)容有權(quán)要求修改或停止發(fā)布。04保護(hù)消費者免受虛假或誤導(dǎo)性廣告的侵害，受理消費者投訴，對違規(guī)廣告主進(jìn)行處罰。國家市場監(jiān)督管理總局地方工商行政管理局廣告審查機(jī)關(guān)消費者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)企業(yè)應(yīng)對策略企業(yè)應(yīng)定期進(jìn)行廣告內(nèi)容的合規(guī)性審查，確保所有宣傳材料符合新廣告法的規(guī)定。合規(guī)性審查組織內(nèi)部培訓(xùn)，提高員工對新廣告法的認(rèn)識，進(jìn)行風(fēng)險評估，預(yù)防潛在的法律風(fēng)險。風(fēng)險評估與培訓(xùn)企業(yè)可聘請專業(yè)法律顧問團(tuán)隊，為廣告宣傳提供法律支持，避免觸犯法律紅線。建立法律顧問團(tuán)隊制定應(yīng)對可能的法律糾紛的預(yù)案，包括公關(guān)策略和法律應(yīng)對措施，以減少潛在的負(fù)面影響。制定應(yīng)急預(yù)案案例分析PARTFOUR典型違法案例某品牌因夸大產(chǎn)品功效進(jìn)行虛假宣傳，被監(jiān)管部門處以重罰，成為虛假宣傳的典型案例。虛假宣傳案例某保健品公司通過誤導(dǎo)性廣告宣稱其產(chǎn)品能治愈多種疾病，違反了新廣告法的相關(guān)規(guī)定。誤導(dǎo)性廣告案例一家知名電商平臺因未履行七日無理由退貨承諾，侵犯消費者權(quán)益，被消費者集體訴訟。侵犯消費者權(quán)益案例案例教訓(xùn)與啟示某品牌因虛假宣傳被重罰，教訓(xùn)深刻，強(qiáng)調(diào)了遵守廣告法的重要性。虛假宣傳的后果01一家企業(yè)因發(fā)布誤導(dǎo)性廣告導(dǎo)致品牌形象受損，提醒企業(yè)誠信經(jīng)營。誤導(dǎo)性廣告的影響02某保健品公司夸大產(chǎn)品功效被查處，案例啟示廣告內(nèi)容必須真實可靠。夸大功效的處罰03合規(guī)廣告案例分享某品牌在宣傳其運動鞋時，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的耐磨性和透氣性，避免了夸大其詞的不實宣傳。01一家化妝品公司推廣其護(hù)膚品時，使用了“適合多種膚質(zhì)”而非“絕對有效”，遵守了廣告法規(guī)定。02一家出版社在推廣新書時，確保所有引用的名人名言都獲得了授權(quán)，避免侵犯版權(quán)。03一家汽車品牌在廣告中與其他品牌進(jìn)行性能比較時，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，未誤導(dǎo)消費者。04明確產(chǎn)品功能避免絕對化用語尊重知識產(chǎn)權(quán)合理使用比較廣告廣告審查流程PARTFIVE內(nèi)部審查機(jī)制制定明確的內(nèi)部審查流程，包括初審、復(fù)審等環(huán)節(jié)，確保廣告內(nèi)容經(jīng)過多層把關(guān)。審查流程的標(biāo)準(zhǔn)化審查結(jié)束后，詳細(xì)記錄審查意見和修改建議，為后續(xù)廣告制作提供參考和改進(jìn)方向。審查結(jié)果的記錄與反饋企業(yè)需組建專業(yè)審查團(tuán)隊，成員包括法務(wù)、市場和創(chuàng)意人員，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。審查團(tuán)隊的構(gòu)建明確廣告內(nèi)容的法律邊界，制定詳細(xì)審查標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)審查團(tuán)隊進(jìn)行有效審查。審查標(biāo)準(zhǔn)的制定審查流程與要點廣告主需準(zhǔn)備廣告文案、相關(guān)證明材料，確保信息真實、合法，以便審查順利進(jìn)行。審查前的準(zhǔn)備審查人員將重點檢查廣告內(nèi)容是否違反新廣告法規(guī)定，如虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等。審查中的關(guān)鍵點若廣告內(nèi)容不符合規(guī)定，審查人員會提出修改意見，廣告主需根據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整。審查后的修改與反饋審查通過后，廣告內(nèi)容將獲得官方批準(zhǔn)，可正式對外發(fā)布；未通過則需重新修改。審查結(jié)果的公布提高廣告合規(guī)性確保廣告內(nèi)容真實、合法，不夸大宣傳，避免誤導(dǎo)消費者，符合相關(guān)法律法規(guī)要求。明確廣告內(nèi)容規(guī)范在創(chuàng)意階段就進(jìn)行合規(guī)性檢查，確保廣告創(chuàng)意不違反公序良俗，不含有禁止性內(nèi)容。加強(qiáng)廣告創(chuàng)意審核對廣告從業(yè)人員進(jìn)行定期的法律法規(guī)培訓(xùn)，提高其對廣告法的理解和遵守意識。定期進(jìn)行合規(guī)培訓(xùn)一旦發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容可能違規(guī)，立即啟動內(nèi)部審查流程，快速做出調(diào)整或撤下廣告。建立快速響應(yīng)機(jī)制培訓(xùn)與實施PARTSIX員工培訓(xùn)計劃分析員工當(dāng)前技能水平與新廣告法要求之間的差距，確定培訓(xùn)重點和內(nèi)容。培訓(xùn)需求分析通過考試、反饋和實際工作表現(xiàn)來評估培訓(xùn)效果，及時調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容。按計劃執(zhí)行培訓(xùn)，確保每位員工都有機(jī)會參與并完成培訓(xùn)課程。結(jié)合公司實際情況，選擇線上課程、研討會或案例分析等多種培訓(xùn)方式。明確培訓(xùn)旨在提升員工對新廣告法的理解和應(yīng)用能力，確保合規(guī)性。選擇培訓(xùn)方式制定培訓(xùn)目標(biāo)實施培訓(xùn)計劃評估培訓(xùn)效果廣告合規(guī)性檢查01確保廣告內(nèi)容真實、合法，不含有虛假宣傳，符合新廣告法規(guī)定，避免誤導(dǎo)消費者。02檢查廣告主是否具備合法的營業(yè)執(zhí)照及相關(guān)行業(yè)許可，確保廣告發(fā)布主體的合規(guī)性。03對電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等不同廣告發(fā)布渠道進(jìn)行監(jiān)測，確保所有渠道均遵守廣告法規(guī)定。04評估廣告可能帶來的社會影響和法律風(fēng)險，采取預(yù)防措施，確保廣告活動的可持續(xù)性。審查廣告內(nèi)容核實廣告主資質(zhì)監(jiān)測廣告發(fā)布渠道評估廣告效果與風(fēng)險持續(xù)改進(jìn)與監(jiān)督定期審查廣告內(nèi)容為確保廣告內(nèi)容符合新廣告法規(guī)定，企業(yè)應(yīng)定期