第1篇一、活動(dòng)背景隨著我國消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求日益增長。茅臺(tái)作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直以來都以其獨(dú)特的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)受到消費(fèi)者的喜愛。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提升品牌形象，同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的追求，我們策劃一場(chǎng)以“茅臺(tái)冰淇淋”為主題的活動(dòng)，旨在將茅臺(tái)的醇厚口感與冰淇淋的清涼美味相結(jié)合，打造一場(chǎng)別開生面的味蕾盛宴。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升茅臺(tái)品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。2.推廣茅臺(tái)冰淇淋這一創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。4.提高茅臺(tái)品牌的品牌形象和品牌價(jià)值。三、活動(dòng)主題“茅臺(tái)冰淇淋，冰醇之選，品味非凡”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.茅臺(tái)冰淇淋專賣店2.茅臺(tái)品牌體驗(yàn)店3.茅臺(tái)酒廠周邊景區(qū)4.線上電商平臺(tái)六、活動(dòng)內(nèi)容1.產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)（1）設(shè)立茅臺(tái)冰淇淋體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗。（2）提供多種口味供消費(fèi)者選擇，如經(jīng)典茅臺(tái)味、青梅酒味、藍(lán)莓酒味等。（3）設(shè)置互動(dòng)游戲，如“猜口味”、“冰淇淋DIY”等，增加消費(fèi)者參與度。2.線下活動(dòng)（1）舉辦茅臺(tái)冰淇淋品鑒會(huì)，邀請(qǐng)知名美食家、網(wǎng)紅等參與，提升活動(dòng)影響力。（2）與當(dāng)?shù)夭惋嬈髽I(yè)合作，推出茅臺(tái)冰淇淋主題套餐，增加銷售渠道。（3）舉辦茅臺(tái)冰淇淋親子活動(dòng)，邀請(qǐng)家庭參與，培養(yǎng)兒童對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)知。3.線上活動(dòng)（1）開展茅臺(tái)冰淇淋線上品鑒活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者在線投票選出最受歡迎口味。（2）舉辦茅臺(tái)冰淇淋攝影大賽，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享冰淇淋的美照，擴(kuò)大品牌傳播。（3）開展茅臺(tái)冰淇淋限時(shí)搶購活動(dòng)，通過線上平臺(tái)限時(shí)優(yōu)惠，刺激消費(fèi)者購買。4.媒體宣傳（1）邀請(qǐng)知名媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高活動(dòng)曝光度。（2）利用微博、微信、抖音等社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。（3）制作活動(dòng)海報(bào)、視頻等宣傳素材，在各大平臺(tái)進(jìn)行推廣。七、活動(dòng)預(yù)算1.產(chǎn)品成本：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，預(yù)估茅臺(tái)冰淇淋成本為每份20元。2.活動(dòng)場(chǎng)地租賃：根據(jù)活動(dòng)規(guī)模，預(yù)估場(chǎng)地租賃費(fèi)用為5000元。3.活動(dòng)物料：包括活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)、互動(dòng)游戲道具等，預(yù)估費(fèi)用為3000元。4.活動(dòng)人員：包括活動(dòng)策劃、執(zhí)行、現(xiàn)場(chǎng)管理等，預(yù)估費(fèi)用為10000元。5.媒體宣傳：包括線上廣告、線下報(bào)道等，預(yù)估費(fèi)用為20000元?？傆?jì)：預(yù)計(jì)活動(dòng)總預(yù)算為40000元。八、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，茅臺(tái)冰淇淋銷售額增長情況。2.活動(dòng)期間，茅臺(tái)品牌在各大媒體平臺(tái)的曝光量。3.活動(dòng)期間，消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)冰淇淋的滿意度調(diào)查。4.活動(dòng)結(jié)束后，消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)知度和忠誠度提升情況。九、活動(dòng)總結(jié)通過本次茅臺(tái)冰淇淋活動(dòng)，我們旨在提升茅臺(tái)品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)推廣茅臺(tái)冰淇淋這一創(chuàng)新產(chǎn)品。在活動(dòng)結(jié)束后，我們將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。同時(shí)，我們將繼續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。第2篇一、活動(dòng)背景隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求日益增長。茅臺(tái)作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，擁有深厚的品牌底蘊(yùn)和廣泛的消費(fèi)群體。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提升品牌形象，同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)新穎、時(shí)尚產(chǎn)品的追求，特策劃茅臺(tái)冰淇淋活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升茅臺(tái)品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。2.通過創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展茅臺(tái)品牌的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)群體。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的忠誠度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。4.打造一場(chǎng)獨(dú)具特色的營銷活動(dòng)，提升茅臺(tái)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三、活動(dòng)主題“茅臺(tái)冰淇淋，冰爽體驗(yàn)，品味非凡”四、活動(dòng)時(shí)間2023年6月1日至2023年8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.茅臺(tái)冰淇淋專賣店2.茅臺(tái)品牌體驗(yàn)店3.一線城市購物中心、商業(yè)街4.線上電商平臺(tái)六、活動(dòng)內(nèi)容1.產(chǎn)品研發(fā)1.茅臺(tái)冰淇淋采用茅臺(tái)酒作為基底，結(jié)合優(yōu)質(zhì)冰淇淋制作工藝，研發(fā)出多種口味，如經(jīng)典醬香、草莓、巧克力等。2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)融入茅臺(tái)品牌元素，展現(xiàn)高端、奢華的品牌形象。2.線下活動(dòng)1.專賣店開業(yè)慶典：在茅臺(tái)冰淇淋專賣店開業(yè)之際，舉辦開業(yè)慶典活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體、消費(fèi)者和合作伙伴共同見證。2.品牌體驗(yàn)活動(dòng)：在茅臺(tái)品牌體驗(yàn)店設(shè)置冰淇淋品鑒區(qū)，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗茅臺(tái)冰淇淋，感受其獨(dú)特的口感和品質(zhì)。3.互動(dòng)游戲：在購物中心、商業(yè)街等公共場(chǎng)所設(shè)置互動(dòng)游戲，如“茅臺(tái)冰淇淋知識(shí)問答”、“冰淇淋制作體驗(yàn)”等，吸引消費(fèi)者參與。4.現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：消費(fèi)者參與互動(dòng)游戲或購買茅臺(tái)冰淇淋，有機(jī)會(huì)獲得精美禮品或茅臺(tái)酒優(yōu)惠券。3.線上活動(dòng)1.線上推廣：通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行線上推廣，發(fā)布茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品信息和活動(dòng)資訊。2.線上銷售：在電商平臺(tái)開設(shè)茅臺(tái)冰淇淋旗艦店，提供線上購買渠道。3.互動(dòng)話題：發(fā)起“茅臺(tái)冰淇淋，冰爽體驗(yàn)”線上話題，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己的品嘗體驗(yàn)和創(chuàng)意搭配。4.合作推廣1.跨界合作：與知名餐飲品牌、甜品店等進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款茅臺(tái)冰淇淋。2.明星代言：邀請(qǐng)知名明星代言茅臺(tái)冰淇淋，提升品牌形象。3.KOL推廣：邀請(qǐng)美食、時(shí)尚領(lǐng)域的KOL進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和推廣。七、活動(dòng)宣傳1.媒體宣傳：通過電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行活動(dòng)宣傳。2.網(wǎng)絡(luò)推廣：利用微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和實(shí)時(shí)報(bào)道。3.戶外廣告：在一線城市繁華地段設(shè)置戶外廣告，提升品牌曝光度。八、活動(dòng)預(yù)算1.產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)成本：200萬元2.線下活動(dòng)場(chǎng)地租賃及布置：100萬元3.線上活動(dòng)推廣費(fèi)用：50萬元4.合作推廣費(fèi)用：100萬元5.媒體宣傳費(fèi)用：100萬元6.其他費(fèi)用：50萬元總計(jì)：600萬元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過線上線下數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，評(píng)估活動(dòng)期間茅臺(tái)冰淇淋的銷量和品牌曝光度。2.收集消費(fèi)者反饋，評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知的影響。3.對(duì)比活動(dòng)前后品牌市場(chǎng)份額和消費(fèi)者忠誠度，評(píng)估活動(dòng)效果。十、活動(dòng)總結(jié)本次茅臺(tái)冰淇淋活動(dòng)旨在通過創(chuàng)新產(chǎn)品、豐富活動(dòng)內(nèi)容和多渠道宣傳，提升茅臺(tái)品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。活動(dòng)結(jié)束后，將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒和改進(jìn)。第3篇一、活動(dòng)背景隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求日益增長。茅臺(tái)作為中國高端白酒的代表，一直以來都備受消費(fèi)者喜愛。近年來，茅臺(tái)集團(tuán)積極拓展產(chǎn)品線，推出了茅臺(tái)冰淇淋這一創(chuàng)新產(chǎn)品。為提升茅臺(tái)冰淇淋的市場(chǎng)知名度和品牌影響力，特策劃本次茅臺(tái)冰淇淋活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高茅臺(tái)冰淇淋的市場(chǎng)知名度和品牌影響力；2.拓展茅臺(tái)冰淇淋的銷售渠道，增加市場(chǎng)份額；3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)同感和忠誠度；4.提升茅臺(tái)冰淇淋的口碑，促進(jìn)產(chǎn)品口碑傳播。三、活動(dòng)主題“茅臺(tái)冰淇淋，品味非凡人生”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.茅臺(tái)冰淇淋專賣店；2.茅臺(tái)官方旗艦店；3.茅臺(tái)品牌體驗(yàn)店；4.各大商場(chǎng)、超市、社區(qū)等。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）茅臺(tái)冰淇淋線上品鑒會(huì)：邀請(qǐng)知名美食博主、網(wǎng)紅等，通過直播、短視頻等形式，展示茅臺(tái)冰淇淋的制作過程、口感特點(diǎn)等，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品。（2）茅臺(tái)冰淇淋線上優(yōu)惠券發(fā)放：在茅臺(tái)官方旗艦店、各大電商平臺(tái)等渠道，發(fā)放限量?jī)?yōu)惠券，吸引消費(fèi)者購買。（3）茅臺(tái)冰淇淋線上互動(dòng)游戲：設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)游戲，如“茅臺(tái)冰淇淋知識(shí)問答”、“茅臺(tái)冰淇淋口味大比拼”等，增加消費(fèi)者參與度。2.線下活動(dòng)（1）茅臺(tái)冰淇淋新品發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)媒體、經(jīng)銷商、消費(fèi)者等參加，發(fā)布茅臺(tái)冰淇淋新品，展示產(chǎn)品特點(diǎn)。（2）茅臺(tái)冰淇淋線下品鑒會(huì)：在各大商場(chǎng)、超市、社區(qū)等地舉辦品鑒會(huì)，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗茅臺(tái)冰淇淋，感受產(chǎn)品魅力。（3）茅臺(tái)冰淇淋品牌大使招募：選拔一批具有影響力的品牌大使，助力茅臺(tái)冰淇淋品牌推廣。（4）茅臺(tái)冰淇淋限時(shí)優(yōu)惠：在活動(dòng)期間，消費(fèi)者購買茅臺(tái)冰淇淋可享受限時(shí)優(yōu)惠，如買一送一、滿減等。（5）茅臺(tái)冰淇淋主題活動(dòng)：結(jié)合節(jié)日、節(jié)氣等，舉辦特色主題活動(dòng)，如“茅臺(tái)冰淇淋親子DIY”、“茅臺(tái)冰淇淋情侶套餐”等。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、視頻、H5等宣傳物料，通過線上線下渠道進(jìn)行廣泛傳播。2.邀請(qǐng)知名媒體、自媒體、網(wǎng)紅等進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。3.利用茅臺(tái)官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息，與消費(fèi)者互動(dòng)。4.與各大電商平臺(tái)、社區(qū)、校園等合作，舉辦線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。八、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：10萬元2.線下活動(dòng)費(fèi)用：15萬元3.優(yōu)惠券、禮品等費(fèi)用：5萬元4.人員費(fèi)用：3萬元5.其他費(fèi)用：2萬元總計(jì)：35萬元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間茅臺(tái)冰淇淋銷量增長情況；2.活動(dòng)期