2025年大學(xué)大二（傳播學(xué)）媒介經(jīng)營(yíng)管理階段測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（單選，共20分）(共10題，每題2分。每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)1.媒介經(jīng)營(yíng)管理的核心目標(biāo)是（）A.社會(huì)效益最大化B.經(jīng)濟(jì)效益最大化C.實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一D.傳播信息2.以下哪種媒介形態(tài)在廣告經(jīng)營(yíng)方面具有精準(zhǔn)定位受眾的優(yōu)勢(shì)？（）A.電視B.報(bào)紙C.互聯(lián)網(wǎng)D.廣播3.媒介產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）A.生產(chǎn)成本B.傳播范圍C.受眾的注意力和影響力D.制作工藝4.媒介市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.受眾年齡B.受眾性別C.媒介的所有制形式D.受眾興趣愛(ài)好5.媒介品牌塑造的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)C.大量的廣告宣傳D.與其他品牌合作6.媒介經(jīng)營(yíng)管理中，人力資源管理的重點(diǎn)是（）A.招聘大量員工B.員工的培訓(xùn)與激勵(lì)C.降低人力成本D.制定嚴(yán)格的規(guī)章制度7.以下哪項(xiàng)不屬于媒介的發(fā)行渠道？（）A.郵局訂閱B.線上平臺(tái)售賣C.廣告投放D.零售網(wǎng)點(diǎn)銷售8.媒介產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵是（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.人員融合D.資金融合9.媒介經(jīng)營(yíng)管理中，成本控制的主要對(duì)象是（）A.生產(chǎn)成本B.營(yíng)銷成本C.管理成本D.以上都是10.媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的核心是（）A.產(chǎn)品價(jià)格差異B.產(chǎn)品功能差異C.產(chǎn)品特色差異D.產(chǎn)品包裝差異第II卷（共80分）多項(xiàng)選擇題（共20分）(共5題，每題4分。每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1分)1.媒介經(jīng)營(yíng)管理的主要內(nèi)容包括（）A.媒介產(chǎn)品策劃與生產(chǎn)B.媒介市場(chǎng)營(yíng)銷C.媒介品牌建設(shè)D.媒介財(cái)務(wù)管理E.媒介人力資源管理2.影響媒介廣告經(jīng)營(yíng)的因素有（）A.媒介的受眾規(guī)模B.媒介的傳播效果C.廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況D.媒介的品牌形象E.廣告制作成本3.媒介產(chǎn)品的特點(diǎn)有（）A.精神文化性B.非物質(zhì)性C.易逝性D.共享性E.價(jià)值的不確定性4.媒介市場(chǎng)細(xì)分的作用有（）A.有利于媒介發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于媒介制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略C.有利于媒介集中資源提高競(jìng)爭(zhēng)力D.有利于媒介滿足受眾多樣化需求E.有利于媒介降低生產(chǎn)成本5.媒介產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)形式有（）A.媒介技術(shù)融合B.媒介業(yè)務(wù)融合C.媒介市場(chǎng)融合D.媒介產(chǎn)業(yè)組織融合E.媒介所有制融合判斷題（共10分）(共5題，每題2分。判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”)1.媒介經(jīng)營(yíng)管理只注重經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益不重要。（）2.互聯(lián)網(wǎng)媒介完全取代了傳統(tǒng)媒介。（）3.媒介產(chǎn)品的價(jià)值只取決于其制作成本。（）4.媒介市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。（）5.媒介產(chǎn)業(yè)融合對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理沒(méi)有挑戰(zhàn)。（）簡(jiǎn)答題（共20分）(共2題，每題10分)1.簡(jiǎn)述媒介品牌建設(shè)的主要步驟。2.媒介人力資源管理中如何進(jìn)行有效的員工激勵(lì)？材料分析題（共20分）(共1題，每題20分)材料：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)迅速崛起，成為了人們獲取信息和娛樂(lè)的重要渠道。某短視頻平臺(tái)在短短幾年內(nèi)積累了大量用戶，其經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展策略引發(fā)了廣泛關(guān)注。該平臺(tái)通過(guò)算法推薦技術(shù)，精準(zhǔn)推送用戶感興趣的視頻內(nèi)容，吸引了眾多用戶的停留和參與。同時(shí)，平臺(tái)與眾多品牌合作，開(kāi)展廣告營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。然而，在發(fā)展過(guò)程中也面臨一些問(wèn)題，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、版權(quán)糾紛等。問(wèn)題：請(qǐng)分析該短視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展策略，并針對(duì)其面臨的問(wèn)題提出建議。論述題（共10分）(共1題，每題10分)論述媒介產(chǎn)業(yè)融合背景下，媒介經(jīng)營(yíng)管理面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：第I卷答案1.C2.C3.C4.C5.B6.B7.C8.B9.D10.C第II卷答案多項(xiàng)選擇題答案1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCD判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.×簡(jiǎn)答題答案1.媒介品牌建設(shè)主要步驟：首先進(jìn)行品牌定位，明確品牌獨(dú)特價(jià)值與形象；其次注重品牌形象塑造，包括標(biāo)識(shí)、風(fēng)格等；再者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，提升品牌美譽(yù)度；然后加強(qiáng)品牌傳播推廣，提高知名度；最后持續(xù)維護(hù)與創(chuàng)新品牌，保持品牌活力。2.媒介人力資源管理中有效員工激勵(lì)：設(shè)置合理薪酬體系，體現(xiàn)員工價(jià)值；提供培訓(xùn)與發(fā)展機(jī)會(huì)，助力員工成長(zhǎng)；建立公平考核機(jī)制，激勵(lì)員工積極工作；營(yíng)造良好工作氛圍，增強(qiáng)員工歸屬感；設(shè)立合理獎(jiǎng)勵(lì)制度，對(duì)優(yōu)秀員工及時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)；關(guān)注員工需求，進(jìn)行個(gè)性化激勵(lì)。材料分析題答案經(jīng)營(yíng)模式：通過(guò)算法推薦精準(zhǔn)推送內(nèi)容吸引用戶，與品牌合作開(kāi)展廣告營(yíng)銷。發(fā)展策略：利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)吸引用戶，拓展商業(yè)合作獲取收益。問(wèn)題及建議：內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，應(yīng)加強(qiáng)審核機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作；版權(quán)糾紛，要完善版權(quán)管理體系，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，規(guī)范內(nèi)容來(lái)源。論述題答案機(jī)遇：技術(shù)融合帶來(lái)新傳播渠道與形式，拓展經(jīng)營(yíng)空間；業(yè)務(wù)融合促進(jìn)多元化發(fā)展，滿足