2025年中職（旅游管理）旅游產(chǎn)品推廣階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.旅游產(chǎn)品推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高知名度B.增加銷售量C.樹立品牌形象D.提升游客滿意度2.以下哪種推廣渠道屬于線上渠道（）A.旅游展會B.社交媒體C.旅行社門店D.戶外廣告3.旅游產(chǎn)品推廣中，市場定位的關(guān)鍵是（）A.了解競爭對手B.分析目標(biāo)客戶需求C.確定產(chǎn)品特色D.選擇推廣方式4.旅游產(chǎn)品推廣文案撰寫時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)突出（）A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品圖片C.產(chǎn)品優(yōu)勢D.產(chǎn)品產(chǎn)地5.利用短視頻推廣旅游產(chǎn)品，其優(yōu)勢不包括（）A.傳播速度快B.展示內(nèi)容豐富C.互動性強(qiáng)D.制作成本高6.旅游產(chǎn)品推廣活動策劃時(shí)，首先要考慮的是（）A.活動預(yù)算B.活動主題C.活動時(shí)間D.活動地點(diǎn)7.以下哪種旅游產(chǎn)品適合采用體驗(yàn)式推廣（）A.自然風(fēng)光游B.歷史文化游C.主題公園游D.民俗風(fēng)情游8.旅游產(chǎn)品推廣中，客戶關(guān)系管理的目的是（）A.提高客戶忠誠度B.增加新客戶C.降低成本D.提高產(chǎn)品質(zhì)量9.旅游產(chǎn)品推廣時(shí)，針對年輕游客群體可采用的推廣方式是（）A.傳統(tǒng)媒體廣告B.文化講座C.網(wǎng)絡(luò)直播D.老年旅游團(tuán)推薦10.旅游產(chǎn)品推廣效果評估的主要指標(biāo)不包括（）A.銷售額B.游客投訴率C.員工滿意度D.品牌知名度11.旅游產(chǎn)品推廣中，搜索引擎優(yōu)化的作用是（）A.提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名B.增加網(wǎng)站流量C.提高轉(zhuǎn)化率D.以上都是12.以下哪種旅游產(chǎn)品推廣方式屬于口碑營銷（）A.旅行社推薦B.游客評價(jià)C.廣告宣傳D.政府補(bǔ)貼13.旅游產(chǎn)品推廣活動中，設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的目的是（）A.吸引游客參與B.增加活動趣味性C.提高品牌知名度D.以上都是14.旅游產(chǎn)品推廣時(shí)，對于高端旅游產(chǎn)品應(yīng)注重（）A.價(jià)格優(yōu)勢B.個(gè)性化服務(wù)C.大眾市場推廣D.低價(jià)促銷15.旅游產(chǎn)品推廣文案中，故事性敘述的作用是（）A.增強(qiáng)文案感染力B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)C.吸引讀者注意力D.以上都是16.旅游產(chǎn)品推廣中，利用電子郵件營銷的注意事項(xiàng)不包括（）A.郵件內(nèi)容簡潔明了B.尊重用戶隱私C.頻繁發(fā)送郵件D.提供有價(jià)值信息17.旅游產(chǎn)品推廣活動策劃時(shí)，場地布置應(yīng)考慮（）A.活動主題B.目標(biāo)客戶群體C.活動預(yù)算D.以上都是18.旅游產(chǎn)品推廣中，社交媒體平臺選擇的依據(jù)不包括（）A.平臺用戶數(shù)量B.平臺廣告費(fèi)用C.目標(biāo)客戶群體D.平臺功能特點(diǎn)19.旅游產(chǎn)品推廣時(shí)，針對親子游產(chǎn)品可采用的推廣方式是（）A.親子互動活動B.商務(wù)會議推薦C.老年旅游團(tuán)推薦D.網(wǎng)絡(luò)直播20.旅游產(chǎn)品推廣效果評估中，定性評估方法不包括（）A.游客滿意度調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售額分析D.專家評估第II卷（非選擇題共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分，共10分。請?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.旅游產(chǎn)品推廣的四大策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和______。2.旅游產(chǎn)品推廣文案的結(jié)構(gòu)通常包括標(biāo)題、引言、正文、______和結(jié)尾。3.旅游產(chǎn)品推廣活動策劃中的預(yù)算主要包括場地租賃費(fèi)用、宣傳費(fèi)用、______和獎(jiǎng)品費(fèi)用等。4.旅游產(chǎn)品推廣中，客戶細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)有地理因素、人口因素、心理因素和______。5.旅游產(chǎn)品推廣效果評估的定量指標(biāo)有銷售額、客流量、______等。（二）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。簡要回答問題。1.簡述旅游產(chǎn)品推廣中市場定位的步驟。2.旅游產(chǎn)品推廣文案撰寫有哪些技巧？3.旅游產(chǎn)品推廣活動策劃應(yīng)注意哪些要點(diǎn)？4.如何利用社交媒體進(jìn)行旅游產(chǎn)品推廣？（三）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某旅游公司推出了一款海島度假旅游產(chǎn)品，針對年輕上班族群體。推廣初期，通過社交媒體發(fā)布了精美的圖片和視頻，但效果不佳。后來，該公司針對目標(biāo)客戶群體的需求，策劃了一系列線上線下相結(jié)合的推廣活動，如舉辦海島旅游分享會、在熱門商圈設(shè)置宣傳展位、與在線旅游平臺合作推出優(yōu)惠套餐等，產(chǎn)品銷量大幅提升。1.該旅游公司在推廣初期存在什么問題？（5分）2.該公司后來采取了哪些有效的推廣措施？（5分）3.從該案例中可以得到什么啟示？（5分）（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：隨著人們生活水平的提高，旅游市場日益繁榮。某旅游景區(qū)為了吸引更多游客，決定對其旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣。景區(qū)擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的歷史文化資源，但在推廣方面一直存在不足。景區(qū)管理人員希望通過制定合理的推廣策略，提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，增加游客數(shù)量。1.請根據(jù)材料分析該旅游景區(qū)的優(yōu)勢和推廣需求。（5分）2.針對該景區(qū)的情況，提出一些可行的推廣建議。（5分）（五）策劃題（共5分）答題要求：請根據(jù)以下要求策劃一個(gè)旅游產(chǎn)品推廣方案。某旅行社計(jì)劃推出一款以歷史文化為主題的旅游產(chǎn)品，目標(biāo)客戶群體為中老年人。要求：制定推廣目標(biāo)，選擇至少兩種推廣渠道，并簡要說明推廣活動內(nèi)容。答案：1.B2.B3.B4.C5.D6.B7.C8.A9.C10.C11.D12.B13.D14.B15.D16.C17.D18.B19.A20.C填空題答案：1.促銷策略2.結(jié)語3.人員費(fèi)用4.行為因素5.轉(zhuǎn)化率簡答題答案：1.旅游產(chǎn)品推廣中市場定位的步驟：首先要明確市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，將整體市場劃分為不同的細(xì)分市場；然后評估各細(xì)分市場的規(guī)模、增長潛力、競爭狀況等；接著選擇目標(biāo)市場，確定要進(jìn)入的細(xì)分市場；最后進(jìn)行市場定位，明確產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的獨(dú)特位置。2.旅游產(chǎn)品推廣文案撰寫技巧：語言生動形象，突出產(chǎn)品特色和優(yōu)勢，采用故事性敘述增強(qiáng)感染力，注意排版美觀，使用吸引人的標(biāo)題等。3.旅游產(chǎn)品推廣活動策劃要點(diǎn)：明確活動主題和目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)客戶群體選擇合適的時(shí)間、地點(diǎn)，合理安排預(yù)算，注重活動的創(chuàng)新性和趣味性，確?；顒影踩行虻取?.利用社交媒體進(jìn)行旅游產(chǎn)品推廣：選擇適合目標(biāo)客戶群體的社交媒體平臺，發(fā)布高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，如圖片、視頻、故事等，與用戶互動，舉辦線上活動，利用社交媒體廣告等。案例分析題答案：1.推廣初期只通過社交媒體發(fā)布圖片和視頻，沒有針對目標(biāo)客戶群體的需求進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，缺乏與客戶的互動和有效的推廣活動。2.舉辦海島旅游分享會，在熱門商圈設(shè)置宣傳展位，與在線旅游平臺合作推出優(yōu)惠套餐。通過這些活動，增加了產(chǎn)品的曝光度，吸引了目標(biāo)客戶群體的關(guān)注，滿足了客戶需求，從而提高了銷量。3.啟示：旅游產(chǎn)品推廣要精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，了解其需求和喜好，采用多樣化的推廣方式，注重線上線下相結(jié)合，加強(qiáng)與客戶的互動和溝通，不斷優(yōu)化推廣策略。材料分析題答案：1.優(yōu)勢：擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的歷史文化資源。推廣需求：提高景區(qū)知名度和美譽(yù)度，增加游客數(shù)量。2.推廣建議：利用社交媒體平臺展示景區(qū)美景和文化特色，吸引用戶關(guān)注；與旅游博主合作，邀請他們來景區(qū)體驗(yàn)并分享；舉辦文化主題活動，如歷史文化講座、民俗表演等；與旅行社合作，推出特色旅