新知導(dǎo)入廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。探究新知當(dāng)電視走進(jìn)千家萬戶時(shí)，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車，房子，都在做廣告。除了在電視上，我們還能在哪里看到或聽到廣告呢？探究新知那么多廣告撲面而來，你是什么感覺呢？探究新知廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？。在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。在體育項(xiàng)目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。探究新知在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？余強(qiáng)決定親自做一個(gè)實(shí)驗(yàn)。在某個(gè)周末，他決定整天呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。請發(fā)揮你的想象，余強(qiáng)能成功嗎？探究新知廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的商品。消費(fèi)者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，可以發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)的支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。

知識窗探究新知廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。就拿電視廣告來說，播出的廣告價(jià)格從幾萬到幾十萬，有的廠家甚至用高達(dá)數(shù)億的費(fèi)用做廣告。為什么又那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！探究新知大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？。傳遞信息人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價(jià)格、特點(diǎn)和產(chǎn)地等。提高知名度通過我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說購買我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購買的欲望。探究新知請以實(shí)例說說你對廣告的認(rèn)識吧！探究新知廣告有勸說購買的功能，為了達(dá)到讓人購買的目的，很多廣告都會把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。探究新知你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受又是怎樣的呢？你對廣告的看法是？□非常討厭 □討厭 □無所謂 □喜歡□非常喜歡你喜歡廣告中的什么？□畫面好看□音樂好聽□故事有意思□里面說的話有意思

□有我喜歡的明星□廣告教我知識□有我沒沒見過的產(chǎn)品

□沒有什么讓我喜歡小調(diào)查探究新知你相信廣告嗎？□相信□大部分相信□小部分相信□說不好□不相信你如何判斷廣告的真假？（可多選）

□靠自己的感覺□看產(chǎn)品名氣□看廣告，也要看產(chǎn)品本身□看廣告里是否有明星□看廣告是否有專家□聽聽別人的購買經(jīng)驗(yàn)

探究新知通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么樣的影響？你購買的東西和廣告宣傳有差距嗎？課后作業(yè)回家的路上留心觀察一下，看看都有哪些廣告。（注意交通安全哦）新知導(dǎo)入上節(jié)課布置大家路上觀察一下路上都有什么廣告，現(xiàn)在就請一些同學(xué)來說說都有什么廣告吧。那么，你們觀察到的廣告都是真實(shí)可信的嗎？探究新知廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財(cái)，這往往會造成嚴(yán)重的后果。探究新知廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢？小討論探究新知廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎？班里某某同學(xué)買了后說記憶力是比原來好些，所以我相信?。◎_人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學(xué)習(xí)成績要靠努力??！我想讓爸爸媽媽買來試一試，看實(shí)際效果再說！探究新知你還聽過哪些虛假廣告？

案例一某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名?！薄皟?nèi)容好，成績當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。探究新知

案例二因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。

兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動，編造出能根治某種疾病的“神話”，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。探究新知對消費(fèi)者：1.誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。2.____________________________。對商家：破壞了自身的良好形象。____________________________。虛假廣告有哪些危害呢？你能從這些案例中總結(jié)一下嗎？探究新知廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條。知識窗探究新知面對廣告，我們要學(xué)會識別，不被廣告牽著走。要擺脫廣告的控制，需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。

名人代言

名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。簡單重復(fù)廣告常用的招數(shù)就是不斷地簡單重復(fù)，目的是想加深你對商品的印象。探究新知利用從眾心理利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購買欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果你不買，你就要落伍了。利用貪便宜心理

利用貪便宜心理是一個(gè)非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號。你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法嗎？探究新知面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的消費(fèi)者。

“彩色蘑菇”的誘惑現(xiàn)在，不少電視臺開設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等這些針對兒童的廣告光鮮亮麗，就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至自己打電話購買。知識窗探究新知低齡兒童對電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會輕易相信廣告里所說的一切內(nèi)容，進(jìn)而糾纏父母購買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就字牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創(chuàng)造消費(fèi)欲望的商業(yè)策略。讓我們擁有慧眼、聰耳，部位“彩色蘑菇”一樣的商業(yè)廣告所誘惑。探究新知1．請父母幫助判斷。2．同類商品做比較。3．根據(jù)實(shí)際需要購買?！阌惺裁春棉k法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑？一、填空題。1.在我們的生活中，廣告無處不在，我看過的廣告有

公益廣告

、

超市宣傳單(答案不唯一)

。

2.廣告有

勸說購買

的功能，為了達(dá)到讓人購買的目的，很多廣告都會把商品夸得十全十美。

3.我們要學(xué)會

識別

廣告，不被廣告牽著走。

4.廣告在生活中還有很多

隱藏

的形式。

5.廣告不得含有虛假或者引人

誤解

的內(nèi)容，不得

欺騙

、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

公益廣告

超市宣傳單(答案不唯一)

勸說購買

識別

隱藏

誤解

欺騙

6.廣告的內(nèi)容不一定都可信，

虛假

廣告就更不可信了。

7.面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣告，做聰明的

消費(fèi)者

。

8.要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“

秘密招數(shù)

”。

9.虛假廣告要么是推銷假冒、

劣質(zhì)

商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的

錢財(cái)

，這往往會造成嚴(yán)重的后果。

10.廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的

真實(shí)性

負(fù)責(zé)。

虛假

消費(fèi)者

秘密招數(shù)

劣質(zhì)

錢財(cái)

真實(shí)性

二、選擇題。(把正確答案的序號填在括號里)1.“走過路過，不要錯(cuò)過”“揮淚大降價(jià)，賣完就回家”，面對這樣的叫賣聲，正確的做法是(

B)。A.圍觀人多的話，趕緊去搶購B.不去湊熱鬧，如果需要再購買C.價(jià)格很便宜就趕緊去購買B2.下列說法不正確的是(

C)。A.電視廣告無處不在B.廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等C.所有的廣告都值得信賴3.要判斷廣告宣傳的真假，正確的方法是(

A)。A.把同類商品進(jìn)行比較，做到貨比三家B.看廣告里是否有明星代言C.看廣告里是否有專家代言CA4.現(xiàn)在很多明星都會代言一些商品，對于這些商品，正確的態(tài)度是(

B)。A.為了支持喜歡的明星，要多買一些B.根據(jù)自己的需要去選擇、購買商品C.明星代言的商品，一定是可靠的5.下列說法正確的是(

B)。A.廣告都是假的，不能相信B.我們要學(xué)會識別廣告，不要被它牽著走C.我們的生活中不需要廣告BB6.在商場買東西時(shí)，銷售員說這商品都快賣斷貨了，正確的做法是(

A)。A.商品物美價(jià)廉，自己正好也需要的話就購買B.很多人都買，說明這商品不錯(cuò)，立刻購買C.趕緊打電話叫親戚朋友都來購買7.下列關(guān)于虛假廣告的說法，錯(cuò)誤的是(

C)。A.虛假廣告會推銷假冒、劣質(zhì)商品B.虛假廣告會騙取消費(fèi)者的錢財(cái)C.虛假廣告不會對人們的生活造成影響AC8.因虛假廣告被判刑，法官判案的法律依據(jù)是(

C)。A.民法B.憲法C.廣告法9.商業(yè)廣告的目的是(

A)。A.為了提高產(chǎn)品知名度B.純屬忽悠人們買東西C.傳遞正能量CA10.下列廣告中，是公益廣告的是(

A)。A.B.C.A三、判斷題。(正確的畫“√”，錯(cuò)誤的畫“?”)1.對廣告我們應(yīng)該不盲從，做到理性消費(fèi)。(

√

)2.我們在購買商品前，可以先將同類商品作比較，再選擇購買。(

√

)3.消費(fèi)者可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。(

√

)4.婷婷看到廣告里的玩具功能很強(qiáng)大，就應(yīng)該讓媽媽購買。(

?

)5.有些商家利用從眾心理來激發(fā)人們的購買欲望。(

√

)6.廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。(

√

)7.只要是商業(yè)廣告，都是值得信賴的。(

?

)√

√

√

?√

√

?8.廣告只有勸說購買和提高知名度這兩項(xiàng)功能。(

?

)9.虛假廣告不僅會誤導(dǎo)消費(fèi)者，也會破壞商家良好的形象。(

√

)10.廣告有兩種，分別是商業(yè)廣告和公益廣告。(

?

)?√

?四、簡答題。1.寫出你知道的幾種廣告的形式。

利用報(bào)紙、圖書等刊登廣告；利用廣播、電視等播映廣告；利用機(jī)場、車站等建筑物或空間設(shè)置路牌、電子顯示牌等廣告；利用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；利用飯店、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；通過郵局郵寄各類廣告宣傳品等。2.廣告有哪些“秘密招數(shù)”？

秘密招數(shù):簡單重復(fù)；名人代言；利用貪便宜心理；利用從眾心理。3.你能想出哪些破解虛假廣告的方法？

牢記“天上不會掉餡兒餅”，切忌貪圖小便宜；不要輕信重復(fù)性的廣告，可以多種品牌橫向比較，選擇貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品；多了解一下產(chǎn)品的質(zhì)量，而不要因?yàn)樗敲餍谴裕腿ベI它；消除從眾心理，不要看到別人買，自己就要買。

廣告的功能有傳遞信息、勸說購買、提高知名度等。5.廣告有哪些功能？4.如何正確認(rèn)識廣告？

廣告無處不在；廣告的內(nèi)容不一定都可信；面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于識別廣