2025年高職（市場營銷）品牌策劃實(shí)務(wù)綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在題后的括號內(nèi)）1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.競爭對手答案：B2.品牌傳播的主要目的是（）A.提高知名度B.增加銷量C.塑造品牌形象D.以上都是答案：D3.品牌策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計D.品牌傳播答案：A4.品牌忠誠度的形成主要依賴于（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.客戶服務(wù)D.以上都是答案：D5.品牌延伸的風(fēng)險主要包括（）A.品牌形象稀釋B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂C.市場競爭加劇D.以上都是答案：D6.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.以上都是答案：D7.品牌策劃的基本原則不包括（）A.創(chuàng)新性原則B.實(shí)用性原則C.主觀性原則D.系統(tǒng)性原則答案：C8.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是（）A.預(yù)防危機(jī)B.快速反應(yīng)C.有效溝通D.以上都是答案：D第II卷（非選擇題，共60分）二、多項選擇題（總共5題，每題6分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在題后的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.品牌策劃的要素包括（）A.品牌定位B.品牌設(shè)計C.品牌傳播D.品牌管理E.品牌評估答案：ABCDE2.品牌定位的方法有（）A.產(chǎn)品屬性定位B.利益定位C.使用者定位D.競爭者定位E.情感定位答案：ABCDE3.品牌傳播的渠道有（）A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.口碑傳播E.網(wǎng)絡(luò)營銷答案：ABCDE4.品牌設(shè)計的內(nèi)容包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌口號E.品牌故事答案：ABCDE5.品牌管理的內(nèi)容包括（）A.品牌維護(hù)B.品牌創(chuàng)新C.品牌延伸D.品牌危機(jī)管理E.品牌評估答案：ABCDE三、判斷題（總共5題，每題4分，請在題后的括號內(nèi)打“√”或“×”）1.品牌定位是品牌策劃的核心環(huán)節(jié)。（）答案：√2.品牌傳播的目的只是提高品牌知名度。（）答案：×3.品牌設(shè)計只需要考慮品牌名稱和標(biāo)志。（）答案：×4.品牌延伸一定會成功。（）答案：×5.品牌危機(jī)管理只需要在危機(jī)發(fā)生后進(jìn)行處理。（）答案：×四、案例分析題（共1題，請閱讀以下案例，回答問題，20分）案例：小米公司是一家以智能手機(jī)及相關(guān)電子產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主的公司。小米公司通過獨(dú)特的品牌策劃取得了巨大的成功。小米公司首先進(jìn)行了精準(zhǔn)的品牌定位，將目標(biāo)市場定位為追求性價比的年輕消費(fèi)者群體。然后，通過高配置低價格的產(chǎn)品策略吸引了大量消費(fèi)者。在品牌傳播方面，小米公司利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行口碑傳播，通過微博、論壇等渠道與消費(fèi)者互動，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。同時，小米公司還注重品牌設(shè)計打造了簡潔、時尚的品牌形象。問題：請分析小米公司品牌策劃的成功之處。答案：小米公司品牌策劃成功之處在于精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場為追求性價比的年輕消費(fèi)者群體，能針對性滿足需求。產(chǎn)品策略高配置低價格吸引消費(fèi)者。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺口碑傳播，與消費(fèi)者互動提升知名度美譽(yù)度。注重品牌設(shè)計，塑造簡潔時尚品牌形象，多方面舉措?yún)f(xié)同打造了成功品牌。五、策劃題（共1題，請根據(jù)以下材料，完成品牌策劃方案，20分）材料：某公司計劃推出一款新型智能手表，目標(biāo)市場為中高端消費(fèi)者群體。該智能手表具有健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤、智能提醒等功能，外觀設(shè)計時尚簡約。要求：請制定一份品牌策劃方案，包括品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播等方面。答案：品牌定位：針對中高端消費(fèi)者群體，突出智能手表健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤、智能提醒等功能及時尚簡約外觀，定位為高端智能生活伴侶。品牌設(shè)計：品牌名稱可叫“智逸”，標(biāo)志為簡潔的智能線條與代表健康活力的綠色結(jié)合。包裝采用精