2025年中職（媒體策劃）渠道適配階段測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種媒體渠道更適合推廣時尚美妝產(chǎn)品，且能精準觸達年輕女性群體？（）A.電視廣告B.社交媒體平臺C.廣播電臺D.報紙廣告2.媒體策劃中，對于目標受眾為企業(yè)高管的財經(jīng)類內(nèi)容，選擇（）渠道能實現(xiàn)高效傳播。A.短視頻平臺B.行業(yè)論壇C.大眾娛樂雜志D.地方生活類網(wǎng)站3.若要推廣一款針對兒童的益智玩具，優(yōu)先考慮的媒體渠道是（）A.游戲直播平臺B.早教機構(gòu)合作推廣C.成人社交平臺D.體育賽事直播4.下列媒體渠道中，具有信息傳播速度快、范圍廣，但信息留存時間短特點的是（）A.雜志B.微信公眾號C.網(wǎng)絡(luò)新聞D.戶外廣告牌5.對于推廣旅游目的地，能提供豐富視覺體驗且互動性較強的媒體渠道是（）A.旅游攻略網(wǎng)站B.虛擬現(xiàn)實（VR）平臺C.旅游廣播節(jié)目D.傳統(tǒng)旅行社宣傳冊6.媒體策劃時，針對小眾藝術(shù)展覽的推廣，選擇（）渠道可吸引目標藝術(shù)愛好者。A.主流視頻網(wǎng)站B.藝術(shù)行業(yè)垂直網(wǎng)站C.大型綜合商場顯示屏D.交通廣播7.推廣一款新的電子產(chǎn)品，適合通過（）渠道進行深度產(chǎn)品評測和技術(shù)解析。A.科技類專業(yè)媒體B.生活服務(wù)類報紙C.音樂類APPD.社區(qū)公告欄8.以下媒體渠道中，能夠?qū)崿F(xiàn)一對多精準推送信息的是（）A.電子郵件營銷B.電視廣告C.戶外海報D.公交站臺廣告9.要推廣一款健身課程，選擇（）渠道能有效觸達健身愛好者群體。A.健身房內(nèi)部宣傳B.美食類APPC.家居裝修網(wǎng)站D.在線教育平臺10.媒體策劃中，對于推廣文化遺產(chǎn)相關(guān)活動，（）渠道能營造濃厚文化氛圍。A.文化遺產(chǎn)保護機構(gòu)官網(wǎng)B.游戲直播平臺C.時尚潮流雜志D.體育賽事官方網(wǎng)站11.推廣一款新的在線教育課程，以下哪種媒體渠道能更好地展示課程內(nèi)容和師資力量？（）A.短視頻平臺B.在線教育平臺自身推廣C.線下培訓(xùn)機構(gòu)傳單D.地方電視臺廣告12.若要推廣一款環(huán)保產(chǎn)品，選擇（）渠道可引發(fā)公眾對環(huán)保話題的關(guān)注。A.環(huán)保公益組織網(wǎng)站B.時尚購物網(wǎng)站C.汽車資訊網(wǎng)站D.娛樂新聞媒體13.媒體策劃時，針對推廣一款高端定制服裝品牌，（）渠道更能體現(xiàn)品牌的高端與品質(zhì)。A.大型時尚秀場展示B.社區(qū)團購平臺C.地方生活服務(wù)類APPD.公交車身廣告14.以下媒體渠道中，受地域限制較大的是（）A.網(wǎng)絡(luò)直播B.戶外廣告C.社交媒體D.新聞網(wǎng)站15.推廣一款新的智能家居產(chǎn)品，通過（）渠道能讓消費者更直觀地體驗產(chǎn)品功能。A.智能家居體驗館展示B.傳統(tǒng)家居賣場宣傳C.美食類網(wǎng)站D.音樂電臺廣告16.媒體策劃中，對于推廣一場校園文化節(jié)，（）渠道能有效覆蓋校內(nèi)師生。A.校園廣播、宣傳欄B.城市晚報C.在線音樂平臺D.電商平臺廣告17.推廣一款新的運動品牌運動鞋，選擇（）渠道可吸引運動愛好者和潮流人士。A.運動賽事直播合作B.家居裝修論壇C.美食探店視頻D.老年健康類網(wǎng)站18.以下媒體渠道中，信息傳播具有較強針對性和專業(yè)性的是（）A.行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站B.大眾新聞客戶端C.公交站臺廣告D.電視綜藝節(jié)目用括號將題目數(shù)量、分數(shù)分配、答題要求分別寫在題目后方如(總共4題，每題5分，答題要求)。第一大題為（第I卷），第二到第五大題為（第II卷）；第四、第五大題都需要有材料，并且文科類不要寫判斷題，題目數(shù)量與分數(shù)分配按照對應(yīng)科目調(diào)整。第四大題和第五大題的每個小題的題目字數(shù)150字到200字之間并留出3行空白作答區(qū)域，不要看圖類題，不要表類的題目。每一題的題目前的序號不要帶有英文字符如：w1。全文嚴禁畫表格。禁止出現(xiàn)以下題目類型的內(nèi)容，示例如下：1.實驗室用加熱氯酸鉀和二氧化錳混合物的方法制取氧氣?，F(xiàn)取一定質(zhì)量的混合物加熱至完全反應(yīng)，測得反應(yīng)前后各物質(zhì)的質(zhì)量如下表所示：|物質(zhì)|氯酸鉀|二氧化錳|氯化鉀|氧|----|----|----|----|----||反應(yīng)前質(zhì)量/g|26.5|3.2|0|0||反應(yīng)后質(zhì)量/g|0|3.2|14.9|x|19.媒體策劃時，針對推廣一款新的手機游戲，（）渠道能迅速吸引游戲玩家。A.游戲直播平臺、游戲論壇B.老年健康類雜志C.旅游攻略網(wǎng)站D.家居裝飾網(wǎng)站20.推廣一款新的健康養(yǎng)生食品，選擇（）渠道可精準觸達關(guān)注健康養(yǎng)生的人群。A.健康養(yǎng)生類自媒體賬號B.時尚潮流雜志C.體育賽事官方網(wǎng)站D.汽車資訊平臺第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每題3分，共15分）1.媒體策劃的核心要素包括目標受眾、傳播內(nèi)容、______和預(yù)算控制。2.常見的媒體渠道可分為傳統(tǒng)媒體和______媒體。3.社交媒體平臺的特點有互動性強、______和傳播速度快。4.在選擇媒體渠道時，需要考慮的因素有目標受眾特點、______、傳播效果和成本效益。5.媒體策劃的流程一般包括市場調(diào)研、目標設(shè)定、渠道選擇、______和效果評估。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述選擇社交媒體平臺進行媒體策劃的優(yōu)勢與局限性。2.舉例說明如何根據(jù)產(chǎn)品特點選擇合適的媒體渠道進行推廣。四、案例分析題（共15分）材料：某公司推出一款新型智能手表，具備健康監(jiān)測、運動追蹤、智能提醒等多種功能。目標受眾主要為關(guān)注健康、熱愛運動的中青年人群。在媒體策劃過程中，公司選擇了以下幾種媒體渠道進行推廣：在運動類APP上投放廣告，與健身達人合作進行產(chǎn)品體驗分享，在社交媒體平臺上發(fā)起話題討論。問題：分析該公司媒體策劃的合理性，并提出改進建議。五、策劃方案題（共10分）請為一款即將上市的兒童繪本設(shè)計一份媒體策劃方案，要求涵蓋目標受眾分析、選擇至少三種合適的媒體渠道，并說明各渠道的推廣方式及預(yù)期效果。答案1.B2.B3.B4.C5.B6.B7.A8.A9.A10.A11.B12.A13.A14.B15.A16.A17.A18.A19.A20.A二、填空題答案1.傳播渠道2.新媒體（數(shù)字媒體）3.內(nèi)容多元化4.產(chǎn)品特性5.策劃執(zhí)行三、簡答題答案1.優(yōu)勢：互動性強，能與受眾實時溝通交流；傳播速度快，信息可迅速擴散；精準定位目標受眾，實現(xiàn)個性化推送；內(nèi)容形式豐富多樣，可圖文、視頻等。局限性：信息過載，易被海量內(nèi)容淹沒；虛假信息傳播風險高；算法推薦可能導(dǎo)致信息窄化，用戶接觸信息單一。2.例如推廣一款高端化妝品，因其針對追求品質(zhì)生活的高收入女性?？蛇x擇時尚雜志投放廣告，展示產(chǎn)品高端形象；在美妝類APP上進行深度評測和用戶分享，吸引精準用戶；利用社交媒體平臺上的美妝博主推薦，增加產(chǎn)品可信度和吸引力。四、案例分析題答案合理性分析：選擇運動類APP推廣，能精準觸達熱愛運動人群；與健身達人合作，借助其影響力吸引目標受眾；社交媒體平臺發(fā)起話題討論，可增加產(chǎn)品曝光度和互動性。改進建議：可增加在專業(yè)健康類網(wǎng)站的宣傳，提供更深入的健康監(jiān)測功能解讀；利用短視頻平臺制作產(chǎn)品使用教程視頻，更直觀展示產(chǎn)品功能。五、策劃方案題答案目標受眾分析：