2025年高職第三學(xué)年（廣告設(shè)計(jì)與制作）新媒體廣告設(shè)計(jì)測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種色彩模式在屏幕顯示中最為常用？（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB2.下列關(guān)于新媒體廣告文案撰寫(xiě)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.要簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)B.可以使用夸張的語(yǔ)言來(lái)吸引眼球C.需考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)D.要注意語(yǔ)言的準(zhǔn)確性和邏輯性3.在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種字體風(fēng)格更具現(xiàn)代感和時(shí)尚感？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.隸書(shū)4.新媒體廣告的傳播渠道不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.社交媒體平臺(tái)B.傳統(tǒng)電視廣告C.短視頻平臺(tái)D.新聞資訊類(lèi)APP5.對(duì)于新媒體廣告設(shè)計(jì)中的圖片處理，以下操作正確的是（）A.隨意拉伸圖片以適應(yīng)版面B.過(guò)度使用特效導(dǎo)致圖片失真C.確保圖片清晰、有吸引力且與主題相關(guān)D.降低圖片分辨率以減小文件大小6.以下哪種新媒體廣告形式能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶(hù)的高度互動(dòng)？（）A.開(kāi)屏廣告B.信息流廣告C.互動(dòng)游戲廣告D.橫幅廣告7.在設(shè)計(jì)新媒體廣告時(shí)，關(guān)于目標(biāo)受眾分析，以下說(shuō)法不正確的是（）A.只需考慮年齡因素B.要分析受眾的興趣愛(ài)好C.需了解受眾的消費(fèi)習(xí)慣D.考慮受眾的地域分布8.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)一般控制在（）較為合適。A.1-3秒B.5-10秒C.15-60秒D.2分鐘以上9.以下哪項(xiàng)不是新媒體廣告設(shè)計(jì)中常用的排版原則？（）A.對(duì)齊原則B.對(duì)比原則C.分散原則D.親密性原則10.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析主要是為了（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況B.優(yōu)化廣告投放策略C.設(shè)計(jì)更復(fù)雜的廣告畫(huà)面D.提高設(shè)計(jì)師的工作效率第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.新媒體廣告設(shè)計(jì)中，常見(jiàn)的圖片格式有______、______等。2.新媒體廣告文案的結(jié)構(gòu)一般包括______、______、______。3.在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，色彩的三個(gè)基本屬性是______、______、______。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。1.簡(jiǎn)述新媒體廣告設(shè)計(jì)中如何進(jìn)行有效的創(chuàng)意構(gòu)思。2.說(shuō)明新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告相比，具有哪些優(yōu)勢(shì)？四、材料分析題（每題20分，共20分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學(xué)知識(shí)回答問(wèn)題。材料：某品牌推出一款新型智能手表，計(jì)劃通過(guò)新媒體廣告進(jìn)行推廣。廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對(duì)目標(biāo)受眾為年輕時(shí)尚人群，設(shè)計(jì)了如下廣告方案：在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布一系列精美的手表圖片和短視頻，展示手表的時(shí)尚外觀和多種功能。文案突出手表的便捷性和個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)能滿足年輕人對(duì)時(shí)尚和科技的追求。同時(shí)，設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己對(duì)智能手表的看法和使用場(chǎng)景。1.請(qǐng)分析該廣告方案針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行了哪些有效的設(shè)計(jì)？2.從新媒體廣告設(shè)計(jì)的角度，你認(rèn)為該方案還有哪些可以改進(jìn)的地方？五、設(shè)計(jì)創(chuàng)作題（20分）答題要求：根據(jù)以下主題，設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體廣告作品。主題：環(huán)保出行，共享綠色生活要求：1.設(shè)計(jì)形式不限，可以是海報(bào)、短視頻、H5頁(yè)面等。2.突出環(huán)保出行的主題，如共享單車(chē)、公共交通等元素。3.運(yùn)用合適的色彩、字體和排版，體現(xiàn)綠色、積極向上的風(fēng)格。4.要有簡(jiǎn)潔明了且富有感染力的文案。請(qǐng)?jiān)诳瞻滋幵敿?xì)描述你的設(shè)計(jì)思路和具體內(nèi)容：答案：1.A2.B3.B4.B5.C6.C7.A8.C9.C10.B二、1.JPEG、PNG2.標(biāo)題、正文、結(jié)尾3.色相、明度、純度三、1.從用戶(hù)需求出發(fā)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，挖掘獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)和故事。運(yùn)用聯(lián)想、夸張、對(duì)比等創(chuàng)意手法，打破常規(guī)思維。參考優(yōu)秀的廣告案例，與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，不斷完善創(chuàng)意構(gòu)思。2.傳播速度快，范圍廣，能迅速觸達(dá)大量受眾。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送?；?dòng)性強(qiáng)，可與用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)參與感。成本相對(duì)較低，制作和投放更靈活。數(shù)據(jù)反饋及時(shí)，便于優(yōu)化廣告效果。四、1.針對(duì)年輕時(shí)尚人群追求時(shí)尚和科技的特點(diǎn)，展示了手表的時(shí)尚外觀和多種功能。通過(guò)精美的圖片和短視頻吸引眼球，文案強(qiáng)調(diào)便捷性和個(gè)性化滿足其需求。設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，激發(fā)用戶(hù)參與和分享，增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)。2.可以增加一些用戶(hù)佩戴手表的實(shí)際場(chǎng)景展示，讓效果更直觀。進(jìn)一步優(yōu)化互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如設(shè)置有趣的獎(jiǎng)品激勵(lì)更多用戶(hù)參與。利用數(shù)據(jù)分析更精準(zhǔn)地推送廣告給目標(biāo)受眾。五、設(shè)計(jì)思路：以綠色為主色調(diào)，體現(xiàn)環(huán)保主題。畫(huà)面中心放置一輛共享單車(chē)，周?chē)h(huán)繞著人們