2025年高職第一學年（廣告學基礎(chǔ)）廣告媒介選擇階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種廣告媒介具有針對性強、傳播效果直接的特點？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.戶外廣告2.網(wǎng)絡廣告中，通過關(guān)鍵詞搜索展示的廣告形式是（）。A.橫幅廣告B.搜索引擎廣告C.彈出式廣告D.視頻廣告3.適合宣傳新產(chǎn)品、新品牌，能迅速提高知名度的廣告媒介是（）。A.廣播廣告B.電視廣告C.報紙廣告D.戶外廣告4.下列廣告媒介中，時效性最強的是（）。A.雜志廣告B.電視廣告C.報紙廣告D.網(wǎng)絡廣告5.針對特定消費群體，專業(yè)性較強的廣告適合選擇（）。A.雜志廣告B.電視廣告C.廣播廣告D.戶外廣告6.能通過聲音傳遞信息，具有伴隨性特點的廣告媒介是（）。A.電視廣告B.廣播廣告C.報紙廣告D.網(wǎng)絡廣告7.廣告媒介選擇時，需要考慮目標受眾的（）。A.年齡、性別、職業(yè)B.興趣愛好、消費習慣C.地域分布、文化背景D.以上都是8.以下廣告媒介中，覆蓋范圍最廣的是（）。A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡廣告D.廣播廣告9.適合做促銷活動、短期宣傳的廣告媒介是（）。A.戶外廣告B.報紙廣告C.電視廣告D.網(wǎng)絡廣告10.能以圖文并茂的形式展示廣告內(nèi)容，保存時間較長的廣告媒介是（）。A.雜志廣告B.在電視廣告C.報紙廣告D.戶外廣告11.網(wǎng)絡廣告中的富媒體廣告具有（）等特點。A.交互性強、表現(xiàn)力豐富B.成本低、傳播快C.針對性強、效果直接D.覆蓋范圍廣、時效性強12.選擇廣告媒介時，要考慮媒介的（）。A.傳播效果B.成本C.受眾特點D.以上都是13.下列哪種廣告媒介適合宣傳高端、品質(zhì)類產(chǎn)品？（）A.電視廣告B.雜志廣告C.報紙廣告D.戶外廣告14.廣告媒介的傳播速度最快的是（）。A.網(wǎng)絡廣告B.電視廣告C.廣播廣告D.報紙廣告15.適合在特定場所、針對特定人群進行廣告宣傳的媒介是（）。A.戶外廣告B.電視廣告C.報紙廣告D.網(wǎng)絡廣告16.能通過動態(tài)畫面吸引觀眾注意力，傳播效果較好的廣告媒介是（）。A.電視廣告B.廣播廣告C.報紙廣告D.雜志廣告17.選擇廣告媒介時，媒介的（）會影響廣告的投放效果。A.發(fā)行量B.收視率C.點擊率D.以上都是18.以下哪種廣告媒介適合做形象宣傳、品牌推廣？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.戶外廣告D.網(wǎng)絡廣告19.廣告媒介選擇要考慮媒介的（）。A.穩(wěn)定性B.創(chuàng)新性C.兼容性D.以上都是20.能以聲音和畫面相結(jié)合的方式傳遞廣告信息的媒介是（）。A.電視廣告B.廣播廣告C.報紙廣告D.網(wǎng)絡廣告第II卷（非選擇題共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分，共10分。請在橫線上填寫正確答案。1.廣告媒介選擇的首要原則是______。2.網(wǎng)絡廣告的形式主要有橫幅廣告、搜索引擎廣告、______、視頻廣告等。3.報紙廣告的優(yōu)點包括時效性強、覆蓋面廣、______等。4.雜志廣告的針對性強，主要體現(xiàn)在______方面。5.戶外廣告具有______、視覺沖擊力強等特點。（二）簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分，共20分。請簡要回答問題。1.簡述選擇廣告媒介時需要考慮的因素。2.比較電視廣告和網(wǎng)絡廣告的優(yōu)缺點。（三）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某化妝品公司推出一款新的美白產(chǎn)品，目標受眾主要是年輕女性。公司計劃進行廣告宣傳，在選擇廣告媒介時進行了如下考慮：-考慮到年輕女性喜歡看時尚雜志，所以選擇了幾本知名時尚雜志投放廣告。-同時，也在一些熱門的女性社交網(wǎng)站上投放了網(wǎng)絡廣告。-還制作了電視廣告，在一些女性觀眾較多的電視頻道播出。1.分析該化妝品公司選擇廣告媒介的合理性。（8分）2.除了上述媒介，還可以考慮哪些廣告媒介來宣傳該產(chǎn)品？（7分）（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某汽車品牌為了推廣一款新車型，在各大汽車網(wǎng)站、社交媒體平臺以及電視、報紙等多種媒介上投放了廣告。廣告內(nèi)容強調(diào)了車型的時尚外觀、高性能配置以及舒適的駕乘體驗。通過一段時間的宣傳，該車型的銷量有了明顯提升。1.分析該汽車品牌選擇多種廣告媒介進行宣傳的原因。（5分）2.從材料中可以看出，不同廣告媒介在宣傳汽車產(chǎn)品時各有什么優(yōu)勢？（5分）（五）策劃題（共5分）答題要求：請為一款新推出的運動飲料設計廣告媒介選擇方案。要求簡要說明選擇的媒介及理由。答案：1.C2.B3.B4.C5.A6.B7.D8.C9.D10.A11.A12.D13.B14.A15.A16.A17.D18.A19.D20.A填空題答案：1.目標受眾針對性2.彈出式廣告3.可信度高4.在特定領(lǐng)域的專業(yè)性5.位置固定簡答題答案：1.選擇廣告媒介時需考慮目標受眾特點，包括年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、消費習慣、地域分布、文化背景等；要考慮媒介的傳播效果，如覆蓋面、收視率、點擊率等；還需考慮成本，包括制作成本和投放成本；以及媒介的穩(wěn)定性、創(chuàng)新性、兼容性等。2.電視廣告優(yōu)點：覆蓋面廣、傳播速度快、能通過聲音和畫面相結(jié)合吸引觀眾、可信度較高；缺點：成本高、廣告時間有限、觀眾選擇性差。網(wǎng)絡廣告優(yōu)點：針對性強、傳播速度快、形式多樣、成本相對較低、可互動；缺點：信息過載易被忽視、部分受眾對網(wǎng)絡廣告信任度低。案例分析題答案：1.合理性在于：時尚雜志針對年輕女性，符合目標受眾特點，能精準觸達；女性社交網(wǎng)站也是年輕女性聚集處，網(wǎng)絡廣告可精準投放；電視廣告覆蓋面廣，能擴大產(chǎn)品知名度。2.還可考慮在公交站臺、地鐵站等戶外投放廣告，吸引出行的年輕女性；在熱門的女性運動APP上投放廣告，更精準定位運動愛好者。材料分析題答案：1.選擇多種媒介是因為不同媒介受眾不同，能擴大宣傳范圍，吸引更多潛在消費者；多種媒介優(yōu)勢互補，電視和報紙覆蓋面廣，網(wǎng)絡和社交媒體針對性強、傳播快，全面宣傳提升效果。2.電視能直觀展示汽車外觀和性能，吸引廣泛觀