2025年大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理（管理實(shí)務(wù)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。(總共20題，每題2分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的)1.體育賽事運(yùn)營(yíng)中，最核心的環(huán)節(jié)是（）A.賽事策劃B.賽事組織C.賽事營(yíng)銷D.賽事風(fēng)險(xiǎn)管理2.體育場(chǎng)館管理中，對(duì)于設(shè)施設(shè)備維護(hù)計(jì)劃的制定，關(guān)鍵依據(jù)是（）A.設(shè)備購(gòu)買時(shí)間B.設(shè)備使用頻率C.設(shè)備價(jià)格D.設(shè)備外觀3.體育俱樂(lè)部會(huì)員管理的首要任務(wù)是（）A.會(huì)員招募B.會(huì)員信息管理C.會(huì)員活動(dòng)組織D.會(huì)員權(quán)益保障4.體育賽事贊助商選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)通常是（）A.贊助商知名度B.贊助商資金實(shí)力C.與賽事品牌的契合度D.贊助商過(guò)往贊助經(jīng)驗(yàn)5.體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研中，獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)最有效的方法是（）A.查閱文獻(xiàn)B.問(wèn)卷調(diào)查C.行業(yè)報(bào)告分析D.專家訪談6.體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告中，核心內(nèi)容是（）A.市場(chǎng)分析B.技術(shù)方案C.財(cái)務(wù)預(yù)算D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估7.體育賽事門票定價(jià)策略中，基于成本加成的定價(jià)屬于（）A.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.成本導(dǎo)向定價(jià)D.心理定價(jià)8.體育管理中，決策的第一步是（）A.確定目標(biāo)B.收集信息C.擬定方案D.分析問(wèn)題9.體育企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵是（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護(hù)D.品牌創(chuàng)新10.體育賽事志愿者管理的重點(diǎn)是（）A.志愿者招募B.志愿者培訓(xùn)C.志愿者激勵(lì)D.志愿者調(diào)配11.體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.人員成本控制B.能源成本控制C.設(shè)備采購(gòu)成本控制D.營(yíng)銷成本控制12.體育俱樂(lè)部服務(wù)質(zhì)量提升的核心是（）A.服務(wù)人員素質(zhì)提升B.服務(wù)流程優(yōu)化C.服務(wù)設(shè)施改善D.服務(wù)反饋機(jī)制建立13.在體育賽事的贊助談判中，最重要的技巧是（）A.充分了解贊助商需求B.突出賽事優(yōu)勢(shì)C.靈活調(diào)整贊助方案D.保持良好溝通14.體育產(chǎn)業(yè)投資決策時(shí)，最重要的考慮因素是（）A.投資回報(bào)率B.政策風(fēng)險(xiǎn)C.市場(chǎng)需求D.技術(shù)可行性w15.體育管理中，組織文化建設(shè)的核心是（）A.價(jià)值觀塑造B.規(guī)章制度制定C.領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格D.員工行為規(guī)范16.體育賽事的媒體合作中，最關(guān)鍵的合作內(nèi)容是（）A.賽事轉(zhuǎn)播權(quán)B.媒體宣傳推廣C.媒體資源共享D.媒體活動(dòng)策劃17.體育場(chǎng)館營(yíng)銷策略制定的基礎(chǔ)是（）A.場(chǎng)館定位B.市場(chǎng)調(diào)研C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.營(yíng)銷預(yù)算18.體育俱樂(lè)部會(huì)員流失的主要原因通常是（）A.服務(wù)質(zhì)量下降B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)惠C.會(huì)員自身興趣轉(zhuǎn)移D.俱樂(lè)部活動(dòng)減少19.體育產(chǎn)業(yè)政策對(duì)體育經(jīng)濟(jì)與管理的最主要作用是（）A.引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向B.增加政府財(cái)政收入C.促進(jìn)體育消費(fèi)D.規(guī)范市場(chǎng)秩序20.體育賽事運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理的首要步驟是（）A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控第II卷（非選擇題，共60分）二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述體育賽事品牌塑造的主要方法。2.體育場(chǎng)館服務(wù)質(zhì)量管理包含哪些主要內(nèi)容？三、案例分析題（每題15分，共30分）閱讀以下案例，回答問(wèn)題。案例：某體育俱樂(lè)部近年來(lái)會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，收入也出現(xiàn)停滯。俱樂(lè)部管理層經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，會(huì)員對(duì)俱樂(lè)部的服務(wù)滿意度較低，主要集中在課程安排不合理、教練水平參差不齊、場(chǎng)館設(shè)施老化等方面。同時(shí)，周邊新開了幾家競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育俱樂(lè)部，推出了一些優(yōu)惠活動(dòng)吸引會(huì)員。1.請(qǐng)分析該體育俱樂(lè)部面臨的主要問(wèn)題。2.針對(duì)這些問(wèn)題，提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。四、論述題（10分）結(jié)合體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，論述體育賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重要性及策略。材料：隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育賽事商業(yè)化程度越來(lái)越高，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如賽事過(guò)度商業(yè)化導(dǎo)致觀賞性下降、贊助商利益沖突等。五、綜合應(yīng)用題（10分）假設(shè)你負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)一場(chǎng)大型體育賽事，在賽事籌備過(guò)程中，需要制定一份賽事營(yíng)銷方案，請(qǐng)闡述方案的主要內(nèi)容。材料：該賽事為一項(xiàng)新興的體育項(xiàng)目全國(guó)錦標(biāo)賽，預(yù)計(jì)吸引眾多專業(yè)選手和觀眾，具有較高的市場(chǎng)關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值。答案：一、選擇題1-5：B、B、B、C、B6-10：C、C、A、B、B11-15：B、B、A、A、A16-20：A、B、A、A、A二、簡(jiǎn)答題1.體育賽事品牌塑造可通過(guò)獨(dú)特賽事定位，明確自身特色與優(yōu)勢(shì)；注重賽事包裝，包括精彩的開幕式、有特色的賽事標(biāo)志等；提升賽事質(zhì)量，確保比賽精彩、公正、有序；加強(qiáng)賽事宣傳推廣，利用多種媒體渠道擴(kuò)大影響力；打造賽事明星運(yùn)動(dòng)員，以明星效應(yīng)吸引關(guān)注；長(zhǎng)期保持賽事穩(wěn)定性和創(chuàng)新性，不斷提升品牌形象。2.體育場(chǎng)館服務(wù)質(zhì)量管理主要內(nèi)容有：服務(wù)設(shè)施管理，確保設(shè)施安全、舒適、便捷；服務(wù)人員管理，提高人員專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)態(tài)度；服務(wù)流程管理，優(yōu)化購(gòu)票、入場(chǎng)、觀賽、退場(chǎng)等流程；服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督，建立反饋機(jī)制，及時(shí)處理問(wèn)題；服務(wù)創(chuàng)新管理，不斷推出新的服務(wù)項(xiàng)目和體驗(yàn)，滿足顧客需求。三、案例分析題1.主要問(wèn)題：會(huì)員服務(wù)滿意度低，課程安排不合理、教練水平參差不齊、場(chǎng)館設(shè)施老化；周邊競(jìng)爭(zhēng)激烈，新俱樂(lè)部推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引會(huì)員，導(dǎo)致該俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)緩慢、收入停滯。2.改進(jìn)措施：優(yōu)化課程安排，根據(jù)會(huì)員需求和市場(chǎng)趨勢(shì)設(shè)置課程；加強(qiáng)教練培訓(xùn)與考核，提高教練水平；更新場(chǎng)館設(shè)施，提升會(huì)員體驗(yàn)；針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，制定差異化營(yíng)銷策略，如推出特色會(huì)員服務(wù)、舉辦獨(dú)家賽事活動(dòng)等，同時(shí)合理調(diào)整價(jià)格策略，保持競(jìng)爭(zhēng)力。四、論述題答案：體育賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)具有重要性。能為賽事提供資金支持，保障賽事順利舉辦和持續(xù)發(fā)展；可提升賽事影響力，吸引更多觀眾和贊助商；促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。策略方面，要精準(zhǔn)定位賽事商業(yè)化模式，結(jié)合賽事特點(diǎn)和市場(chǎng)需求；優(yōu)化賽事商業(yè)贊助體系，提高贊助商權(quán)益保障和合作深度；創(chuàng)新賽事營(yíng)銷手段，利用新媒體等拓展傳播渠道；注重賽事品牌建設(shè)，提升賽事商業(yè)價(jià)值；平衡商業(yè)化與賽事本質(zhì)，確保觀賞性和競(jìng)技性不受影響。五、綜合應(yīng)用題答案：賽事營(yíng)銷方案主要內(nèi)容包括：賽事定位與目標(biāo)受眾分析，明確賽事特色及吸引的觀眾群體