新中式文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（共10題，每題1分）1.新中式文創(chuàng)的核心設(shè)計(jì)元素通常包含傳統(tǒng)紋樣、______、非遺技藝等。2.文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營中，常用的用戶畫像工具是______。3.故宮文創(chuàng)屬于______類IP衍生的新中式文創(chuàng)。4.新中式文創(chuàng)的定價(jià)策略需兼顧文化價(jià)值與______。5.短視頻平臺(tái)中，______是新中式文創(chuàng)內(nèi)容傳播的核心陣地之一。6.非遺文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于______與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合。7.文創(chuàng)產(chǎn)品的SKU指的是______。8.新中式文創(chuàng)的用戶群體通常包含年輕白領(lǐng)、______、文化愛好者等。9.運(yùn)營中反映用戶購買頻率的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)是______。10.傳統(tǒng)節(jié)日衍生的新中式文創(chuàng)，常見的節(jié)日有春節(jié)、______、端午等。二、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分）1.新中式文創(chuàng)最核心的定位是？A.低價(jià)引流B.文化賦能+實(shí)用屬性C.純裝飾D.小眾收藏2.以下哪個(gè)不屬于線下核心渠道？A.景區(qū)文創(chuàng)店B.購物中心專柜C.社區(qū)便利店D.非遺體驗(yàn)館3.故宮“朕知道了”膠帶屬于哪種IP運(yùn)營方式？A.傳統(tǒng)IP活化B.跨界聯(lián)名C.非遺創(chuàng)新D.盲盒營銷4.最能體現(xiàn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化的指標(biāo)是？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.文化認(rèn)同度調(diào)研D.庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)5.以下哪種不屬于常見非遺文創(chuàng)應(yīng)用？A.蘇繡B.景泰藍(lán)C.3D打印D.剪紙6.文創(chuàng)與快消跨界聯(lián)名的核心目的是？A.降低成本B.擴(kuò)大受眾C.提升單價(jià)D.減少庫存7.增強(qiáng)文創(chuàng)社群粘性的最佳方式是？A.定期推廣告B.組織線下非遺體驗(yàn)C.強(qiáng)制用戶發(fā)言D.僅發(fā)促銷8.最適合文創(chuàng)精準(zhǔn)種草的平臺(tái)是？A.小紅書B.快手C.微博D.微信公眾號(hào)9.文創(chuàng)生命周期比普通快消品？A.更長B.更短C.相同D.不確定10.文創(chuàng)“文化溢價(jià)”的體現(xiàn)是？A.印傳統(tǒng)紋樣價(jià)格更高B.批量生產(chǎn)降單價(jià)C.促銷降價(jià)D.成本漲漲價(jià)三、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分）1.新中式文創(chuàng)核心設(shè)計(jì)原則包括？A.文化傳承B.實(shí)用創(chuàng)新C.顏值至上D.成本優(yōu)先2.線上運(yùn)營渠道包含？A.淘寶天貓B.抖音小店C.小紅書商城D.拼多多3.非遺文創(chuàng)運(yùn)營關(guān)鍵要點(diǎn)是？A.技藝真實(shí)B.設(shè)計(jì)年輕化C.價(jià)格親民化D.場(chǎng)景適配4.文創(chuàng)IP類型有？A.博物館IPB.傳統(tǒng)神話IPC.非遺技藝IPD.明星IP5.用戶分層維度包括？A.消費(fèi)能力B.文化偏好C.購買頻率D.地域分布6.營銷可結(jié)合的節(jié)點(diǎn)有？A.傳統(tǒng)節(jié)日B.文化展會(huì)C.熱點(diǎn)話題D.電商大促7.數(shù)據(jù)分析維度包括？A.流量來源B.轉(zhuǎn)化路徑C.用戶留存D.產(chǎn)品評(píng)價(jià)8.線下場(chǎng)景結(jié)合方式有？A.景區(qū)店中店B.非遺體驗(yàn)課C.快閃店D.商場(chǎng)專柜9.定價(jià)策略類型有？A.成本加成法B.文化溢價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法D.撇脂定價(jià)法10.社群運(yùn)營需避免的問題是？A.過度營銷B.文化解讀錯(cuò)誤C.互動(dòng)不足D.用戶隱私泄露四、判斷題（共10題，每題2分）1.新中式文創(chuàng)只需注重文化，無需實(shí)用。（）2.故宮文創(chuàng)成功核心是IP活化與場(chǎng)景結(jié)合。（）3.非遺文創(chuàng)必須完全保留傳統(tǒng)，不能創(chuàng)新。（）4.小紅書是文創(chuàng)種草主要平臺(tái)之一。（）5.文創(chuàng)用戶僅為年輕人。（）6.跨界聯(lián)名是擴(kuò)大受眾的有效方式。（）7.SKU越多，銷量一定越高。（）8.文化認(rèn)同度調(diào)研是價(jià)值衡量指標(biāo)。（）9.線下渠道對(duì)體驗(yàn)感提升作用有限。（）10.文創(chuàng)運(yùn)營只需線上，無需線下。（）五、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述新中式文創(chuàng)運(yùn)營的核心流程。2.如何平衡“文化傳承”與“商業(yè)轉(zhuǎn)化”？3.新中式文創(chuàng)IP活化的關(guān)鍵方法有哪些？4.簡(jiǎn)述文創(chuàng)社群運(yùn)營的核心策略。六、討論題（共2題，每題5分）1.某博物館計(jì)劃推新中式文創(chuàng)，作為運(yùn)營經(jīng)理，如何策劃爆款產(chǎn)品？2.文創(chuàng)同質(zhì)化嚴(yán)重，如何打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力？---參考答案一、填空題答案1.文化符號(hào)2.用戶旅程地圖3.博物館/文化遺產(chǎn)4.市場(chǎng)需求5.抖音/小紅書6.傳統(tǒng)技藝7.庫存保有單位8.學(xué)生9.復(fù)購率10.中秋二、單項(xiàng)選擇題答案1.B2.C3.A4.C5.C6.B7.B8.A9.A10.A三、多項(xiàng)選擇題答案1.AB2.ABCD3.ABD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判斷題答案1.×2.√3.×4.√5.×6.√7.×8.√9.×10.×五、簡(jiǎn)答題答案1.核心流程：①需求調(diào)研（用戶+IP盤點(diǎn)）；②產(chǎn)品開發(fā)（文化+實(shí)用設(shè)計(jì)，聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師/傳承人）；③渠道布局（線上：小紅書/抖音/天貓；線下：景區(qū)/體驗(yàn)館/快閃店）；④營銷推廣（節(jié)日/熱點(diǎn)+內(nèi)容種草/跨界/社群）；⑤數(shù)據(jù)復(fù)盤（流量/轉(zhuǎn)化/復(fù)購/文化認(rèn)同，迭代策略）。2.平衡方法：①設(shè)計(jì)：保留核心文化符號(hào)，融入現(xiàn)代場(chǎng)景（如蘇繡手機(jī)殼）；②運(yùn)營：內(nèi)容傳文化，再轉(zhuǎn)化購買；③定價(jià)：非遺類溢價(jià)+大眾款平價(jià)，線下體驗(yàn)+線上轉(zhuǎn)化，避免過度商業(yè)化稀釋文化。3.IP活化方法：①場(chǎng)景適配（故宮膠帶/彩妝）；②跨界聯(lián)名（故宮×瑞幸）；③內(nèi)容創(chuàng)新（抖音劇情/盲盒）；④用戶參與（紋樣征集）；⑤持續(xù)迭代（文具→家居）。4.社群策略：①精準(zhǔn)定位（分層文化偏好）；②內(nèi)容輸出（文化解讀/匠人故事）；③互動(dòng)運(yùn)營（線下體驗(yàn)/線上問答）；④價(jià)值賦能（專屬優(yōu)惠/新品體驗(yàn)）；⑤數(shù)據(jù)復(fù)盤（活躍度/轉(zhuǎn)化迭代）。六、討論題答案1.爆款策劃：①需求錨定（三星堆IP+年輕群體實(shí)用需求）；②產(chǎn)品設(shè)計(jì)（三星堆盲盒文具：縱目面具+熒光工藝，盲盒抽款）；③營銷（小紅書博主測(cè)評(píng)+抖音拆箱挑戰(zhàn)+高校文創(chuàng)賽）；④渠道（博物館店+抖音小店+高校店）；