2025年大學(xué)（數(shù)字營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)）推廣實(shí)操試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種數(shù)字營(yíng)銷渠道能夠精準(zhǔn)定位特定興趣群體進(jìn)行廣告投放？A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.電子郵件營(yíng)銷D.內(nèi)容營(yíng)銷2.數(shù)字營(yíng)銷中，用于衡量網(wǎng)站流量來源的工具是？A.谷歌分析B.百度統(tǒng)計(jì)C.友盟D.以上都是3.以下關(guān)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）的說法，錯(cuò)誤的是？A.關(guān)鍵詞研究是SEO的基礎(chǔ)B.高質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)SEO很重要C.外部鏈接對(duì)SEO沒有影響D.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化有助于SEO4.以下哪種社交媒體平臺(tái)更適合進(jìn)行品牌形象塑造和長(zhǎng)期內(nèi)容傳播？A.微信B.微博C.抖音D.小紅書5.數(shù)字營(yíng)銷中，A/B測(cè)試主要用于？A.測(cè)試廣告效果B.優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)C.評(píng)估用戶體驗(yàn)D.以上都是6.電子郵件營(yíng)銷中，提高郵件打開率的關(guān)鍵因素不包括？A.郵件主題吸引人B.發(fā)送時(shí)間合適C.郵件內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了D.大量發(fā)送郵件7.以下哪種數(shù)字營(yíng)銷方式屬于口碑營(yíng)銷范疇？A.網(wǎng)紅直播帶貨B.搜索引擎優(yōu)化C.社交媒體廣告D.電子郵件營(yíng)銷8.數(shù)字營(yíng)銷中，衡量廣告投放效果的指標(biāo)不包括？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光量D.網(wǎng)站訪問速度9.以下關(guān)于短視頻營(yíng)銷的說法，正確的是？A.短視頻時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.內(nèi)容要有創(chuàng)意和吸引力C.不需要考慮目標(biāo)受眾D.只發(fā)在一個(gè)平臺(tái)即可10.數(shù)字營(yíng)銷中，用于創(chuàng)建和管理在線廣告活動(dòng)的平臺(tái)是？A.百度推廣B.騰訊廣告C.巨量引擎D.以上都是11.以下哪種數(shù)字營(yíng)銷渠道適合推廣高價(jià)值、專業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品？A.社交媒體廣告B.內(nèi)容營(yíng)銷C.搜索引擎廣告D.電子郵件營(yíng)銷12.數(shù)字營(yíng)銷中，用戶畫像主要基于哪些數(shù)據(jù)構(gòu)建？A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)B.行為數(shù)據(jù)C.興趣數(shù)據(jù)D.以上都是13.以下關(guān)于搜索引擎廣告的出價(jià)策略，說法錯(cuò)誤的是？A.最高出價(jià)不一定能獲得最高排名B.可以根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度調(diào)整出價(jià)C.出價(jià)越低越好D.可以設(shè)置出價(jià)上限14.數(shù)字營(yíng)銷中，以下哪種內(nèi)容形式更容易在社交媒體上傳播？A.文字B.圖片C.視頻D.以上都有可能15.電子郵件營(yíng)銷中，以下哪種方式可以提高郵件送達(dá)率？A.購買高質(zhì)量郵件列表B.避免使用敏感詞匯C.頻繁發(fā)送郵件D.不進(jìn)行郵件列表清洗16.以下關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷效果評(píng)估的說法，正確的是？A.只看短期數(shù)據(jù)即可B.要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)C.不需要對(duì)比不同渠道效果差異D.評(píng)估一次就夠了17.數(shù)字營(yíng)銷中，以下哪種工具可以用于監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷活動(dòng)？A.第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)B.搜索引擎C.社交媒體平臺(tái)D.以上都是18.以下關(guān)于社交媒體營(yíng)銷的說法，錯(cuò)誤的是？A.要與用戶積極互動(dòng)B.可以發(fā)布相同內(nèi)容到所有平臺(tái)C.了解平臺(tái)規(guī)則很重要D.注重用戶反饋19.數(shù)字營(yíng)銷中，以下哪種策略可以提高用戶忠誠(chéng)度？A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.定期舉辦促銷活動(dòng)C.建立會(huì)員制度D.以上都是20.以下關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷未來發(fā)展趨勢(shì)的說法，錯(cuò)誤的是？A.人工智能會(huì)更多應(yīng)用B.隱私保護(hù)會(huì)更受重視C.線上線下融合會(huì)減弱D.視頻營(yíng)銷會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)第II卷（非選擇題共60分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)題目要求，在相應(yīng)位置作答，要求字跡清晰，邏輯連貫。簡(jiǎn)答題（共20分）1.簡(jiǎn)述數(shù)字營(yíng)銷的主要特點(diǎn)。（8分）2.請(qǐng)說明搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要步驟。（6分）3.數(shù)字營(yíng)銷中，如何制定有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略？（6分）案例分析題（共15分）閱讀以下案例，回答問題。某品牌推出一款新手機(jī)，在數(shù)字營(yíng)銷方面采取了以下措施：在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了一系列手機(jī)功能介紹的短視頻，邀請(qǐng)了多位知名網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨，同時(shí)在搜索引擎上投放了關(guān)鍵詞廣告。經(jīng)過一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，短視頻的播放量很高，但轉(zhuǎn)化率較低；直播帶貨的銷售額不錯(cuò)，但粉絲增長(zhǎng)不明顯；搜索引擎廣告的點(diǎn)擊率較高，但成本也較高。1.請(qǐng)分析該品牌數(shù)字營(yíng)銷存在的問題。（8分）2.針對(duì)這些問題，提出改進(jìn)建議。（7分）論述題（共15分）論述數(shù)字營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性及如何通過數(shù)字營(yíng)銷提升品牌知名度和美譽(yù)度。實(shí)操題（共10分）假設(shè)你要為一款新的運(yùn)動(dòng)手表制定數(shù)字營(yíng)銷推廣方案，請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述你的推廣思路，包括目標(biāo)受眾分析、選擇的數(shù)字營(yíng)銷渠道及理由、具體的推廣活動(dòng)策劃等。答案：1.B2.D3.C4.A5.D6.D7.A8.D9.B10.D11.B12.D13.C14.C15.B16.B17.D18.B19.D20.C簡(jiǎn)答題答案：1.數(shù)字營(yíng)銷的主要特點(diǎn)包括：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；傳播速度快、范圍廣；互動(dòng)性強(qiáng)；成本相對(duì)較低；可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和調(diào)整策略等。2.SEO主要步驟：關(guān)鍵詞研究；網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化；高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作；外部鏈接建設(shè)；定期監(jiān)測(cè)和優(yōu)化。3.制定有效內(nèi)容營(yíng)銷策略：明確目標(biāo)受眾；確定內(nèi)容主題和形式；保持內(nèi)容的一致性和連貫性；注重內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值；選擇合適的發(fā)布渠道和時(shí)間；與用戶積極互動(dòng)。案例分析題答案：1.問題：短視頻轉(zhuǎn)化率低，可能內(nèi)容與產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合不緊密或缺乏引導(dǎo)；直播帶貨粉絲增長(zhǎng)不明顯，未充分利用直播互動(dòng)吸引新粉；搜索引擎廣告成本高，出價(jià)策略或關(guān)鍵詞選擇可能不合理。2.改進(jìn)建議：優(yōu)化短視頻內(nèi)容，突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)并設(shè)置引導(dǎo)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)；直播中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、問答等吸引新粉絲；分析搜索引擎廣告數(shù)據(jù)，調(diào)整出價(jià)策略和關(guān)鍵詞選擇。論述題答案：數(shù)字營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)至關(guān)重要。它能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，快速提升品牌知名度。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，可塑造良好品牌形象，提升美譽(yù)度。利用社交媒體互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與用戶粘性。提升方法：制定全面數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃，整合多渠道資源；創(chuàng)作有特色、有價(jià)值內(nèi)容；與用戶深度互動(dòng)，及時(shí)反饋處理；利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化策略，持續(xù)提升品牌影響力。實(shí)操題答案：目標(biāo)受眾分析：熱愛運(yùn)動(dòng)的人群，包括健身愛好者、跑步愛好者等