2025年中職（市場調(diào)查實(shí)訓(xùn)）數(shù)據(jù)分析實(shí)操技能測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種數(shù)據(jù)收集方法不屬于直接觀察法？（）A.在商場觀察顧客的購買行為B.調(diào)查員在街頭詢問路人意見C.通過攝像頭記錄交通流量D.觀察員工在辦公室的工作狀態(tài)2.對(duì)于一份市場調(diào)查問卷，其信度主要反映了（）A.問卷內(nèi)容與調(diào)查目的的相關(guān)性B.問卷測量結(jié)果的一致性和穩(wěn)定性C.問卷對(duì)不同調(diào)查對(duì)象的適用性D.問卷是否能夠準(zhǔn)確測量出所需信息3.在數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)清洗的目的不包括（）A.去除重復(fù)數(shù)據(jù)B.填補(bǔ)缺失值C.增加數(shù)據(jù)的多樣性D.糾正錯(cuò)誤數(shù)據(jù)4.某市場調(diào)查中，調(diào)查了1000名消費(fèi)者，其中有600名表示喜歡某品牌產(chǎn)品，該品牌產(chǎn)品的市場占有率估計(jì)值為（）A.30%B.40%C.60%D.70%5.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法常用于探索數(shù)據(jù)之間的關(guān)系？（）A.聚類分析B.回歸分析C.描述性統(tǒng)計(jì)分析D.時(shí)間序列分析6.在市場調(diào)查中，樣本量的確定主要取決于（）A.調(diào)查的時(shí)間和成本B.總體的規(guī)模和變異程度C.調(diào)查員的數(shù)量和能力D.數(shù)據(jù)分析方法的復(fù)雜程度7.一份市場調(diào)查報(bào)告中，以下哪個(gè)部分通常是對(duì)調(diào)查結(jié)果的概括性總結(jié)？（）A.引言B.結(jié)論與建議C.調(diào)查方法D.數(shù)據(jù)分析8.某產(chǎn)品的銷售額在過去三個(gè)月分別為10萬元、12萬元、15萬元，采用簡單移動(dòng)平均法預(yù)測下一個(gè)月的銷售額（n=3），預(yù)測值為（）A.11萬元B.12萬元C.13萬元D.14萬元9.在市場調(diào)查中，定性數(shù)據(jù)通常采用（）進(jìn)行分析。A.數(shù)值計(jì)算B.統(tǒng)計(jì)圖表C.判斷、歸納、分類等方法D.回歸模型10.以下哪種市場調(diào)查類型側(cè)重于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度和意見？（）A.消費(fèi)者市場調(diào)查B.市場需求調(diào)查C.市場競爭調(diào)查D.市場滿意度調(diào)查第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（每空2分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.市場調(diào)查的基本流程包括確定調(diào)查目標(biāo)、______、收集數(shù)據(jù)、______、撰寫報(bào)告。2.常用的數(shù)據(jù)分析軟件有______、______等。3.市場調(diào)查中的抽樣方法主要有概率抽樣和______。三、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。1.簡述市場調(diào)查中常用的抽樣方法及其特點(diǎn)。2.數(shù)據(jù)分析在市場調(diào)查中的作用主要體現(xiàn)在哪些方面？四、案例分析題（每題20分，共20分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問題。某公司計(jì)劃推出一款新的智能手表，為了了解市場需求和消費(fèi)者偏好，進(jìn)行了一次市場調(diào)查。調(diào)查采用問卷調(diào)查的方式，共發(fā)放問卷2000份，回收有效問卷1500份。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)智能手表的功能需求主要集中在健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)追蹤和長續(xù)航方面；對(duì)外觀設(shè)計(jì)更傾向于簡約時(shí)尚的風(fēng)格；對(duì)價(jià)格的接受范圍在500-1000元之間。1.該公司的市場調(diào)查采用了哪種數(shù)據(jù)收集方法？這種方法有什么優(yōu)點(diǎn)和局限性？2.根據(jù)調(diào)查結(jié)果，你認(rèn)為該公司在推出新智能手表時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注哪些方面？五、實(shí)踐操作題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單的數(shù)據(jù)分析，并回答問題。以下是某超市一周內(nèi)某種飲料的銷售數(shù)據(jù)：周一銷售5箱，周二銷售8箱，周三銷售6箱，周四銷售10箱，周五銷售12箱，周六銷售15箱，周日銷售20箱。1.計(jì)算該飲料一周的平均銷售量。2.繪制該飲料一周銷售情況的折線圖，并分析其銷售趨勢。答案：一、選擇題1.B2.B3.C4.C5.B6.B7.B8.C9.C10.D二、填空題1.設(shè)計(jì)調(diào)查方案、分析數(shù)據(jù)2.SPSS、Excel3.非概率抽樣三、簡答題1.概率抽樣包括簡單隨機(jī)抽樣，特點(diǎn)是每個(gè)個(gè)體被抽中的概率相等，抽樣過程簡單，但總體數(shù)量大時(shí)操作較困難；系統(tǒng)抽樣，按一定順序抽取，操作簡便，樣本分布均勻；分層抽樣，將總體分層后在各層抽樣，能保證樣本代表性，適用于總體差異大的情況。非概率抽樣包括方便抽樣，方便快捷但代表性差；判斷抽樣，依據(jù)主觀判斷選樣，易受主觀因素影響；配額抽樣，按一定配額選樣，操作相對(duì)簡便但準(zhǔn)確性有限。2.數(shù)據(jù)分析能幫助從大量數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值信息，了解市場現(xiàn)狀和趨勢，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)與問題；驗(yàn)證調(diào)查假設(shè)；為市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇提供依據(jù)；評(píng)估營銷活動(dòng)效果；預(yù)測市場未來發(fā)展，為企業(yè)決策提供有力支持。四、案例分析題1.采用問卷調(diào)查法。優(yōu)點(diǎn)是能同時(shí)收集大量信息，成本相對(duì)較低，便于整理分析。局限性是問卷設(shè)計(jì)可能影響結(jié)果，被調(diào)查者可能不認(rèn)真作答，回收率和有效率受多種因素影響。2.應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注智能手表的功能開發(fā)，突出健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)追蹤和長續(xù)航；設(shè)計(jì)簡約時(shí)尚的外觀；定價(jià)在500-1000元之間，以滿足消費(fèi)者需求和偏好。五、實(shí)踐操作題1.平均銷