2025年中職（市場調(diào)查與統(tǒng)計分析）市場分析實務期末測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.市場調(diào)查的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問題D.確定目標2.以下哪種調(diào)查方法不屬于定性調(diào)查（）A.深度訪談B.焦點小組C.問卷調(diào)查D.觀察法3.抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣4.市場分析中，用來描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標是（）A.標準差B.中位數(shù)C.方差D.變異系數(shù)5.相關(guān)分析主要用于研究變量之間的（）A.因果關(guān)系B.相關(guān)關(guān)系C.函數(shù)關(guān)系D.依存關(guān)系6.回歸分析中，自變量與因變量的關(guān)系是（）A.對等關(guān)系B.自變量影響因變量C.因變量影響自變量D.沒有關(guān)系7.市場細分的依據(jù)是（）A.消費者需求的差異性B.消費者需求的相似性C.企業(yè)資源的有限性D.市場競爭的激烈性8.目標市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略9.產(chǎn)品整體概念中，最基本、最核心的層次是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品10.品牌最持久的含義是其（）A.屬性B.利益C.價值D.文化11.以下哪種定價方法屬于成本導向定價（）A.需求導向定價法B.競爭導向定價法C.成本加成定價法D.認知價值定價法12.促銷的實質(zhì)是（）A.溝通信息B.刺激需求C.促進銷售D.增加利潤13.以下哪種促銷方式不屬于營業(yè)推廣（）A.廣告B.優(yōu)惠券C.抽獎D.展銷會14.市場預測的第一步是（）A.確定預測目標B.收集資料C.選擇預測方法D.進行預測15.時間序列預測法不包括（）A.移動平均法B.指數(shù)平滑法C.回歸分析法D.趨勢外推法16.德爾菲法的特點不包括（）A.匿名性B.反饋性C.集中性D.統(tǒng)計性17.市場調(diào)查報告的核心部分是（）A.引言B.正文C.結(jié)論與建議D.附錄18.撰寫市場調(diào)查報告時，語言應該（）A.生動形象B.簡潔明了C.華麗夸張D.模糊不清19.市場分析中常用的數(shù)據(jù)分析軟件不包括（）A.SPSSB.ExcelC.WordD.SAS20.市場分析的最終目的是（）A.撰寫報告B.提供決策依據(jù)C.分析數(shù)據(jù)D.收集信息第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡述市場調(diào)查的流程。22.（10分）簡述市場細分的作用。23.（10分）簡述產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略。24.（15分）某企業(yè)為了解市場需求，對消費者進行了一次抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，消費者對該企業(yè)產(chǎn)品的滿意度為60%，不滿意率為30%，還有10%的消費者表示無所謂。已知樣本量為500人。請根據(jù)上述信息回答以下問題：（1）計算滿意、不滿意和無所謂的消費者人數(shù)。（2）繪制一個簡單的餅圖來表示消費者對該企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度分布。25.（15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電商行業(yè)日益繁榮。某電商企業(yè)為了提高市場競爭力，決定對市場進行深入分析。通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者在選擇電商平臺時，主要關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、配送速度和售后服務等因素。同時，該企業(yè)還發(fā)現(xiàn)，競爭對手在產(chǎn)品種類和促銷活動方面具有一定優(yōu)勢。問題：（1）請分析該電商企業(yè)面臨的市場機會和威脅。（2）針對該企業(yè)面臨的情況，提出相應的營銷策略建議。答案：1.C2.C3.C4.B5.B6.B7.A8.D9.A10.C11.C12.A13.A14.A15.C16.C17.B18.B19.C20.B21.市場調(diào)查流程：明確問題與確定目標；制定調(diào)查計劃；收集信息；分析信息；撰寫調(diào)查報告。22.市場細分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會；有利于企業(yè)制定市場營銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高經(jīng)濟效益；有利于企業(yè)滿足消費者需求，提高競爭力。23.產(chǎn)品生命周期各階段特點及營銷策略：導入期，特點是銷量低、成本高、利潤低，策略是快速撇脂、緩慢撇脂、快速滲透、緩慢滲透；成長期，特點是銷量上升、成本下降、利潤增加，策略是改進產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品特色、加強渠道建設(shè)、適當降價；成熟期，特點是銷量穩(wěn)定、成本低、利潤高，策略是市場改良、產(chǎn)品改良、營銷組合改良；衰退期，特點是銷量下降、成本回升、利潤下降，策略是維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。24.（1）滿意人數(shù)：500×60%=300人；不滿意人數(shù)：500×30%=150人；無所謂人數(shù)：500×10%=50人。（2）餅圖：滿意占60%，對應圓心角216°；不滿意占30%，對應圓心角108°；無所謂占10%，對應圓心角36°。25