2025年中職（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）市場(chǎng)調(diào)查階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.市場(chǎng)調(diào)查的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問(wèn)題D.滿足需求2.以下哪種調(diào)查方法不屬于定性調(diào)查方法（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法3.抽樣調(diào)查中，總體是指（）A.調(diào)查對(duì)象的全體B.被抽取的部分調(diào)查對(duì)象C.調(diào)查所涉及的范圍D.調(diào)查的具體項(xiàng)目4.樣本量的大小主要取決于（）A.總體規(guī)模B.調(diào)查精度C.調(diào)查成本D.以上都是5.以下哪種抽樣方法屬于概率抽樣（）A.方便抽樣B.判斷抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D.配額抽樣6.市場(chǎng)調(diào)查中，二手資料的優(yōu)點(diǎn)是（）A.針對(duì)性強(qiáng)B.時(shí)效性好C.成本低D.準(zhǔn)確性高7.觀察法的局限性在于（）A.只能觀察表面現(xiàn)象B.受時(shí)間和空間限制C.難以了解內(nèi)在原因D.以上都是8.問(wèn)卷調(diào)查中，問(wèn)題的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.避免誘導(dǎo)性C.問(wèn)題越多越好D.具有邏輯性9.深度訪談的主要目的是（）A.獲取大量樣本信息B.了解消費(fèi)者的行為C.挖掘深層次的信息D.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分10.焦點(diǎn)小組討論的參與者一般為（）A.5-10人B.10-15人C.15-20人D.20-25人11.市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的首要步驟是（）A.確定調(diào)查目標(biāo)B.確定調(diào)查方法C.制定調(diào)查計(jì)劃D.進(jìn)行可行性研究12.以下哪種調(diào)查誤差屬于非抽樣誤差（）A.抽樣框誤差B.無(wú)回答誤差C.計(jì)量誤差D.以上都是13.數(shù)據(jù)整理的第一步是（）A.數(shù)據(jù)錄入B.數(shù)據(jù)審核C.數(shù)據(jù)分類D.數(shù)據(jù)匯總14.描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)量不包括（）A.均值B.中位數(shù)C.標(biāo)準(zhǔn)差D.眾數(shù)15.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法可以用來(lái)分析變量之間的關(guān)系（）A.聚類分析B.因子分析C.判斷抽樣D.相關(guān)分析16.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心部分是（）A.引言B.正文C.結(jié)論與建議D.附錄17.撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，語(yǔ)言應(yīng)（）A.生動(dòng)形象B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.通俗易懂D.以上都可以18.市場(chǎng)調(diào)查的最終目的是（）A.提供數(shù)據(jù)B.撰寫報(bào)告C.為決策提供依據(jù)D.了解市場(chǎng)19.以下哪種情況適合采用全面調(diào)查（）A.調(diào)查范圍小B.調(diào)查對(duì)象少C.需要準(zhǔn)確全面的數(shù)據(jù)D.以上都是20.市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)調(diào)查人員的培訓(xùn)內(nèi)容不包括（）A.調(diào)查方法B.溝通技巧C.數(shù)據(jù)分析方法D.個(gè)人興趣愛(ài)好第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（每空1分，共10分）1.市場(chǎng)調(diào)查按調(diào)查對(duì)象的范圍不同，可分為全面調(diào)查和______。2.抽樣調(diào)查的基本程序包括界定總體、制定抽樣框、______、樣本評(píng)估和收集數(shù)據(jù)。3.觀察法可分為直接觀察法和______。4.問(wèn)卷調(diào)查中，問(wèn)題的類型可分為開放式問(wèn)題和______。5.數(shù)據(jù)整理的內(nèi)容包括數(shù)據(jù)審核、數(shù)據(jù)分類、數(shù)據(jù)匯總和______。6.描述數(shù)據(jù)離散程度的統(tǒng)計(jì)量有極差、方差、______等。7.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般包括引言、正文、______和附錄。8.市場(chǎng)調(diào)查的流程包括確定調(diào)查目標(biāo)、制定調(diào)查方案、收集數(shù)據(jù)、______、撰寫報(bào)告和跟蹤反饋。9.定性調(diào)查方法主要包括深度訪談、焦點(diǎn)小組討論和______。10.市場(chǎng)調(diào)查中，常用的抽樣方法有概率抽樣和______抽樣。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的作用。2.簡(jiǎn)述問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)。四、案例分析題（共20分）材料：某公司計(jì)劃推出一款新的智能手機(jī)，為了了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，決定進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查。該公司采用了問(wèn)卷調(diào)查的方法，在全國(guó)范圍內(nèi)隨機(jī)抽取了1000名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的品牌認(rèn)知、功能需求、價(jià)格敏感度以及購(gòu)買意愿等方面。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的拍照功能和續(xù)航能力較為關(guān)注，對(duì)價(jià)格的接受范圍在3000-5000元之間。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該公司新推出的智能手機(jī)品牌認(rèn)知度較低。問(wèn)題：1.該公司的市場(chǎng)調(diào)查采用了哪種調(diào)查方法？這種方法有什么優(yōu)點(diǎn)？（10分）2.根據(jù)調(diào)查結(jié)果，你認(rèn)為該公司在推出新智能手機(jī)時(shí)應(yīng)注意哪些方面？（10分）五、實(shí)踐操作題（共10分）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份關(guān)于某品牌飲料市場(chǎng)調(diào)查的方案，要求包括調(diào)查目標(biāo)、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查方法、抽樣方法、調(diào)查內(nèi)容等方面。答案：1.C2.C3.A4.D5.C6.C7.D8.C9.C10.A11.A12.D13.B14.C15.D16.B17.C18.C19.D20.D二、1.抽樣調(diào)查2.選擇抽樣方法3.間接觀察法4.封閉式問(wèn)題5.數(shù)據(jù)錄入6.標(biāo)準(zhǔn)差7.結(jié)論與建議8.整理和分析數(shù)據(jù)9.觀察法10.非概率三、1.市場(chǎng)調(diào)查的作用包括：有助于企業(yè)了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，為企業(yè)制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)；幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向；有利于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；為企業(yè)的決策提供科學(xué)支持，減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)。2.問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)：可以大規(guī)模收集數(shù)據(jù)，樣本具有代表性；調(diào)查過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，便于數(shù)據(jù)處理和分析；問(wèn)題明確，答案標(biāo)準(zhǔn)化，便于統(tǒng)計(jì)分析。缺點(diǎn)：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)要求高，否則可能影響調(diào)查結(jié)果；被調(diào)查者可能不認(rèn)真回答，導(dǎo)致數(shù)據(jù)質(zhì)量不高；調(diào)查范圍有限，對(duì)于一些特殊群體難以調(diào)查到。四、1.該公司采用了問(wèn)卷調(diào)查的方法。優(yōu)點(diǎn)：可以大規(guī)模收集數(shù)據(jù)，樣本具有代表性；調(diào)查過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，便于數(shù)據(jù)處理和分析；問(wèn)題明確，答案標(biāo)準(zhǔn)化，便于統(tǒng)計(jì)分析。2.應(yīng)注意：加強(qiáng)品牌宣傳，提高品牌認(rèn)知度；注重拍照功能和續(xù)航能力的提升，滿足消費(fèi)者需求；定價(jià)在3000-5000元之間，考慮消費(fèi)者價(jià)格敏感度