2025年中職（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）市場(chǎng)調(diào)研分析綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的基本功能？A.描述B.診斷C.預(yù)測(cè)D.創(chuàng)造2.市場(chǎng)調(diào)研的第一步通常是？A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)3.下列哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研？A.焦點(diǎn)小組B.深度訪(fǎng)談C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法4.抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是？A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣5.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素6.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括？A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B.差異化營(yíng)銷(xiāo)C.集中營(yíng)銷(xiāo)D.分散營(yíng)銷(xiāo)7.產(chǎn)品整體概念中，最基本、最核心的層次是？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品8.品牌最持久的含義是其？A.利益B.價(jià)值C.文化D.個(gè)性9.以下哪種定價(jià)方法屬于需求導(dǎo)向定價(jià)？A.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法10.促銷(xiāo)組合不包括以下哪種促銷(xiāo)方式？A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.公共關(guān)系D.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共5小題，每小題4分，共20分）答題要求：本大題共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.市場(chǎng)調(diào)研的原則包括？A.科學(xué)性B.客觀性C.時(shí)效性D.經(jīng)濟(jì)性E.保密性2.市場(chǎng)調(diào)研的流程包括？A.確定調(diào)研問(wèn)題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫(xiě)報(bào)告3.市場(chǎng)細(xì)分的作用有？A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C.有利于企業(yè)集中資源D.有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益E.有利于企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求4.產(chǎn)品組合的維度包括？A.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D.關(guān)聯(lián)度E.高度5.企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)有？A.維持生存B.當(dāng)期利潤(rùn)最大化C.市場(chǎng)份額最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E.成本最小化三、判斷題（共5小題，每小題2分，共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.市場(chǎng)調(diào)研就是收集市場(chǎng)信息。（）2.抽樣調(diào)查的樣本數(shù)量越大，抽樣誤差越小。（）3.市場(chǎng)細(xì)分是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)。（）4.產(chǎn)品生命周期的每個(gè)階段都有不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）5.促銷(xiāo)的目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，所以促銷(xiāo)費(fèi)用投入越多越好。（）四、簡(jiǎn)答題（共2小題，每小題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的重要性。2.簡(jiǎn)述目標(biāo)市場(chǎng)選擇的條件。五、案例分析題（共1題，20分）材料：某飲料企業(yè)推出一款新的功能性飲料，在市場(chǎng)調(diào)研階段，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。該企業(yè)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于飲料的口感、功效、包裝以及價(jià)格都有不同程度的關(guān)注。經(jīng)過(guò)分析，企業(yè)決定將目標(biāo)市場(chǎng)定位為年輕的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，主打產(chǎn)品的提神醒腦功效，采用時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，定價(jià)適中。在推廣過(guò)程中，通過(guò)社交媒體進(jìn)行廣告宣傳，舉辦線(xiàn)下的新品體驗(yàn)活動(dòng)。問(wèn)題：1.該企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研階段運(yùn)用了哪些調(diào)研方法？（5分）2.分析該企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)。（5分）3.該企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些值得借鑒之處？（10分）答案：一、選擇題1.D2.A3.C4.C5.C6.D7.A8.B9.C10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.√3.×4.√5.×四、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)調(diào)研的重要性在于：幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略制定提供依據(jù)；發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向；提高企業(yè)決策的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。2.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的條件包括：有足夠的市場(chǎng)需求，即該市場(chǎng)有未被滿(mǎn)足的需求且有一定規(guī)模；有一定的購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)；企業(yè)有能力滿(mǎn)足該市場(chǎng)需求，包括產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的能力；該市場(chǎng)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)能夠在該市場(chǎng)中脫穎而出。五、案例分析題1.運(yùn)用了對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研方法，可能包括問(wèn)卷調(diào)查、深度訪(fǎng)談、觀察法等，以了解消費(fèi)者對(duì)飲料的口感、功效、包裝、價(jià)格等方面的關(guān)注。2.依據(jù)是年輕運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)功能性飲料有需求，企業(yè)主打提神醒腦功效符合其需求特點(diǎn)；時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)能吸引年輕消費(fèi)者；定價(jià)適中考慮了該群體的消費(fèi)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。3.值得借鑒之處：