2025年中職（網(wǎng)絡(luò)廣告綜合實(shí)訓(xùn)）策劃實(shí)操技能測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題只有一個(gè)選項(xiàng)符合題意，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的核心是（）A.目標(biāo)受眾分析B.廣告創(chuàng)意C.投放渠道選擇D.預(yù)算規(guī)劃2.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式具有較強(qiáng)的互動(dòng)性（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.視頻廣告D.互動(dòng)游戲廣告3.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.投放成本B.目標(biāo)受眾覆蓋范圍C.廣告形式D.投放時(shí)間4.網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)設(shè)定應(yīng)該遵循SMART原則，其中“R”代表（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.相關(guān)性5.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程的是（）A.市場調(diào)研B.廣告制作C.效果評(píng)估D.創(chuàng)意構(gòu)思6.網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配中，占比最大的通常是（）A.廣告制作費(fèi)用B.投放渠道費(fèi)用C.策劃費(fèi)用D.效果評(píng)估費(fèi)用第II卷（非選擇題共70分）7.（10分）簡述網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的主要步驟。8.（15分）分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主要趨勢。9.（15分）材料：某公司推出一款新的電子產(chǎn)品，計(jì)劃通過網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行推廣。該產(chǎn)品主要面向年輕上班族，具有便捷、高效的特點(diǎn)。請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案，包括目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意、投放渠道選擇等方面。10.（20分）材料：以下是某網(wǎng)絡(luò)廣告投放后的部分?jǐn)?shù)據(jù)：投放平臺(tái)為某熱門社交網(wǎng)站，投放時(shí)間為一周，花費(fèi)預(yù)算5萬元。廣告展示量為100萬次，點(diǎn)擊量為5萬次，轉(zhuǎn)化率為1%。請(qǐng)根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行效果評(píng)估，并提出改進(jìn)建議。11.（20分）材料：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視移動(dòng)廣告。請(qǐng)論述移動(dòng)廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，有哪些優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。答案：1.A2.D3.B4.D5.B6.B7.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃主要步驟包括：市場調(diào)研，了解市場環(huán)境、競爭對(duì)手和目標(biāo)受眾；目標(biāo)設(shè)定，明確廣告要達(dá)成的具體目標(biāo)；廣告創(chuàng)意構(gòu)思，形成獨(dú)特有吸引力的廣告內(nèi)容；投放渠道選擇，挑選合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；預(yù)算規(guī)劃，合理安排費(fèi)用；效果評(píng)估，監(jiān)測和分析廣告效果以調(diào)整優(yōu)化。8.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢：形式上互動(dòng)性增強(qiáng)，如互動(dòng)游戲廣告等；精準(zhǔn)投放更受重視，借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位受眾；短視頻廣告興起，以生動(dòng)內(nèi)容吸引用戶；跨屏整合趨勢明顯，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)無縫投放；原生廣告發(fā)展，融入平臺(tái)內(nèi)容不突兀。9.目標(biāo)受眾分析：年輕上班族，追求便捷高效，對(duì)新科技感興趣。廣告創(chuàng)意：制作有趣、時(shí)尚的短視頻，展示產(chǎn)品便捷使用場景，配以活力音樂。投放渠道選擇：熱門社交平臺(tái)如微博、抖音，以及辦公軟件如釘釘?shù)绕脚_(tái)進(jìn)行廣告投放。10.效果評(píng)估：展示量可觀，但點(diǎn)擊率僅5%，轉(zhuǎn)化率1%較低。改進(jìn)建議：優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高吸引力；精準(zhǔn)定位投放，減少無效展示；分析用戶行為，針對(duì)性優(yōu)化頁面和引導(dǎo)流程，提升轉(zhuǎn)化率。11.移動(dòng)廣告優(yōu)勢：受眾廣泛，隨時(shí)隨地可瀏覽；精準(zhǔn)定位，基于移動(dòng)設(shè)備信息更精準(zhǔn)；互動(dòng)性強(qiáng)，如觸摸、滑動(dòng)等操作增加互動(dòng)；個(gè)性化程度高，根據(jù)用