2025年《短視頻策劃制作與運(yùn)營(yíng)》試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.2025年短視頻平臺(tái)算法中，對(duì)內(nèi)容推薦權(quán)重影響最大的指標(biāo)是（）A.點(diǎn)贊量B.評(píng)論量C.完播率D.轉(zhuǎn)發(fā)量2.某美妝賬號(hào)定位“25-35歲職場(chǎng)女性日常妝容教學(xué)”，其核心用戶痛點(diǎn)應(yīng)聚焦（）A.高端化妝品測(cè)評(píng)B.10分鐘快速通勤妝C.舞臺(tái)妝技巧D.復(fù)古妝容歷史解析3.豎屏短視頻拍攝時(shí)，2025年行業(yè)規(guī)范中“黃金安全區(qū)”指畫面中心（）區(qū)域需避免關(guān)鍵信息缺失A.20%B.40%C.60%D.80%4.短視頻腳本中“鉤子”設(shè)計(jì)的核心目的是（）A.展示賬號(hào)LOGOB.引發(fā)用戶繼續(xù)觀看C.植入產(chǎn)品信息D.強(qiáng)調(diào)品牌理念5.某知識(shí)類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)3個(gè)月，粉絲增長(zhǎng)緩慢但互動(dòng)率高，最可能的問(wèn)題是（）A.內(nèi)容垂直度不足B.發(fā)布時(shí)間不精準(zhǔn)C.封面設(shè)計(jì)缺乏吸引力D.未參與平臺(tái)熱點(diǎn)6.2025年主流平臺(tái)支持的“AI智能剪輯”功能中，最核心的技術(shù)應(yīng)用是（）A.人臉識(shí)別B.情緒識(shí)別C.語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字D.節(jié)奏適配算法7.短視頻商業(yè)化中，“品效合一”的關(guān)鍵衡量指標(biāo)是（）A.曝光量B.轉(zhuǎn)化率C.互動(dòng)率D.粉絲量8.針對(duì)“Z世代”用戶的短視頻內(nèi)容，最易引發(fā)共鳴的情感點(diǎn)是（）A.家庭溫情B.職場(chǎng)奮斗C.興趣圈層認(rèn)同D.社會(huì)熱點(diǎn)評(píng)論9.短視頻運(yùn)營(yíng)中，“賬號(hào)冷啟動(dòng)期”（0-1000粉）的核心策略是（）A.投放DOU+推廣B.持續(xù)輸出垂直內(nèi)容C.頻繁更換內(nèi)容方向D.大量發(fā)布短平快視頻10.2025年短視頻行業(yè)新增的“內(nèi)容合規(guī)紅線”是（）A.禁止模糊產(chǎn)品功效B.禁止未標(biāo)明AI提供內(nèi)容C.禁止使用明星肖像D.禁止展示負(fù)面情緒二、判斷題（每題1分，共10分。正確填“√”，錯(cuò)誤填“×”）1.短視頻完播率僅指用戶觀看完整視頻的比例。（）2.IP人格化需要保持“一致性”與“偶爾反差”的平衡。（）3.豎屏視頻的信息密度天然高于橫屏，因此無(wú)需精簡(jiǎn)文案。（）4.短視頻數(shù)據(jù)復(fù)盤時(shí)，“跳出率”高說(shuō)明內(nèi)容開頭不夠吸引人。（）5.為提升互動(dòng)率，應(yīng)在視頻結(jié)尾統(tǒng)一使用“點(diǎn)贊關(guān)注”的指令性話術(shù)。（）6.本地生活類賬號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“真實(shí)場(chǎng)景”與“用戶信任”。（）7.AI提供內(nèi)容（AIGC）可完全替代真人創(chuàng)作，降低運(yùn)營(yíng)成本。（）8.短視頻平臺(tái)的“流量池機(jī)制”中，內(nèi)容進(jìn)入“推薦池”后不再受數(shù)據(jù)影響。（）9.賬號(hào)標(biāo)簽越精準(zhǔn)，推薦的用戶群體越垂直，轉(zhuǎn)化效率越高。（）10.短視頻運(yùn)營(yíng)中，“蹭熱點(diǎn)”需優(yōu)先考慮熱點(diǎn)與賬號(hào)定位的匹配度。（）三、簡(jiǎn)答題（每題8分，共32分）1.簡(jiǎn)述短視頻策劃的“5W1H”模型具體內(nèi)容，并舉例說(shuō)明。2.分析2025年短視頻用戶分層運(yùn)營(yíng)的核心維度（至少列出4個(gè)），并說(shuō)明每個(gè)維度的運(yùn)營(yíng)策略。3.列舉短視頻成為“爆款”的5個(gè)關(guān)鍵要素，并解釋其作用機(jī)制。4.說(shuō)明AIGC工具在短視頻制作全流程中的具體應(yīng)用（至少4個(gè)環(huán)節(jié)），并指出需注意的風(fēng)險(xiǎn)。四、案例分析題（20分）某鄉(xiāng)村美食賬號(hào)“阿香的廚房”運(yùn)營(yíng)1年，現(xiàn)有粉絲50萬(wàn)，內(nèi)容以“土灶做飯+家庭日?！睘橹鳎跀?shù)據(jù)出現(xiàn)下滑：完播率從35%降至20%，點(diǎn)贊量下降40%，粉絲增長(zhǎng)停滯。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：-目標(biāo)用戶主要為20-35歲城市青年，反饋“內(nèi)容重復(fù)，缺乏新意”；-競(jìng)品賬號(hào)已開始增加“食材溯源”“鄉(xiāng)村文化故事”等內(nèi)容；-平臺(tái)2025年流量?jī)A斜方向?yàn)椤班l(xiāng)村振興+文化傳承”。請(qǐng)結(jié)合以上信息，為該賬號(hào)設(shè)計(jì)3個(gè)月的優(yōu)化方案，要求包含內(nèi)容升級(jí)策略、視覺(jué)優(yōu)化方向、用戶互動(dòng)設(shè)計(jì)及商業(yè)化路徑調(diào)整建議。五、綜合應(yīng)用題（18分）假設(shè)你是某新成立MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)主管，需為“本地生活服務(wù)”賽道孵化一個(gè)新賬號(hào)。請(qǐng)完成以下設(shè)計(jì)：（1）賬號(hào)定位：明確目標(biāo)用戶、核心內(nèi)容方向、差異化標(biāo)簽；（2）內(nèi)容規(guī)劃：設(shè)計(jì)1周7條的內(nèi)容排期（需包含具體標(biāo)題、形式、核心信息）；（3）運(yùn)營(yíng)策略：冷啟動(dòng)期（0-1000粉）的流量獲取與粉絲留存方法；（4）數(shù)據(jù)復(fù)盤：列出需重點(diǎn)監(jiān)控的5個(gè)指標(biāo)，并說(shuō)明每個(gè)指標(biāo)的優(yōu)化方向。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C（完播率是算法推薦的核心指標(biāo)，直接反映內(nèi)容吸引力）2.B（職場(chǎng)女性核心需求是高效實(shí)用的日常妝容）3.C（2025年行業(yè)規(guī)范中，畫面中心60%為安全區(qū)，避免關(guān)鍵信息被手勢(shì)遮擋）4.B（“鉤子”設(shè)計(jì)的核心是降低用戶跳出率，引發(fā)繼續(xù)觀看）5.A（互動(dòng)率高但漲粉慢，說(shuō)明內(nèi)容未精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，垂直度不足）6.D（AI智能剪輯的核心是通過(guò)算法適配用戶觀看節(jié)奏，優(yōu)化內(nèi)容流暢度）7.B（品效合一需同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率為關(guān)鍵指標(biāo)）8.C（Z世代更注重興趣圈層認(rèn)同，如二次元、國(guó)潮等垂直領(lǐng)域）9.B（冷啟動(dòng)期需通過(guò)持續(xù)垂直內(nèi)容建立賬號(hào)標(biāo)簽，而非盲目推廣）10.B（2025年新規(guī)要求AI提供內(nèi)容需明確標(biāo)注，避免用戶誤解）二、判斷題1.×（完播率分“全完播”和“分段完播”，平臺(tái)會(huì)根據(jù)視頻時(shí)長(zhǎng)綜合計(jì)算）2.√（人格化IP需保持核心特質(zhì)一致，偶爾反差可增加鮮活度）3.×（豎屏信息密度高，但用戶注意力更短，文案需更精簡(jiǎn)有力）4.√（跳出率指用戶觀看5秒內(nèi)離開，直接反映開頭吸引力）5.×（指令性話術(shù)易引發(fā)用戶反感，應(yīng)結(jié)合內(nèi)容自然引導(dǎo)）6.√（本地生活依賴真實(shí)場(chǎng)景建立信任，如店鋪環(huán)境、老板人設(shè)）7.×（AIGC可輔助創(chuàng)作，但真人情感傳遞仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力）8.×（推薦池內(nèi)容會(huì)持續(xù)根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)調(diào)整推薦量）9.√（精準(zhǔn)標(biāo)簽匹配精準(zhǔn)用戶，提高轉(zhuǎn)化效率）10.√（蹭熱點(diǎn)需優(yōu)先匹配賬號(hào)定位，避免破壞用戶認(rèn)知）三、簡(jiǎn)答題1.5W1H模型：-What（內(nèi)容）：明確視頻核心信息，如“3分鐘教做低卡早餐”；-Why（目的）：提升賬號(hào)專業(yè)度或促進(jìn)產(chǎn)品銷售；-Who（用戶）：25-35歲健身人群；-When（時(shí)間）：早7點(diǎn)用戶早餐前發(fā)布；-Where（平臺(tái)）：抖音（豎屏為主）、小紅書（圖文+視頻）；-How（方式）：口播+實(shí)操拍攝，突出“簡(jiǎn)單”“快速”關(guān)鍵詞。2.用戶分層維度及策略：-活躍度（活躍/沉睡）：活躍用戶通過(guò)專屬福利維護(hù)，沉睡用戶用召回活動(dòng)喚醒；-消費(fèi)能力（高/中/低）：高凈值用戶推送定制內(nèi)容，低消費(fèi)用戶側(cè)重性價(jià)比；-興趣標(biāo)簽（美妝/美食/知識(shí)）：按標(biāo)簽推送垂直內(nèi)容，提升互動(dòng)率；-平臺(tái)行為（點(diǎn)贊/評(píng)論/下單）：評(píng)論用戶可深度互動(dòng)，下單用戶引導(dǎo)復(fù)購(gòu)。3.爆款關(guān)鍵要素：-強(qiáng)情緒：如感動(dòng)、憤怒，觸發(fā)用戶分享欲；-強(qiáng)共鳴：貼合用戶普遍經(jīng)歷（如“打工人加班餐”）；-信息差：提供未知知識(shí)（如“原來(lái)芒果核可以種盆栽”）；-節(jié)奏快：前3秒抓眼球，15秒有高潮，避免拖沓；-易模仿：如“手勢(shì)舞”“跟拍挑戰(zhàn)”，降低用戶參與門檻。4.AIGC應(yīng)用及風(fēng)險(xiǎn)：-腳本提供：AI根據(jù)關(guān)鍵詞提供初稿，需人工校對(duì)邏輯；-素材剪輯：AI自動(dòng)匹配BGM、轉(zhuǎn)場(chǎng)，可能出現(xiàn)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；-虛擬主播：AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字人播報(bào)，需避免人設(shè)崩塌（如口誤）；-數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：AI分析爆款趨勢(shì)，可能過(guò)度依賴導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化。四、案例分析題優(yōu)化方案1.內(nèi)容升級(jí)：-增加“食材溯源”環(huán)節(jié)（如跟拍上山采蘑菇、果園摘桃），強(qiáng)化“天然”標(biāo)簽；-融入鄉(xiāng)村文化（如傳統(tǒng)節(jié)氣美食、老灶臺(tái)故事），貼合平臺(tái)“鄉(xiāng)村振興”流量?jī)A斜；-設(shè)計(jì)“主題周”（如“童年味道周”“媽媽的拿手菜周”），解決內(nèi)容重復(fù)問(wèn)題。2.視覺(jué)優(yōu)化：-升級(jí)運(yùn)鏡：增加慢鏡頭（如食材下鍋瞬間）、俯拍（展示土灶全景）；-調(diào)整光線：白天拍攝采用柔光板，夜晚增加暖光燈，提升畫面質(zhì)感；-統(tǒng)一封面：設(shè)計(jì)“阿香+菜品+文化關(guān)鍵詞”模板（如“阿香的土灶·芒種艾草糕”）。3.用戶互動(dòng)：-發(fā)起“家鄉(xiāng)美食回憶”話題，鼓勵(lì)用戶評(píng)論，精選內(nèi)容制作合集；-每周直播“教做粉絲推薦菜”，評(píng)論區(qū)點(diǎn)單增加參與感；-設(shè)計(jì)“鄉(xiāng)村美食打卡”活動(dòng)，用戶曬圖@賬號(hào)可獲土產(chǎn)小禮品。4.商業(yè)化調(diào)整：-接入“鄉(xiāng)村特產(chǎn)”小黃車（如自種小米、手工醬），強(qiáng)調(diào)“阿香家直供”；-與本地文旅合作，推出“美食+鄉(xiāng)村游”套餐（如“吃土灶飯+摘水果”）；-承接“鄉(xiāng)村振興”主題品牌合作（如農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)），提升內(nèi)容價(jià)值感。五、綜合應(yīng)用題設(shè)計(jì)方案（1）賬號(hào)定位：-目標(biāo)用戶：25-35歲社區(qū)白領(lǐng)，注重“便利+品質(zhì)”的本地生活消費(fèi)者；-核心內(nèi)容：“社區(qū)咖啡+小人物故事”（聚焦社區(qū)獨(dú)立咖啡館，挖掘咖啡師、?？偷臏嘏适拢?差異化標(biāo)簽：“社區(qū)里的第三空間”“用咖啡連接人情”。（2）1周內(nèi)容排期：-周一：《早八人的續(xù)命神器！社區(qū)這家咖啡5分鐘出杯》（探店vlog，展示快節(jié)奏適配）；-周二：《咖啡師阿林的秘密：拉花失敗1000次才學(xué)會(huì)愛(ài)心》（人物故事，突出匠人精神）；-周三：《隱藏喝法！冰美式加椰奶=社區(qū)版生椰拿鐵》（實(shí)用教程，降低消費(fèi)門檻）；-周四：《下午3點(diǎn)的社區(qū)咖啡館：退休奶奶和00后聊美妝》（場(chǎng)景記錄，強(qiáng)化“連接”標(biāo)簽）；-周五：《打工人周五特調(diào)：接骨木氣泡咖啡=快樂(lè)開關(guān)》（節(jié)日限定，刺激周末消費(fèi)）；-周六：《咖啡渣別扔！社區(qū)阿姨教你做天然香包》（二次利用，增加內(nèi)容延展性）；-周日：《投票！下周到店喝哪款？評(píng)論區(qū)抽3人請(qǐng)喝》（互動(dòng)引流，為下周內(nèi)容預(yù)熱）。（3）冷啟動(dòng)策略：-流量獲?。?前3天發(fā)布“咖啡冷知識(shí)”短平快視頻（15秒內(nèi)），投本地5公里定向DOU+；-與社區(qū)便利店、快遞站合作，張貼賬號(hào)二維碼（掃碼領(lǐng)咖啡券）；-參與“本地生活”話題挑戰(zhàn)（如社區(qū)好店挖掘計(jì)劃）。-粉絲留存：-私信回復(fù)設(shè)置“咖啡小知識(shí)”自動(dòng)推送（如“手沖水溫92℃最佳”）；-每周三晚8點(diǎn)直播“咖啡制作教學(xué)”，評(píng)論區(qū)發(fā)小額福袋；-