DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING戰(zhàn)略咨詢2025年兒童服飾電商消費(fèi)趨勢知行合一數(shù)智中心知行合一集團(tuán)兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)兒童服飾重點(diǎn)品類兒童服飾兒童服飾波司登電商平臺：內(nèi)容電商助力兒童服飾線上千億級市場近三年，兒童服飾線上始終保持增長態(tài)勢，在短視頻、直播的生動(dòng)演繹下，抖音兒童服飾類目短短兩年從408.4億增長至789.55億，不同于其他品類的是，抖音的增長并沒有擠壓天貓、京東的體量，反而促進(jìn)了行業(yè)的整體上升。3838.64億38.62億38.62億64.1%淘寶：各品類機(jī)會和增長點(diǎn)兒童服飾2024年淘寶渠道整體增長4.9%,除褲子羽絨服、T恤等常規(guī)服飾保持高體量高增長外，戶外服飾、民族服飾等細(xì)分場景服飾也表現(xiàn)亮眼，已經(jīng)突破10億。淘寶-細(xì)分品類機(jī)會四象限淘寶-細(xì)分品類機(jī)會四象限49.62億羽絨服飾39.12億兒童內(nèi)衣褲31.39億其他童裝27.40億兒童家居服24.12億20.32億襪子15.23億2.1%大衣外套14.97億禮服演出服14.49億連衣裙13.30億-11.7%兒童戶外服12.94億毛衣針織衫11.53億連身衣10.99億民族服飾10.95億衛(wèi)衣10.73億馬甲6.63億帽子6.26億6.19億4.1%3.4%襪子數(shù)據(jù)維度：銷售額&增長率|2024年，同比京東：各品類機(jī)會和增長點(diǎn)兒童服飾2024年京東渠道整體增長24.1%,相比于天貓、抖音，京東的客戶人群會相對高端，因此，高增長的大多是羽絨服、大衣外套、風(fēng)衣等高客單服飾。羽絨服飾6.74億5.97億兒童內(nèi)衣褲5.76億兒童家居服3.89億其他童裝3.86億3.42億大衣外套3.21億兒童飾品1.65億-4.1%衛(wèi)衣1.60億襪子1.44億連衣裙1.40億連身衣1.32億風(fēng)衣1.26億45.1%毛衣針織衫1.13億馬甲1.08億連衣裙39.2%18.0%-4.1%-4.1%明星增長品類其他童裝數(shù)據(jù)維度：銷售額&增長率|2024年，同比兒童服飾2024抖音渠道整體增長19.1%,相比于傳統(tǒng)電商，抖音的內(nèi)容屬性天生就比天貓、京東更容易演繹與傳播，能夠通過短視頻和直播，更直觀的給消費(fèi)者帶來上身效果和材質(zhì)展示。羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽143.88億外套/夾克/大衣兒童內(nèi)衣褲兒童旗袍/唐裝/民族服裝衛(wèi)衣/絨衫棉襖/棉服-16.1%兒童牛仔27.14億兒童家居服25.11億兒童戶外服17.32億兒童襪子(0-16歲)16.29億7.69億7.23億馬甲7.13億帽子/圍巾/口罩/手套/耳套/腳套6.73億-16.1%馬甲數(shù)據(jù)維度：銷售額&增長率|2024年，同比1排名品牌名2024年銷售額增速12戴維貝拉Dave&bella6.34億13.3%3優(yōu)衣庫Uniqlo4.26億1.2%4左西Zosee3.74億44.7%7鴨鴨Yaya2.85億59.2%8波司登Bosideng2.70億12.2%9太平鳥兒童Minipeace2.68億-1.5%10英氏Yeehoo2.66億8.1%11保姆鵝NannyGoose2.23億76.4%12維尼熊TeenieWeenie2.18億4.7%13貓人Miiow2.08億43.8%17笛莎Deesha1.80億17.6%18童泰Tongtai1.77億-9.1%25雅鹿Yaloo1.36億77.0%26貝肽斯1.36億135.6%27特步兒童Xtepkids1.35億30小豬大衛(wèi)Pecodavid1.22億51.0%排名1234656789品牌名迪士尼Disney暇步士童裝Hushpuppies英氏Yeehoo戴維貝拉Dave&bella波司登Bosideng真維斯Jeanswest馬騎頓Mqd嘟嘟家鴨鴨Yaya左西Zosee浪莎宜嬰歐孕童泰Tongtai鴻星爾克Erke笛莎Deesha史努比Snoopy2024年銷售額4.34億1.30億1.25億0.92億0.90億0.89億0.80億0.70億0.59億0.59億0.58億0.57億0.53億0.53億0.52億0.50億0.46億0.45億0.44億0.42億0.39億0.38億0.36億0.34億0.34億0.33億0.30億0.30億0.29億增速23.1%0.1%-9.1%排名1234567899品牌名Snoopy/史努比MOMOCO/瑪米瑪卡YOUYOUTONGHUA/悠悠童話GOLDFARM/高梵SNOWFLYING/雪中飛YAYA/鴨鴨派町UnderArmour/安德瑪DANIN/嗒囚棉致多多家MQD/馬騎頓BOBDOGCOLOUR/巴布豆卡樂PaPa/爬爬知行戰(zhàn)略咨詢2024年銷售額增速13.03億-4.5%8.64億23.0%5.43億334.0%5.28億-13.1%4.65億111.0%3.98億55.3%3.83億53.6%3.69億23.4%3.63億-18.8%3.40億97.1%3.02億-10.1%2.90億780.6%2.84億-13.6%2.80億46.6%2.75億552.2%2.72億49.5%2.65億34.2%2.41億4.4%9天貓-兒童服飾-細(xì)分品類品牌排名排名品牌名2024年銷售額12戴維貝拉Dave&bella128733安踏兒童AntaKids10937.1萬4優(yōu)衣庫Uniqlo10628.6萬24.1%5左西Zosee9817.7萬6特步兒童Xtepkids6798.8萬7太平鳥兒童Minipeace6635.7萬8真維斯Jeanswest5375.8萬9幼嵐Allblu4904.3萬迷你巴拉Mini4867.4萬齊齊熊Ciciibear4685.0萬小象漢姆4428.6萬維尼熊TeenieWeenie4156.4萬-6.7%斐樂兒童FilaKids4096.2萬MoodyTiger3703.7萬-51.7%嘟嘟家3556.4萬優(yōu)優(yōu)1點(diǎn)YoyoOne3521.8萬笛莎Deesha3502.2萬泡泡象Boboelephant3126.4萬-31.7%馬騎頓Mqd3048.4萬爬爬Papa3033.0萬-2.7%杰里貝比Jellybaby3008.5萬英氏Yeehoo2980.8萬雪中飛SnowFlying2953.9萬477.1%李寧兒童LiningKids2877.4萬迪士尼Disney2854.4萬Onmygame2848.2萬排名品牌名1巴拉巴拉Balabala52951.2萬226945.6萬322123.5萬4保姆鵝NannyGoose21801.6萬5雪中飛SnowFlying10637.4萬69520.7萬79150.6萬61.1%88940.1萬9斐樂兒童FilaKids8340.8萬安踏兒童AntaKids7510.3萬6733.5萬左西Zosee6638.2萬6011.8萬維尼熊TeenieWeenie4606.1萬雅鹿童裝YalooKids3823.1萬雅鹿kids3815.2萬3402.1萬迷你巴拉Mini3338.6萬帕西爺爺3332.0萬3211.6萬3123.9萬北面TheNorthFace2889.8萬2761.2萬暇步士HushPuppies2571.3萬2372.8萬2291.1萬安奈兒Annil2199.7萬李寧兒童LiningKids2076.8萬排名品牌名1巴拉巴拉Balabala16051.1萬2棉奇熊13060.7萬38845.7萬47024.9萬5尼多熊6492.7萬66457.4萬7愛慕兒童AimerKids5277.9萬85001.3萬9-5.1%3912.3萬3825.1萬6.1%紅豆Hodo3824.4萬宜嬰3755.7萬3675.9萬3615.4萬蜂之舞DanceBees3370.3萬京伽3091.6萬童泰Tongtai2880.0萬2341.3萬2274.0萬芬騰Fenteng2232.8萬2143.3萬-11.1%巴布豆Bobdog2018.9萬1983.3萬-47.1%1976.9萬紅豆居家Hodohome1895.9萬1866.4萬貝肽斯1762.7萬京東-兒童服飾-細(xì)分品類品牌排名排名品牌名1巴拉巴拉Balabala12201.9萬2排名品牌名1巴拉巴拉Balabala12201.9萬27258.4萬34746.3萬4-16.7%56安踏兒童AntaKids3730.4萬72170.8萬81975.7萬9迷你巴拉Mini1886.5萬1416.1萬斐樂兒童FilaKids1158.5萬1076.5萬1005.6萬李寧兒童LiningKids943.1萬亞瑟士Asics特步兒童Xtepkids水孩兒Souhait563.0萬554.1萬551.8萬538.5萬413.1%466.5萬90.1%455.5萬阿迪達(dá)斯童裝Adidas398.1萬383.9萬355.6萬匡威Converse354.9萬352.7萬排名品牌名1巴拉巴拉Balabala3967.9萬2宜嬰3842.7萬3浪莎2525.1萬42349.9萬5歐孕2346.7萬62175.6萬86.1%71910.6萬81742.4萬-22.7%9紅豆Hodo1405.0萬28.1%尼多熊1398.9萬麗嬰房LesEnphants1382.1萬1333.5萬-44.1%愛慕兒童AimerKids1203.4萬1057.4萬1010.2萬233.1%真維斯Jeanswest紅豆居家Hodohome649.1萬-37.7%芬騰Fenteng童泰Tongtai貝肽斯巴布豆Bobdog499.7萬21.1%排名品牌名1巴拉巴拉Balabala5933.5萬24840.5萬6.1%3安踏兒童AntaKids3123.8萬4迷你巴拉Mini1894.2萬51888.5萬6特步兒童Xtepkids1691.0萬71617.4萬81566.2萬9馬騎頓Mqd1404.6萬1403.0萬嘟嘟家1352.3萬暇步士童裝Hush1315.9萬左西Zosee1286.2萬1279.0萬斐樂兒童FilaKids1216.9萬900.4萬匡威Converse770.2萬754.2萬699.2萬676.1萬斯凱奇兒童Skechers649.1萬634.4萬622.3萬-1.1%多妙屋577.6萬559.1萬喬丹體育522.2萬502.2萬歐孕471.5萬450.6萬428.7萬抖音-兒童服飾-細(xì)分品類品牌排名排名品牌名排名品牌名133851.7萬222908.3萬317448.9萬412117.9萬5Disney/迪士尼10569.0萬67983.7萬76852.5萬8棉奇熊5932.8萬9dingguagua/頂瓜瓜5332.5萬4562.3萬4177.7萬421.1%3536.2萬貝肽斯3501.1萬愛慕兒童3428.3萬3238.8萬3060.5萬2799.2萬貫袖2672.7萬-苛魚2568.9萬-鹿囡囡2555.2萬-2490.5萬-4.7%久歲伴(Jiusuiban)2420.0萬2368.8萬媽媽的小淘氣2326.9萬寶樂贊2326.3萬紅豆童裝2240.6萬-28.7%2136.7萬琪拉熊2099.4萬唄思佳1995.0萬排名品牌名124655.3萬215859.8萬-36.1%313303.6萬456話78