2025年大學(xué)會展經(jīng)濟與管理（會展經(jīng)濟與管理）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.會展經(jīng)濟與管理專業(yè)中，對于會展項目策劃流程的理解，以下正確的是（）A.只需考慮目標(biāo)受眾，無需關(guān)注市場趨勢B.先制定預(yù)算，再確定主題C.從市場調(diào)研開始，逐步進行可行性分析、主題策劃、方案設(shè)計等D.直接進行場地布置設(shè)計，再考慮其他因素答案：C2.會展品牌塑造的關(guān)鍵要素不包括（）A.獨特的品牌形象B.持續(xù)的品牌傳播C.忽視客戶反饋D.穩(wěn)定的品牌質(zhì)量答案：C3.關(guān)于會展?fàn)I銷渠道的選擇，以下說法錯誤的是（）A.線上線下渠道應(yīng)結(jié)合使用B.只依賴傳統(tǒng)的廣告宣傳C.社交媒體平臺是重要的營銷渠道之一D.與行業(yè)協(xié)會合作也是有效的渠道答案：B4.會展現(xiàn)場管理中最重要的環(huán)節(jié)是（）A.展品擺放B.人員接待C.安全保障D.活動組織答案：C5.會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用主要體現(xiàn)在（）A.僅增加就業(yè)B.促進產(chǎn)業(yè)集聚和升級，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)等多方面C.只提升城市知名度D.只拉動旅游答案：B6.會展項目風(fēng)險管理中，風(fēng)險識別的方法不包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.忽略歷史經(jīng)驗D.流程圖法答案：C7.以下哪種會展類型不屬于按照會展性質(zhì)分類的（）A.貿(mào)易性會展B.消費性會展C.體育賽事會展D.綜合性會展答案：C8.會展客戶關(guān)系管理的核心是（）A.提高客戶滿意度B.增加客戶數(shù)量C.降低服務(wù)成本D.減少客戶投訴答案：A9.會展物流的特點不包括（）A.時效性要求高B.貨物種類單一C.服務(wù)專業(yè)性強D.運輸過程復(fù)雜答案：B10.會展評估的主要內(nèi)容不包括（）A.對參展商的評估B.對觀眾的評估C.對場地的評估D.對競爭對手的評估答案：D第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線處填上恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.會展項目的可行性分析主要包括市場可行性、____可行性、經(jīng)濟可行性等方面。答案：技術(shù)2.會展品牌定位應(yīng)基于目標(biāo)市場、____和品牌核心價值。答案：競爭對手3.會展?fàn)I銷的4P理論包括產(chǎn)品、價格、渠道和____。答案：促銷4.會展現(xiàn)場服務(wù)包括展位搭建、展品運輸、____等。答案：餐飲服務(wù)5.會展經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)主要體現(xiàn)在與____、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。答案：制造業(yè)三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。1.簡述會展項目策劃的主要步驟。答案：首先進行市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等；接著開展可行性分析，評估項目的可行度；然后確定主題，圍繞主題進行內(nèi)容策劃；再進行方案設(shè)計，包括活動安排、場地布置等；最后制定預(yù)算和進度計劃。2.會展品牌傳播的方式有哪些？答案：可以通過廣告宣傳，如線上線下廣告投放；參加行業(yè)展會進行自我展示；利用社交媒體平臺進行推廣；舉辦新聞發(fā)布會發(fā)布品牌信息；與知名品牌或IP合作提升知名度等。3.會展現(xiàn)場管理包括哪些方面？答案：涵蓋安全保障，確保人員和展品安全；場地布置管理，合理安排展位等；活動組織協(xié)調(diào)，保障各項活動順利進行；人員接待服務(wù)，為參展商和觀眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；物流管理，做好展品運輸?shù)裙ぷ鳌?.會展客戶關(guān)系管理的策略有哪些？答案：建立客戶數(shù)據(jù)庫，全面了解客戶信息；提供個性化服務(wù)，滿足客戶特殊需求；加強溝通交流，及時解決客戶問題；進行客戶忠誠度培養(yǎng)，通過會員制度等增加客戶粘性。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某會展公司計劃舉辦一場大型國際電子產(chǎn)品展會。在策劃過程中，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)前電子產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展迅速，消費者對智能電子產(chǎn)品需求旺盛，但市場上同類展會競爭激烈。公司考慮到自身資源和優(yōu)勢，決定將展會主題定位為“智能科技，未來已來”，重點展示最新的智能電子產(chǎn)品和前沿技術(shù)。在場地選擇上，經(jīng)過比較，選定了交通便利、設(shè)施完善的城市會展中心。同時，制定了詳細預(yù)算，包括場地租賃、展位搭建、宣傳推廣等費用。在營銷方面，通過線上線下結(jié)合的方式，邀請知名電子產(chǎn)品企業(yè)參展，并利用社交媒體平臺進行預(yù)熱宣傳。1.該會展公司在策劃過程中是如何進行市場定位的？（10分）答案：通過市場調(diào)研了解到電子產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展迅速，消費者對智能電子產(chǎn)品需求旺盛，且同類展會競爭激烈?；诖?，結(jié)合自身資源和優(yōu)勢，將展會主題定位為“智能科技，未來已來”，重點展示智能電子產(chǎn)品和前沿技術(shù)，以此明確自身在市場中的定位，吸引目標(biāo)客戶。2.從材料中可以看出該會展公司在場地選擇上考慮了哪些因素？（10分）答案：考慮了交通便利性因素，選擇交通便利的城市會展中心，方便參展商和觀眾到達；還考慮了設(shè)施完善性，確保展會期間各項活動能夠順利開展，為展會提供良好的硬件支持環(huán)境。五、論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題。論述會展經(jīng)濟對城市發(fā)展的重要意義。答案：會展經(jīng)濟對城市發(fā)展具有多方面重要意義。首先，能提升城市知名度，吸引國內(nèi)外目光，如舉辦大型國際展會可讓城市在全球范圍內(nèi)被關(guān)注。其次，促進產(chǎn)業(yè)集聚和升級，吸引相關(guān)企業(yè)參展交流，推動