班級班級學(xué)號姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項目填寫清楚。題號一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項選擇題（本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.民族文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于普通文創(chuàng)產(chǎn)品的核心特征是？A.獨特的民族文化內(nèi)涵B.精美的外觀設(shè)計C.較高的制作工藝D.廣泛的市場受眾2.以下哪種營銷渠道對于推廣民族文創(chuàng)產(chǎn)品效果可能相對較弱？A.社交媒體平臺B.民族文化主題展會C.傳統(tǒng)百貨商場D.線上民族文化社區(qū)3.民族文創(chuàng)營銷策劃中，深入了解目標(biāo)客戶群體的首要步驟是？A.分析競爭對手B.開展市場調(diào)研C.制定營銷策略D.確定產(chǎn)品定位4.民族文創(chuàng)產(chǎn)品定價時，考慮到其文化價值因素，通常采用的定價策略是？A.成本加成定價B.競爭導(dǎo)向定價C.需求導(dǎo)向定價D.撇脂定價5.以下哪項不屬于民族文創(chuàng)產(chǎn)品的常見類型？A.傳統(tǒng)服飾復(fù)制品B.現(xiàn)代簡約風(fēng)格文具C.民族特色手工藝品D.帶有民族圖案的飾品6.在民族文創(chuàng)營銷策劃中，品牌形象塑造的關(guān)鍵在于？A.產(chǎn)品的價格高低B.宣傳口號的響亮程度C.與民族文化的深度融合D.包裝的精美程度7.民族文創(chuàng)產(chǎn)品進行線上推廣時，吸引流量的重要手段是？A.頻繁推送廣告B.制作有趣有料的內(nèi)容C.降低產(chǎn)品價格D.增加產(chǎn)品數(shù)量8.民族文創(chuàng)營銷策劃中，針對年輕消費群體的營銷策略重點應(yīng)放在？A.產(chǎn)品的實用性B.文化傳承的深度講解C.時尚潮流元素的融入D.產(chǎn)品的性價比9.以下哪種促銷活動對民族文創(chuàng)產(chǎn)品短期銷量提升效果明顯？A.會員制度B.抽獎活動C.長期折扣D.以舊換新10.民族文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場定位主要依據(jù)不包括？A.民族文化愛好者群體B.旅游紀(jì)念品購買者C.普通日用品消費者D.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資者11.民族文創(chuàng)營銷策劃中，評估營銷效果的關(guān)鍵指標(biāo)是？A.產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量B.營銷活動的參與人數(shù)C.銷售額和利潤D.產(chǎn)品的庫存水平12.當(dāng)民族文創(chuàng)產(chǎn)品面臨激烈市場競爭時，可采取的差異化策略是？A.降低產(chǎn)品質(zhì)量B.模仿競爭對手產(chǎn)品C.突出獨特民族文化特色D.提高產(chǎn)品價格13.民族文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策劃前期，對市場趨勢進行預(yù)測的主要目的是？A.增加產(chǎn)品成本B.提前布局市場C.減少產(chǎn)品種類D.降低營銷風(fēng)險14.以下哪種民族文創(chuàng)產(chǎn)品更適合采用饑餓營銷策略？A.批量生產(chǎn)的民族風(fēng)鑰匙扣B.限量版民族文化主題畫作C.普通民族圖案的茶杯D.常見的民族刺繡手帕15.民族文創(chuàng)營銷策劃中，與供應(yīng)商建立良好合作關(guān)系的重要性在于？A.提高產(chǎn)品價格B.保證產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性C.減少營銷成本D.降低產(chǎn)品創(chuàng)新速度二、多項選擇題（本大題總共5題，每題4分，共20分）1.民族文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策劃需要考慮的因素有？A.民族文化特色的體現(xiàn)B.目標(biāo)市場的需求C.營銷渠道的選擇D.產(chǎn)品成本控制E.競爭對手的策略2.以下屬于民族文創(chuàng)產(chǎn)品營銷推廣方式的有？A.舉辦民族文化講座B.與網(wǎng)紅合作帶貨C.在景區(qū)設(shè)立專賣店D.參加文化產(chǎn)業(yè)論壇E.開展線上眾籌活動3.民族文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)可從哪些方面著手？A.設(shè)計獨特的品牌標(biāo)識B.講述品牌背后的民族文化故事C.提高產(chǎn)品價格樹立高端品牌形象D.加強品牌的文化內(nèi)涵傳播E.頻繁更換品牌名稱吸引關(guān)注4.民族文創(chuàng)營銷策劃中，市場細(xì)分的依據(jù)可以是？A.消費者的年齡B.消費者對民族文化的了解程度C.消費者的地域D.消費者的收入水平E.根據(jù)消費者的性別5.對于民族文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，應(yīng)遵循的原則有？A.體現(xiàn)民族文化元素B.注重環(huán)保材料使用C.突出產(chǎn)品功能介紹D.方便產(chǎn)品攜帶和保存E.設(shè)計風(fēng)格要時尚新穎三、判斷題（本大題總共6題，每題4分，共24分）1.民族文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策劃不需要考慮成本因素，重點是文化傳播。（）2.只要產(chǎn)品有民族文化特色，就一定能在市場上暢銷。（）3.線上營銷是民族文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的唯一有效途徑。（）4.民族文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場只能是民族文化愛好者。（）5.品牌建設(shè)對于民族文創(chuàng)產(chǎn)品來說可有可無。（）6.民族文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策劃應(yīng)隨著市場變化不斷調(diào)整優(yōu)化。（）四、簡答題（本大題總共2題，每題6分，共12分）1.簡述民族文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策劃中如何突出產(chǎn)品的民族文化特色？2.請說明民族文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策劃