商品與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

9.1商品與資源9.1.1資源的概念與分類(lèi)1.資源的概念廣義的資源是指人類(lèi)生存發(fā)展和享受所需要的一切物質(zhì)和非物質(zhì)的要素，即資源=自然物質(zhì)+人類(lèi)的勞動(dòng)（有形、無(wú)形、人的體力和智力），所以資源包括物質(zhì)和非物質(zhì)的要素。狹義的資源僅指自然資源，是指一切能以任何方式為人類(lèi)提供福利的未經(jīng)勞動(dòng)加工而被人類(lèi)在自然界所發(fā)現(xiàn)的物資及能量。2.資源的分類(lèi)（1）按自然資源的存在條件及其特征，分為兩大類(lèi)：地下資源和地表資源。（2）按自然資源所在的地理位置和地貌類(lèi)型，分為陸地資源（山地、丘陵、平原、水體等）海洋資源、大氣資源等。（3）按自然資源在經(jīng)濟(jì)部門(mén)中的地位，分為農(nóng)業(yè)資源、工業(yè)資源、交通資源、旅游資源等。（4）按自然資源的用途及其利用方式，分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是作為人們直接生活資料的資源，另一類(lèi)是作為勞動(dòng)資料來(lái)源的資源。（5）按資源本身的固有特征，分為兩大類(lèi)：可再生性資源（生物資源、土地資源、水資源、氣候資源等）和不可再生性資源（泥炭、煤、石油、天然氣、金屬礦產(chǎn)、非金屬礦產(chǎn)等）。（6）按資源的耗竭能力，可分為耗竭資源和非耗竭性資源。3.自然資源的特征（1）從區(qū)域的角度分析，自然資源具有地域性、整體性和綜合性。（2）從自然資源生成角度分析，自然資源具體變動(dòng)性與穩(wěn)定性、層次性和共用性。（3）從人類(lèi)開(kāi)發(fā)利用角度分析，自然資源具有有限性，國(guó)際性、稀缺性、競(jìng)爭(zhēng)性、選擇性和增值性。9.1.2自然資源面臨的問(wèn)題及保護(hù)措施1.全球性資源問(wèn)題（1）水資源問(wèn)題（2）土地資源問(wèn)題（3）森林資源問(wèn)題（4）能源資源問(wèn)題2.我國(guó)的資源狀況（1）水資源總量缺乏，水污染進(jìn)一步加劇水資源缺乏（2）人口增長(zhǎng)、耕地消失﹑糧食消費(fèi)需求呈剛性增長(zhǎng)問(wèn)題突出（3）森林資源匱乏，森林覆蓋率低（4）礦產(chǎn)資源、化學(xué)資源和能源資源等存在結(jié)構(gòu)性的短缺3.資源的科學(xué)保護(hù)（1）資源的科學(xué)開(kāi)發(fā)（2）資源的綜合利用（3）資源的開(kāi)源節(jié)流（4）資源的再生利用9.2商品與環(huán)境保護(hù)9.2.1商品、人和環(huán)境1.環(huán)境的基本概念與類(lèi)型環(huán)境按要素分為：自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境。其中，自然環(huán)境包括大氣環(huán)境、水環(huán)境、土壤環(huán)境、地質(zhì)環(huán)境、礦藏環(huán)境、星球環(huán)境、宇宙環(huán)境等。社會(huì)環(huán)境包括聚居環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、交通環(huán)境、文化環(huán)境等。環(huán)境按性質(zhì)分為：自然環(huán)境、半自然環(huán)境（被人類(lèi)破壞后的自然環(huán)境）、社會(huì)環(huán)境。環(huán)境按范圍分為：宇宙環(huán)境（星際環(huán)境）、地球環(huán)境（地理環(huán)境）、區(qū)域環(huán)境、微環(huán)境和內(nèi)環(huán)境。環(huán)境按功能分為：特定空間環(huán)境、車(chē)間環(huán)境、生活區(qū)環(huán)境、城市環(huán)境、區(qū)域環(huán)境、全球環(huán)境和星際環(huán)境等。

在《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》中，明確指出：“本法所稱(chēng)環(huán)境，是指影響人類(lèi)生存和發(fā)展的各種天然和經(jīng)過(guò)人改造的自然因素的總體，包括大氣、水、海洋、土地、礦藏、森林、草原、野生生物、自然遺跡、人文遺跡、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、城市和鄉(xiāng)村等。”2.商品、人和環(huán)境的關(guān)系人類(lèi)與自然環(huán)境有著不可分割的密切聯(lián)系。環(huán)境污染，會(huì)對(duì)商品產(chǎn)生污染，最終導(dǎo)致對(duì)人的污染。一方面，環(huán)境污染影響商品質(zhì)量，最終會(huì)影響到人口質(zhì)量。另一方面，商品生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中對(duì)環(huán)境造成污染。這就是人、商品、環(huán)境三者之間密不可分的關(guān)系。9.2.2商品與環(huán)境污染1.全球性環(huán)境問(wèn)題（1）水環(huán)境污染（2）大氣環(huán)境污染（3）溫室效應(yīng)、臭氧層破壞和酸雨（4）土壤環(huán)境污染（5）食品污染、垃圾污染、空間污染（6）自然生態(tài)系統(tǒng)遭到破壞，生物資源衰退2.我國(guó)的環(huán)境問(wèn)題（1）森林銳減，草原退化（2）水土流失，土地荒漠化（3）工業(yè)生產(chǎn)污染9.2.3廢棄物的處理與利用1.廢棄物的來(lái)源及分類(lèi)（1）廢棄物來(lái)源（2）廢棄物分類(lèi)2.廢棄物的危害（1）侵占土地（2）污染土壤（3）污染水體（4）污染大氣（5）影響環(huán)境衛(wèi)生3.廢棄物處理的基本方法1）物理處理技術(shù)（1）壓實(shí)技術(shù)。壓實(shí)是一種普遍采用的廢棄物處理方法，如汽車(chē)、易拉罐、塑料瓶等通常首先采用壓實(shí)技術(shù)處理。（2）破碎技術(shù)。為了便于壓縮、運(yùn)輸、儲(chǔ)存和高密度填埋；提高焚燒、熱解、熔燒及壓縮等處理過(guò)程的穩(wěn)定性和處理效率；便于分選、揀選回收有價(jià)物質(zhì)和材料；避免粗大、鋒利的廢棄物損壞分選、焚燒、熱解等設(shè)備或爐腔，預(yù)先必須對(duì)廢棄物進(jìn)行破碎處理。（3）分選技術(shù)。廢棄物分選就是把廢棄物中可回收利用的或不利于后續(xù)處理、處置工藝要求的物料分離出來(lái)，是繼破碎以后廢棄物處理過(guò)程中重要的處理環(huán)節(jié)之一。（4）固化處理技術(shù)。固化技術(shù)是通過(guò)向廢棄物中添加固化基材，使有害廢棄物固定或包容在惰性固化基材中的一種無(wú)害化處理過(guò)程2）化學(xué)處理化學(xué)處理是采用化學(xué)方法破壞廢棄物中的有害成分從而使其達(dá)到無(wú)害化。包括氧化、還原、中和、化學(xué)沉淀和化學(xué)溶出等。3）生物處理（1）生物轉(zhuǎn)化技術(shù)。生物轉(zhuǎn)化技術(shù)是利用微生物對(duì)有機(jī)廢棄物的分解作用使其無(wú)害化。（2）堆肥化。人工控制的條件下，依靠自然界廣泛分布的細(xì)菌、放線菌、真菌等微生物，使可生物降解的有機(jī)廢棄物向穩(wěn)定的腐殖質(zhì)轉(zhuǎn)化的生物化學(xué)過(guò)程。4）焚燒、熱解和濕式氧化技術(shù)（1）焚燒法。是一種熱化學(xué)處理過(guò)程。通過(guò)焚燒可以使廢棄物氧化分解，能迅速大幅度地減容（一般體積可減少80%－90%），可徹底消除有害細(xì)菌和病毒，破壞毒性有機(jī)物，回收能量及副產(chǎn)品，同時(shí)殘?jiān)€(wěn)定安全。（2）熱解。熱解是將有機(jī)物在無(wú)氧或缺氧條件下高溫（500－1000℃）加熱，使之分解為氣、液、固三類(lèi)產(chǎn)物。（3）濕式氧化處理法。濕式氧化處理法是在有水存在的條件下，在溫度為120～380℃、操作壓力為10～200個(gè)大氣壓時(shí)使有機(jī)物質(zhì)快速氧化的方法。4.廢棄物的最終處置廢棄物的最終處置是指對(duì)在當(dāng)前技術(shù)條件無(wú)法繼續(xù)利用固體污染物終態(tài)（無(wú)法利用或處理的固態(tài)廢棄物），因其自行降解能力很微弱而可能長(zhǎng)期停留在環(huán)境中，為了防止它們對(duì)環(huán)境造成污染，必須將其放置在一些安全可靠的場(chǎng)所。1）海洋處置（1）海洋傾倒。海洋傾倒有兩種方法：一種是將廢棄物如垃圾、含有重金屬污泥等有害廢棄物以及放射性廢棄物等直接投入海洋中，借助于海水的擴(kuò)散稀釋作用使?jié)舛冉档?；另一種方法是把含有有害物質(zhì)的重金屬和放射性廢棄物用容器密封，用水泥固化，然后投放到約5000m深的海底。（2）遠(yuǎn)洋焚燒。是利用焚燒船在遠(yuǎn)海對(duì)廢棄物進(jìn)行焚燒處置的一種方法，適于處置各種含氯有機(jī)廢棄物。2）陸地處置陸地處置的方法有多種，包括土地填埋、土地耕作、深井灌注等。土地填埋是從傳統(tǒng)的堆放和填地處置發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)處置技術(shù)，它是目前處置廢棄物的主要方法。（1）土地填埋。土地填埋處置按照處置對(duì)象和技術(shù)要求上的差異，分為衛(wèi)生土地填埋和安全土地填埋兩類(lèi)。（2）土地耕作處置。是使用表層土壤處置工業(yè)廢棄物的一種方法，把廢棄物當(dāng)作肥料或?yàn)橥寥栏牧紕┲苯邮┑酵恋厣匣蚧烊胪寥辣韺樱猛寥乐械奈⑸锓N群，將有機(jī)物和無(wú)機(jī)物分解成為較高生命形式所需物質(zhì)形式而不斷在土壤中進(jìn)行著物質(zhì)循環(huán)。（3）深井灌注處置。是將液狀廢棄物注入與飲用水和礦脈層隔開(kāi)的地下可滲透性巖層中。5．廢棄物的資源化廢棄物的資源化是指對(duì)廢棄物進(jìn)行綜合利用，使之成為可利用的二次資源。垃圾資源化的方法有許多。①循環(huán)再利用，是指對(duì)垃圾中的有用物質(zhì)的利用，如啤酒瓶的回收再利用。②加工再利用，是指對(duì)垃圾中的某些物質(zhì)經(jīng)過(guò)加壓、加溫等物理方法處理，其化學(xué)性質(zhì)未發(fā)生改變的利用，如廢塑料的熔融再生，用廢塑料、廢紙生產(chǎn)復(fù)合材料等。③轉(zhuǎn)換利用，是指利用垃圾中某些物質(zhì)的化學(xué)和生物性質(zhì)，經(jīng)過(guò)一系列的化學(xué)或生物反應(yīng)，其物理、化學(xué)和生物性質(zhì)發(fā)生了改變的利用，如垃圾的焚燒、堆肥等。9.3商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的綠色理念9.3.1商品環(huán)境的生命周期1.商品生命周期概念商品生命周期又稱(chēng)生命循環(huán)或壽命周期，是指商品從自然中來(lái)到自然中去的全部過(guò)程，即商品“從搖籃到墳?zāi)埂钡恼麄€(gè)生命周期各階段，包括從自然中獲取最初資源、能源，經(jīng)過(guò)開(kāi)采、冶煉、加工、再加工等生產(chǎn)過(guò)程形成最終商品，又經(jīng)過(guò)商品儲(chǔ)存、銷(xiāo)售、使用等過(guò)程，直至商品報(bào)廢或處置，構(gòu)成物質(zhì)轉(zhuǎn)化的一個(gè)生命周期。2.可持續(xù)發(fā)展的商品生命周期理論基于可持續(xù)發(fā)展的要求，從環(huán)境觀點(diǎn)出發(fā)，從可持續(xù)商品的研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)直至消費(fèi)為研究對(duì)象的產(chǎn)品生命周期理論，或可稱(chēng)“可持續(xù)發(fā)展的商品生命周期”。具體地說(shuō)，它是指以“滿(mǎn)足當(dāng)代人需要而又不損害未來(lái)各代人需要”的可持續(xù)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以環(huán)境與生態(tài)保護(hù)為基準(zhǔn)，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)或生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)的系統(tǒng)方法來(lái)覆蓋商品生命周期（從搖籃到墳?zāi)梗┘捌淠芰亢臀镔|(zhì)的代謝系統(tǒng)（再生系統(tǒng)）的內(nèi)涵和運(yùn)行過(guò)程。9.3.2企業(yè)的綠色戰(zhàn)略1.綠色戰(zhàn)略（1）綠色設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)又稱(chēng)生態(tài)設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品環(huán)境屬性（可拆卸性、可回收性、可維護(hù)性、可重復(fù)利用性等）并將其作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，在滿(mǎn)足環(huán)境目標(biāo)要求的同時(shí)，保證產(chǎn)品應(yīng)有的功能、使用壽命、質(zhì)量等要求。綠色設(shè)計(jì)的原則被公認(rèn)為“3R”的原則，即Reduce，Reuse，Recycle，減少環(huán)境污染、減小能源消耗，產(chǎn)品和零部件的回收再生循環(huán)或者重新利用。（2）綠色生產(chǎn)。綠色生產(chǎn)是指以節(jié)能、降耗、減污為目標(biāo)，以管理和技術(shù)為手段，實(shí)施工業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程污染控制，使污染物的產(chǎn)生量最少化的一種綜合措施。（3）綠色管理。綠色管理就是將環(huán)境保護(hù)的觀念融于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理之中，它涉及企業(yè)管理的各個(gè)層次、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面、各個(gè)過(guò)程，要求在企業(yè)管理中時(shí)時(shí)處處考慮環(huán)保、體現(xiàn)綠色。（4）綠色文化。廣義的綠色文化即人類(lèi)與環(huán)境的和諧共進(jìn)，使人類(lèi)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的文化，它包括持續(xù)農(nóng)業(yè)、持續(xù)林業(yè)和一切不以犧牲環(huán)境為代價(jià)的綠色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)工程、綠色企業(yè)，也包括有綠色象征意義的生態(tài)意識(shí)、生態(tài)哲學(xué)、環(huán)境美學(xué)、生態(tài)藝術(shù)、生態(tài)旅游，以及綠色運(yùn)動(dòng)、生態(tài)倫理學(xué)、生態(tài)教育等諸多方面。2.綠色營(yíng)銷(xiāo)所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售和制造。綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要包括：樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，制定綠色產(chǎn)品價(jià)格，綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，搞好綠色營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)活動(dòng)（綠色廣告、綠色推廣、綠色公關(guān)）等內(nèi)容。其中，最重要的是開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，這是整個(gè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。3.綠色產(chǎn)品（1）綠色食品。綠色食品是指按特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，并經(jīng)國(guó)家有關(guān)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)認(rèn)定，準(zhǔn)許使用綠色食品標(biāo)志的無(wú)污染、無(wú)公害、安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)型的食品。綠色食品所具備的條件：產(chǎn)品或產(chǎn)品原料產(chǎn)地必須符合綠色食品生態(tài)環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；農(nóng)作物種植、畜禽飼養(yǎng)、水產(chǎn)養(yǎng)殖及食品加工必須符合綠色食品生產(chǎn)操作規(guī)程；產(chǎn)品必須符合綠色食品標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品的包裝、貯運(yùn)必須符合綠色食品包裝貯運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)。（2）生態(tài)服裝。據(jù)專(zhuān)家介紹，所謂生態(tài)服裝是指經(jīng)過(guò)生態(tài)紡織品檢測(cè)具有相應(yīng)標(biāo)志的服裝。生態(tài)服裝從設(shè)計(jì)、色彩、原料和制造都注重保護(hù)環(huán)境的原則，提醒人們時(shí)刻重視保護(hù)環(huán)境，使穿著者心情舒暢，有益健康和消除疲勞。（3）綠色家電。據(jù)有關(guān)專(zhuān)家解釋?zhuān)G色家電是指在質(zhì)量合格的前提下，高效節(jié)能且在使用過(guò)程中不對(duì)人體和周?chē)h(huán)境造成傷害，在報(bào)廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。（4）其他綠色產(chǎn)品。當(dāng)今市場(chǎng)上，各式各樣的綠色產(chǎn)品絢麗多姿，異彩紛呈。4.綠色包裝綠色包裝指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康無(wú)害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。它的概念有兩個(gè)方面的含義：一個(gè)是保護(hù)環(huán)境，另一個(gè)就是節(jié)約資源。（1）簡(jiǎn)化包裝。（2）包裝重復(fù)使用或回收再生。（3）開(kāi)發(fā)可分解、降解的包裝材料。5.環(huán)境標(biāo)志中國(guó)環(huán)境標(biāo)志是一種官方的產(chǎn)品證明性商標(biāo)，圖形中國(guó)環(huán)境標(biāo)志圖形由清山、綠水、太陽(yáng)及十個(gè)環(huán)組成。環(huán)境標(biāo)志中的中心結(jié)構(gòu)表示人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境；外圍的十個(gè)環(huán)緊密結(jié)合，環(huán)環(huán)緊扣，表示公眾參與，共同保護(hù)環(huán)境；同時(shí)十個(gè)環(huán)的“環(huán)”字與環(huán)境的“環(huán)”同字，其寓意為“全民聯(lián)合起來(lái)，共同保護(hù)人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境?！?.4新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)9.4.1新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義與特點(diǎn)1.新產(chǎn)品概念與類(lèi)別所謂新產(chǎn)品，是指與老產(chǎn)品在技術(shù)指標(biāo)、性能、結(jié)構(gòu)、用途和使用方式上具有本質(zhì)不同或明顯差異的產(chǎn)品。按照新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程，大體可以劃分為兩個(gè)方面：一是利用最新技術(shù)開(kāi)發(fā)出來(lái)的最新產(chǎn)品；二是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行過(guò)技術(shù)改進(jìn)的新產(chǎn)品。1）按新產(chǎn)品創(chuàng)新程度劃分（1）全新型新產(chǎn)品。全新型新產(chǎn)品是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)，在世界范圍內(nèi)第一次發(fā)明的前所未有的產(chǎn)品。（2）換代型新產(chǎn)品。換代型新產(chǎn)品是指采用新技術(shù)、新材料、新工藝，最先開(kāi)發(fā)出來(lái)的具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的新一代產(chǎn)品。（3）改造型新產(chǎn)品。改造型新產(chǎn)品是指通過(guò)新的設(shè)計(jì)或采用新的技術(shù)、工藝、材料、對(duì)原有產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、用途、品種及包裝等方面有了重要改進(jìn)或部分革新的新產(chǎn)品。2）按產(chǎn)品的地域范圍劃分（1）世界級(jí)新產(chǎn)品。世界級(jí)新產(chǎn)品是指世界上第一次生產(chǎn)和銷(xiāo)售的新產(chǎn)品。（2）國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品。國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品是指在國(guó)外已經(jīng)有生產(chǎn)、銷(xiāo)售，而本國(guó)是第一次生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品。（3）地區(qū)級(jí)新產(chǎn)品。地區(qū)級(jí)新產(chǎn)品是指國(guó)內(nèi)其他省、自治區(qū)、直轄市已經(jīng)生產(chǎn)并投入市場(chǎng)，但在本地區(qū)是第一次生產(chǎn)銷(xiāo)售的新產(chǎn)品。（4）企業(yè)級(jí)新產(chǎn)品。是指其他企業(yè)早已生產(chǎn)銷(xiāo)售，但本企業(yè)初次開(kāi)發(fā)生產(chǎn)并銷(xiāo)售的同類(lèi)產(chǎn)品。3）其他劃分類(lèi)型按新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的階段性，劃分為實(shí)驗(yàn)室新產(chǎn)品、試制新產(chǎn)品、試銷(xiāo)新產(chǎn)品；按新產(chǎn)品的技術(shù)開(kāi)發(fā)方式，劃分為獨(dú)立研制的新產(chǎn)品，聯(lián)合開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品和技術(shù)引進(jìn)新產(chǎn)品，包括仿制新產(chǎn)品等。2.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義與特點(diǎn)1）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的概念新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是指從消費(fèi)需要和市場(chǎng)需要出發(fā)，應(yīng)用新技術(shù)成果，研制、生產(chǎn)新產(chǎn)品的創(chuàng)造性活動(dòng)的全過(guò)程。2）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義（1）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是社會(huì)發(fā)展的基石（2）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是企業(yè)立足市場(chǎng)的重要手段（3）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是滿(mǎn)足消費(fèi)者新的需要的必然要求。

（4）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。

（5）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，培育新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)的必備條件。

（6）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是社會(huì)進(jìn)步的明顯標(biāo)志。

3）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)（1）先進(jìn)性（2）效益性（3）實(shí)用性（4）適應(yīng)性（5）創(chuàng)造性9.4.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略選擇1.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的類(lèi)型1）按產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新程度進(jìn)行分類(lèi)，有四種戰(zhàn)略可供選擇（1）全新型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。全新型新產(chǎn)品是指新穎程度最高的一類(lèi)新產(chǎn)品，它是運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的新發(fā)明而開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)出來(lái)的，具有新原理、新技術(shù)、新材質(zhì)等特征的產(chǎn)品。（2）換代型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。換代型新產(chǎn)品使原有產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)的變化。（3）改進(jìn)型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。所開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品與原產(chǎn)品相比，只發(fā)生了量的變化，即漸進(jìn)的變化，同樣能滿(mǎn)足顧客新的需求。（4）仿制型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。開(kāi)發(fā)這種產(chǎn)品不需要太多的資金和尖端的技術(shù)，因此比研制全新產(chǎn)品要容易得多，但企業(yè)應(yīng)注意對(duì)原產(chǎn)品的某些缺陷和不足加以改造，并結(jié)合市場(chǎng)的需要進(jìn)行改進(jìn)，而不應(yīng)全盤(pán)照抄。2）按產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新的范圍和水平進(jìn)行分類(lèi)，有以下三類(lèi)戰(zhàn)略可供選擇（1）地區(qū)級(jí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。這里所指的“地區(qū)級(jí)”，是指省、市、自治區(qū)一級(jí)。也就是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)達(dá)到省、市、自治區(qū)一級(jí)水平的戰(zhàn)略。（2）國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。這是指新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)達(dá)到國(guó)家一級(jí)水平的戰(zhàn)略。（3）國(guó)際級(jí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。這是指新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)達(dá)到國(guó)際一級(jí)水平的戰(zhàn)略。3)比較典型的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略（1）進(jìn)取戰(zhàn)略。進(jìn)取戰(zhàn)略是指企業(yè)以較強(qiáng)的進(jìn)取精神和雄厚的研究開(kāi)發(fā)實(shí)力，推動(dòng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，使新產(chǎn)品盡快投放市場(chǎng)的戰(zhàn)略。（2）緊隨戰(zhàn)略。緊隨戰(zhàn)略是指企業(yè)不搶先研制開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，而當(dāng)市場(chǎng)上一出現(xiàn)新產(chǎn)品，就立即進(jìn)行仿制或?qū)ふ倚庐a(chǎn)品的缺點(diǎn)而加以改進(jìn)創(chuàng)新，以生產(chǎn)出功能、款式、包裝等更好的產(chǎn)品。（3）保持地位戰(zhàn)略。保持地位戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有選擇地開(kāi)發(fā)一些風(fēng)險(xiǎn)較小，且不改變企業(yè)基本產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新產(chǎn)品，以保持企業(yè)現(xiàn)有的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)能力的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。（4）冒險(xiǎn)戰(zhàn)略。冒險(xiǎn)戰(zhàn)略是企業(yè)傾注全力將大量資源投入新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，甚至不惜影響現(xiàn)有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，以此徹底擺脫眼前困境或獲取超常利益的戰(zhàn)略。2.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序與策略1)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序（1）產(chǎn)生構(gòu)想（2）創(chuàng)意篩選（3）概念的發(fā)展與測(cè)試（4）制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（5）商業(yè)分析（6）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（7）市場(chǎng)試銷(xiāo)（8）商品化2)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略（1）技術(shù)領(lǐng)先策略。即率先使用最新技術(shù)，應(yīng)用最新技術(shù)成果，生產(chǎn)最新技術(shù)產(chǎn)品，使產(chǎn)品科技含量高，在同種產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，在市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（2）大眾化產(chǎn)品策略。面向大眾消費(fèi)者，拓寬市場(chǎng)空間，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。如產(chǎn)品覆蓋面大，需求量多，即為大眾化、物美價(jià)廉的產(chǎn)品。“康師傅”方便面就是典型一例。（3）引進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品策略。從我國(guó)國(guó)情實(shí)際出發(fā)，對(duì)占有市場(chǎng)份額大的國(guó)外產(chǎn)品，要積極采取引進(jìn)技術(shù)、設(shè)備的策略，進(jìn)行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，以補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不足。如化學(xué)纖維品、醫(yī)藥商品、化妝品等類(lèi)似產(chǎn)品都可以采取引進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的策略。（4）新、少、缺產(chǎn)品策略。新、少、缺產(chǎn)品基本上屬于短線產(chǎn)品，為保證市場(chǎng)供應(yīng)、滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，要積極實(shí)施短線產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。（5）競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。依據(jù)市場(chǎng)供求情況，對(duì)供過(guò)于求的商品選準(zhǔn)品種，進(jìn)行可行性認(rèn)證分析，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)行跳躍式開(kāi)發(fā)、超常規(guī)發(fā)展。9.4.3新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的類(lèi)型與方式1.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的類(lèi)型（1）新產(chǎn)品發(fā)明。是指創(chuàng)造出來(lái)從前沒(méi)有的新產(chǎn)品，是真正意義上的發(fā)明創(chuàng)造。（2）老產(chǎn)品改造。老產(chǎn)品改造是指對(duì)開(kāi)發(fā)比較早的一些市場(chǎng)占有率比較高而且頗受消費(fèi)者歡