資料內容僅供您學習參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系改正或者刪除。避暑山莊皇家園林旅游總體規(guī)劃規(guī)劃單位:河北農業(yè)園林與旅游學院規(guī)劃人:門明媛學號:0640411月5日目錄第一章、避暑山莊概況 41.1地理位置 41.2建筑格局 41.3氣候情況 4第二章、旅游資源概況 42.1自然旅游資源 52.1.1地貌水體資源 52.1.2動物資源 52.1.3植物資源 52.2人文旅游資源 52.2.1建筑資源 52.2.2寺廟文化 62.3景區(qū)旅游資源 62.3.1游船區(qū) 62.3.2賞荷區(qū) 62.4歷史沿革 62.5其它旅游資源 7第三章、旅游客源市場分析 73.1目的 73.2內容 73.2.1預測未來五年的游客量 73.2.2游客的來源分布 83.2.3游客的游覽方式 93.2.4游客的職業(yè)分析 93.2.5游客的決策行為分析 9第四章、旅游規(guī)劃定位 104.1旅游主題定位 104.1.1皇家風范 104.1.2宗教色彩 104.1.3休閑生態(tài) 104.2旅游形象定位 104.3旅游發(fā)展定位 114.3.1基本目標 114.3.2長遠目標 114.4旅游市場定位 114.4.1地區(qū) 114.4.2年齡結構 115.1景區(qū)劃分說明 125.1.1平原區(qū) 125.1.2湖泊區(qū) 135.1.3宮殿區(qū) 135.1.4山巒區(qū) 135.2地塊分析與功能劃分 135.2.1玫瑰花田生態(tài)園 145.2.2兒童游樂主題園 145.2.3森林營地休閑園 145.2.4總體分布 15第六章、旅游產品規(guī)劃 156.1產品規(guī)劃目的 156.2旅游目標市場定位 156.3旅游產品 166.3.1皇家文化體驗游 166.3.2生態(tài)觀光游 166.3.3休閑度假游 16第七章、旅游形象設計 177.1形象設計目的 177.2旅游形象設計具體內容 177.2.1旅游標志 177.2.2標準字體 177.2.3象征圖案 187.2.4吉祥物 187.2.5宣傳口號 18第八章、旅游容量計算 188.1旅游容量計算原則 198.2測算內容 198.2.1環(huán)境日容量 198.2.2旅游日容量 208.2.3環(huán)境、游客年容量 20第九章、總結 20第一章、避暑山莊基本概況承德避暑山莊是中國古代帝王宮苑,清代皇帝避暑和處理政務的場所。始建于17,歷經清康熙、雍正、乾隆三朝,耗時89年建成,與全國重點文物保護單位頤和園、拙政園、留園并稱為中國四大名園。避暑山莊內亭臺樓閣、雕梁畫棟、風景山水無一不展示著當時清朝的鼎盛時期,現(xiàn)如今避暑山莊已被列入世界遺產名錄,成為屹立在中國北方的一顆璀璨明珠。1.1地理位置避暑山莊位于我的家鄉(xiāng)河北省承德市西北部,地處北緯40度59分13秒,東經117度56分18秒,南距北京229公里,東距山東621公里,北距蒙古838公里,有京承高速公路從中穿過,交通發(fā)達,旅游便利。避暑山莊附近還有很多知名景點,首先就是與之輝映的外八廟,是皇帝為了接見外國使節(jié)和安撫團結邊疆少數民族建立的,接著有廣闊無垠的壩上草場,有綠數參天的森林公園,有氣勢磅礴的萬里長城,還有清致優(yōu)雅的御用溫泉。山莊占地面積564平方米,是中國最大的皇家園林,在紫塞明珠的承德煥發(fā)自己的獨特光彩。1.2建筑格局避暑山莊分宮殿區(qū)、苑景區(qū)兩大部分,苑景區(qū)又能夠分為湖區(qū)、平原區(qū)和山區(qū)三部分。宮殿區(qū)位于湖泊南岸,地形平坦,是皇帝處理朝政、舉行慶典和生活起居的地方,占地10萬平方米;湖泊區(qū)在宮殿區(qū)的北面,有8個小島嶼將湖面分割成大小不同的區(qū)域,層次分明、碧波蕩漾富有江南魚米之鄉(xiāng)的特色;平原區(qū)在湖區(qū)北面的山腳下,是一片綠草茵茵,茫茫草原風光。山巒區(qū)在山莊西北部,面積約占全園的五分之四,這里山巒起伏、溝壑縱橫、寺廟點綴。整個山莊東南多水,西北多山,是中國自然地貌的縮影。1.3氣候狀況承德避暑山莊地處內蒙古高原與華北平原的過程帶,屬溫帶大陸性季風型山地氣候,四季分明。冬天雖然寒冷,但由于四周環(huán)山,阻滯了來自蒙古高原寒流的侵襲,故溫度要高于其它同緯度地區(qū),夏季涼爽,雨量集中,基本上無炎熱季。避暑山莊”避暑”之意在于能消暑解熱,即使是在炎炎烈日山莊內也能感到絲絲涼意,周圍的群山起到了重要作用,避暑山莊所處的有力地形及適宜的氣候讓眾多游客念念不忘、流連忘返。第二章旅游資源概況避暑山莊作為中國現(xiàn)存最大的古典皇家園林,其中包含了豐富的自然旅游資源和人文旅游資源,山巒區(qū)中有著各式各樣參天古木和豐富的野生動物,宮殿區(qū)有著凝結當時勞動人民智慧結晶的亭臺樓閣,它完全借助于自然地勢,因山就水,順其自然,同時融南北造園藝術于一身,是中國園林史上一個輝煌的里程碑,享有”中國地形地貌之縮影”和”中國古典園林之最高的范例”的盛譽。2．1自然旅游資源2．1．1地貌水體資源承德盆地地處華北板塊的北緣,燕山造山帶東段,在漫長的地質發(fā)展過程中留下大量地質遺跡,其中最為經典的就是丹霞地貌,而位于承德北部的避暑山莊則是承德丹霞地貌的具體闡釋者。丹紅色的山石分外顯眼,給人以大氣磅礴之感,同時丹霞地貌帶來了奇峰怪石景觀,例如罄槌峰、蛤蟆石等,與避暑山莊遙相呼應,錦上添花。承德自古被稱為”熱河”,有著武烈河水流淌其中,避暑山莊內更有著熱河泉,它是山莊湖泊的主要水源,大約在7000萬年前,承德地區(qū)發(fā)生規(guī)模巨大的火山噴發(fā),因此熱河泉才會形成溫泉。冬天寒風凜冽、白雪皚皚,這里卻碧水漣漪,春意盎然,如夢如幻,讓游人如癡如醉。2．1．2動物資源山莊內山巒區(qū)有著梅花鹿、山雞、野兔、野豬、土狼以及多種珍惜鳥類等各種動物,它們彼此制衡,形成了和諧的生態(tài)系統(tǒng)。每天日出日落,各種鳥兒爭相鳴叫,在樹林間回蕩,給人以寧靜安詳之感。雖然山莊現(xiàn)在開發(fā)的比較完善,可是沒有破壞當地的生態(tài)平衡,使山林間的動物能夠自由生活,每當游客乘小交通上山,運氣好能夠看到路邊的動物來回穿梭,駐足觀賞這自然之美,是不錯的體驗。2．1．3植物資源避暑山莊自清朝所建保存完好,至今留存著大量珍惜樹種,現(xiàn)存的各種植物就達一千二百余種,眾多的古樹參天而立,給山莊更添了一份厚重和歷史感。主要有古松,例如油松、柏松;古槐,例如刺槐、名洋槐;古柳,例如西河柳、觀音柳。夏季來臨還有各式鮮花爭奇斗艷,野百合、石竹、鈴鐺花、白頭翁、紫花地丁、藍盤花,雖然不是名花,但在叢林間簇擁開放,景象也是一派宜人。2．2人文旅游資源2．2．1建筑資源避暑山莊的建筑主要集中在宮殿區(qū),由正宮、松鶴齋、東宮和萬壑松風四組建筑組成。正宮是主體建筑,建于康熙五十年,乾隆十九年又重新修繕,占地一萬平方米,包括九進院落、由麗正門、午門、澹泊敬誠殿、四知書屋等組成。分為”前朝”和”后寢”兩部分,主殿叫”澹泊敬誠”,用珍貴的楠木建成,因此也叫楠木殿,是皇帝處理朝政的地方。松鶴齋是皇太后居住的場所,是八進院落的建筑,當年松鶴齋內”常見青松蟠戶外,更欣白鶴舞庭前”,還有馴鹿悠閑期間,好一幅和諧靜謐的畫卷。東宮在松鶴齋的東面,地勢比較低,中軸線上的主體建筑依次有門殿七間、正殿十一間、清音閣、福壽閣、勤政殿、卷阿勝境殿。1945年,日軍入侵承德,為慶祝勝利將東宮燒毀,現(xiàn)僅存基址,其中清音閣俗稱大戲樓,共三層,外觀雄偉。萬壑松風殿是康熙賜給和碩雍親王四子弘歷居住的,因為一年的夏天,弘歷由父母帶領隨祖父來到避暑山莊,康熙發(fā)現(xiàn)她聰明伶俐便把她留在身邊,平時宴請或批閱奏章,都要她侍奉在側,朝夕教誨。弘歷繼位后將這座殿宇提名紀恩堂,以此來紀念康熙對她的眷顧養(yǎng)育之恩。2．2．2寺廟文化在避暑山莊周圍還有著依照西藏、新疆喇嘛教寺廟的形式修建的喇嘛教寺廟群,供西方北方少數民族的上層及貴族朝覲皇帝時禮佛之用,在避暑山莊的東面和北面,武烈河兩岸和獅子溝北沿的山丘地帶,共有11座寺院。因分屬8座寺廟管轄,其中的8座由清政府直接管理,故被稱為”承德外八廟”。廟宇按照建筑風格分為藏式寺廟、漢式寺廟和漢藏結合式寺廟三種。這些寺廟融和了漢、藏等民族建筑藝術的精華,氣勢宏偉,極具皇家風范?，F(xiàn)如今外八廟作為避暑山莊的附屬建筑,也吸引著無數游人前來參觀,人們在這里上香求佛,在洗滌心靈的同時為家人求得一份平安,外八廟的這種文化跨越了幾百年依然還在熠熠閃光,成為避暑山莊的一份獨特旅游資源。2．3景區(qū)旅游資源2．3．1游船區(qū)在避暑山莊芳園居和馴鹿坡之間的岸邊,就是游船碼頭,游人能夠在這里交押金然后乘船出游,游船分為電瓶的和腳蹬的,游客能夠根據自己的喜好選擇。特別是夏天游人泛舟水上,涼風襲來,邊乘船邊欣賞岸邊景色,好一幅怡然自得的畫卷。2．3．2賞荷區(qū)山莊里和荷花相關的景點很多如香遠益清、曲水荷香、觀蓮所等,水心榭東側湖中的荷花,就是清朝時的敖漢蓮,從那時一直生長到今天,葉大花也大,煙雨樓和觀蓮所等處的荷花,是1963年從白洋淀移來的,每年的七月山莊的荷花爭奇斗艷,花香四溢,乘船穿梭在荷花之中,置身于一片美麗之中,好生悠閑靜謐。2．4歷史沿革避暑山莊的營建,大至上分為兩個階段。第一階段:從康熙四十二年(17)至康熙五十二年(17),開拓湖區(qū)、修筑洲島、修堤岸,隨之營建宮殿、樹木和宮墻,使避暑山莊初具規(guī)模,康熙皇帝選園中佳景以四字為名題寫了”三十六景”。第二階段:從乾隆六年(1741年)至乾隆十九年(1754年),乾隆皇帝對避暑山莊進行了大規(guī)模擴建,增建宮殿和多處精巧的大型園林建筑。乾隆仿其祖父康熙,以三字為名又題了”三十六景”,合稱為避暑山莊七十二景。避暑山莊及周圍寺廟自康熙四十二年(17)動工興建,至乾隆五十七年(公元1792年)最后一項工程竣工,經歷了康熙、雍正、乾隆三代帝王,歷時89年。清朝的康熙、乾隆皇帝時期,每年大約有半年時間要在承德度過,清前期重要的政治、軍事、民族和外交等國家大事,都在這里處理。1860年,英法聯(lián)軍進攻北京,清帝咸豐逃到避暑山莊避難,在這座房子里批準了《中俄北京條約》等幾個不平等條約。影響中國歷史進程的”辛酉事變”亦發(fā)端于此。隨著清王朝的衰落,避暑山莊日漸敗落。

1961年國務院將避暑山莊及周圍寺廟中的普寧寺、普樂寺、普陀宗乘之廟、須彌福壽之廟列為第一批全國重點文物保護單位。5月8日,承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)經國家旅游局正式批準為國家5A級旅游景區(qū),1994年12月,避暑山莊及周圍寺廟被列入世界文化遺產名錄。2．5其它旅游資源曾經紅遍一時的還珠格格就在這里拍攝,煙雨樓就是電視劇中漱芳齋的原型,活潑好動的小燕子,溫柔嫻靜的紫薇以及劇中的情節(jié)都展示了避暑山莊皇家建筑的神秘和雄偉,這樣的影視資源同樣為山莊吸引了眾多游客,讓其流連忘返。第三章、旅游客源市場分析3．1目的運用以往的旅游客源市場數據的分析,經過整理、統(tǒng)計、探討避暑山莊的客源市場的組成、結構等特點,充分掌握這些特點,有助于項目規(guī)劃的具體實施和總體方向。3．2內容3．2．1預測-的游客量統(tǒng)計-客流量數據表如下(單位:萬人)年度客流量81．983．185．287．490．6105．393．195．496．898．5101．2根據客流量預測未來五年的流量(百分比法)-:(83.1-81.9)*83.1=0.015-:(85.2-83.1)*85.2=0.025因為中國舉辦奧運會,避暑山莊的游客在這一年有明顯的增加,避免出現(xiàn)負數,把數據分為兩段,以為中斷點。因此:第一段的百分比依次為:0.0150.0250.0260.0370.162第二段百分比依次為:0.0250.0150.0180.027最終百分比的平均數為:0.039未來五年客流量統(tǒng)計表年度客流量105.1109.2113.5117.9122.53．2．2游客的來源分布因為避暑山莊地處京津冀交界,主要游客還是來自北京、天津、河北,的經過查閱資料可得來自北京游客占36%,來自天津占18%,來自河北41%,其它地區(qū)的則占5%。因為避暑山莊南方畢竟有著歷史悠久的北京城,其它地區(qū)的游客更傾向于游覽故宮,而不是長途跋涉來到承德,因此其它地區(qū)的游客數量總體較少?？驮吹胤植急砀窨驮吹乇本┨旖蚝颖逼渌藬蛋俜直?6%18%41%5%3．3．3游客的游覽方式因為避暑山莊地域面積廣闊,山地區(qū)人煙稀少,游客游覽方式大多以旅行社組織的團隊形式出游,一來能有一個合理的旅游路線不會迷失,而且導游得講解也能夠告訴我們該看什么,使旅游享受物超所值。同時還有一些近距離的游客喜歡自駕來避暑山莊旅游,因為交通比較方便,能夠多次游覽,因此比較熟悉便不用導游的帶領:剩下的就是其它的方式出游,比如單位組織或者公司獎勵等,占最小的比例部分。3．3．4游客的職業(yè)分析經過查閱資料,能夠發(fā)現(xiàn)游客的職業(yè)分布并不均衡?？傮w來說最多得就是學生,因為學生有固定充分的假期能夠外出游玩,而且景區(qū)門票對學生還有一定的優(yōu)惠,是在學生能承受的經濟范圍內,同時學生一般都是一起出游,人數較多。另外國企職工僅次于學生,因為她們有固定的收入和節(jié)假日,為了緩解工作壓力,閑暇時她們會選擇出游。農民比例所占最少,畢竟文化教育水平不高,對旅游的需求也并不明顯,可是隨著農民生活水平的不斷提高,相信潛力無窮,一定會成為旅游的巨大推動力。3．3．5旅游決策行為分析旅游者知道避暑山莊一方面是媒體宣傳,最主要的還是親朋好友介紹,來過山莊的朋友喜歡這里的景色氛圍再告訴其它人,這才是最有效益也最便宜的宣傳。據統(tǒng)計決策方式的百分比如下:游客的決策行為表決策行為媒體宣傳避暑山莊聲譽單位組織親朋好友介紹其它人數百分比11．523．45．445．314．4第四章、旅游規(guī)劃定位避暑山莊依托歷史文化名城承德,毗鄰京津,背靠蒙遼,是北京的生態(tài)屏障,是中國著名的避暑勝地。在二十一世紀這個旅游飛速發(fā)展的時代,承德的旅游發(fā)展戰(zhàn)略也追趕時代潮流,承德具備環(huán)城生態(tài)走廊與避暑山莊皇家文化的鮮明特征,而且區(qū)位優(yōu)勢明顯,因此以高端、國際、生態(tài)、文化為定位方向不斷飛速發(fā)展。4．1旅游主題定位4．1．1皇家風范避暑山莊興建后歷代清朝皇帝幾乎都會去消暑避夏,它是清代皇帝重要的行宮,皇帝在這里處理政務,接待外來使臣,能夠說避暑山莊承載了滿清一代皇家的興衰歷史。山莊里存留著無數皇家遺跡,眾多的皇家建筑,和神秘的皇家故事,避暑山莊作為最大的皇家園林,源于自然而高于自然,其地貌如中華版圖之縮影,名勝集全國于一園,承載了華夏五千年文化,無處不彰顯著尊貴無比的皇家風范。4．1．2宗教色彩避暑山莊周圍還有著各式寺廟,它是皇帝用來接待少數民族使臣的,被稱為”承德外八廟”,廟宇的建筑風格能夠分為藏式寺廟、漢式寺廟和漢藏結合式寺廟,主要有普仁寺、普寧寺、普陀宗乘之廟、殊像寺等。外八廟就像一顆顆星星環(huán)繞著避暑山莊而建,呈烘云拖月之勢,象征著邊疆各族人民和清中央政權的關系,表現(xiàn)了中國多民族國家的統(tǒng)一、鞏固和發(fā)展的歷史進程,傳奇神秘的宗教色彩為避暑山莊錦上添花,添上了濃重的一筆。4．1．3休閑生態(tài)避暑山莊作為重要的避暑圣地,本身就具有濃厚的休閑氣息,其內部的山水人文景觀也處處體現(xiàn)著避暑山莊的詩情畫意,當年康熙帝就是看中了承德的”草木茂,絕蚊蝎,泉水佳,人少族”的優(yōu)質環(huán)境,圍起了一片真山真水,把建筑與自然山水巧妙的融合在一起,創(chuàng)造了這座經典的皇家園林。山莊在自然美的基礎上,融入了人文精神和傳統(tǒng)文化,二者有機結合,使山莊更有內涵,同時秉承著”以人為之美入自然,符合自然而又超越自然”的理念,讓人感到身處自然的怡然自得,充分體現(xiàn)了休閑生態(tài)的主題定位。4.2旅游形象定位隨著社會的不斷發(fā)展,人們的生活壓力越來越大,游客出游的目的就是放松身心,改變環(huán)境。避暑山莊以其休閑生態(tài)的形象,依托歷史文化名城,順應發(fā)展趨勢,給游客輕松愉悅之感,以良好的旅游形象活躍在旅游市場之中。4．3旅游發(fā)展定位4．3．1基本目標任何的景區(qū)都有淡旺季之分,避暑山莊也不例外。每年的七八月份的旺季日接待游客量能達到一萬多人,可是淡季大約在幾百人左右,怎樣縮小淡旺季差距,提高效益是當前亟待解決的問題,大致總結基本目標如下:實現(xiàn)年接待游客數量達到150萬,縮小淡旺季差距。實現(xiàn)經濟效益1200萬,不但是門票收入,還應增強其它項目的收益。維護地方企業(yè),增加當地人民旅游收入,實現(xiàn)城市和人民的和諧發(fā)展。保護山區(qū)植被,防止水土流失,以使現(xiàn)有資源不被破壞。改進增加旅游設施,可是前提不損害自然的文化景觀。4．3．2長遠目標依托承德歷史文化名稱,打造都市生態(tài)休閑旅游綜合體,順應歷史發(fā)展潮流,樹立未來旅游主題品牌,利用良好的地形地貌,建設特色度假村,最終建立集皇家文化、宗教色彩、休閑文化、旅游觀光、生態(tài)體驗為一體的旅游綜合體。4．4旅游市場定位4．4．1地區(qū)一級客源市場(核心市場):北京、天津、河北周邊客源二級客源市場(基本市場):東北、華北、內蒙的游客三級客源市場(目標市場):國內其它客源市場和國外市場4．4．2年齡結構因為山莊景區(qū)面積較大,還有一些爬山的項目,因此中青年的比重更大。可是很多當地的居民,特別是老年人清晨、傍晚會在園內運動,她們并不是以旅游為目的的,因此不把她們算在研究范圍內。經過查閱資料,得出游客的年齡結構如下:游客年齡結構表年齡〈1718-2526-3536-4546-60〉61人數比例(%)4．2132．5635．2416．289．582．13根據數據顯示游客的年齡主要集中在18-35之間,少年、老年游客較少,因此園內應該多建一些適合兒童和老人的設施,完善小交通,增加游客量因此避暑山莊的市場定位:第一市場:京津冀地區(qū)第二市場:其它地區(qū)市場人群定位:18-35歲的中青年避暑山莊地處交通便利的承德,地理位置優(yōu)越,不但有豐富的自然風光還有悠久的歷史文化,現(xiàn)如今已經是國家5A級景區(qū),吸引著全國各地的游客。第五章、旅游項目規(guī)劃為了把避暑山莊建立成集休閑生態(tài)為一體的特色皇家園林,決定以”自然天成,人文精品的理念”進行項目規(guī)劃,主要添加玫瑰園的構想,以及開展旅游生態(tài)項目,在規(guī)劃設計中應該重點保護現(xiàn)有資源,例如宮殿區(qū)的各式建筑,正確處理好保護開發(fā)和利用三者之間的關系。經過對生態(tài)環(huán)境、人文社會、資源現(xiàn)狀、文化脈絡和地塊的分析,將項目總體定位于”集玫瑰生態(tài)文化體驗、旅游觀光、休閑養(yǎng)生、商務會議、生態(tài)度假于一體的都市特色生態(tài)農業(yè)旅游綜合體”,從目標出發(fā),合理安排資源,充分利用空間,因地制宜的滿足避暑山莊多種功能的需要。5．1景區(qū)劃分說明避暑山莊平面分析圖5．1．1平原區(qū)避暑山莊的平原區(qū)位于景區(qū)的東南部,占地53公頃,是一片開闊的平原。位于中部的萬樹園,不施土木,不立籬墻,地上綠草如茵,林木遮天蔽日。平原區(qū)西部有文津閣,設計精巧、高雅素潔,可謂園中之園。平原區(qū)的西部還有三組大的建筑,分別為春好軒、永佑寺、澄觀齋,雖然平原區(qū)沒有宮殿區(qū)的亭臺樓閣,可是地勢遼闊,開闊平坦是游人駐足之地。5．1．2湖泊區(qū)”山莊以山名,而勝趣實在水”,面積49.6萬平方米的湖泊區(qū)僅占據山莊總面積約14％,這里湖光變幻,洲島錯落,景色優(yōu)美迷人。整個湖面總稱為塞湖,湖面廣闊,波光粼粼,由于數個洲島的分隔,塞湖又被分成了澄湖、如意湖、長湖、鏡湖、銀湖、上湖、下湖等七個水面,其間又有長堤、橋梁連接,造成了曲折、深遠、含蓄的意境。湖區(qū)的風景建筑大多是仿照江南的名勝建造的,主要的景區(qū)景點有:水心榭、芝徑云堤、文園獅子林、天宇咸暢(又稱金山亭)、月色江聲、如意洲、煙雨樓等。5．1．3宮殿區(qū)宮殿區(qū)位于避暑山山莊的南部,主要是遺留下來的宮廷式清代建筑,建筑的格局嚴格采用宮廷式等級文化,都是封閉、對稱、嚴整的?？墒菫榱送怀觥鄙角f”的特色,建筑風格與歷代帝王的園林迥然不同,它既不用琉璃瓦、大理石裝潢,也不加彩畫油飾。而是采用樸素簡潔的北方民居形式,青磚灰瓦,古樸典雅,隨和自然。5．1．4山巒區(qū)避暑山河山莊的山巒區(qū)是面積最大的區(qū)域,占整個園區(qū)面積的五分之四,是一片層巒疊嶂的山地,高聳的山嶺阻擋了西北寒流的侵襲,維持了避暑山莊良好的氣候環(huán)境。山巒區(qū)主要由四條峪組成,由南而北依次為榛子峪、松林峪、梨樹峪、松云峽,山區(qū)內依山就勢建筑了宇、閣、軒、齋、觀、寺、院等共達40余處,各建筑組群之間互相借景,或臨溪谷,或踞山巔,或傍山腰,各依地勢,景象萬千。5．2地塊分析與功能劃分避暑山莊總體分布圖森林營地休閑園兒童游樂主題區(qū)玫瑰花田生態(tài)園5．2．1玫瑰花田生態(tài)園森林營地休閑園兒童游樂主題區(qū)玫瑰花田生態(tài)園在平原區(qū)建立玫瑰花園生態(tài)區(qū),一方面供游人欣賞,一方面進行可行性的研究。因為平原區(qū)地勢比較平坦,而且土壤環(huán)境適宜,有助于玫瑰得生長,而且在平原區(qū)游客本身數量也比較多,有助于玫瑰生態(tài)園的宣傳和發(fā)展。眾所周知玫瑰是愛情的主題,因此這部分項目的主要功能就是為游客營造浪漫的愛情主題,玫瑰花田生態(tài)園主要包含的具體項目有玫瑰花園、養(yǎng)生公寓、愛情酒店、山地木屋、玫瑰工坊等,主要是滿足游客視覺、嗅覺的感官體驗。5．2．2兒童游樂主題區(qū)因為在客源市場分析中,避暑山莊的游客年齡結構中兒童的比例比較少,應該增加一些適合兒童的設施,因此在宮殿區(qū)和山地區(qū)之間成立兒童游樂主題區(qū)。因為兒童的帶動性是很大的,她不會單獨來往,肯定需要父母的陪同,因此吸引兒童游客,也能夠帶動成年父母的陪伴,從而增加游客數量。避暑山莊的兒童區(qū)主題規(guī)劃不同于北京的歡樂谷,主要是增加兒童的體驗項目,包括一些皇家文化的體驗,比如宮廷照相館;還有讓兒童關愛生物的花兒迷宮、昆蟲館;當然也少不了游玩式魔幻卡通城堡、林間童趣等。5．2．3森林營地休閑園山巒區(qū)作為山莊內最大面積的區(qū)域,應該充分利用其資源,建立森林營地休閑園,旨在為一些具有探險精神的青年男女開放。營地休閑園的主題就是營造探險氛圍,重點項目有森林營地、拉力賽場、卡丁樂園、自行車營、森林會所等一些刺激的體驗項目,讓游客親身體驗,放松心情,流連忘返。5．2．4總體布局避暑山莊的總體布局方案就是以旅游生態(tài)為核心,綜合考慮景區(qū)各部分資源,交通設施和用地的情況,建立三大功能區(qū),具體如下表所示?？傮w分布功能配置旅游主題旅游項目設置避暑山莊生態(tài)景區(qū)玫瑰花田生態(tài)園度假酒店、養(yǎng)生會所、觀賞體驗浪漫愛情(1)、玫瑰觀光園(2)、玫瑰愛情度假村(3)、玫瑰手工體驗區(qū)兒童游樂主題園體驗游玩、學前教育、皇家文化體驗兒童游樂(1)、宮廷照相館(2)、花兒迷宮(3)、昆蟲館森林營地休閑園戶外拓展、運動探險、登山游覽高度旅游、生態(tài)探險(1)、森林體驗營地(2)、自行車營(3)、卡丁車樂園(4)、森林會所第六章、旅游產品規(guī)劃6．1旅游產品規(guī)劃目的想要在旅游市場立于不敗之地就必須有具有特色而且說服力的旅游產品。一個好的旅游產品能夠吸引更多的游客前來游覽,也能夠開發(fā)出潛在的旅游者,使其產生旅游動機并進行旅游活動。因此旅游產品規(guī)劃的目在于:經過對旅游產品的規(guī)劃使其發(fā)揮最大的經濟效益和環(huán)境保護效益,保持景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。6．2旅游目標市場定位正如前面提到而且分析到的一樣,避暑山莊地處河北省承德市北部,位于京津冀交界地帶,地理位置優(yōu)越,交通便利。共接待國內外游客一百萬人次,日高峰接待游客達到了幾萬人次,根據以往調查顯示京津冀居民占80%左右。避暑山莊的周圍旅游資源也相當豐富,有彰顯皇家寺廟文化的外八廟,有磅礴獨特的棒槌峰、雙塔山,遠一點還有廣闊無邊的大草園,蔥郁茂密的森林公園等,可是作為最大的皇家園林避暑山莊依然吸引著眾多游客前來?？傮w來說避暑山莊的市場定位:以京津冀地區(qū)的游客為主,同時面向全國市場撒網。市場主要人群則是:學生、中青年、兒童、老人。6．3旅游產品6．3．1避暑山莊皇家文化體驗游避暑山莊內現(xiàn)存著很多皇家建筑,著名的有澹泊敬誠殿、萬壑松風、松鶴齋等,它們的存在顯示了當時皇家文化的威嚴氣勢。將皇家文化的體驗作為旅游產品非常符合避暑山莊的建筑特征和理念。隨著社會的不斷進步,人們對歷史的發(fā)展有著越來越多的了解需要,避暑山莊以悠久的歷史文化不斷的滿足著人們的好奇心和求知欲望,同時也向游客訴說著幾百年前大清王朝的興衰,皇家文化的體驗一直是放在首位的旅游產品。6．3．2避暑山莊生態(tài)觀光游避暑山莊處于暖溫帶大陸季風氣候,四季分明,動植物資源豐富,景觀獨特為生態(tài)觀光游打下了基礎,經濟的迅速發(fā)展造成了環(huán)境的破壞,怎樣將環(huán)境保護與旅游開發(fā)有機的結合一直是深度探討的話題。避暑山莊推出生態(tài)觀光游的旅游產品正好順應發(fā)展潮流,符合國家政策,有助于旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時傳統(tǒng)的旅游項目也日漸低迷,生態(tài)旅游以其獨特的景觀和與自然和諧相處的理念吸引著越來越多的游客前來游覽體驗。6．3．3避暑山莊地質探討游避暑山莊地貌景觀資源豐富,是北方丹霞地貌的集中體現(xiàn)地區(qū)。丹霞地貌是指由產狀水平或平緩的層狀鐵鈣質混合不均勻膠結而成的紅色碎屑巖,主要形成城堡狀、寶塔狀、針狀、柱狀、棒狀等地形。丹霞地貌主要分布在中國西北部,美國西部、中歐和澳大利亞等地,以中國分布最廣。而避暑山莊是北方最大的丹霞地貌集中地,丹霞地貌形成了各式各樣的奇怪山峰,例如棒槌山、蛤蟆石、雙塔山,人們在游覽的過程中不禁感嘆大自然的鬼斧神工,聆聽著這一座座山峰的傳奇故事,同時體驗著山莊的地質探討的樂趣。6．3．4避暑山莊休閑度假游避暑山莊因為地勢優(yōu)越,東暖夏涼,是不可多得的度假勝地。獨特的風景,秀麗的景觀,歷史的建筑,險峻的山嶺,構成了一幅雄奇多姿、光彩奪目的美麗畫卷。每天在城市中快節(jié)奏的生活,人們更想在旅游中放松自己。避暑山莊推出休閑度假的產品,正符合需要,滿足市場要求,在避暑山莊既能夠感受皇家風范,也能夠體驗田園之樂,旅游線路輕松舒適以便讓游客重復旅游。第七章、旅游形象設計旅游形象是游客對某一旅游目的地的各種信息的感知總和,是旅游目的地在游客頭腦中的主觀反映。因此旅游形象設計的好壞直接影響著旅游地在游客心中的印象。旅游形象有著綜合性、標志性、動態(tài)性等特點,應該根據旅游地的自身特點設計,目的在于能夠讓潛在游客識別并激發(fā)其對旅游地的無限向往,最終轉變?yōu)槁糜位顒印?．1形象設計的目的旅游形象本質在于綜合的闡釋表現(xiàn)旅游地的特征,經過簡單的語言或者圖畫向游客展示通俗易懂的景區(qū)文化,主要目的在于吸引游客眼光,經過形象的設計和新穎的創(chuàng)意將一些潛在的旅游者變?yōu)殚_展旅游活動的真實游客。7．2旅游形象設計具體內容7．2．1旅游標志旅游標志采用明黃色和藍色,對比鮮明,引人注目。仔細看還能夠發(fā)現(xiàn)標志的整體是一個”承”字,體現(xiàn)了避暑山莊的地理位置,同時整體上也是一個宮殿的形狀,照應了避暑山莊的皇家建筑,避暑山莊的標志從整體上概括了它的特征,給游客留下了深刻印象。7．2．2標準字體避暑山莊本身是皇家文化的集中體現(xiàn),因此金黃色體現(xiàn)了皇家的尊貴地位,同時半圓形的輪廓也讓字體不那么單調,具有立體感。利用正楷的字形讓避暑山莊的字體蒼勁有力,更顯皇家風范。7．2．3象征圖案避避暑山莊的金山寺是仿照江蘇鎮(zhèn)江的金山寺而建,是景區(qū)內標志景點之一,站在上面能夠飽覽山莊內美景,同時又能夠體現(xiàn)山莊的建筑形式,具有一定的象征。7．2．4吉祥物吉祥物非梅花鹿莫屬,在很久以前梅花鹿就在這里生活,現(xiàn)在山巒區(qū)也能夠發(fā)現(xiàn)它們的蹤跡。避暑山莊曾經放養(yǎng)過梅花鹿供游人觀賞,因為它們溫順可愛,受到了游客的一致喜愛。7．2．5宣傳口號避暑山莊,塞外天堂。濃縮東西南北山水,展現(xiàn)滿蒙藏漢風情第八章旅