電視劇贊助方案日期:演講人：目錄1贊助模式概述2贊助層級(jí)設(shè)計(jì)3品牌權(quán)益回報(bào)體系4內(nèi)容植入策略5協(xié)議執(zhí)行規(guī)范6創(chuàng)新趨勢(shì)與案例贊助模式概述01傳統(tǒng)影視贊助定義品牌植入式合作聯(lián)合營銷活動(dòng)通過將贊助商產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)自然融入劇情、場(chǎng)景或道具中，實(shí)現(xiàn)隱性宣傳，例如主角使用特定手機(jī)品牌或駕駛某款汽車。片頭片尾廣告權(quán)益贊助商可獲得電視劇片頭冠名、片尾鳴謝或?qū)購V告位，通過高頻曝光強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。結(jié)合電視劇播出周期，策劃線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，如限量款產(chǎn)品發(fā)售、主演代言推廣等，擴(kuò)大品牌影響力?；A(chǔ)合作框架要素權(quán)益分層設(shè)計(jì)根據(jù)贊助金額劃分等級(jí)（如首席、戰(zhàn)略、特約），對(duì)應(yīng)不同曝光頻次、植入深度及衍生資源（發(fā)布會(huì)露出、社交媒體聯(lián)動(dòng)）。明確植入內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、品牌露出時(shí)長(zhǎng)及形式限制，避免因過度商業(yè)化影響劇情連貫性或被監(jiān)管部門處罰。設(shè)定收視率、社交媒體話題量、品牌搜索指數(shù)等KPI，定期生成數(shù)據(jù)報(bào)告以衡量贊助ROI（投資回報(bào)率）。法律合規(guī)條款效果評(píng)估體系贊助價(jià)值核心體現(xiàn)情感共鳴轉(zhuǎn)化借助劇情高潮或角色魅力觸發(fā)觀眾情感共鳴，將對(duì)角色的好感度遷移至贊助品牌，提升消費(fèi)者購買意愿。長(zhǎng)尾流量捕獲電視劇在多平臺(tái)重播及二創(chuàng)傳播（如短視頻剪輯）中持續(xù)帶來品牌曝光，延長(zhǎng)贊助效益周期。行業(yè)背書效應(yīng)優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目合作可強(qiáng)化品牌高端形象，例如醫(yī)療劇贊助商可傳遞專業(yè)可信賴的行業(yè)地位。贊助層級(jí)設(shè)計(jì)02贊助商品牌名稱及LOGO將貫穿全劇片頭、片尾及每集正片前貼片，享有最高頻次視覺曝光，包括劇中場(chǎng)景軟性植入、道具露出等深度合作形式。品牌全劇高曝光權(quán)益贊助商可聯(lián)合劇組舉辦首映禮、粉絲見面會(huì)等線下宣傳活動(dòng)，獲得獨(dú)家冠名權(quán)及現(xiàn)場(chǎng)品牌展示區(qū)，同步開展線上線下聯(lián)動(dòng)營銷。獨(dú)家線下活動(dòng)主辦權(quán)根據(jù)品牌調(diào)性定制專屬劇情橋段或角色設(shè)定，例如產(chǎn)品功能演示、品牌價(jià)值觀傳遞等深度內(nèi)容融合，提升觀眾情感共鳴。定制化內(nèi)容共創(chuàng)010203總冠名/超級(jí)贊助多場(chǎng)景品牌植入權(quán)益享有劇集官方社交媒體賬號(hào)的聯(lián)合宣發(fā)權(quán)益，包括預(yù)告片品牌標(biāo)版、微博話題共建、短視頻平臺(tái)挑戰(zhàn)賽合作等數(shù)字化傳播資源。數(shù)字媒體聯(lián)合推廣主演代言優(yōu)先簽約權(quán)可獲得與劇中主要演員簽訂商業(yè)代言協(xié)議的優(yōu)先談判權(quán)，并獲取劇組拍攝花絮等獨(dú)家素材用于品牌廣告制作。贊助商產(chǎn)品可在劇中核心場(chǎng)景（如職場(chǎng)、家庭等）自然露出，通過角色使用、背景陳列等方式實(shí)現(xiàn)高頻次曝光，單集植入時(shí)長(zhǎng)不低于30秒。聯(lián)合贊助/首席合作贊助商品牌將出現(xiàn)在每集片尾鳴謝名單顯著位置，配合品牌LOGO靜態(tài)展示，同時(shí)獲得劇集官網(wǎng)合作伙伴專區(qū)展示資格。特約合作/協(xié)助拍攝片尾鳴謝及LOGO展示根據(jù)品牌需求定制區(qū)域性市場(chǎng)專屬植入內(nèi)容，例如特定城市地標(biāo)場(chǎng)景結(jié)合產(chǎn)品露出，強(qiáng)化本地化營銷效果。區(qū)域性場(chǎng)景植入機(jī)會(huì)可基于劇集IP開發(fā)聯(lián)名款周邊商品，享有銷售分成及官方渠道推廣支持，共享劇集流量紅利。衍生品開發(fā)分成權(quán)益品牌權(quán)益回報(bào)體系03片尾鳴謝冠名特權(quán)在每集結(jié)尾處以"本劇由XX品牌獨(dú)家冠名播出"字幕呈現(xiàn)，同步展示產(chǎn)品形象海報(bào)，配套社交媒體話題傳播。片頭品牌標(biāo)版展示在電視劇正片開始前植入品牌LOGO動(dòng)態(tài)展示，配合專屬音效強(qiáng)化記憶點(diǎn)，單集曝光時(shí)長(zhǎng)不低于5秒，覆蓋全平臺(tái)播出渠道。創(chuàng)意中插情景廣告根據(jù)劇情定制品牌產(chǎn)品使用場(chǎng)景，由劇中演員演繹原生內(nèi)容，避免硬廣違和感，每集設(shè)置1-2次自然植入機(jī)會(huì)。作品內(nèi)嵌廣告（片頭/片尾）發(fā)布會(huì)主視覺綁定在官方微博、微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)的劇情預(yù)告、花絮視頻中軟性融入品牌產(chǎn)品，通過主演口播或道具露出實(shí)現(xiàn)二次傳播。宣發(fā)渠道內(nèi)容植入娛樂媒體專題報(bào)道協(xié)調(diào)娛樂記者在專訪導(dǎo)演、演員時(shí)提及品牌贊助信息，產(chǎn)出"XX品牌助力精品劇制作"等主題的深度稿件。在電視劇開機(jī)、殺青、開播發(fā)布會(huì)背景板、邀請(qǐng)函、新聞通稿中體現(xiàn)品牌聯(lián)合主辦身份，獲得明星合影等公關(guān)素材使用權(quán)。媒體宣傳資源聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)場(chǎng)景曝光明星見面會(huì)品牌專區(qū)在劇集巡回宣傳活動(dòng)中設(shè)置品牌體驗(yàn)區(qū)，設(shè)計(jì)劇情關(guān)聯(lián)的互動(dòng)游戲裝置，提供限量版聯(lián)名周邊禮品兌換。在電視劇熱播期間包下核心商圈LED屏，輪播"XX品牌與《劇名》共同點(diǎn)亮城市"主題動(dòng)態(tài)視覺，同步發(fā)起用戶打卡活動(dòng)。搭建劇中標(biāo)志性場(chǎng)景的實(shí)景體驗(yàn)空間，陳列品牌產(chǎn)品并設(shè)置AR虛擬合影點(diǎn)，生成傳播素材引導(dǎo)社交裂變。城市地標(biāo)燈光秀聯(lián)動(dòng)主題快閃店場(chǎng)景還原聯(lián)名限定產(chǎn)品開發(fā)提取電視劇經(jīng)典元素設(shè)計(jì)品牌專屬包裝，如角色臺(tái)詞瓶、劇情紀(jì)念版禮盒，通過電商渠道獨(dú)家發(fā)售。數(shù)字藏品授權(quán)合作將劇中道具、服裝等資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為品牌專屬NFT藏品，通過抽獎(jiǎng)或積分兌換形式發(fā)放，增強(qiáng)用戶粘性。沉浸式劇本殺合作聯(lián)合知名密室機(jī)構(gòu)開發(fā)劇集衍生劇本殺，在游戲場(chǎng)景中自然植入品牌產(chǎn)品使用環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)年輕客群深度觸達(dá)。定制化IP衍生權(quán)益內(nèi)容植入策略04場(chǎng)景化自然融入原則生活場(chǎng)景契合度產(chǎn)品需與劇情場(chǎng)景高度匹配，如家庭劇中的家電品牌、職場(chǎng)劇中的辦公用品，避免生硬插入破壞觀眾沉浸感。情節(jié)推動(dòng)式曝光將產(chǎn)品作為劇情關(guān)鍵道具或線索，例如主角通過特定手機(jī)接收重要信息，或使用某品牌車輛完成追逐戲份。臺(tái)詞自然提及通過角色對(duì)話提及品牌特性，如"用這款A(yù)PP導(dǎo)航更精準(zhǔn)"，需符合人物身份且不顯廣告痕跡。環(huán)境背景融合在場(chǎng)景布置中隱性展示品牌標(biāo)識(shí)，如商場(chǎng)劇情的店鋪招牌、家庭場(chǎng)景的飲品包裝，實(shí)現(xiàn)高頻低干擾曝光。年代劇產(chǎn)品適配邏輯選擇符合時(shí)代背景的老字號(hào)品牌或復(fù)刻版產(chǎn)品，如民國劇中使用傳統(tǒng)工藝的茶葉、服飾，避免現(xiàn)代商品穿幫。歷史真實(shí)性還原挖掘產(chǎn)品歷史內(nèi)涵，如將百年藥企的鎮(zhèn)咳藥融入角色治病情節(jié)，既推動(dòng)劇情又傳遞品牌底蘊(yùn)。在古裝劇中設(shè)計(jì)手工藝制作場(chǎng)景，如瓷器燒制、絲綢紡織，為非遺品牌提供深度植入機(jī)會(huì)。文化符號(hào)轉(zhuǎn)化通過產(chǎn)品迭代展現(xiàn)時(shí)代變遷，如從煤油燈到電燈泡的過渡，自然帶出照明品牌的技術(shù)發(fā)展史。技術(shù)演進(jìn)呈現(xiàn)01020403傳統(tǒng)工藝展示角色關(guān)聯(lián)型深度綁定根據(jù)角色職業(yè)特征綁定產(chǎn)品，如精英律師搭配高端腕表，大學(xué)生角色使用性價(jià)比電子設(shè)備。人設(shè)標(biāo)簽匹配讓核心道具貫穿角色成長(zhǎng)線，如父親遺留的鋼筆、定情信物首飾，提升品牌情感附加值。情感紐帶構(gòu)建通過重復(fù)出現(xiàn)強(qiáng)化記憶，如主角始終飲用同一品牌咖啡，形成條件反射式品牌聯(lián)想。使用習(xí)慣養(yǎng)成選擇與角色人格特質(zhì)相符的品牌，如環(huán)保主義者駕駛新能源車，實(shí)現(xiàn)精神層面認(rèn)同。價(jià)值觀共鳴01020304藝術(shù)性與商業(yè)性平衡視覺美學(xué)把控產(chǎn)品露出需符合鏡頭構(gòu)圖美學(xué)，如飲品擺放角度、電子設(shè)備特寫光影，避免破壞畫面質(zhì)感。01敘事節(jié)奏協(xié)調(diào)控制植入頻次與時(shí)長(zhǎng)，高潮劇情減少商業(yè)元素，日常場(chǎng)景可增加自然曝光機(jī)會(huì)。02創(chuàng)意中插設(shè)計(jì)在轉(zhuǎn)場(chǎng)環(huán)節(jié)定制品牌小劇場(chǎng)，采用劇中角色演繹趣味短劇，區(qū)分正片與廣告內(nèi)容。03價(jià)值雙向賦能選擇與劇集主題契合的品牌，如醫(yī)療劇聯(lián)合醫(yī)療器械商，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值共贏。04協(xié)議執(zhí)行規(guī)范05贊助方以貨幣形式提供支持，具體金額根據(jù)合作級(jí)別和曝光權(quán)益協(xié)商確定，需明確分期支付節(jié)點(diǎn)及對(duì)應(yīng)權(quán)益兌現(xiàn)條件。資金贊助贊助方提供實(shí)物產(chǎn)品（如服裝、道具、電子設(shè)備等）用于拍攝或宣傳，需列明產(chǎn)品規(guī)格、數(shù)量及使用范圍，確保符合劇情需求。產(chǎn)品贊助贊助方提供專業(yè)技術(shù)服務(wù)（如場(chǎng)地租賃、后期制作等），需詳細(xì)描述服務(wù)內(nèi)容、執(zhí)行周期及質(zhì)量要求，并附服務(wù)團(tuán)隊(duì)資質(zhì)證明。服務(wù)贊助資金/產(chǎn)品/服務(wù)贊助方式雙方權(quán)利義務(wù)條款保密條款雙方需對(duì)未公開的劇情、商業(yè)數(shù)據(jù)等敏感信息嚴(yán)格保密，違約方承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。制作方義務(wù)確保贊助內(nèi)容按協(xié)議呈現(xiàn)，避免負(fù)面關(guān)聯(lián)，定期提交拍攝進(jìn)度報(bào)告及成片素材供贊助方審核。贊助方權(quán)益享有品牌植入、片尾鳴謝、線上線下聯(lián)合推廣等權(quán)益，具體包括鏡頭時(shí)長(zhǎng)、LOGO展示位置及頻次等量化指標(biāo)。違約處理機(jī)制01輕度違約處理如延遲交付或權(quán)益未完全兌現(xiàn)，違約方需在約定期限內(nèi)補(bǔ)救，并支付合同金額一定比例的違約金。02重度違約處理如單方終止合作或嚴(yán)重?fù)p害對(duì)方商譽(yù)，違約方需賠償全部損失，包括直接經(jīng)濟(jì)損失和預(yù)期收益。03爭(zhēng)議解決途徑優(yōu)先通過協(xié)商解決，協(xié)商無果則提交指定仲裁機(jī)構(gòu)裁決，排除單方面訴訟權(quán)利。成品交付標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)成片需通過贊助方內(nèi)容合規(guī)性審查，確保無法律風(fēng)險(xiǎn)及品牌形象沖突，修改意見需在反饋后限時(shí)調(diào)整。技術(shù)規(guī)格要求交付節(jié)點(diǎn)視頻分辨率不低于4K，音頻需達(dá)到專業(yè)廣播級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，字幕文件格式為SRT且包含多語言版本。粗剪版、終剪版及宣發(fā)素材分階段交付，每階段需附驗(yàn)收清單，逾期按日計(jì)罰。123創(chuàng)新趨勢(shì)與案例06劇集營銷綜藝化分層劇情互動(dòng)植入通過設(shè)計(jì)綜藝化情節(jié)橋段，將品牌產(chǎn)品自然融入劇情發(fā)展，例如主角參與品牌冠名的挑戰(zhàn)任務(wù)或游戲環(huán)節(jié)，增強(qiáng)觀眾記憶點(diǎn)與參與感。02040301番外綜藝開發(fā)圍繞劇集IP衍生制作品牌定制綜藝，邀請(qǐng)主演以劇中身份參與品牌主題活動(dòng)，延長(zhǎng)IP熱度周期并實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。角色人設(shè)聯(lián)動(dòng)結(jié)合劇中人物職業(yè)或性格特征定制品牌露出形式，如美食博主角色高頻使用特定廚電產(chǎn)品，形成深度內(nèi)容綁定。數(shù)據(jù)分層觸達(dá)基于用戶觀劇行為分析，針對(duì)不同受眾群體推送差異化的品牌彩蛋內(nèi)容，例如VIP用戶解鎖限定版品牌劇場(chǎng)花絮。按劇集經(jīng)典場(chǎng)景1:1還原實(shí)體體驗(yàn)空間，如古裝劇茶樓場(chǎng)景中陳列聯(lián)名款茶具，提供劇情同款茶飲試飲服務(wù)。線下主題快閃店通過AI實(shí)時(shí)替換劇中數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容，使不同地區(qū)觀眾看到本地化品牌信息，保持劇情真實(shí)性的同時(shí)提升地域相關(guān)性。動(dòng)態(tài)廣告植入技術(shù)01020304利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾通過掃碼進(jìn)入劇中同款品牌3D展廳，例如都市劇中的智能家居展廳可360度體驗(yàn)產(chǎn)品功能。AR虛擬場(chǎng)景共建在懸疑劇高潮段落同步釋放品牌香氛氣味包，或與音樂平臺(tái)合作推出"劇中BGM+品牌音效"特別歌單。多感官聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)沉浸式場(chǎng)景營銷案例跨平臺(tái)整合傳播策略社交平臺(tái)生態(tài)矩陣在抖音建立品牌挑戰(zhàn)