2025年，快手商業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮，已成為商2025年，快手商業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮，已成為商家經(jīng)營增長的核心陣地。磁力金牛作為快手電商一體化營銷平為幫助商家更快上手、投放無憂，全新重磅發(fā)布《2026磁力金牛投放實(shí)戰(zhàn)白皮書》，深度解析「全站直播推廣」和「全站商品推廣」產(chǎn)品能力與實(shí)操方法論，更好地助力商家“投前-投中-投后”全鏈路投放提 全店托管快手生態(tài)持續(xù)繁榮，4億用戶打開生意空間億億3850億元3850億元效高更放投告廣更多商家在加入效高更放投告廣更多商家在加入全店直播活躍客戶滲透（直播大盤）全店商品活躍客戶滲透（短視頻大盤） 07 全站商品推廣優(yōu)秀案例 7 產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇全站商品推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇0101套餐投0202智能出價全站商品計(jì)劃，全站roi目標(biāo)選擇時勾選?穩(wěn)定跑量：投放時間內(nèi)穩(wěn)定消耗，緩解賬戶和商品消耗少的問題，促使積累數(shù)據(jù)找準(zhǔn)流量，更快?探索較低成本：在同等消耗量下，Nobid將探索較低成本。*注：?依托Nobid從底價探索的邏輯，幫助賬戶?有較大概率解決無曝光，消耗慢的問題；?依托Nobid快速曝光的邏輯，校驗(yàn)不同素?依托Nobid從底價探索的邏輯，幫助賬戶?有較大概率解決無曝光，消耗慢的問題；?依托Nobid快速曝光的邏輯，校驗(yàn)不同素材跑出的數(shù)據(jù)，挑選數(shù)據(jù)優(yōu)秀的素材重點(diǎn)?通過調(diào)整投放時間和預(yù)算來優(yōu)化成本，?以積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)幫助賬戶起量,建議賬戶測試期間，用相同素材同步跑?前2小時出價高于行業(yè)均價20%?設(shè)置充足日預(yù)算?使用「智能出價」模式03素材制作提高素材冷啟動基建能力提高素材冷啟動基建能力—確保有效基建量?建議上傳20-30條的非重復(fù)優(yōu)質(zhì)素材，確保?搭配使用智能投放出價產(chǎn)品，提升素材基建?關(guān)注點(diǎn)擊數(shù)變化,點(diǎn)擊數(shù)低：及時更換文案封面?曝光低：適當(dāng)提高出價?汰換點(diǎn)擊數(shù)低素材?擴(kuò)充點(diǎn)擊率高素材?適當(dāng)降低出價全站商品推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇0101貨直雙投?中小商家適配度高：推動想要拓展流量池、擴(kuò)大店鋪經(jīng)營規(guī)模的中小商家積極主動嘗試全站商品?默認(rèn)勾選一鍵創(chuàng)編：一鍵勾選高潛力商品進(jìn)行推廣，只需設(shè)置預(yù)算和ROI目標(biāo)，一次設(shè)置可同時0202圖文廣告推廣針對全站推廣-商品推廣場景下缺少圖文/長圖視頻投放能力的問針對全站推廣-商品推廣場景下缺少圖文/長圖視頻投放能力的問?圖文/長圖制作成本低?圖文/長圖信息承載能力高?特定類目商品圖文/長圖表現(xiàn)優(yōu)0101全站多品計(jì)劃?計(jì)劃下?lián)碛懈嗖煌唐返耐斗艌鼍?多個新商品測品投放場景?爆品鏈接+新品/尾品的老帶新投放場景0202商品卡磁力金牛商品卡推廣是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的產(chǎn)品，帶磁力金牛商品卡推廣是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的產(chǎn)品，帶?尋求更多廣告流量，希望突破現(xiàn)有消耗?在現(xiàn)有競爭環(huán)境下難拿量，希望減輕競?希望商品可以直接展示在快手商城內(nèi)?商品SKU多但視頻日產(chǎn)量少，需快速創(chuàng)?賬號經(jīng)營或直播能力偏弱，希望直接引?搶占流量先機(jī)：直達(dá)商城黃金流量位，幫?提高營銷人效：商品卡素材支持一鍵調(diào)用?優(yōu)化投放鏈路：商品卡片樣式優(yōu)化了召全站商品推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇050101預(yù)算與出價設(shè)置投放方法論單商品只投放一條全站推廣計(jì)劃，不再進(jìn)行任?單次上調(diào)幅度建議為5-10%?若需要調(diào)整,建議于夜間小流量時段。盡量避免日間調(diào)整。02搜索搶首屏02搜索搶首屏060303全店托管全店商品托管投放，在金牛投放平臺，客戶僅需表達(dá)全店整全店商品托管投放，在金牛投放平臺，客戶僅需表達(dá)全店整體目標(biāo)ROI和預(yù)算，由平臺進(jìn)行全店內(nèi)的 店鋪商品上百件，甚至更多，手動創(chuàng)編投放大部分投放精力/流量被頭部商品壟斷，潛力品、長尾商品無人問津，錯失店鋪GMV增長機(jī)會大同投放數(shù)據(jù)，高效測試新品，助力全店鋪生全站商品推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇02商品成長全周期投放建議0101平臺選品建議1、新品：是一款在【全站商品推廣】下，針對商品所屬spu從未在金牛平臺或在店鋪（快手id）產(chǎn)生過消耗的新品，在冷啟期間提供專屬的流量扶持，幫助商家快速出單，實(shí)現(xiàn)新品起量，進(jìn)而提2、潛力品：是一款在【全站商品推廣】下，系統(tǒng)平臺精準(zhǔn)識別并推薦具備高訂單量爆發(fā)潛力或高潛力品」，商家可優(yōu)先選擇投放打標(biāo)為「潛力協(xié)同【全站商品推廣】一條計(jì)劃即可實(shí)現(xiàn)單新品新品冷啟動期間獲得更多專屬優(yōu)質(zhì)流量傾斜，幫助商家度過冷啟，突商業(yè)化新品在原有扶持基礎(chǔ)上在【全站商品推廣】?老品：優(yōu)先選擇歷史已投放過且有一定自然GMV的商品進(jìn)行投放?新品：有更多流量扶持，可直接投放080101測品階段：快速度過冷啟動?ROI設(shè)置：以當(dāng)前該貨品非直播全店ROI實(shí)?耐心觀察至少3天或積累10個以上轉(zhuǎn)化， 02跑品階段：穩(wěn)定拿量 ?創(chuàng)意設(shè)置：程序化視頻創(chuàng)意，同時主頁視頻上傳后可將投放商品掛車，利于拿到更多自然流量?多素材追投：對高消耗素材進(jìn)行追投，輔助拿量的同時，快速篩選活躍品?針對有潛力的商品計(jì)劃可嘗試多次使用加速探索等，輔助全站商品推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇0101全站推廣投后數(shù)據(jù)衡量?全站計(jì)劃本身是否存在常見的效果問題（不起量/超成本/空排查思路與普通計(jì)劃?全站計(jì)劃投放后，全店ROI或全店GMV變化趨勢（建議至少觀察3天以上）；單天數(shù)?投放全站計(jì)劃后，不建議再進(jìn)行廣告/自然流量拆解分析，核心關(guān)注同時兼顧觀察商業(yè)化非全站投流金額及效果是否穩(wěn)定（即全站推廣消耗符合預(yù)期（持平或增長），GMV有無增長（最好增長在是否否否否否否否是是是是是否是否否否否否否否是是是是是否掉量：當(dāng)天消耗進(jìn)度環(huán)比前日消耗下降30%以上產(chǎn)研全流程護(hù)航02產(chǎn)研全流程護(hù)航02效果數(shù)據(jù)自查思路全站商品推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇0101潛力素材“三招”?影響體驗(yàn)分的指標(biāo)因子top3：關(guān)注率、播?優(yōu)化關(guān)注率、點(diǎn)擊率、視頻瀏覽的制作?從投放角度看：提升基建能力+出價競爭力?從視頻內(nèi)容看：重點(diǎn)優(yōu)化開頭-好標(biāo)題+好?提升廣告合規(guī)性，通過廣告審核0202潛力素材“三式”產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇全站直播推廣 產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇全站直播推廣全站直播推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇STEPSTEP1：開啟全站需保持3天有效測試，積累置信數(shù)據(jù)），?參考系統(tǒng)建議ROI：ROI設(shè)置不高于系統(tǒng)建議出價的最?穩(wěn)定投放3天以上，且每日全站直播推廣時長≥磁STEPSTEP2：計(jì)劃搭建出價是關(guān)鍵，用好智能工具事半功倍?適配場景：幫助不會出價的商家讓投放效果最大化?產(chǎn)品優(yōu)勢：僅需設(shè)置預(yù)算與投放時長，平臺交付最大轉(zhuǎn)化量?適配場景：投放能力弱，無盯盤精力的商家?產(chǎn)品優(yōu)勢：極簡投放，投中無需調(diào)控?適配場景：新客，擔(dān)心投放后沒有轉(zhuǎn)化，浪費(fèi)廣告費(fèi)?產(chǎn)品優(yōu)勢：新客定向扶持，流量傾斜；平臺保障，賠付速達(dá)STEP3：合理評估投后數(shù)據(jù)，量效是關(guān)鍵?全站直播推廣前后，若全店ROI持平，?全站直播推廣前后，若直播整體支付STEP3：合理評估投后數(shù)據(jù)，量效是關(guān)鍵?全站直播推廣前后，若全店ROI持平，?全站直播推廣前后，若直播整體支付全站直播推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇0101進(jìn)階玩家新起號“冷啟-調(diào)優(yōu)-穩(wěn)定”三步走建議放低初始ROI出價，使計(jì)劃有更強(qiáng)競爭力從而更快速度過冷啟期參考行業(yè)高跑量素材特征，注意素材類型的豐富度，優(yōu)質(zhì)素材100條以上產(chǎn)品使用建議1.使用加速探索-全店ROI，小預(yù)算長周期測試，建議設(shè)置預(yù)算為300-500元，探索時長基于當(dāng)天直播時間設(shè)置，若直播時間短建議建議放低初始ROI出價，使計(jì)劃有更強(qiáng)競爭力從而更快速度過冷啟期參考行業(yè)高跑量素材特征，注意素材類型的豐富度，優(yōu)質(zhì)素材100條以上產(chǎn)品使用建議1.使用加速探索-全店ROI，小預(yù)算長周期測試，建議設(shè)置預(yù)算為300-500元，探索時長基于當(dāng)天直播時間設(shè)置，若直播時間短建議設(shè)為歷史日均直播推廣預(yù)算1.2倍，若歷史無參考，建議計(jì)劃日預(yù)算設(shè)置＞1000元，并在投放過程中關(guān)注預(yù)算花費(fèi)情況，避免撞線產(chǎn)品使用建議產(chǎn)品使用建議不建議頻繁調(diào)整，短時縮放量建議使用加速0202巧用定向，加速模型訓(xùn)練全站直播推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇520個較高中中中較高較高中中較高中20-50個較高較高較高中高較高較高中高中50100個較高高較高中較高高較高中中較高100個以上高高較高中中較高較高較高較高中直播間品數(shù)量服裝配飾食品飲料醫(yī)療健康文體娛樂3C及電器美妝珠寶玉石家居用品家居建材價格帶服裝配飾價格帶服裝配飾食品飲料醫(yī)療健康文體娛樂3C及電器美妝珠寶玉石家居用品家居建材￥020￥20-100￥100-200￥200-300￥300+低低較高較高高高高高高高低低中中中中中中較高較高低低中中較高較高中中較高較高中中中中中中中中較高較高中中中中中中中中高高中中較高較高較高較高較高較高較高較高中中中中較高較高較高較高較高較高低低中中較高較高較高較高中中中中中中中中中中較高較高低低低低低低低低較高較高全站直播推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇STEPSTEP1：測新品 STEP2：儲備新品素材STEPSTEP3：放大成交量可使用「多素材追投-高質(zhì)量進(jìn)人」或「多全站直播推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇0101計(jì)劃詳情頁0202計(jì)劃-素材0303計(jì)劃-素材-自定義列表支持自主勾選素材對應(yīng)「創(chuàng)建時間」、「視頻評級」、「視頻標(biāo)簽」、支持自主勾選素材對應(yīng)「創(chuàng)建時間」、「視頻評級」、「視頻標(biāo)簽」、STEPSTEP1：投前創(chuàng)編在視頻庫上傳或個人主頁同步新素材，建議日上?上傳新素材后，系統(tǒng)默認(rèn)額外基建單獨(dú)探索新素材，保障新素材探索充分?如果額外測新素材需求，建議定向選擇當(dāng)日上新素材搭配多素材追投使用STEPSTEP2：投中調(diào)控?觀測新素材審核狀態(tài)，如出現(xiàn)不過審的情況、及時調(diào)整素材?觀測新素材投放數(shù)據(jù)，核心看消耗和gmv量級，有消耗甚至gmv的素材，可重點(diǎn)進(jìn)行素材追投實(shí)際跑出的消耗和ROI存在差異屬于正?，F(xiàn)象，不同素材的實(shí)際效果數(shù)據(jù)已是目前系統(tǒng)探索跑量和成本達(dá)成的最優(yōu)解。請勿貿(mào)然刪低消耗/短視頻A低消耗/高消耗/STEPSTEP3：投后評估全站直播推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇0101預(yù)熱期量素材；并通過拆解&復(fù)制高跑量素材腳本增加素材供給，注意不要使用相同的畫面/分至少提前3天開啟投放全站直播，并保持有效投放（ROI出價/消耗/投放時長達(dá)標(biāo)）。避免0202大促爆發(fā)期使用素材追投，追投高轉(zhuǎn)化使用素材追投，追投高轉(zhuǎn)化素材/高跑量素材/當(dāng)前直播如果需快速提場觀（如剛開播/主力主播進(jìn)場/爆款上架目標(biāo)，建議開播時即設(shè)置全提前1天儲備預(yù)熱視頻，在進(jìn)場前儲備一些追投任務(wù)（建議＞20條提前1天儲備預(yù)熱視頻，在進(jìn)場前儲備一些追投任務(wù)（建議＞20條），主要追投大主播/增加追投預(yù)算，除配合達(dá)人的短視頻素材之外，還可搭配直播間畫面的追投；如果有場可以結(jié)合自身競爭力、經(jīng)營量效需求、系統(tǒng)給出的「拿量建議」，如果可以結(jié)合自身競爭力、經(jīng)營量效需求、系統(tǒng)給出的「拿量建議」，如果01出價持續(xù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)素材的生產(chǎn)，包括拆解跑量素材套路做腳本復(fù)制，生產(chǎn)更持續(xù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)素材的生產(chǎn)，包括拆解跑量素材套路做腳本復(fù)制，生產(chǎn)更0202素材優(yōu)化潛力素材」是磁力金牛全新上線的素材標(biāo)簽,同時具備"跑量潛力"+"潛力素材」是磁力金牛全新上線的素材標(biāo)簽,同時具備"跑量潛力"+"02潛力素材的優(yōu)勢?＞＝冷啟動通過率0303優(yōu)化利潤結(jié)構(gòu)切換至凈成交ROI目標(biāo)，平臺交付排除1h內(nèi)退單的GMV且優(yōu)先投全站直播推廣---產(chǎn)品投放實(shí)戰(zhàn)篇 01如何進(jìn)行矩陣號布局?商家在完成單直播間的成熟運(yùn)營后，可以開設(shè)?建議從旗艦店、品類店、經(jīng)銷商、人設(shè)號等維度進(jìn)?矩陣號可幫助商家擴(kuò)大生意規(guī)模，5-6個號是最?彩妝護(hù)膚：按功效-祛痘/美白/抗皺