策劃崗考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題1.以下哪種不屬于活動(dòng)策劃的常見類型？A.商業(yè)促銷活動(dòng)B.公益活動(dòng)C.個(gè)人日常聚會(huì)D.企業(yè)年會(huì)答案：C?；顒?dòng)策劃通常是針對(duì)商業(yè)、組織等具有一定規(guī)模和目標(biāo)的活動(dòng)，個(gè)人日常聚會(huì)一般不涉及專業(yè)策劃崗所關(guān)注的活動(dòng)策劃類型。2.策劃方案中，目標(biāo)設(shè)定的首要原則是？A.創(chuàng)新性B.可衡量性C.隨意性D.復(fù)雜性答案：B。目標(biāo)必須是可以衡量的，這樣才能在活動(dòng)結(jié)束后評(píng)估是否達(dá)成目標(biāo)，創(chuàng)新性是加分項(xiàng)，但不是首要原則，隨意性和復(fù)雜性不利于目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和評(píng)估。3.市場調(diào)研在策劃工作中的作用是？A.可有可無B.為策劃提供依據(jù)C.只用于大型活動(dòng)策劃D.僅關(guān)注競爭對(duì)手答案：B。市場調(diào)研能讓策劃人員了解市場需求、消費(fèi)者偏好、競爭對(duì)手情況等，為策劃方案的制定提供有力依據(jù)，不是可有可無的，也不只是用于大型活動(dòng)策劃，調(diào)研范圍也不局限于競爭對(duì)手。二、多項(xiàng)選擇題1.一份完整的策劃方案通常包含以下哪些部分？A.背景分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.預(yù)算安排E.效果評(píng)估答案：ABCDE。一份完整的策劃方案需要對(duì)活動(dòng)背景進(jìn)行分析，明確目標(biāo)，制定相應(yīng)策略，安排預(yù)算，并且要考慮活動(dòng)結(jié)束后的效果評(píng)估。2.活動(dòng)策劃中，吸引目標(biāo)受眾參與的要素有？A.有吸引力的主題B.豐厚的獎(jiǎng)品C.合適的時(shí)間和地點(diǎn)D.有效的宣傳推廣E.良好的活動(dòng)體驗(yàn)答案：ABCDE。有吸引力的主題能引起受眾興趣，豐厚獎(jiǎng)品可刺激參與度，合適的時(shí)間地點(diǎn)方便受眾參加，有效的宣傳推廣能讓更多人知曉活動(dòng)，良好的活動(dòng)體驗(yàn)會(huì)讓受眾愿意參與并再次參與。三、簡答題1.簡述策劃一個(gè)商業(yè)促銷活動(dòng)的基本步驟。答案：首先是明確活動(dòng)目標(biāo)，比如是提高銷售額、增加品牌知名度還是清理庫存等。然后進(jìn)行市場調(diào)研，了解目標(biāo)客戶群體的需求、競爭對(duì)手的促銷活動(dòng)情況等。接著制定活動(dòng)策略，包括活動(dòng)主題、促銷方式（如打折、滿減、贈(zèng)品等）。之后規(guī)劃活動(dòng)流程，確定活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員等。再進(jìn)行宣傳推廣，利用線上線下多種渠道告知目標(biāo)受眾?；顒?dòng)實(shí)施過程中要做好現(xiàn)場管理和客戶服務(wù)。最后對(duì)活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。2.請(qǐng)說明策劃方案中預(yù)算安排的重要性。答案：預(yù)算安排能確保策劃方案在可承受的成本范圍內(nèi)實(shí)施。它可以幫助合理分配資源，避免在某個(gè)環(huán)節(jié)過度投入而導(dǎo)致其他環(huán)節(jié)資金不足。同時(shí)，準(zhǔn)確的預(yù)算能讓決策者了解活動(dòng)的成本效益，判斷活動(dòng)是否具有可行性。在活動(dòng)執(zhí)行過程中，預(yù)算也是控制成本的依據(jù)，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)超支情況并進(jìn)行調(diào)整，保證活動(dòng)按計(jì)劃順利進(jìn)行。四、案例分析題案例：某化妝品公司計(jì)劃推出一款新的口紅產(chǎn)品，現(xiàn)要策劃一次線上營銷活動(dòng)。問題：請(qǐng)你為該活動(dòng)制定一個(gè)簡要的策劃方案框架。答案：1.背景分析：介紹化妝品公司的現(xiàn)狀、口紅市場的情況以及推出這款新口紅的背景和目的。2.目標(biāo)設(shè)定：如提高新口紅的知名度、增加產(chǎn)品預(yù)售量、吸引新客戶等。3.目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)客戶群體，比如年輕女性、美妝愛好者等。4.活動(dòng)主題：設(shè)計(jì)一個(gè)有吸引力的主題，如“新色口紅，開啟時(shí)尚美妝之旅”。5.活動(dòng)策略：-社交媒體推廣，利用微博、小紅書、抖音等平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息和試用報(bào)告。-直播帶貨，邀請(qǐng)美妝博主進(jìn)行直播試色和推薦。-互動(dòng)活動(dòng)，如線上抽獎(jiǎng)、留言分享等。6.活動(dòng)流程：-前期預(yù)熱，提前一周在各平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告。-活動(dòng)進(jìn)行，按照直播時(shí)間、互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間等有序開展。-活動(dòng)后期，發(fā)布活動(dòng)總結(jié)和產(chǎn)品反饋。7.預(yù)算安排：包括邀請(qǐng)博主費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用、廣告投放費(fèi)用等。8.效果評(píng)估：通過銷售額、粉絲增長數(shù)、互動(dòng)量等指標(biāo)評(píng)估活動(dòng)效果