傳播推廣考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.哪種傳播方式速度最快？A.口碑傳播B.新聞傳播C.網(wǎng)絡(luò)傳播D.紙媒傳播2.傳播推廣目標(biāo)制定依據(jù)不包括？A.產(chǎn)品特點B.市場需求C.個人喜好D.競爭對手情況3.以下哪個是線上推廣渠道？A.戶外廣告B.電視廣告C.社交媒體D.展會4.傳播推廣預(yù)算不涉及以下哪項？A.廣告制作費B.員工工資C.場地租賃D.產(chǎn)品成本5.傳播信息設(shè)計核心是？A.凸顯價格B.突出賣點C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地D.提及包裝6.衡量推廣效果時不常用的指標(biāo)是？A.銷售額B.關(guān)注數(shù)C.員工滿意度D.轉(zhuǎn)化率7.對于小眾產(chǎn)品，較適合的傳播方式是？A.大眾媒體廣告B.精準(zhǔn)營銷C.節(jié)日促銷D.明星代言8.病毒式傳播特點是？A.傳播慢B.成本高C.范圍廣D.難復(fù)制9.企業(yè)傳播推廣中品牌形象核心是？A.產(chǎn)品顏色B.品牌文化C.銷售渠道D.價格策略10.新聞稿發(fā)布平臺首選？A.行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站B.個人博客C.地方小論壇D.購物網(wǎng)站二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.常見傳播推廣渠道有？A.搜索引擎營銷B.直郵C.電子郵件營銷D.電話推銷2.內(nèi)容營銷素材包括？A.視頻B.文章C.圖片D.音頻3.社交媒體推廣優(yōu)勢有？A.成本低B.傳播快C.定位精準(zhǔn)D.可互動4.影響傳播推廣效果因素有？A.信息質(zhì)量B.推廣時間C.推廣渠道D.受眾特征5.品牌傳播策略有？A.故事營銷B.事件營銷C.公益營銷D.饑餓營銷6.線下推廣活動形式有？A.講座B.促銷活動C.贊助賽事D.線上直播7.傳播推廣策劃流程包括？A.市場調(diào)研B.目標(biāo)制定C.方案執(zhí)行D.效果評估8.口碑傳播激勵方式有？A.獎勵產(chǎn)品B.給予優(yōu)惠券C.贈送服務(wù)D.公開表揚9.網(wǎng)絡(luò)廣告形式有？A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.植入廣告D.搜索廣告10.傳播推廣人員需具備能力有？A.文案撰寫B(tài).數(shù)據(jù)分析C.溝通協(xié)調(diào)D.創(chuàng)意設(shè)計三、判斷題（每題2分，共10題）1.傳播推廣只需關(guān)注短期效果。（）2.所有產(chǎn)品都適合用明星代言推廣。（）3.社交媒體上的內(nèi)容越復(fù)雜越好。（）4.口碑傳播完全無法控制。（）5.傳播推廣預(yù)算越多效果越好。（）6.線上推廣比線下推廣更有效。（）7.信息傳播速度越快越好。（）8.推廣活動結(jié)束就不用再關(guān)注效果。（）9.品牌形象建立后就無需再維護(hù)。（）10.精準(zhǔn)營銷就是針對特定人群推廣。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述口碑傳播的優(yōu)勢。2.列出三種提高社交媒體傳播效果的方法。3.傳播推廣中如何進(jìn)行市場定位？4.簡述線下推廣活動的作用。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論線上推廣和線下推廣的結(jié)合方式及好處。2.分析傳播推廣中信息真實性的重要性。3.探討如何利用熱點事件進(jìn)行傳播推廣。4.談?wù)剛鞑ネ茝V對企業(yè)品牌建設(shè)的影響。答案一、單項選擇題1.C2.C3.C4.D5.B6.C7.B8.C9.B10.A二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、簡答題1.口碑傳播優(yōu)勢：可信度高，易獲受眾信任；成本低；傳播范圍逐漸擴(kuò)大，能形成長期影響；能帶來高忠誠度客戶。2.提高社交媒體傳播效果方法：發(fā)布有價值、有趣內(nèi)容；與用戶互動，及時回復(fù)評論；利用熱門話題、標(biāo)簽增加曝光。3.傳播推廣中進(jìn)行市場定位：先分析產(chǎn)品特點、優(yōu)勢，再研究目標(biāo)受眾需求、偏好、消費習(xí)慣，結(jié)合競爭情況，確定獨特定位。4.線下推廣活動作用：可直接接觸潛在客戶，增強(qiáng)品牌認(rèn)知；提供親身體驗機(jī)會，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；利于建立良好客戶關(guān)系、收集反饋。五、討論題1.結(jié)合方式有線上宣傳線下活動、線下引導(dǎo)線上關(guān)注等。好處是擴(kuò)大推廣范圍，整合線上廣泛傳播和線下真實體驗優(yōu)勢，提升品牌影響力和營銷效果。2.信息真實能建立品牌信任，利于長期發(fā)展；虛假信息會損害品牌形象，引發(fā)消費者反感和法律問題。確保真實可提升受眾忠誠度和口碑。3.先關(guān)注熱點事件動