2025年中職第二學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷）產(chǎn)品推廣策劃專項(xiàng)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：每題有四個(gè)選項(xiàng)，只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種推廣方式能最直接地吸引目標(biāo)客戶的注意力并產(chǎn)生即時(shí)效果？（）A.社交媒體推廣B.線下活動(dòng)推廣C.電子郵件營(yíng)銷D.搜索引擎優(yōu)化2.產(chǎn)品推廣策劃中，首先要明確的是（）。A.推廣預(yù)算B.目標(biāo)受眾C.推廣渠道D.推廣時(shí)間3.對(duì)于新產(chǎn)品推廣，以下哪種策略更注重快速提高產(chǎn)品知名度？（）A.差異化策略B.滲透策略C.撇脂策略D.集中策略4.以下不屬于市場(chǎng)推廣策劃要素的是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)品定位C.員工培訓(xùn)D.推廣渠道選擇5.在推廣策劃中，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的是（）。A.模仿其推廣方式B.找出自身優(yōu)勢(shì)與不足C.放棄競(jìng)爭(zhēng)D.降低產(chǎn)品價(jià)格6.哪種推廣渠道適合精準(zhǔn)定位特定行業(yè)客戶群體？（）A.行業(yè)論壇B.微博C.抖音D.電視廣告7.產(chǎn)品推廣策劃的核心是（）。A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.客戶需求C.推廣預(yù)算D.推廣團(tuán)隊(duì)8.以下哪種推廣方式可以利用用戶口碑傳播產(chǎn)品？（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.事件營(yíng)銷C.口碑營(yíng)銷D.搜索引擎營(yíng)銷9.推廣策劃中，制定推廣計(jì)劃的依據(jù)是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果B.老板的要求C.員工的建議D.過(guò)往經(jīng)驗(yàn)10.對(duì)于成熟產(chǎn)品，哪種推廣策略更有助于維持市場(chǎng)份額？（）A.創(chuàng)新推廣B.維持性推廣C.拓展性推廣D.收縮性推廣第II卷（非選擇題，共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述產(chǎn)品推廣策劃的主要步驟。12.（15分）分析社交媒體推廣在產(chǎn)品推廣中的優(yōu)勢(shì)與局限性。13.（15分）假設(shè)你要推廣一款智能手表，目標(biāo)受眾為年輕人，制定一份簡(jiǎn)單的推廣策劃方案框架。14.（15分）閱讀以下材料：某新款運(yùn)動(dòng)耳機(jī)上市，其特點(diǎn)是音質(zhì)出色、佩戴舒適、續(xù)航長(zhǎng)。但市場(chǎng)上已有眾多類似產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。請(qǐng)根據(jù)此材料，分析該運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的推廣策略。15.（15分）閱讀材料：一家餐飲企業(yè)推出了新的特色菜品，但銷量不佳。請(qǐng)你為其制定產(chǎn)品推廣方案，包括目標(biāo)受眾、推廣渠道及具體推廣活動(dòng)。答案：1.B2.B3.C4.C5.B6.A7.B8.C9.A10.B11.主要步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等；明確目標(biāo)受眾；產(chǎn)品定位，突出產(chǎn)品特色與優(yōu)勢(shì)；制定推廣策略，選擇合適的推廣渠道；制定推廣計(jì)劃，包括時(shí)間安排、預(yù)算等；實(shí)施推廣活動(dòng)并進(jìn)行監(jiān)控與評(píng)估，根據(jù)反饋調(diào)整策略。12.優(yōu)勢(shì)：能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，傳播范圍廣，互動(dòng)性強(qiáng)，可實(shí)時(shí)了解客戶反饋。局限性：信息過(guò)載易被忽視，需持續(xù)投入精力維護(hù)，推廣效果受平臺(tái)算法影響較大。13.推廣策劃方案框架：目標(biāo)受眾為年輕人。推廣渠道選擇社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等。宣傳內(nèi)容突出智能手表時(shí)尚外觀、便捷功能等。舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，如創(chuàng)意視頻大賽等。與運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚類網(wǎng)紅合作推廣。14.推廣策略：突出音質(zhì)出色、佩戴舒適、續(xù)航長(zhǎng)等獨(dú)特賣點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。利用線上線下活動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。與運(yùn)動(dòng)品牌、健身機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣。通過(guò)口碑營(yíng)銷，鼓勵(lì)早期用戶分享使用感受。15.目標(biāo)受眾：上班族、年輕人等。推廣渠道：線上利用社交媒體、美