2025年回火合同模板廣告發(fā)布協(xié)議甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》及其他有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，本著平等、自愿、公平和誠實(shí)信用的原則，就甲方委托乙方提供廣告發(fā)布及“回火”優(yōu)化服務(wù)事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：第一條定義與解釋1.1本協(xié)議所稱“廣告發(fā)布”，是指乙方根據(jù)甲方的要求，在約定的媒介或渠道上發(fā)布甲方提供的廣告內(nèi)容的行為。1.2本協(xié)議所稱“回火服務(wù)”，是指乙方在廣告發(fā)布過程中或發(fā)布后，根據(jù)甲方要求或服務(wù)約定，對(duì)廣告內(nèi)容、投放策略、定向設(shè)置等進(jìn)行重新審視、調(diào)整、優(yōu)化，以提升廣告效果的服務(wù)。具體服務(wù)內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)及流程詳見本協(xié)議第五條。1.3本協(xié)議所稱“廣告主”，是指甲方。1.4本協(xié)議所稱“廣告發(fā)布商”，是指乙方。1.5本協(xié)議所稱“廣告內(nèi)容”，是指用于廣告發(fā)布的文字、圖像、音頻、視頻等任何形式的信息。1.6本協(xié)議所稱“媒介”，是指乙方用于發(fā)布廣告的平臺(tái)、網(wǎng)站、應(yīng)用程序、媒體等。1.7本協(xié)議所稱“服務(wù)期限”，是指乙方提供本協(xié)議約定服務(wù)的起止時(shí)間。1.8本協(xié)議所稱“保密信息”，是指一方（披露方）以書面、口頭、電子或其他形式向另一方（接收方）披露的，尚未公開的，與披露方商業(yè)活動(dòng)、技術(shù)信息、經(jīng)營信息等相關(guān)的，接收方知悉的非公共信息，無論該信息是否登記為商業(yè)秘密。1.9其他未定義的術(shù)語，其含義依照相關(guān)法律法規(guī)或本協(xié)議上下文解釋。第二條合同主體2.1甲方（廣告主）：名稱或姓名，統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號(hào)，地址，聯(lián)系人，聯(lián)系電話，電子郵箱。2.2乙方（廣告發(fā)布商）：名稱，統(tǒng)一社會(huì)信用代碼，地址，法定代表人/授權(quán)代表，聯(lián)系人，聯(lián)系電話，電子郵箱。2.3雙方確認(rèn)，本協(xié)議由各自合法授權(quán)的代表簽署，具有完全的民事行為能力，有權(quán)代表本方簽署本協(xié)議并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。第三條服務(wù)內(nèi)容與范圍3.1乙方根據(jù)甲方的要求，在約定的媒介上發(fā)布甲方提供的廣告內(nèi)容，具體廣告位/渠道、投放區(qū)域、投放時(shí)間等由雙方另行協(xié)商確定或在附件中列明。3.2乙方提供“回火服務(wù)”，包括但不限于：(a)對(duì)已投放廣告的效果數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)監(jiān)控與分析；(b)根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提出廣告內(nèi)容、投放策略、目標(biāo)人群定向等方面的優(yōu)化建議；(c)根據(jù)甲方確認(rèn)或雙方約定的優(yōu)化方案，執(zhí)行廣告調(diào)整或重新投放操作；(d)定期向甲方提供“回火服務(wù)”的效果評(píng)估報(bào)告和優(yōu)化建議。具體的“回火服務(wù)”流程、標(biāo)準(zhǔn)、頻次等，按照本協(xié)議第五條約定執(zhí)行。3.3甲方有權(quán)對(duì)“回火服務(wù)”的執(zhí)行過程和結(jié)果進(jìn)行監(jiān)督，并提出合理化的改進(jìn)意見。乙方應(yīng)在合理范圍內(nèi)根據(jù)甲方意見進(jìn)行調(diào)整。第四條廣告內(nèi)容4.1甲方負(fù)責(zé)提供符合國家法律法規(guī)、廣告法規(guī)定以及相關(guān)行業(yè)規(guī)范的廣告內(nèi)容，并對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、合規(guī)性負(fù)責(zé)。甲方保證擁有廣告內(nèi)容的合法使用權(quán)或已獲得必要的授權(quán)。4.2乙方在發(fā)布廣告前，有權(quán)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核。乙方認(rèn)為廣告內(nèi)容存在違法、違規(guī)或可能引起爭議的情況，有權(quán)要求甲方進(jìn)行修改或撤下該廣告。甲方應(yīng)在收到乙方通知后及時(shí)處理。4.3未經(jīng)對(duì)方事先書面同意，任何一方不得擅自修改對(duì)方提供的廣告內(nèi)容或調(diào)整廣告投放設(shè)置。第五條“回火”服務(wù)具體約定5.1“回火服務(wù)”的具體執(zhí)行：(a)乙方應(yīng)建立廣告效果監(jiān)控機(jī)制，至少每日監(jiān)控廣告關(guān)鍵數(shù)據(jù)。(b)乙方每月（或根據(jù)雙方約定頻率）向甲方提交包含廣告效果數(shù)據(jù)和初步分析報(bào)告的服務(wù)報(bào)告。報(bào)告應(yīng)清晰展示廣告表現(xiàn)，并包含“回火服務(wù)”執(zhí)行情況。(c)當(dāng)乙方監(jiān)控發(fā)現(xiàn)廣告效果低于雙方約定基準(zhǔn)（或行業(yè)平均水平，需明確），或甲方提出優(yōu)化需求時(shí)，乙方應(yīng)在收到甲方通知或根據(jù)監(jiān)控情況判斷后X個(gè)工作日內(nèi)，啟動(dòng)“回火服務(wù)”。(d)乙方將進(jìn)行深入數(shù)據(jù)分析，識(shí)別問題所在，并提出具體的優(yōu)化方案（包括但不限于修改廣告素材、調(diào)整出價(jià)策略、優(yōu)化目標(biāo)人群定向、調(diào)整投放時(shí)段等）。(e)乙方應(yīng)就優(yōu)化方案與甲方進(jìn)行溝通，獲得甲方確認(rèn)后，在Y個(gè)工作日內(nèi)完成優(yōu)化措施的執(zhí)行。(f)優(yōu)化執(zhí)行后，乙方應(yīng)在Z個(gè)工作日內(nèi)再次向甲方匯報(bào)優(yōu)化效果，并持續(xù)跟蹤，直至達(dá)到約定目標(biāo)或雙方同意停止優(yōu)化。5.2“回火服務(wù)”的標(biāo)準(zhǔn)：乙方提供的“回火服務(wù)”應(yīng)旨在提升廣告效果，具體可量化的目標(biāo)（如CTR提升A%，CVR提升B%等）由雙方根據(jù)實(shí)際情況在服務(wù)報(bào)告或補(bǔ)充協(xié)議中明確。5.3“回火服務(wù)”的次數(shù)：本協(xié)議項(xiàng)下的“回火服務(wù)”次數(shù)為N次/每月/每季度/合同期內(nèi)，超出次數(shù)的，雙方可協(xié)商另行計(jì)費(fèi)。5.4“回火服務(wù)”費(fèi)用：本協(xié)議約定的“回火服務(wù)”費(fèi)用已包含在第三條約定的服務(wù)費(fèi)用中，不再另行收費(fèi)。如因甲方要求額外增加“回火服務(wù)”次數(shù)或進(jìn)行緊急、重大的優(yōu)化調(diào)整，產(chǎn)生的額外費(fèi)用由雙方另行協(xié)商確定。第六條費(fèi)用與支付6.1甲方應(yīng)向乙方支付廣告發(fā)布及“回火”服務(wù)費(fèi)用，總額為人民幣_(tái)_______元（大寫：____________元整）。6.2費(fèi)用構(gòu)成包括但不限于：基礎(chǔ)廣告發(fā)布服務(wù)費(fèi)、約定次數(shù)的“回火”服務(wù)費(fèi)、數(shù)據(jù)報(bào)告費(fèi)等。具體明細(xì)可參見附件。6.3支付方式：甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式將服務(wù)費(fèi)用支付至乙方指定的以下銀行賬戶：開戶行：____________________戶名：____________________賬號(hào)：____________________6.4支付期限：(a)預(yù)付款：本協(xié)議簽訂后X日內(nèi)，甲方支付合同總金額的%，即人民幣_(tái)_______元。(b)過程款：乙方完成Y服務(wù)節(jié)點(diǎn)（如每月/每季度報(bào)告提交）后Z日內(nèi)，甲方支付合同總金額的%，即人民幣_(tái)_______元。(c)尾款：合同服務(wù)期限結(jié)束且乙方提交最終結(jié)算報(bào)告后W日內(nèi)，甲方支付合同總金額剩余的%，即人民幣_(tái)_______元。6.5逾期付款：若甲方未能按本協(xié)議約定的時(shí)間支付款項(xiàng)，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的萬分之五向乙方支付違約金。逾期超過三十日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，并保留解除合同的權(quán)利。第七條數(shù)據(jù)與報(bào)告7.1乙方應(yīng)確保提供的廣告數(shù)據(jù)真實(shí)、準(zhǔn)確。乙方應(yīng)按本協(xié)議第五條約定的頻率和內(nèi)容，向甲方提交服務(wù)報(bào)告。7.2甲方有權(quán)要求乙方提供相關(guān)數(shù)據(jù)的備份或查詢接口（如平臺(tái)后臺(tái)權(quán)限），乙方應(yīng)在合理范圍內(nèi)予以配合。7.3乙方對(duì)在服務(wù)過程中獲取的甲方商業(yè)信息、廣告創(chuàng)意等負(fù)有保密義務(wù)，不得用于本協(xié)議約定服務(wù)之外的目的，也不得向任何第三方泄露。第八條知識(shí)產(chǎn)權(quán)8.1甲方保留其提供的廣告內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，乙方僅獲得在履行本協(xié)議約定范圍內(nèi)的發(fā)布授權(quán)。8.2“回火服務(wù)”過程中產(chǎn)生的分析報(bào)告、優(yōu)化策略等成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，除非雙方另有約定，歸提供方所有。接收方基于該成果完成的工作成果，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸接收方所有，但提供方有權(quán)在自身業(yè)務(wù)中使用。8.3雙方均不得侵犯對(duì)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如因一方原因?qū)е聦?duì)方知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害，侵權(quán)方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任。第九條保密條款9.1甲乙雙方及其工作人員應(yīng)對(duì)在本協(xié)議簽訂及履行過程中知悉的對(duì)方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料等保密信息承擔(dān)保密義務(wù)。9.2未經(jīng)對(duì)方書面同意，任何一方不得向任何第三方披露、使用或允許他人使用對(duì)方的保密信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定或雙方另有約定的除外。9.3本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后______年。第十條違約責(zé)任10.1甲方未按約定支付服務(wù)費(fèi)用的，除承擔(dān)第六條約定的違約責(zé)任外，還應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約金。10.2乙方未能按約定提供廣告發(fā)布服務(wù)或“回火服務(wù)”，且非因甲方原因或不可抗力所致，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任，如賠償甲方因此遭受的直接損失，并可能涉及支付違約金。具體違約金計(jì)算方式：____________________。10.3乙方泄露甲方保密信息，給甲方造成損失的，應(yīng)賠償甲方的全部損失。10.4任何一方違反本協(xié)議關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。10.5因一方違約導(dǎo)致本協(xié)議無法繼續(xù)履行的，守約方有權(quán)解除本協(xié)議，并要求違約方賠償損失。第十一條不可抗力11.1若本協(xié)議履行過程中，遭遇不可抗力事件（包括但不限于地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、戰(zhàn)爭、罷工、政府行為、法律政策重大調(diào)整等），導(dǎo)致一方或雙方無法履行或無法完全履行本協(xié)議義務(wù)的，受影響方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后合理期限內(nèi)通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明。11.2因不可抗力導(dǎo)致本協(xié)議部分或全部不能履行的，根據(jù)不可抗力的影響，部分或全部免除責(zé)任，但法律另有規(guī)定的除外。雙方應(yīng)協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除本協(xié)議。第十二條爭議解決12.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。12.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向________人民法院提起訴訟。（或：任何一方均有權(quán)將爭議提交________仲裁委員會(huì)，按照申請(qǐng)仲裁時(shí)該會(huì)現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對(duì)雙方均有約束力。）第十三條合同的生效、變更與終止13.1本協(xié)議自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。13.2對(duì)本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方書面同意并簽署補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。13.3本協(xié)議在約定的服務(wù)期限屆滿后自動(dòng)終止，除非雙方另行簽署續(xù)約協(xié)議。13.4甲方提前終止本協(xié)議的，應(yīng)支付已完成服務(wù)的相應(yīng)費(fèi)用，并承擔(dān)相當(dāng)于一個(gè)月服務(wù)費(fèi)金額的違約金。乙方提前終止本協(xié)議的，應(yīng)退還甲方已支付但尚未提供服務(wù)的費(fèi)用，并承擔(dān)相當(dāng)于一個(gè)月服務(wù)費(fèi)金額的違約金（若因乙方重大違約導(dǎo)致甲方有權(quán)提前終止的除外）。13.5合同終止后，雙方應(yīng)結(jié)清所有款項(xiàng)，乙方應(yīng)向甲方返還其持有的包含甲方保密信息的資料，甲方應(yīng)向乙方支付未付的服務(wù)費(fèi)用。雙方就知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保密等事項(xiàng)的約定仍然有效。第十四條其他14.1本協(xié)議構(gòu)成雙方就本協(xié)議標(biāo)的達(dá)成的完整協(xié)議，取代之前所有的口頭或書面溝通、協(xié)議或諒解。14.2本協(xié)議未盡事宜，由雙方另行協(xié)商確定。14.3本協(xié)議附件是本協(xié)議不可分割的組成部分，與本協(xié)議具有同等法律效力。14.4本協(xié)議的任何通知應(yīng)以書面形式，通過專人遞送、掛號(hào)信、傳真或電子郵件等方式發(fā)送至本