智研咨詢重磅發(fā)布：2025年中國電動(dòng)剃須刀行業(yè)供需態(tài)勢、市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告內(nèi)容概要：隨著國民收入水平提高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，“他經(jīng)濟(jì)”的興起，使得男性對個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)意愿和支出增加，電動(dòng)剃須刀作為男性日常用品，市場需求得以擴(kuò)大，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2023年我國線上電動(dòng)剃須刀零售量達(dá)6106萬臺(tái)，同比增長49.62%；零售額達(dá)94億元，同比增長22.08%，而在經(jīng)歷了前期的快速增長后，2024年我國電動(dòng)剃須刀市場逐漸趨于飽和，銷量有所下滑，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2024年我國線上電動(dòng)剃須刀零售量降至5619萬臺(tái)，同比減少7.98%；零售額降至86億元，同比減少8.51%。上市企業(yè)：飛科電器（603868）、小米集團(tuán)-W（01810.HK）、創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）、深康佳A（000016）相關(guān)企業(yè)：飛利浦（中國）投資有限公司、博朗（上海）有限公司、超人集團(tuán)有限公司、松下電器（中國）有限公司、深圳市扉樂未來科技有限公司、上海奔騰電工有限公司、寧波小適電器有限公司、博銳電器有限公司、深圳市加減生活科技有限公司關(guān)鍵詞：電動(dòng)剃須刀市場政策、電動(dòng)剃須刀產(chǎn)業(yè)鏈、電動(dòng)剃須刀零售量、電動(dòng)剃須刀零售額、電動(dòng)剃須刀競爭格局、電動(dòng)剃須刀發(fā)展趨勢一、概述電動(dòng)剃須刀是一種以電力為動(dòng)力，通過內(nèi)置電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)刀片或刀網(wǎng)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)或往復(fù)運(yùn)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)剃須功能的便攜式個(gè)人護(hù)理電器，其核心原理是利用高速運(yùn)轉(zhuǎn)的刀片切割胡須，同時(shí)通過刀網(wǎng)（或網(wǎng)膜）保護(hù)皮膚不被刀片直接劃傷。與傳統(tǒng)手動(dòng)剃須刀相比，它無需依賴水和剃須膏，使用更便捷，尤其適合快速剃須或外出攜帶。按刀片運(yùn)動(dòng)方式不同，電動(dòng)剃須刀可以分為旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)剃須刀和往復(fù)式電動(dòng)剃須刀；按使用場景不同，電動(dòng)剃須刀可以分為便攜式剃須刀和家用式剃須刀。電動(dòng)剃須刀分類二、市場政策我國高度重視包括電動(dòng)剃須刀在內(nèi)的小家電行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》《關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》《推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。中國電動(dòng)剃須刀行業(yè)相關(guān)政策三、產(chǎn)業(yè)鏈電動(dòng)剃須刀行業(yè)上游主要包括不銹鋼、鎢鋼、塑料、橡膠等原材料供應(yīng)商，電機(jī)、電池、電子元件等零部件供應(yīng)商以及包裝材料供應(yīng)商；行業(yè)中游為電動(dòng)剃須刀設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括超市、百貨商場、專賣店、電商等線下線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。中國電動(dòng)剃須刀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)來看，目前，我國電動(dòng)剃須刀消費(fèi)以18-30歲年輕消費(fèi)者為主，占比超50%，其次為35-50歲消費(fèi)者，約占37.9%，年輕消費(fèi)群體崛起，其對便攜式、模塊化設(shè)計(jì)產(chǎn)品需求旺盛，推動(dòng)相關(guān)細(xì)分市場發(fā)展。從消費(fèi)者男女比例來看，目前我國電動(dòng)剃須刀以為男性消費(fèi)者自購為主，但近年來，受情感消費(fèi)、小紅書平臺(tái)種草等諸多因素影響，女性購買送禮或家用占比快速提升，達(dá)40%。2024年中國電動(dòng)剃須刀消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)（%）相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場運(yùn)行格局及投資趨勢研判報(bào)告》四、發(fā)展現(xiàn)狀隨著國民收入水平提高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，“他經(jīng)濟(jì)”的興起，使得男性對個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)意愿和支出增加，電動(dòng)剃須刀作為男性日常用品，市場需求得以擴(kuò)大，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2023年我國線上電動(dòng)剃須刀零售量達(dá)6106萬臺(tái)，同比增長49.62%；零售額達(dá)94億元，同比增長22.08%，而在經(jīng)歷了前期的快速增長后，2024年我國電動(dòng)剃須刀市場逐漸趨于飽和，銷量有所下滑，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2024年我國線上電動(dòng)剃須刀零售量降至5619萬臺(tái)，同比減少7.98%；零售額降至86億元，同比減少8.51%。但在需求疲弱的電動(dòng)剃須刀市場中，仍有積極促進(jìn)因素在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，“悅己經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)我國出游人數(shù)明顯增多，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)居民出游56.2億人次，同比增長14.8%，其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游43.7億人次，同比增長16.3%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游12.5億人次，同比增長9.9%。在此背景下，便攜式電動(dòng)剃須刀因其體積小巧、便于攜帶的顯著特點(diǎn)，逐漸成為市場新寵，2024年線上零售量占比達(dá)28.1%，線上零售額占比達(dá)25.3%。2021-2024年中國線上電動(dòng)剃須刀零售量、零售額及構(gòu)成五、競爭格局1、整體格局目前，我國電動(dòng)剃須刀行業(yè)內(nèi)品牌大致可分為以下三類：第一類是國際高端品牌：飛利浦、博朗等國際品牌憑借多年積累的深厚技術(shù)底蘊(yùn)、品牌影響力以及全球化的市場布局，在高端市場占據(jù)著重要地位。第二類是國內(nèi)傳統(tǒng)品牌：飛科、超人等國內(nèi)傳統(tǒng)品牌，憑借多年來對國內(nèi)市場的深入了解和精心耕耘，主攻高性價(jià)比賽道。第三類是新銳跨界品牌：如小米、創(chuàng)維，其中，小米依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力和年輕化的營銷策略，在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，而以創(chuàng)維為代表的家電品牌近年來也積極跨界進(jìn)軍電動(dòng)剃須刀市場，創(chuàng)維依靠自身優(yōu)秀的研發(fā)能力和供應(yīng)鏈保障能力，憑借極具有差異化的設(shè)計(jì)，成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。中國電動(dòng)剃須刀行業(yè)內(nèi)主要玩家便攜式電動(dòng)剃須刀作為行業(yè)新寵，吸引眾多資本青睞，近年來，我國便攜式電動(dòng)剃須刀不論品牌數(shù)量還是機(jī)型數(shù)量均大幅增長，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2024年我國便攜式電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量達(dá)227個(gè)，同比增長43.67%；機(jī)型數(shù)量855個(gè)，同比增長51.60%。在抖音TOP10機(jī)型中，有三個(gè)機(jī)型均來自創(chuàng)維，包括行者剃須刀、超能剃須刀和元石MINI，市場占比達(dá)11.60%，創(chuàng)維剃須刀產(chǎn)品，極具質(zhì)價(jià)比、創(chuàng)新性強(qiáng)、更匹配當(dāng)代年輕用戶的喜好，伴隨著抖音渠道的發(fā)展，創(chuàng)維的剃須刀產(chǎn)品和內(nèi)容輸出與抖音用戶的審美需求、消費(fèi)能力相契合，取得不凡的成績。2022-2024年中國便攜式電動(dòng)剃須刀品牌、機(jī)型數(shù)量及TOP10機(jī)型占比2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析（1）上海飛科電器股份有限公司上海飛科電器股份有限公司是一家集剃須刀等個(gè)人護(hù)理電器、生活電器及廚房電器等智能時(shí)尚電器的研發(fā)、制造、銷售于一體的企業(yè)，公司基于95后、00后年輕消費(fèi)者的消費(fèi)特征，以科技、經(jīng)典、潮流、IP文化四大方向推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)智能化、時(shí)尚化、年輕化升級，滿足年輕消費(fèi)者彰顯自己的個(gè)性和生活態(tài)度的需求。2024年飛科電器營業(yè)總收入完成41.47億元，其中，個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品收入39.56億元，占營業(yè)總收入的95.39%。2022-2024年飛科電器個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品收入及部分電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品展示（2）創(chuàng)維集團(tuán)有限公司創(chuàng)維集團(tuán)有限公司成立于1988年，主要從事多媒體(智能電視、內(nèi)容運(yùn)營業(yè)務(wù))、智能電器(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電等業(yè)務(wù))、智能系統(tǒng)技術(shù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等四大業(yè)務(wù)，近年來，創(chuàng)維也積極跨界進(jìn)軍電動(dòng)剃須刀市場，創(chuàng)維依靠自身優(yōu)秀的研發(fā)能力和供應(yīng)鏈保障能力，憑借極具有差異化的設(shè)計(jì)，成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。2024年創(chuàng)維集團(tuán)營業(yè)總收入完成650.1億元，毛利潤88.08億元，毛利率為13.55%。2019-2024年創(chuàng)維集團(tuán)營收情況及部分電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品展示六、發(fā)展趨勢未來，隨著5G技術(shù)普及和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，智能剃須刀功能將更完善，電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品可通過傳感器檢測面部紋理自動(dòng)調(diào)整刀頭壓力，還能與手機(jī)APP連接實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制和數(shù)據(jù)同步，為用戶提供更精準(zhǔn)、個(gè)性化的剃須體驗(yàn)，此外，隨著年輕消費(fèi)者成為市場主力軍，其對產(chǎn)品個(gè)性化需求強(qiáng)烈，電動(dòng)剃須刀設(shè)計(jì)將更趨個(gè)性化，定制化服務(wù)也會(huì)逐漸成為市場趨勢，消費(fèi)者可根據(jù)自身需求選擇不同刀頭材質(zhì)、顏色和功能模塊等。中國電動(dòng)剃須刀行業(yè)未來發(fā)展趨勢以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場運(yùn)行格局及投資趨勢研判報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五