2025年大學(xué)（會(huì)展項(xiàng)目策劃）全案設(shè)計(jì)綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.會(huì)展項(xiàng)目策劃的核心是（）A.目標(biāo)設(shè)定B.創(chuàng)意構(gòu)思C.資源整合D.流程規(guī)劃2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展項(xiàng)目的主要類(lèi)型（）A.貿(mào)易展覽B.會(huì)議論壇C.體育賽事D.文化演出3.會(huì)展項(xiàng)目策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵在于獲取（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)C.潛在客戶需求D.以上都是4.確定會(huì)展項(xiàng)目主題時(shí)，需要考慮的因素不包括（）A.主辦方意愿B.目標(biāo)受眾興趣C.場(chǎng)地設(shè)施條件D.行業(yè)熱點(diǎn)話題5.會(huì)展項(xiàng)目的目標(biāo)受眾分析主要包括（）A.年齡結(jié)構(gòu)B.地域分布C.消費(fèi)能力D.以上全是6.會(huì)展項(xiàng)目的預(yù)算編制不包括以下哪項(xiàng)費(fèi)用（）A.場(chǎng)地租賃B.人員薪酬C.參展商利潤(rùn)D.宣傳推廣7.會(huì)展項(xiàng)目策劃中，活動(dòng)流程設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是（）A.時(shí)間安排緊湊B.環(huán)節(jié)銜接順暢C.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)D.突出領(lǐng)導(dǎo)講話8.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)渠道不適用于會(huì)展項(xiàng)目推廣（）A.社交媒體B.電視廣告C.行業(yè)雜志D.電子郵件9.會(huì)展項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理主要針對(duì)（）A.自然災(zāi)害B.人員變動(dòng)C.意外事件D.市場(chǎng)波動(dòng)10.會(huì)展項(xiàng)目策劃效果評(píng)估的主要依據(jù)是（）A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.經(jīng)濟(jì)效益D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本流程包括項(xiàng)目啟動(dòng)、______、方案制定、執(zhí)行與控制、效果評(píng)估。2.會(huì)展項(xiàng)目的目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循SMART原則，即具體、可衡量、______、相關(guān)、有時(shí)限。3.會(huì)展項(xiàng)目的宣傳推廣策略主要有廣告宣傳、______、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等。4.會(huì)展項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)管理包括場(chǎng)地布置、______、安全保障、客戶服務(wù)等。5.會(huì)展項(xiàng)目策劃中，創(chuàng)意構(gòu)思的方法有頭腦風(fēng)暴法、______、類(lèi)比法等。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述會(huì)展項(xiàng)目策劃的重要性。2.如何進(jìn)行會(huì)展項(xiàng)目的目標(biāo)受眾定位？3.會(huì)展項(xiàng)目的預(yù)算編制需要考慮哪些方面？4.舉例說(shuō)明會(huì)展項(xiàng)目策劃中如何進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。某會(huì)展公司策劃了一場(chǎng)大型國(guó)際汽車(chē)展覽，旨在展示全球最新的汽車(chē)技術(shù)和產(chǎn)品，吸引國(guó)內(nèi)外汽車(chē)廠商和消費(fèi)者。在策劃過(guò)程中，公司進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)研，確定了展覽主題為“未來(lái)出行，綠色驅(qū)動(dòng)”，并根據(jù)目標(biāo)受眾分析，制定了詳細(xì)的宣傳推廣方案。展覽現(xiàn)場(chǎng)布置了多個(gè)主題展區(qū)，設(shè)置了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大量觀眾參觀。同時(shí)，公司還注重現(xiàn)場(chǎng)管理，確保了展覽的順利進(jìn)行。1.該會(huì)展項(xiàng)目策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的作用是什么？（5分）2.展覽主題“未來(lái)出行，綠色驅(qū)動(dòng)”的確定有哪些依據(jù)？（5分）3.結(jié)合案例，說(shuō)明會(huì)展項(xiàng)目策劃中宣傳推廣方案的制定要點(diǎn)。（5分）4.該會(huì)展項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)管理措施有哪些值得借鑒之處？（5分）五、策劃設(shè)計(jì)題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下背景信息，設(shè)計(jì)一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目策劃方案。背景信息：某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，旨在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意企業(yè)的交流與合作。博覽會(huì)為期三天，預(yù)計(jì)吸引數(shù)萬(wàn)名觀眾和眾多參展企業(yè)。要求：1.確定博覽會(huì)的主題和目標(biāo)受眾。（5分）2.設(shè)計(jì)博覽會(huì)的主要活動(dòng)內(nèi)容。（5分）3.制定博覽會(huì)的宣傳推廣策略。（5分）4.規(guī)劃博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)管理方案。（5分）答案：1.B2.D3.D4.C5.D6.C7.B8.B9.C10.D1.市場(chǎng)調(diào)研2.可實(shí)現(xiàn)3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)4.活動(dòng)組織5.思維導(dǎo)圖法1.會(huì)展項(xiàng)目策劃的重要性在于明確項(xiàng)目方向，整合資源，提高項(xiàng)目成功率，吸引目標(biāo)受眾，提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。2.進(jìn)行會(huì)展項(xiàng)目的目標(biāo)受眾定位，需先確定目標(biāo)市場(chǎng)，然后分析受眾特征，包括年齡、性別、職業(yè)、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等，再根據(jù)這些特征制定針對(duì)性策略。3.會(huì)展項(xiàng)目的預(yù)算編制需考慮場(chǎng)地租賃、設(shè)備租賃、人員薪酬、宣傳推廣、展品運(yùn)輸、餐飲住宿、安保服務(wù)等方面。4.比如在策劃一場(chǎng)美食節(jié)時(shí)，可通過(guò)頭腦風(fēng)暴法收集大家對(duì)美食節(jié)形式、活動(dòng)的想法；用思維導(dǎo)圖法梳理美食節(jié)的各個(gè)環(huán)節(jié)和特色；類(lèi)比其他成功美食節(jié)的亮點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。1.市場(chǎng)調(diào)研為項(xiàng)目策劃提供了市場(chǎng)信息，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)趨勢(shì)和潛在客戶需求，從而確定展覽主題、目標(biāo)受眾等，使策劃更具針對(duì)性。2.依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研中對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的把握，汽車(chē)行業(yè)注重綠色出行和未來(lái)技術(shù)發(fā)展，所以確定該主題能吸引相關(guān)廠商和消費(fèi)者。3.宣傳推廣方案要點(diǎn)包括確定宣傳渠道如社交媒體、行業(yè)媒體等，制定宣傳內(nèi)容如展覽亮點(diǎn)、展品介紹等，策劃宣傳活動(dòng)如線上線下互動(dòng)等。4.現(xiàn)場(chǎng)布置主題展區(qū)，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，注重安全保障和客戶服務(wù)，確保展覽順利進(jìn)行，這些措施值得借鑒。1.主題：創(chuàng)意無(wú)限，文化領(lǐng)航。目標(biāo)受眾：文化創(chuàng)意企業(yè)、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)愛(ài)好者、投資者等。2.主要活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)幕式、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展覽、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、文化產(chǎn)業(yè)