2025年中職第一學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）品牌推廣綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.提升品牌知名度C.增加品牌美譽(yù)度D.塑造品牌形象2.以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣的常見(jiàn)渠道（）A.社交媒體B.線(xiàn)下活動(dòng)C.產(chǎn)品研發(fā)D.廣告投放3.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.滿(mǎn)足所有消費(fèi)者需求B.突出產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化D.追求產(chǎn)品功能的全面性4.品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌親和力B.獲取消費(fèi)者信任C.降低產(chǎn)品成本D.傳遞品牌價(jià)值觀(guān)5.品牌推廣中，最能直接觸達(dá)消費(fèi)者的方式是（）A.公關(guān)活動(dòng)B.口碑傳播C.廣告宣傳D.事件營(yíng)銷(xiāo)6.品牌形象的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌服務(wù)D.品牌價(jià)格7.品牌推廣需要長(zhǎng)期投入，這體現(xiàn)了品牌的（）A.獨(dú)特性B.持續(xù)性C.傳播性D.創(chuàng)新性8.以下哪種品牌推廣方式成本相對(duì)較低且效果較好（）A.電視廣告B.搜索引擎優(yōu)化C.戶(hù)外廣告D.明星代言9.品牌推廣要注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，這是基于（）A.消費(fèi)者越來(lái)越挑剔B.提高品牌知名度C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本10.品牌推廣的第一步是（）A.制定推廣策略B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.確定品牌定位D.設(shè)計(jì)品牌形象11.品牌推廣中，利用消費(fèi)者口碑傳播的關(guān)鍵是（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.給予消費(fèi)者物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)C.強(qiáng)制消費(fèi)者分享D.降低產(chǎn)品價(jià)格12.品牌推廣的內(nèi)容策略不包括（）A.產(chǎn)品介紹B.品牌故事C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.行業(yè)動(dòng)態(tài)13.品牌推廣中，社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)不包括（）A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾B.實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播范圍廣D.客戶(hù)信息完全免費(fèi)獲取14.品牌推廣要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行，這是遵循（）A.差異化原則B.一致性原則C.經(jīng)濟(jì)性原則D.針對(duì)性原則15.品牌推廣中，以下哪種方式能快速提升品牌知名度（）A.公益活動(dòng)B.參加行業(yè)展會(huì)C.優(yōu)化產(chǎn)品包裝D.提高產(chǎn)品質(zhì)量16.品牌推廣的效果評(píng)估指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度提升幅度B.產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)情況C.品牌形象的改變D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本降低17.品牌推廣中，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的目的是（）A.增加營(yíng)銷(xiāo)渠道數(shù)量B.提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)便利性C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本D.提升品牌推廣效果18.品牌推廣要注重品牌文化的傳播，品牌文化的核心是（）A.品牌歷史B.品牌價(jià)值觀(guān)C.品牌創(chuàng)始人D.品牌產(chǎn)品特點(diǎn)19.品牌推廣中，以下哪種情況會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響（）A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題B.廣告投放增加C.參加行業(yè)活動(dòng)D.推出新的品牌故事20.品牌推廣的長(zhǎng)期規(guī)劃需要考慮（）A.短期市場(chǎng)波動(dòng)B.品牌核心價(jià)值的穩(wěn)定性C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的短期策略D.消費(fèi)者的短期需求變化第II卷（非選擇題，共60分）二、多項(xiàng)選擇題（共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)，少選、多選、錯(cuò)選均不得分。1.品牌推廣的常見(jiàn)策略包括（）A.廣告策略B.公關(guān)策略C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略D.口碑營(yíng)銷(xiāo)策略E.價(jià)格策略2.品牌定位的依據(jù)有（）A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.品牌自身優(yōu)勢(shì)D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣3.品牌推廣中，廣告投放的形式有（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶(hù)外廣告D.雜志廣告E.廣播廣告4.品牌推廣中，事件營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)包括（）A.事件具有話(huà)題性B.與品牌形象相符C.能吸引媒體關(guān)注D.成本越低越好E.不考慮消費(fèi)者反應(yīng)5.品牌推廣效果評(píng)估的方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.數(shù)據(jù)分析C.觀(guān)察消費(fèi)者行為D.專(zhuān)家評(píng)估E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)價(jià)三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說(shuō)法的正誤，正確的在括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.品牌推廣就是做廣告，只要廣告做得好，品牌就能成功推廣。（）2.品牌定位一旦確定，就不能再改變。（）3.口碑傳播是品牌推廣中最不可控的方式。（）4.品牌推廣只需要關(guān)注線(xiàn)上渠道，線(xiàn)下渠道不重要。（）5.品牌故事必須是真實(shí)發(fā)生的，虛構(gòu)的故事不能用于品牌推廣。（）6.品牌推廣的預(yù)算越高，效果就一定越好。（）7.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的整體認(rèn)知，與品牌推廣密切相關(guān)。（）8.品牌推廣中，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（）9.社交媒體平臺(tái)是品牌推廣的唯一有效渠道。（）10.品牌推廣的最終目的是提高品牌知名度而不是增加品牌忠誠(chéng)度。（）四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋一直主打運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者市場(chǎng)，以高性能和時(shí)尚外觀(guān)吸引消費(fèi)者。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢。于是進(jìn)行了一系列品牌推廣活動(dòng)。他們邀請(qǐng)了知名運(yùn)動(dòng)員代言，推出了限量版運(yùn)動(dòng)鞋，在社交媒體上發(fā)起話(huà)題討論，還參加了多個(gè)大型體育賽事。然而，推廣效果并不理想，銷(xiāo)量依然沒(méi)有明顯提升。1.請(qǐng)分析該品牌推廣活動(dòng)效果不佳的可能原因。（10分）2.針對(duì)該品牌的情況，提出改進(jìn)品牌推廣的建議。（10分）五、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例材料，回答問(wèn)題。案例：小米公司在成立初期，通過(guò)高性?xún)r(jià)比的手機(jī)產(chǎn)品吸引了大量消費(fèi)者，迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角。隨著品牌發(fā)展，小米開(kāi)始注重品牌推廣。他們通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的各種活動(dòng)，如小米新品發(fā)布會(huì)、米粉節(jié)等，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，小米利用社交媒體平臺(tái)，發(fā)布產(chǎn)品信息、品牌故事等內(nèi)容，吸引了眾多粉絲關(guān)注。小米還積極參與公益活動(dòng)，提升品牌形象。經(jīng)過(guò)多年努力，小米成為了具有較高知名度和美譽(yù)度的品牌。1.分析小米公司品牌推廣的成功之處。（10分）2.從小米公司的品牌推廣案例中，你能得到哪些啟示？（10分）答案：第I卷答案1.D2.C3.C4.C5.C6.D7.B8.B9.C10.C11.A12.C13.D14.D15.B16.D17.D18.B19.A20.B第II卷答案二、多項(xiàng)選擇題答案1.ABCD2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCD三、判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、材料分析題答案1.該品牌推廣活動(dòng)效果不佳的可能原因有：品牌定位可能不夠精準(zhǔn)，雖然主打運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者市場(chǎng)，但沒(méi)有進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)受眾；邀請(qǐng)的運(yùn)動(dòng)員代言可能并非目標(biāo)受眾關(guān)注的焦點(diǎn)；限量版運(yùn)動(dòng)鞋可能定價(jià)過(guò)高，超出了目標(biāo)消費(fèi)者的承受范圍；社交媒體話(huà)題討論缺乏吸引力，未能有效激發(fā)消費(fèi)者參與；參加體育賽事的推廣方式可能沒(méi)有充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。2.改進(jìn)建議：重新進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，例如細(xì)分出不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愛(ài)好者、不同年齡段運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等；選擇與目標(biāo)受眾高度契合的代言人；合理定價(jià)限量版運(yùn)動(dòng)鞋，考慮目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)能力；精心策劃社交媒體話(huà)題，增加趣味性和互動(dòng)性；深入分析體育賽事特點(diǎn)，制定更有針對(duì)性的推廣方案，如在賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置體驗(yàn)區(qū)等。五、案例分析題答案1.小米公司品牌推廣的成功之處在于：初期以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，打下良好基礎(chǔ)；通過(guò)多種線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)，