2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營）新媒體文案實(shí)務(wù)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺(tái)更適合發(fā)布深度、專業(yè)的長文案？（）A.微博B.抖音C.微信公眾號(hào)D.小紅書2.新媒體文案的標(biāo)題創(chuàng)作中，“制造緊迫感”的技巧通常用于（）。A.品牌宣傳文案B.產(chǎn)品促銷文案C.內(nèi)容分享文案D.活動(dòng)預(yù)告文案3.在撰寫新媒體文案時(shí)，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，首先要考慮受眾的（）。A.年齡B.性別C.興趣愛好D.消費(fèi)能力4.新媒體文案中常用的引導(dǎo)互動(dòng)的方式不包括（）。A.提問B.投票C.直接命令D.抽獎(jiǎng)5.以下關(guān)于新媒體文案語言風(fēng)格的說法，錯(cuò)誤的是（）。A.要簡潔明了B.可適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)熱梗C.使用復(fù)雜生僻詞匯體現(xiàn)專業(yè)性D.保持親和力6.分析新媒體文案的傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不能直接反映文案的吸引力？（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.粉絲增長數(shù)第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5空，每空2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.新媒體文案的結(jié)構(gòu)通常包括開頭、______和結(jié)尾。2.撰寫產(chǎn)品推廣文案時(shí)，要突出產(chǎn)品的______、優(yōu)勢和獨(dú)特賣點(diǎn)。3.新媒體文案中常用的圖片類型有產(chǎn)品圖、______、場景圖等。4.文案的排版要注重______，提高閱讀的舒適度。5.進(jìn)行新媒體文案策劃時(shí)，要明確文案的______、目標(biāo)受眾和傳播渠道。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請(qǐng)簡要回答問題。1.簡述新媒體文案的特點(diǎn)。2.如何提高新媒體文案的轉(zhuǎn)化率？四、材料分析題（共20分）材料：某品牌推出一款智能手表，其新媒體文案如下：“這款智能手表，功能超強(qiáng)大！不僅能精準(zhǔn)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，還具備睡眠監(jiān)測功能，讓你時(shí)刻了解自己的健康狀況。時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，搭配多種表帶，滿足你的個(gè)性需求。而且，它與手機(jī)無縫連接，消息提醒超及時(shí)?，F(xiàn)在購買，還能享受優(yōu)惠活動(dòng)哦！限時(shí)折扣，不要錯(cuò)過！”答題要求：分析這段文案的優(yōu)點(diǎn)和不足，并提出改進(jìn)建議。（150字到200字之間）五、文案創(chuàng)作題（共20分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌準(zhǔn)備推出一款新款運(yùn)動(dòng)鞋，目標(biāo)受眾為熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人。答題要求：請(qǐng)根據(jù)上述材料，創(chuàng)作一篇新媒體推廣文案。（150字到200字之間）答案：一、1.C2.B3.C4.C5.C6.D二、1.主體2.核心功能3.示意圖4.層次分明5.主題三、1.新媒體文案特點(diǎn)：傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣、個(gè)性化突出等。2.提高轉(zhuǎn)化率方法：精準(zhǔn)定位受眾，突出產(chǎn)品價(jià)值，優(yōu)化文案內(nèi)容和排版，設(shè)置合理引導(dǎo)，利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化文案等。四、優(yōu)點(diǎn)：介紹了產(chǎn)品功能、外觀等優(yōu)勢及優(yōu)惠活動(dòng)。不足：缺乏具體數(shù)據(jù)支撐，表述較平淡。改進(jìn)建議：補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度、睡眠監(jiān)測具體指標(biāo)等數(shù)據(jù)；用更生動(dòng)語言描述外觀時(shí)尚感；增加用戶評(píng)價(jià)等增強(qiáng)可信度。五、示例：熱愛運(yùn)動(dòng)的小伙伴看過來！[運(yùn)動(dòng)品牌名]新款運(yùn)動(dòng)鞋震撼來襲！它擁有超輕材質(zhì)，讓你運(yùn)動(dòng)無負(fù)