品牌戰(zhàn)略合作框架協(xié)議模板范本品牌戰(zhàn)略合作框架協(xié)議是品牌間構(gòu)建長期協(xié)作關(guān)系的核心指引文件，其價值在于以原則性約定明確合作方向、厘清權(quán)責(zé)邊界，為后續(xù)具體合作項(xiàng)目的落地提供合規(guī)且靈活的操作基礎(chǔ)。本范本立足行業(yè)實(shí)踐與法律合規(guī)要求，圍繞合作背景、目標(biāo)、范圍及執(zhí)行機(jī)制等核心維度展開，企業(yè)可結(jié)合自身業(yè)務(wù)場景、行業(yè)特性及協(xié)商結(jié)果進(jìn)行調(diào)整（建議經(jīng)法務(wù)審核后正式簽署）。一、協(xié)議主體與合作背景甲乙雙方（以下簡稱“雙方”）基于各自在行業(yè)領(lǐng)域的核心優(yōu)勢與發(fā)展訴求，為整合資源、實(shí)現(xiàn)品牌價值與商業(yè)效益的協(xié)同增長，經(jīng)友好磋商達(dá)成如下框架性約定：甲方：________（公司全稱），統(tǒng)一社會信用代碼________，住所地________，法定代表人________。乙方：________（公司全稱），統(tǒng)一社會信用代碼________，住所地________，法定代表人________。合作背景：甲方在[行業(yè)/領(lǐng)域]具備[核心優(yōu)勢，如“成熟的線下渠道網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)鏈體系”]，乙方在[行業(yè)/領(lǐng)域]擁有[核心優(yōu)勢，如“年輕化的品牌影響力與線上流量運(yùn)營能力”]。雙方敏銳捕捉到[行業(yè)趨勢/市場需求，如“消費(fèi)升級下的場景化消費(fèi)趨勢”]，希望通過資源互補(bǔ)、能力協(xié)同，在品牌推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等領(lǐng)域開展深度合作，共同探索可持續(xù)的商業(yè)增長模式。二、合作目標(biāo)雙方以“長期共贏、價值共創(chuàng)”為導(dǎo)向，通過本次戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)以下核心目標(biāo)（可根據(jù)實(shí)際需求動態(tài)調(diào)整）：1.提升品牌聲量：聯(lián)合打造具有行業(yè)影響力的營銷事件或產(chǎn)品，強(qiáng)化雙方品牌在目標(biāo)客群中的認(rèn)知度與好感度；2.拓展業(yè)務(wù)邊界：依托雙方資源優(yōu)勢，開發(fā)跨界融合的新產(chǎn)品/服務(wù)，探索增量市場；3.優(yōu)化運(yùn)營效率：共享渠道、供應(yīng)鏈、技術(shù)等資源，降低獲客與運(yùn)營成本，提升整體競爭力；4.樹立行業(yè)標(biāo)桿：通過創(chuàng)新合作模式，為[行業(yè)/領(lǐng)域]的品牌協(xié)作提供可復(fù)制的實(shí)踐案例。三、合作范圍本次戰(zhàn)略合作圍繞“品牌賦能、業(yè)務(wù)協(xié)同、資源共享”三大方向展開，具體合作場景包括但不限于：（一）品牌聯(lián)合推廣雙方將基于品牌調(diào)性與用戶畫像的契合點(diǎn)，開展多元化聯(lián)合營銷：共同策劃主題營銷活動（如節(jié)日促銷、公益行動、線下快閃等），共享宣傳渠道（如社交媒體、線下門店、會員體系）與活動資源（如場地、物料、流量扶持）；探索跨界品牌聯(lián)名，推出聯(lián)名產(chǎn)品（如“品牌A×品牌B”定制款）、聯(lián)名內(nèi)容（如短視頻IP、文創(chuàng)周邊），以新鮮感激活雙方用戶池；互相授權(quán)使用品牌標(biāo)識、視覺形象等知識產(chǎn)權(quán)（使用范圍、期限、規(guī)范以補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)），用于合作項(xiàng)目的宣傳推廣。（二）產(chǎn)品與服務(wù)協(xié)同雙方將在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)環(huán)節(jié)深度協(xié)作：聯(lián)合研發(fā)：針對[目標(biāo)場景/用戶痛點(diǎn)，如“辦公場景下的智能化需求”]，組建跨團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)小組，共享技術(shù)成果、用戶數(shù)據(jù)，共同開發(fā)具有差異化競爭力的新產(chǎn)品/服務(wù)；供應(yīng)合作：甲方依托乙方的[資源，如“智能化生產(chǎn)基地”]優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)效率，乙方借助甲方的[資源，如“全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)”]拓展產(chǎn)品供應(yīng)半徑；服務(wù)互補(bǔ)：甲方線下門店為乙方產(chǎn)品提供體驗(yàn)、售后等場景支持，乙方線上平臺為甲方服務(wù)（如會員權(quán)益、增值服務(wù)）導(dǎo)流，提升客戶全鏈路消費(fèi)體驗(yàn)。（三）渠道資源共享雙方將打通線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)流量與資源的雙向賦能：線上渠道：在官方網(wǎng)站、社交媒體賬號、電商店鋪等陣地，為對方品牌、產(chǎn)品設(shè)置專屬推薦入口、專題頁面，共享流量紅利；線下渠道：甲方線下門店、體驗(yàn)中心為乙方產(chǎn)品開辟展示、體驗(yàn)專區(qū)，乙方線下網(wǎng)點(diǎn)（如專柜、合作門店）為甲方品牌活動提供場地支持；供應(yīng)鏈渠道：共享優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，聯(lián)合采購降低成本，優(yōu)化供應(yīng)鏈響應(yīng)速度（具體合作方式以專項(xiàng)協(xié)議約定）。（四）其他合作方向雙方可根據(jù)市場反饋與戰(zhàn)略調(diào)整，協(xié)商拓展技術(shù)共享、人才交流、資本合作等新領(lǐng)域，具體內(nèi)容以補(bǔ)充協(xié)議形式明確。四、雙方權(quán)利與義務(wù)（一）權(quán)利雙方有權(quán)了解合作項(xiàng)目的進(jìn)展、資源投入與成果產(chǎn)出，要求對方提供必要的項(xiàng)目資料（如方案、數(shù)據(jù)報告）；一方有權(quán)基于市場變化或自身戰(zhàn)略，提出合作方向、模式的優(yōu)化建議，經(jīng)雙方協(xié)商一致后實(shí)施；雙方有權(quán)按約定使用合作產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)、品牌聯(lián)合成果（具體使用范圍以協(xié)議或補(bǔ)充約定為準(zhǔn)）。（二）義務(wù)雙方應(yīng)按合作計(jì)劃投入資源（資金、人力、技術(shù)、渠道等），確保項(xiàng)目推進(jìn)；未經(jīng)對方書面同意，不得擅自披露合作細(xì)節(jié)、對方商業(yè)秘密（保密條款另有約定除外）；遵守法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)范，確保合作行為合法合規(guī)，維護(hù)雙方品牌形象與市場聲譽(yù)；指定專人作為合作聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)日常溝通、問題反饋，確保信息傳遞及時、準(zhǔn)確；協(xié)同處理合作中的糾紛、投訴，共同維護(hù)客戶權(quán)益與品牌公信力。五、合作機(jī)制（一）溝通機(jī)制定期會議：每月/每季度召開一次戰(zhàn)略合作會議（線上/線下結(jié)合），總結(jié)進(jìn)展、解決問題、規(guī)劃下一階段工作；日常溝通：聯(lián)絡(luò)人通過郵件、即時通訊工具保持日常對接，緊急事項(xiàng)[X]小時內(nèi)響應(yīng)并反饋處理進(jìn)展。（二）決策機(jī)制重大事項(xiàng)（如預(yù)算超支、合作方向調(diào)整、知識產(chǎn)權(quán)歸屬變更）由雙方管理層（或授權(quán)代表）協(xié)商決策，形成書面決議后執(zhí)行；具體項(xiàng)目可組建聯(lián)合項(xiàng)目組，明確負(fù)責(zé)人與成員職責(zé)，重大決策報雙方管理層審批。（三）資源投入機(jī)制雙方根據(jù)項(xiàng)目需求，協(xié)商確定資源投入的類型、規(guī)模與時間節(jié)點(diǎn)，以書面形式（如項(xiàng)目計(jì)劃書、資源清單）明確。資源投入包括：資金：用于研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、活動執(zhí)行等；人力：派遣專業(yè)人員參與聯(lián)合項(xiàng)目組，提供技術(shù)、運(yùn)營、營銷支持；技術(shù)：開放核心技術(shù)接口、共享技術(shù)文檔、提供技術(shù)咨詢；渠道：開放自有渠道（如線上流量、線下門店）用于項(xiàng)目推廣。六、知識產(chǎn)權(quán)條款（一）知識產(chǎn)權(quán)歸屬雙方原有知識產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)、專利、著作權(quán)等），所有權(quán)、使用權(quán)歸原權(quán)利人；合作產(chǎn)生的共有知識產(chǎn)權(quán)（如聯(lián)合研發(fā)的專利、聯(lián)名內(nèi)容的著作權(quán)），所有權(quán)由雙方共同享有，使用權(quán)按“平等協(xié)商、互利互惠”原則約定（可按貢獻(xiàn)比例分配或共同授權(quán)使用）；一方單獨(dú)研發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)，若利用對方資源（資金、技術(shù)、數(shù)據(jù)等），所有權(quán)與使用權(quán)由雙方協(xié)商確定。（二）知識產(chǎn)權(quán)使用雙方可在合作范圍內(nèi)無償使用對方原有知識產(chǎn)權(quán)（如品牌標(biāo)識用于聯(lián)合宣傳），但需遵守使用規(guī)范（如商標(biāo)標(biāo)注權(quán)屬、不超授權(quán)范圍）；共有知識產(chǎn)權(quán)，雙方均有權(quán)在合作項(xiàng)目中使用；如需對外授權(quán)第三方，需雙方協(xié)商一致并簽訂書面協(xié)議；違反知識產(chǎn)權(quán)約定的，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等責(zé)任。七、保密條款（一）保密信息范圍本協(xié)議及合作中知悉的對方商業(yè)秘密、技術(shù)秘密、合作細(xì)節(jié)、客戶信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、未公開戰(zhàn)略規(guī)劃等（法律法規(guī)要求披露或已公開的除外），均為保密信息。（二）保密期限自協(xié)議生效之日起，至保密信息公開或[X]年期滿（以先到者為準(zhǔn)）。（三）保密義務(wù)雙方應(yīng)采取合理保密措施（如簽訂保密協(xié)議、限制知悉范圍、加密存儲），防止信息泄露；未經(jīng)對方書面同意，不得向第三方披露、使用保密信息，不得用于非合作目的；雙方員工、合作方知悉保密信息的，由該方承擔(dān)保密責(zé)任。（四）違約責(zé)任違反保密義務(wù)的，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц哆`約金（金額協(xié)商確定），并賠償全部損失（含直接、間接損失及維權(quán)費(fèi)用）。八、爭議解決雙方履行協(xié)議發(fā)生爭議，優(yōu)先友好協(xié)商；協(xié)商不成的，選擇以下方式之一解決：向甲方住所地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟；提交[XX仲裁委員會]，按該會屆時有效仲裁規(guī)則仲裁（二選一）。九、協(xié)議生效與終止（一）生效條件本協(xié)議自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，有效期[X]年。期滿前[X]個月，雙方無異議則自動續(xù)期[X]年（或協(xié)商續(xù)簽）。（二）終止情形協(xié)議期滿未續(xù)簽；雙方協(xié)商一致書面解除；一方嚴(yán)重違約，經(jīng)催告[X]日內(nèi)未改正，對方有權(quán)單方解除；不可抗力導(dǎo)致協(xié)議無法履行，且無替代方案；一方破產(chǎn)、清算或喪失履約能力，另一方有權(quán)單方解除。（三）終止后義務(wù)停止使用對方品牌標(biāo)識、知識產(chǎn)權(quán)（共有知識產(chǎn)權(quán)除外，需協(xié)商后續(xù)處理）；返還或銷毀對方保密信息載體，停止使用保密信息；清算合作項(xiàng)目，妥善處理未完成事項(xiàng)（如客戶服務(wù)、款項(xiàng)結(jié)算）；繼續(xù)履行保密義務(wù)至信息公開或期限屆滿。十、其他約定本協(xié)議為框架性約定，具體合作項(xiàng)目需簽訂補(bǔ)充協(xié)議或?qū)ｍ?xiàng)合同，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議不一致的，以補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)；本協(xié)議一式[X]份，雙方各執(zhí)[X]份，具有同等法律效力；未盡事宜，雙方協(xié)商簽訂書面協(xié)議，作為本協(xié)議組成部分。注意事項(xiàng)1.個性化適配：企業(yè)需結(jié)合行業(yè)屬性（如快消、科技、文旅）、合作模式（聯(lián)名、渠道共享、技術(shù)合作），針對性調(diào)整合作范圍、權(quán)利義務(wù)等條款，確保貼合實(shí)際需求。2.法務(wù)審核：戰(zhàn)略合作涉及品牌權(quán)益、法律風(fēng)險，