2025年大學廣告設計（廣告策劃與制作）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內）w1.以下哪種廣告設計風格強調簡潔、直接地傳達信息，通常使用簡潔的圖形和最少的文字？（）A.寫實風格B.抽象風格C.簡約風格D.復古風格w2.在廣告策劃中，市場定位的核心是（）。A.確定目標受眾B.分析競爭對手C.制定營銷策略D.選擇廣告渠道w3.廣告創(chuàng)意的關鍵要素不包括以下哪一項？（）A.新穎性B.相關性C.復雜性D.震撼性w4.色彩在廣告設計中具有重要作用，能夠引起情感共鳴的色彩搭配是（）。A.互補色B.鄰近色C.對比色D.同類色w5.廣告文案撰寫時，標題的作用是（）。A.詳細介紹產品B.吸引讀者注意力C.闡述廣告主題D.提供聯(lián)系方式w6.以下哪種媒體形式在傳播廣告信息時具有針對性強、互動性高的特點？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡廣告D.戶外廣告第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）請簡要闡述廣告策劃的主要流程。w8.（15分）舉例說明如何運用對比手法來增強廣告設計的視覺效果。w9.（15分）分析當前廣告設計行業(yè)中，數(shù)字化技術對廣告制作和傳播帶來的影響。材料：隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化技術在廣告設計領域得到了廣泛應用。從廣告的制作過程來看，設計師可以利用各種軟件進行圖形繪制、動畫制作等，大大提高了工作效率和創(chuàng)作質量。在傳播方面，社交媒體、短視頻平臺等新興渠道為廣告提供了更廣闊的傳播空間，能夠精準定位目標受眾，實現(xiàn)廣告的有效投放。w10.（20分）為一款智能手表設計一則廣告文案。要求突出產品的功能特點，語言簡潔生動且具有吸引力。材料：這款智能手表具有精準的運動監(jiān)測功能，能實時記錄運動數(shù)據(jù)；具備睡眠監(jiān)測功能，幫助用戶了解睡眠質量；還支持藍牙連接手機，方便接收信息和撥打電話。外觀時尚，多種表帶可供選擇。w11.（20分）分析下面這則廣告的設計特點和傳達的信息。材料：畫面中是一位年輕人戴著時尚的耳機，走在繁華的街頭，周圍的人都投來羨慕的目光。耳機上有品牌標志，旁邊配有文字“享受音樂，隨時隨地，[品牌名]耳機，你的音樂伴侶”。答案：w1.Cw2.Aw3.Cw4.Aw5.Bw6.Cw7.廣告策劃主要流程包括：市場調研，了解市場需求、競爭對手等；確定目標，明確廣告要達成的目標；制定策略，如定位策略、創(chuàng)意策略等；制定計劃，安排廣告活動的時間、預算等；執(zhí)行與監(jiān)控，實施廣告計劃并監(jiān)控效果，根據(jù)反饋調整優(yōu)化。w8.比如在色彩上，使用鮮明的對比色，如紅與綠、黃與紫等，能強烈吸引眼球。在圖形方面，將大與小、方與圓等形狀對比運用，突出主體。文字上，通過粗細、長短、疏密對比，增強層次感。像一些運動品牌廣告，用鮮艷色彩對比展現(xiàn)活力，大小圖形對比突出產品，粗細文字對比強調關鍵信息。w9.數(shù)字化技術使廣告制作更高效精準，能快速生成高質量內容。傳播上打破時空限制，通過網(wǎng)絡廣泛傳播?？删珳识ㄎ皇鼙?，實現(xiàn)個性化推送。但也帶來信息過載問題，同時對設計師技術要求提高，需不斷學習新軟件和技術。w10.示例：腕間智能，掌控生活。[品牌名]智能手表，精準運動監(jiān)測，時刻記錄你的每一次突破。貼心睡眠監(jiān)測，助你了解睡眠奧秘。藍牙連接手機，信息電話隨時掌握。時尚外觀，多種表帶隨心換，伴你暢享智能生活新體驗！w11.設計特點：以人物佩戴耳機為視覺中心，通過周圍人的羨