2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告理論）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種廣告理論強(qiáng)調(diào)廣告要突出產(chǎn)品的獨特賣點（）A.USP理論B.品牌形象理論C.定位理論D.整合營銷傳播理論2.廣告?zhèn)鞑サ暮诵囊夭话ㄒ韵履囊豁棧ǎ〢.信源B.信道C.信息D.消費者反饋3.USP理論中的“P”指的是（）A.產(chǎn)品B.價格C.促銷D.渠道4.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特5.定位理論強(qiáng)調(diào)的是（）A.產(chǎn)品本身B.消費者心智C.市場份額D.品牌知名度6.整合營銷傳播理論的核心是（）A.以消費者為中心B.以產(chǎn)品為中心C.以品牌為中心D.以傳播為中心7.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更注重情感訴求（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.幽默訴求廣告D.恐怖訴求廣告8.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎性B.獨特性C.關(guān)聯(lián)性D.以上都是9.廣告效果評估的指標(biāo)不包括（）A.廣告曝光度B.廣告點擊率C.產(chǎn)品銷售量D.品牌美譽(yù)度10.以下哪種廣告投放渠道更適合精準(zhǔn)營銷（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告第II卷（非選擇題共70分）1.（10分）簡述USP理論的主要內(nèi)容。2.（10分）品牌形象理論對廣告創(chuàng)作有哪些指導(dǎo)意義？3.（15分）結(jié)合實際案例，分析定位理論在廣告中的應(yīng)用。4.（15分）材料：某化妝品品牌推出一款新的口紅產(chǎn)品，主打年輕時尚女性市場。其廣告宣傳語為“讓你成為街頭最靚的仔”，廣告畫面中是一位年輕漂亮的女性涂抹著該口紅，在繁華的街頭自信地行走，吸引了眾多路人的目光。問題：請從廣告理論的角度分析該廣告的成功之處。5.（20分）材料：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商行業(yè)迅速崛起。某電商平臺為了吸引更多用戶，推出了一系列廣告活動。其廣告口號是“隨時隨地，想買就買”，廣告內(nèi)容展示了豐富多樣的商品，以及便捷的購物流程，如一鍵下單、快速配送等。同時，該平臺還邀請了多位明星代言，通過社交媒體進(jìn)行廣泛傳播。問題：請運(yùn)用整合營銷傳播理論，分析該電商平臺廣告活動的策略及效果。答案：1.A2.D3.A4.A5.B6.A7.B8.D9.C10.C1.USP理論即獨特銷售主張，強(qiáng)調(diào)每一則廣告必須向消費者“說一個主張”，這個主張必須是獨特的，是競爭對手所不能提出的，并且要聚焦在一個點上，以打動消費者購買產(chǎn)品。2.品牌形象理論指導(dǎo)廣告創(chuàng)作要注重塑造品牌的個性和形象，通過獨特的廣告表現(xiàn)和傳播，讓消費者對品牌產(chǎn)生好感和認(rèn)同感，從而建立起品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，提高品牌的忠誠度。3.例如蘋果公司，將自己定位為高端、創(chuàng)新、時尚的科技品牌。其廣告圍繞這一定位展開，突出產(chǎn)品的簡潔設(shè)計、強(qiáng)大功能等，使消費者在心智中形成了蘋果產(chǎn)品獨特的形象認(rèn)知，與其他品牌區(qū)分開來，吸引了大量追求品質(zhì)和時尚的消費者。4.該廣告成功運(yùn)用了定位理論，精準(zhǔn)定位年輕時尚女性市場。通過“讓你成為街頭最靚的仔”這一獨特宣傳語，突出產(chǎn)品能滿足目標(biāo)受眾追求時尚、展現(xiàn)個性的需求，吸引她們的關(guān)注。廣告畫面中年輕漂亮女性的展示，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)性，使消費者容易產(chǎn)生共鳴，從而提高了廣告的吸引力和產(chǎn)品的市場競爭力。5.該電商平臺運(yùn)用整合營銷傳播理論，以“隨時隨地，想買就買”為核心傳播口號，整合多種傳播渠道。通過展示豐富商品和便捷購物流程，滿足消費者需求，吸引用戶。邀請明星代言