引言------------------------------01什么是品牌新力------------------02品牌新力運(yùn)營體系力-------------06實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用路徑--------------------12標(biāo)桿案例拆解---------------------17品牌新力Toolkit------------------28常見問題解答---------------------31?品牌新力定義?品牌新力核心價值-3-定義價值定義價值品牌搜索競爭力品牌新力三大度量指標(biāo)解讀Nmessage品牌搜索指標(biāo)可度量、可運(yùn)營、可復(fù)用影響因子影響因子-4-品牌新力四大獨(dú)特優(yōu)勢品牌新力依托阿里媽媽的四大核心優(yōu)勢，構(gòu)建了從流量運(yùn)營到心智運(yùn)營的全新范式，幫助品牌看清用戶主動搜索對于品牌力的關(guān)鍵作用：全域數(shù)據(jù)整合歸因最大電商流量優(yōu)勢全域數(shù)據(jù)整合歸因長期生意增效保障AI長期生意增效保障-5-三種賽道路徑，全場景覆蓋品牌新力增長公式提升「N·品牌搜索競爭力」行業(yè)北極星心智人群?四大經(jīng)營階段方法論?品牌經(jīng)營三大策略目標(biāo)（拉新、激活、競爭）-7-WN -8-WIN診斷品牌力表現(xiàn)，提供投資決策依據(jù)WIN挖掘潛力賽道，實(shí)現(xiàn)趨勢洞察→品牌卡位-?--10-以品牌搜索競爭力為第一指標(biāo)，投策一體實(shí)現(xiàn)搜索目標(biāo)-11-品牌新力圍繞“拉新–激活–搶競爭”的核心目標(biāo)，提供差異化的策略路徑拉新客：精準(zhǔn)定位賽道，撬動潛力人群提老客：激活存量價值，深化用戶粘性搶競爭：壓制競品心智，搶占品類高地?從0到1找機(jī)會：潛力賽道挖掘?從1到N抓機(jī)會：精準(zhǔn)觸達(dá)策略-13- 品牌商家不知道推什么品時：如何用品牌新力從0到1找機(jī)會-14-），-15-品牌商家已有明確商品時：如何用品牌新力從1到N抓機(jī)會），-16-）；）；）；?寵物TOP品牌：寵物主糧賽道卡位?美妝TOP品牌：防曬品類心智爭奪?ubras：內(nèi)衣非標(biāo)新品破局?魚躍：新興品類人群滲透-18-市場競爭分析：自定義周期、對比基準(zhǔn)、價格區(qū)間17-17--1?-WIN創(chuàng)意分析：高品牌傾向搜索次數(shù)素材分析-20-WIN人群定制：核心競品、大促易感、搜索趨勢賽道趨勢人群應(yīng)用投放復(fù)盤狗糧：優(yōu)化UD效果放量，通過提升創(chuàng)意質(zhì)量/人群等方狗糧：狗糧：在全域觸達(dá)上進(jìn)行提升搜索人群轉(zhuǎn)化，通過淘內(nèi)內(nèi)容場景效果廣告，-21--22-創(chuàng)意洞察：競品創(chuàng)意洞察：競品+類目高CTR素材分析，創(chuàng)意投放應(yīng)該貼合什么方向防曬明星素材瑩體表取一般，不如其他核防曬明星素材瑩體表取一般，不如其他核出場景，從而引導(dǎo)高戶外網(wǎng)球場差場景化設(shè)計(jì)，讓人清晰意識戶外網(wǎng)球場差場景化設(shè)計(jì)，讓人清晰意識到在運(yùn)動戶外場景也高效防曬，更加突出戶外泳池場景化設(shè)曬場景化概念，增添藍(lán)天白云凸景夏天元素顯著，但場景化設(shè)計(jì)載念不足，只能從溫度給人防曬體感，Ubras整體具有較強(qiáng)的品牌力及品牌心智，ubras斷崖式法式蕾絲在38營銷中環(huán)比排名躍升且兼具增量空間，驗(yàn)證了持續(xù)進(jìn)行法式蕾絲文胸投資可以有效提法式蕾絲在38營銷中環(huán)比排名躍升且兼具增量空間，驗(yàn)證了持續(xù)進(jìn)行法式蕾絲文胸投資可以有效提在顯瘦無痕賽道具有顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢超越第二名2ubras在38營銷中高價位段蕾絲排名提升明顯，-24--25--26-人貨貨場-27-一搜即現(xiàn)一搜即現(xiàn)kTopShowkTop