第1頁(yè)學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號(hào)：__________注意事項(xiàng)：1、本試卷滿分100分。2、考試時(shí)間120分鐘。題號(hào)一二三四五六七得分得分評(píng)閱人一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)新媒體的典型特征？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度慢C.個(gè)性化突出D.信息海量2.網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播模式主要是（）。A.點(diǎn)到點(diǎn)B.點(diǎn)到面C.面到面D.網(wǎng)狀傳播3.以下哪種屬于網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容形式？（）A.紙質(zhì)書籍B.電視節(jié)目C.短視頻D.廣播劇4.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，受眾的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ.被動(dòng)接受者B.內(nèi)容生產(chǎn)者C.單一消費(fèi)者D.完全旁觀者5.新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制主要基于（）。A.用戶興趣B.內(nèi)容質(zhì)量C.發(fā)布時(shí)間D.平臺(tái)偏好6.網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在（）。A.受眾數(shù)量減少B.傳播渠道單一C.內(nèi)容創(chuàng)作受限D(zhuǎn).時(shí)效性增強(qiáng)7.以下哪個(gè)是網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）A.精準(zhǔn)定位B.成本高C.覆蓋范圍窄D.互動(dòng)性弱8.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不包括（）。A.智能化B.社交化C.娛樂化D.單一化9.網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，信息過載帶來的問題是（）。A.信息獲取便捷B.注意力分散C.內(nèi)容質(zhì)量提升D.傳播速度加快10.以下哪種技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展起到了關(guān)鍵支撐作用？（）A.印刷術(shù)B.無線電技術(shù)C.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)D.電視技術(shù)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播渠道包括（）。A.社交媒體平臺(tái)B.視頻網(wǎng)站C.新聞客戶端D.電子郵件2.網(wǎng)絡(luò)新媒體的盈利模式有（）。A.廣告收入B.付費(fèi)會(huì)員C.電商帶貨D.內(nèi)容付費(fèi)3.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下的輿論特點(diǎn)有（）。A.傳播速度快B.情緒化嚴(yán)重C.容易形成群體極化D.信息真實(shí)可靠4.網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)文化傳播的影響有（）。A.促進(jìn)文化多元交流B.加速文化傳播C.改變文化傳播方式D.阻礙文化創(chuàng)新5.網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)主體包括（）。A.專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)B.自媒體人C.普通用戶D.政府部門三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說法的對(duì)錯(cuò)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體就是指社交媒體。（）2.新媒體傳播信息的速度比傳統(tǒng)媒體慢。（）3.算法推薦能夠完全滿足用戶的個(gè)性化需求。（）4.網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒有存在的價(jià)值。（）5.網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。（）6.信息過載會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)信息的關(guān)注度提高。（）7.網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)性只體現(xiàn)在用戶與用戶之間。（）8.新媒體平臺(tái)的內(nèi)容都是高質(zhì)量的。（）9.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展對(duì)社會(huì)文化沒有負(fù)面影響。（）10.網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)改變了人們的信息消費(fèi)習(xí)慣。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答以下問題）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要特點(diǎn)及其對(duì)傳播效果的影響。2.分析網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下輿論形成的機(jī)制及應(yīng)對(duì)策略。3.舉例說明網(wǎng)絡(luò)新媒體在文化傳承與創(chuàng)新方面的作用。五、論述題（總共2題，每題20分，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，對(duì)以下問題進(jìn)