非遺剪紙文創(chuàng)品牌策劃師崗位招聘考試試卷及答案填空題（每題1分，共10分）1.陜西剪紙代表性傳承人中，被譽(yù)為“剪花娘子”的是______。2.剪紙作為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，核心保護(hù)原則是______與整體性。3.剪紙文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心是______與商業(yè)轉(zhuǎn)化的結(jié)合。4.剪紙常用工具除剪刀外，還有______。5.品牌策劃前期需開(kāi)展的基礎(chǔ)工作是______。6.剪紙按顏色可分為單色剪紙和______剪紙。7.非遺品牌傳播的核心是引發(fā)______。8.文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)常用方法之一是______。9.剪紙“喜花”主要用于______場(chǎng)景。10.品牌定位需明確目標(biāo)客群、差異點(diǎn)和______。單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.剪紙最早出現(xiàn)于哪個(gè)朝代？A.唐代B.漢代C.宋代D.明代2.以下不屬于國(guó)家級(jí)非遺剪紙項(xiàng)目的是？A.陜西剪紙B.廣東剪紙C.江蘇蘇繡D.山西剪紙3.剪紙文創(chuàng)IP打造的核心是？A.文化符號(hào)具象化B.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)C.模仿流行元素D.忽略傳統(tǒng)4.品牌策劃中SWOT分析不包括？A.優(yōu)勢(shì)B.威脅C.成本D.機(jī)會(huì)5.剪紙文創(chuàng)的主要受眾不包括？A.年輕群體B.親子家庭C.文化愛(ài)好者D.工業(yè)從業(yè)者6.以下屬于剪紙藝術(shù)特征的是？A.構(gòu)圖不對(duì)稱B.線條生硬C.寓意吉祥D.題材單一7.文創(chuàng)品牌傳播渠道不包括？A.社交媒體B.線下體驗(yàn)店C.非遺展會(huì)D.工廠直銷8.剪紙文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向不包括？A.實(shí)用品B.裝飾品C.數(shù)字產(chǎn)品D.工業(yè)設(shè)備9.非遺保護(hù)的法律依據(jù)是？A.《非遺法》B.《商標(biāo)法》C.《專利法》D.《廣告法》10.品牌策劃中用戶畫(huà)像不包括？A.年齡B.消費(fèi)能力C.供應(yīng)商信息D.興趣愛(ài)好多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.剪紙文創(chuàng)設(shè)計(jì)需遵循的原則有？A.文化傳承性B.創(chuàng)新性C.實(shí)用性D.市場(chǎng)性2.剪紙文創(chuàng)品牌傳播策略包括？A.社交媒體運(yùn)營(yíng)B.跨界合作C.線下體驗(yàn)活動(dòng)D.文創(chuàng)展會(huì)3.品牌策劃前期調(diào)研內(nèi)容有？A.目標(biāo)客群分析B.競(jìng)品調(diào)研C.非遺資源現(xiàn)狀D.市場(chǎng)需求4.剪紙的常見(jiàn)題材有？A.吉祥圖案B.民俗故事C.動(dòng)物花卉D.現(xiàn)代科技5.剪紙文創(chuàng)產(chǎn)品類型包括？A.文具B.飾品C.家居裝飾D.數(shù)字藏品6.非遺品牌運(yùn)營(yíng)需平衡的關(guān)系有？A.傳承與創(chuàng)新B.文化與商業(yè)C.傳統(tǒng)與現(xiàn)代D.價(jià)格與質(zhì)量7.剪紙文創(chuàng)目標(biāo)客群定位要點(diǎn)有？A.需求痛點(diǎn)B.消費(fèi)能力C.文化認(rèn)同D.地域分布8.品牌策劃核心要素包括？A.文化內(nèi)核B.產(chǎn)品矩陣C.傳播策略D.運(yùn)營(yíng)模式9.剪紙傳承的方式有？A.師徒傳承B.進(jìn)校園C.文創(chuàng)轉(zhuǎn)化D.線上教學(xué)10.文創(chuàng)品牌IP打造步驟有？A.符號(hào)提取B.故事化包裝C.場(chǎng)景化應(yīng)用D.用戶參與判斷題（每題2分，共20分）1.剪紙是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。（）2.文創(chuàng)產(chǎn)品只需注重文化，無(wú)需考慮實(shí)用性。（）3.庫(kù)淑蘭是陜西剪紙代表性傳承人。（）4.品牌策劃只需關(guān)注文化傳承，無(wú)需考慮商業(yè)收益。（）5.剪紙最早用于祭祀活動(dòng)。（）6.剪紙文創(chuàng)只能做實(shí)體產(chǎn)品，不能做數(shù)字產(chǎn)品。（）7.市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的基礎(chǔ)工作。（）8.國(guó)家級(jí)非遺剪紙項(xiàng)目只有一種。（）9.剪紙文創(chuàng)傳播需避免過(guò)度商業(yè)化。（）10.用戶參與度影響文創(chuàng)品牌的傳播效果。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述非遺剪紙文創(chuàng)品牌策劃的核心原則。答案：核心原則包括三點(diǎn)：①文化傳承性，需保留剪紙的傳統(tǒng)符號(hào)（如吉祥圖案、民俗題材）與工藝本質(zhì)；②創(chuàng)新性，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)元素，適配年輕群體審美；③實(shí)用性，開(kāi)發(fā)兼具文化屬性與日常使用場(chǎng)景的產(chǎn)品（如文具、飾品）；④市場(chǎng)性，調(diào)研目標(biāo)客群需求，平衡文化價(jià)值與商業(yè)可行性，避免脫離市場(chǎng)的“小眾化”。2.如何將剪紙文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品？答案：步驟為：①符號(hào)提取，篩選剪紙中具有辨識(shí)度的元素（如“囍”字、生肖圖案）；②符號(hào)轉(zhuǎn)化，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)（如扁平化、簡(jiǎn)約化）適配產(chǎn)品形態(tài)（如手機(jī)殼、書(shū)簽）；③場(chǎng)景植入，結(jié)合日常使用場(chǎng)景（如辦公、家居）讓文化符號(hào)落地；④IP延伸，將核心符號(hào)打造為品牌IP，衍生系列產(chǎn)品（如盲盒、數(shù)字藏品），強(qiáng)化用戶認(rèn)知。3.剪紙文創(chuàng)品牌目標(biāo)客群定位的關(guān)鍵要點(diǎn)。答案：關(guān)鍵要點(diǎn)有三：①需求分層，區(qū)分核心客群（年輕群體：追求顏值與文化認(rèn)同）、次核心（親子家庭：注重教育性與互動(dòng)性）、長(zhǎng)尾客群（商務(wù)人士：關(guān)注禮品屬性）；②痛點(diǎn)挖掘，針對(duì)年輕群體“審美焦慮”開(kāi)發(fā)顏值化產(chǎn)品，針對(duì)親子家庭“文化啟蒙”開(kāi)發(fā)互動(dòng)類文創(chuàng)；③地域適配，結(jié)合剪紙產(chǎn)地（如陜西、山西）挖掘地域文化特色，精準(zhǔn)觸達(dá)地域客群。4.簡(jiǎn)述剪紙文創(chuàng)品牌傳播的主要策略。答案：主要策略包括：①內(nèi)容傳播，制作剪紙工藝短視頻、文創(chuàng)開(kāi)箱視頻，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)引流；②線下體驗(yàn)，開(kāi)設(shè)非遺體驗(yàn)店，開(kāi)展剪紙DIY活動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感；③跨界合作，與奶茶品牌、文具品牌聯(lián)名，擴(kuò)大受眾范圍；④數(shù)字傳播，推出剪紙數(shù)字藏品，結(jié)合元宇宙概念吸引年輕群體，同時(shí)利用非遺公眾號(hào)發(fā)布文化科普內(nèi)容，強(qiáng)化品牌文化屬性。討論題（每題5分，共10分）1.結(jié)合當(dāng)下年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)，談?wù)勅绾未蛟旒艏埼膭?chuàng)爆品。答案：年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)是“顏值化、互動(dòng)性、文化認(rèn)同”，打造爆品可從三方面入手：①顏值破圈，將剪紙傳統(tǒng)元素（如庫(kù)淑蘭的“剪花娘子”形象）轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)約化、潮酷化設(shè)計(jì)，適配手機(jī)殼、盲盒等高頻使用產(chǎn)品；②互動(dòng)體驗(yàn)，推出“剪紙DIY盲盒”，讓用戶動(dòng)手參與，同時(shí)結(jié)合線上挑戰(zhàn)（如我的剪紙文創(chuàng)話題）引發(fā)傳播；③文化賦能，挖掘剪紙背后的民俗故事（如“年年有余”的吉祥寓意），通過(guò)短視頻科普強(qiáng)化文化價(jià)值，讓產(chǎn)品從“好看”到“有故事”，形成自發(fā)傳播。2.如何平衡剪紙非遺傳承與文創(chuàng)品牌商業(yè)化之間的關(guān)系？答案：平衡需遵循“傳承為根，商業(yè)為翼”原則：①傳承優(yōu)先，在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中保留剪紙核心工藝（如手工裁剪），避免機(jī)器量產(chǎn)替代傳統(tǒng)技藝；②商業(yè)賦能，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)收益反哺?jìng)鞒校ㄈ缭O(shè)立傳承人補(bǔ)貼、進(jìn)校園公益課程）；③邊界把控，拒絕過(guò)度商業(yè)化（如不將剪紙符號(hào)用于低俗產(chǎn)品），建立非遺專家審核機(jī)制，確保產(chǎn)品不偏離文化本質(zhì)；④用戶參與，通過(guò)眾籌、投票等方式讓用戶參與文創(chuàng)設(shè)計(jì)，既滿足商業(yè)需求，又讓傳承更貼近大眾。答案匯總填空題答案1.庫(kù)淑蘭2.真實(shí)性3.文化傳承4.刻刀5.市場(chǎng)調(diào)研6.彩色7.文化共鳴8.成本加成法9.婚慶10.價(jià)值主張單項(xiàng)選擇題答