第1頁學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號(hào)：__________注意事項(xiàng)：1、本試卷滿分100分。2、考試時(shí)間120分鐘。題號(hào)一二三四五六七得分得分評(píng)閱人一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.廣告設(shè)計(jì)中，（）是吸引受眾注意力的關(guān)鍵元素。A.色彩B.文字C.圖形D.排版2.以下哪種色彩模式常用于廣告印刷？（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB3.廣告設(shè)計(jì)中，（）原則強(qiáng)調(diào)畫面簡潔明了，避免過多復(fù)雜元素。A.對(duì)比B.重復(fù)C.對(duì)齊D.親密性4.下列哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)科技感的廣告？（）A.宋體B.黑體C.手寫體D.卡通體5.廣告設(shè)計(jì)的最終目的是（）。A.展現(xiàn)創(chuàng)意B.傳達(dá)信息C.追求美感D.吸引眼球6.（）是廣告設(shè)計(jì)中用于引導(dǎo)受眾視線的重要手段。A.線條B.形狀C.空白D.光影7.以下哪種廣告形式不屬于平面廣告？（）A.海報(bào)B.宣傳單頁C.電視廣告D.戶外廣告牌8.廣告設(shè)計(jì)中，（）可以增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。A.低對(duì)比度B.高飽和度C.低明度D.模糊效果9.（）是廣告設(shè)計(jì)中表達(dá)情感和氛圍的重要元素。A.色彩搭配B.文字內(nèi)容C.圖形風(fēng)格D.以上都是10.廣告設(shè)計(jì)要符合目標(biāo)受眾的（）。A.年齡B.性別C.興趣愛好D.以上全是二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意來源可以有（）。A.生活觀察B.文化傳統(tǒng)C.競爭對(duì)手廣告D.科技發(fā)展2.優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備（）特點(diǎn)。A.獨(dú)特性B.易懂性C.情感共鳴D.時(shí)效性3.廣告設(shè)計(jì)中常用的圖形表現(xiàn)形式有（）。A.具象圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.卡通圖形4.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用包括（）。A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.區(qū)分信息層次D.增強(qiáng)記憶5.廣告設(shè)計(jì)的排版原則包括（）。A.對(duì)齊B.對(duì)比C.重復(fù)D.親密性三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告設(shè)計(jì)只需要注重美觀，不需要考慮信息傳達(dá)。（）2.色彩的選擇只取決于個(gè)人喜好，與廣告主題無關(guān)。（）3.圖形是廣告設(shè)計(jì)中唯一重要的元素。（）4.廣告設(shè)計(jì)中的文字越多越好，能傳達(dá)更多信息。（）5.排版整齊就是將所有元素都對(duì)齊排列。（）6.廣告設(shè)計(jì)要不斷創(chuàng)新，所以傳統(tǒng)元素不能用于現(xiàn)代廣告。（）7.不同的廣告媒介對(duì)設(shè)計(jì)要求是一樣的。（）8.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品本身特點(diǎn)。（）9.光影效果在廣告設(shè)計(jì)中可有可無。（）10.只追求視覺效果而忽視內(nèi)容的廣告設(shè)計(jì)是失敗的。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡要回答問題）1.請(qǐng)簡述廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的基本原則。2.舉例說明廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用對(duì)比原則來增強(qiáng)視覺效果。3.談?wù)勀銓?duì)廣告設(shè)計(jì)中文字排版的理解，包括字體、字號(hào)、字距等方面。五、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)根據(jù)所給案例進(jìn)行分析）1.分析下面這則廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，包括圖形、色彩、文字等方面，以及它是如何吸引目標(biāo)受眾的。（案例描述：某運(yùn)動(dòng)品牌廣告，畫面主體是一位充滿活力的運(yùn)動(dòng)員在賽道上沖刺，背景是鮮艷的運(yùn)動(dòng)場地色彩。運(yùn)動(dòng)員身著品牌標(biāo)志性服裝，身上有品牌logo。廣告語“突破自我，挑戰(zhàn)極限”醒目地出現(xiàn)在畫面上方。）2.請(qǐng)分析以下