2026年眾籌營銷（營銷規(guī)范）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.眾籌營銷中，以下哪種行為不符合規(guī)范？（）A.向投資者充分披露項目風(fēng)險B.夸大項目預(yù)期收益C.明確項目發(fā)起人的身份和資質(zhì)D.按照約定用途使用眾籌資金答案：B2.眾籌平臺對于項目審核的關(guān)鍵環(huán)節(jié)不包括（）A.項目可行性評估B.發(fā)起人信用調(diào)查C.隨意降低審核標(biāo)準(zhǔn)D.合規(guī)性審查答案：C3.眾籌營銷中，投資者的資金安全保障主要依賴于（）A.平臺的信譽(yù)B.項目的高收益C.發(fā)起人個人承諾D.無需保障答案：A4.關(guān)于眾籌項目的信息更新，正確的做法是（）A.不定期更新，讓投資者保持新鮮感B.按照約定及時、準(zhǔn)確更新C.只在項目出現(xiàn)問題時更新D.隨意更新，無需固定頻率答案：B5.眾籌營銷中，禁止向以下哪些人群進(jìn)行營銷推廣？（）A.具有風(fēng)險承受能力的投資者B.未成年人C.有投資經(jīng)驗的人士D.高收入人群除外答案：B6.眾籌平臺在項目成功后，應(yīng)及時進(jìn)行的操作是（）A.抽取一定比例資金作為平臺運(yùn)營費(fèi)B.盡快將資金交付發(fā)起人C.先留存部分資金以備后續(xù)問題處理D.隨意處置資金答案：B7.對于眾籌項目的知識產(chǎn)權(quán)歸屬，以下說法正確的是（）A.歸發(fā)起人所有B.歸眾籌平臺所有C.根據(jù)項目具體約定確定D.歸投資者共同所有答案：C8.眾籌營銷中，項目宣傳資料應(yīng)避免（）A.真實描述項目情況B.使用模糊不清的表述C.明確項目優(yōu)勢D.客觀介紹項目進(jìn)度答案：B9.眾籌平臺對項目的風(fēng)險提示應(yīng)做到（）A.簡單提及，無需詳細(xì)B.全面、清晰、易懂C.只在投資者詢問時告知D.故意隱瞞部分風(fēng)險答案：B10.眾籌營銷中，發(fā)起人更換項目用途時需要（）A.自行決定，無需告知任何人B.經(jīng)過投資者多數(shù)同意C.告知眾籌平臺即可D.無需任何手續(xù)答案：B第II卷（非選擇題，共70分）二、多項選擇題（每題5分，共20分）答題要求：本卷共4小題，每小題5分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。多選、少選、錯選均不得分。1.眾籌營銷規(guī)范中，對眾籌平臺的信息披露要求包括（）A.平臺自身運(yùn)營信息B.項目審核流程C.已成功項目的后續(xù)跟蹤情況D.平臺盈利模式E.投資者投訴處理機(jī)制答案：ABCDE2.眾籌項目的風(fēng)險可能包括（）A.市場風(fēng)險B.技術(shù)風(fēng)險C.法律風(fēng)險D.發(fā)起人信用風(fēng)險E.資金挪用風(fēng)險答案：ABCDE3.眾籌營銷中，以下屬于保護(hù)投資者權(quán)益的措施有（）A.設(shè)立資金托管賬戶B.要求發(fā)起人提供擔(dān)保C.定期向投資者發(fā)送項目進(jìn)展報告D.為投資者提供投資咨詢服務(wù)E.允許投資者隨時撤資答案：ABCD4.眾籌平臺在營銷過程中不得從事的行為有（）A.虛假宣傳項目B.誘導(dǎo)投資者過度投資C.泄露投資者個人信息D.與發(fā)起人惡意串通損害投資者利益E.以任何形式承諾項目收益答案：ABCDE三、判斷題（每題3分，共15分）答題要求：本卷共5小題，每小題3分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.眾籌營銷就是一種簡單的資金籌集方式，無需過多規(guī)范。（×）2.眾籌平臺可以根據(jù)自身喜好決定是否對項目進(jìn)行嚴(yán)格審核。（×）3.投資者在眾籌項目失敗后，一定不能收回任何資金。（×）4.眾籌項目的宣傳可以適當(dāng)夸大一些優(yōu)勢，以吸引更多投資者。（×）5.發(fā)起人在眾籌項目成功后，可以隨意支配資金用于個人消費(fèi)。（×）四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某眾籌平臺推出了一個創(chuàng)意產(chǎn)品眾籌項目，發(fā)起人聲稱該產(chǎn)品具有獨(dú)特的功能和巨大的市場潛力。在項目宣傳中，使用了一些比較模糊的表述，如“預(yù)計收益可觀”“市場前景廣闊”等。平臺在審核時，只是簡單查看了發(fā)起人提供的一些基本資料，沒有對產(chǎn)品的實際可行性進(jìn)行深入評估。項目成功眾籌到資金后，發(fā)起人卻將大部分資金用于其他用途，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度嚴(yán)重滯后，投資者利益受損。1.該眾籌項目在哪些方面違反了眾籌營銷規(guī)范？（7分）該眾籌項目違反規(guī)范之處在于：宣傳使用模糊表述，未充分披露項目信息；平臺審核不嚴(yán)格，未深入評估產(chǎn)品可行性；發(fā)起人擅自挪用資金，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)滯后，損害投資者利益。2.從這個案例中，眾籌平臺和發(fā)起人應(yīng)吸取哪些教訓(xùn)？（8分）眾籌平臺應(yīng)吸取的教訓(xùn)：加強(qiáng)項目審核力度，對項目可行性進(jìn)行全面深入評估；要求發(fā)起人明確清晰披露項目信息，避免模糊表述；加強(qiáng)對資金使用的監(jiān)管，確保資金按約定用途使用。發(fā)起人應(yīng)吸取的教訓(xùn)：嚴(yán)格遵守眾籌資金使用約定，不得擅自挪用；如實準(zhǔn)確宣傳項目，不使用模糊夸大表述；對項目的可行性有充分認(rèn)知并向投資者清晰說明。五、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，結(jié)合眾籌營銷規(guī)范進(jìn)行分析。案例：某眾籌平臺有一個文化創(chuàng)意項目，發(fā)起人詳細(xì)介紹了項目的創(chuàng)意來源、實施計劃、預(yù)期收益等內(nèi)容。平臺按照規(guī)范流程對項目進(jìn)行了嚴(yán)格審核，包括對發(fā)起人資質(zhì)、項目可行性等方面的審查。項目成功眾籌后，平臺定期向投資者披露項目進(jìn)展情況，發(fā)起人也積極按照計劃推進(jìn)項目。但在項目實施過程中，遇到了一些市場變化導(dǎo)致的風(fēng)險，項目收益未達(dá)預(yù)期。1.分析該眾籌平臺和發(fā)起人在整個過程中符合哪些眾籌營銷規(guī)范？（10分）該眾籌平臺符合規(guī)范之處在于：對項目進(jìn)行嚴(yán)格審核，涵蓋發(fā)起人資質(zhì)和項目可行性等方面；定期向投資者披露項目進(jìn)展情況。發(fā)起人符合規(guī)范之處在于：詳細(xì)介紹項目相關(guān)內(nèi)容，包括創(chuàng)意來源、實施計劃、預(yù)期收益等；積極按照計劃推進(jìn)項目。2.面對項目收益未達(dá)預(yù)期的情況，眾籌平臺和發(fā)起人應(yīng)如何應(yīng)對，以保障投資者權(quán)益？（10分）眾籌平臺應(yīng)繼續(xù)做好信息披露工作，及時、準(zhǔn)確地向投資者說明項目收益未達(dá)預(yù)期的原因以及后續(xù)