2025年高職公共關(guān)系學(xué)（公關(guān)活動策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：請將每小題的正確答案填寫在題后的括號內(nèi)。每題只有一個正確答案。(總共20題，每題2分)1.公關(guān)活動策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.目標(biāo)D.受眾分析答案：A2.以下哪項不屬于公關(guān)活動的基本要素（）A.傳播渠道B.活動場地C.公眾D.社會組織答案：B3.公關(guān)活動策劃的第一步是（）A.制定方案B.市場調(diào)研C.確定主題D.選擇場地答案：B4.公關(guān)活動策劃中，最能體現(xiàn)活動特色與價值的是（）A.活動流程B.活動主題C.活動預(yù)算D.活動時間答案：B5.公關(guān)活動的目標(biāo)受眾主要是根據(jù)（）來確定的。A.活動規(guī)模B.活動主題C.社會組織需求D.傳播效果答案：C6.公關(guān)活動策劃中，選擇傳播渠道的依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾特點B.活動預(yù)算C.渠道知名度D.傳播內(nèi)容答案：C7.公關(guān)活動的前期宣傳主要目的是（）A.吸引媒體關(guān)注B.提高活動知名度C.收集反饋意見D.確定活動形式答案：B8.公關(guān)活動策劃中，活動預(yù)算的核心是（）A.人員費用B.場地租賃費用C.傳播費用D.物料制作費用答案：C9.公關(guān)活動中，營造良好氛圍的關(guān)鍵因素是（）A.活動音樂B.活動裝飾C.活動主持人D.活動禮品答案：B10.公關(guān)活動策劃要充分考慮活動的（），確保活動順利進行。A.趣味性B.安全性C.創(chuàng)新性D.互動性答案：B11.公關(guān)活動中，與公眾互動的主要目的是（）A.增加活動趣味性B.收集公眾意見C.提升公眾參與度D.以上都是答案：D12.公關(guān)活動策劃方案的可行性評估主要從（）方面進行。A.資源、技術(shù)、經(jīng)濟B.人員、場地、時間C.主題、目標(biāo)、受眾D.傳播、互動、效果答案：A13.公關(guān)活動中，新聞發(fā)布會的重點是（）A.發(fā)布信息B.媒體溝通C.塑造形象D.以上都是答案：D14.公關(guān)活動策劃中，如何根據(jù)活動主題設(shè)計獨特的（）是關(guān)鍵。A.活動流程B.活動場地C.活動禮品D.活動宣傳語答案：A15.公關(guān)活動的效果評估主要包括（）A.知名度、美譽度、忠誠度B.參與人數(shù)、傳播范圍、互動情況C.活動收入、成本控制、利潤情況D.以上都是答案：A16.公關(guān)活動策劃中，確定活動時間需要考慮的因素不包括（）A.目標(biāo)受眾時間安排B.競爭對手活動時間C.天氣情況D.活動預(yù)算答案：D17.公關(guān)活動中，贊助活動的主要目的是（）A.獲得資金支持B.提升品牌知名度C.擴大影響力D.以上都是答案：D18.公關(guān)活動策劃方案的調(diào)整依據(jù)主要是（）A.活動執(zhí)行情況B.市場變化C.公眾反饋D.以上都是答案：D19.公關(guān)活動中，如何通過活動內(nèi)容讓公眾產(chǎn)生（）是衡量活動成功的重要指標(biāo)。A.情感共鳴B.消費欲望C.傳播行為D.以上都是答案：A20.公關(guān)活動策劃中，如何利用社交媒體平臺進行（）是活動推廣的重要手段。A.廣告投放B.話題營銷C.粉絲增長D.以上都是答案：B第II卷（非選擇題共60分）一、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述公關(guān)活動策劃的基本原則。答案：公關(guān)活動策劃應(yīng)遵循目標(biāo)導(dǎo)向原則，確?；顒訃@目標(biāo)開展；創(chuàng)新性原則，以新穎獨特的方式吸引公眾；可行性原則，綜合考慮資源、技術(shù)、經(jīng)濟等因素確保方案可行；互動性原則，注重與公眾互動提升參與度；傳播性原則，有效利用傳播渠道擴大活動影響力；安全性原則，保障活動安全順利進行。2.公關(guān)活動策劃中如何進行目標(biāo)受眾分析？答案：首先要明確社會組織的目標(biāo)，以此確定公關(guān)活動的目標(biāo)受眾范圍。然后分析目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、消費習(xí)慣、價值觀等。了解他們的信息接收習(xí)慣和渠道偏好，以便選擇合適的傳播方式。還要考慮目標(biāo)受眾的需求和期望，使活動內(nèi)容能滿足他們，從而提高活動的針對性和效果。二、案例分析題（20分）材料：某化妝品公司推出一款新的美白產(chǎn)品，計劃舉辦一場公關(guān)活動來推廣。活動主題為“煥白肌膚，點亮生活”。公司希望通過活動提高產(chǎn)品知名度，吸引新客戶，同時提升品牌美譽度。活動形式為新品發(fā)布會，邀請了一些美妝博主、時尚媒體記者以及部分忠實客戶代表參加。發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)、試用區(qū)，還有專業(yè)化妝師為嘉賓進行妝容打造，展示產(chǎn)品美白效果。但活動結(jié)束后發(fā)現(xiàn)，雖然媒體報道了發(fā)布會，但產(chǎn)品知名度提升有限，新客戶增加不多，品牌美譽度也沒有明顯提升。問題：請分析該公關(guān)活動策劃存在哪些不足之處，并提出改進建議。答案：不足之處在于：目標(biāo)受眾定位不夠精準(zhǔn)，除了美妝博主、媒體記者和忠實客戶，應(yīng)擴大到更廣泛有美白需求的消費者；傳播渠道單一，僅靠媒體報道，應(yīng)利用多種線上線下渠道全面推廣；活動互動性不足，可增加更多與嘉賓互動環(huán)節(jié)，如問答抽獎等；活動內(nèi)容缺乏獨特性，沒有突出產(chǎn)品與其他美白產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。改進建議：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，通過市場調(diào)研確定不同群體推廣策略；拓展傳播渠道，利用社交媒體、電商平臺等進行全方位宣傳；增加互動環(huán)節(jié)，提高嘉賓參與度；挖掘產(chǎn)品獨特賣點，在活動中突出展示，吸引更多新客戶，提升品牌美譽度。三、策劃題（20分）請為某運動品牌策劃一場校園公關(guān)活動，活動主題為“運動無限，青春飛揚”。要求：簡要闡述活動目標(biāo)、活動形式、活動流程及活動預(yù)算。答案：活動目標(biāo)：提高品牌在校園內(nèi)的知名度和美譽度，吸引更多學(xué)生關(guān)注該運動品牌，增加產(chǎn)品銷量。活動形式：舉辦校園運動挑戰(zhàn)賽，包括籃球3對3比賽、田徑短跑接力賽等項目?；顒恿鞒蹋呵捌谕ㄟ^校園海報、班級群等宣傳活動，招募參賽選手；比賽當(dāng)天，設(shè)置開幕式，介紹比賽規(guī)則和獎項；進行各項比賽，期間安排品牌展示區(qū)，展示運動產(chǎn)品；比賽結(jié)束后舉行閉幕式，頒發(fā)獎項，并進行品牌推廣宣傳。活動預(yù)算：場地租賃費用[X]元，獎品費用[X]元，宣傳物料制作費用[X]元，工作人員費用[X]元，總計[X]元。四、論述題（20分）材料：在當(dāng)今數(shù)字化時代，公關(guān)活動策劃越來越離不開網(wǎng)絡(luò)平臺。許多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體互動等方式舉辦公關(guān)活動，取得了不錯的效果。問題：結(jié)合材料，論述網(wǎng)絡(luò)平臺在公關(guān)活動策劃中的優(yōu)勢以及如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行公關(guān)活動策劃。答案：網(wǎng)絡(luò)平臺在公關(guān)活動策劃中的優(yōu)勢顯著。它突破了地域限制，能讓全球范圍內(nèi)的公眾參與其中，極大擴大了活動影響力。傳播速度快，信息瞬間可達大量受眾，及時傳遞活動內(nèi)容。互動性強，公眾可實時反饋意見，增強參與感。成本相對較低，減少