2025年大學(xué)大二（會(huì)展項(xiàng)目策劃）項(xiàng)目設(shè)計(jì)期末測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.會(huì)展項(xiàng)目策劃的核心是A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.時(shí)間安排D.人員組織2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展項(xiàng)目的特點(diǎn)A.綜合性B.一次性C.重復(fù)性D.高風(fēng)險(xiǎn)性3.會(huì)展項(xiàng)目目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，“R”代表A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.有時(shí)限的4.會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.確定項(xiàng)目主題C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與需求D.制定營(yíng)銷策略5.會(huì)展項(xiàng)目的主題策劃需要考慮的首要因素是A.主辦方意愿B.目標(biāo)受眾興趣C.市場(chǎng)熱點(diǎn)D.行業(yè)趨勢(shì)6.會(huì)展項(xiàng)目的場(chǎng)地選擇不需要考慮的因素是A.交通便利性B.場(chǎng)地租金C.周邊環(huán)境D.當(dāng)?shù)匚幕?.會(huì)展項(xiàng)目的宣傳推廣渠道不包括A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.線下傳單D.私人郵件8.會(huì)展項(xiàng)目的預(yù)算編制不包括以下哪項(xiàng)費(fèi)用A.場(chǎng)地租賃費(fèi)用B.人員工資C.項(xiàng)目預(yù)期利潤(rùn)D.宣傳推廣費(fèi)用9.會(huì)展項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理不包括A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估C.使用風(fēng)險(xiǎn)資金D.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)10.會(huì)展項(xiàng)目的評(píng)估指標(biāo)不包括A.參展商滿意度B.觀眾人數(shù)C.項(xiàng)目盈利金額D.項(xiàng)目策劃人員數(shù)量第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1.會(huì)展項(xiàng)目策劃的流程包括項(xiàng)目啟動(dòng)、市場(chǎng)調(diào)研、______、______、______、項(xiàng)目執(zhí)行與控制、項(xiàng)目評(píng)估。2.會(huì)展項(xiàng)目的三大目標(biāo)是______、______、______。3.會(huì)展項(xiàng)目的宣傳推廣策略包括______、______、______等。w三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡(jiǎn)述會(huì)展項(xiàng)目策劃的重要性。2.簡(jiǎn)述會(huì)展項(xiàng)目主題策劃的步驟。四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問(wèn)題。某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)大型的電子產(chǎn)品展銷會(huì)，旨在展示最新的電子產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品，吸引行業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注。公司邀請(qǐng)了專業(yè)的會(huì)展策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃。策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前電子產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)于智能化、便捷性的產(chǎn)品需求較高。1.請(qǐng)根據(jù)案例，分析該展銷會(huì)的目標(biāo)受眾可能有哪些？該展銷會(huì)的目標(biāo)受眾可能包括電子產(chǎn)品制造商、經(jīng)銷商、零售商、行業(yè)專家、科技愛(ài)好者以及普通消費(fèi)者等。電子產(chǎn)品制造商希望展示產(chǎn)品技術(shù)并尋求合作機(jī)會(huì)；經(jīng)銷商和零售商關(guān)注新產(chǎn)品以豐富產(chǎn)品線；行業(yè)專家關(guān)注技術(shù)趨勢(shì)；科技愛(ài)好者對(duì)新科技感興趣；普通消費(fèi)者則可能被智能化便捷產(chǎn)品吸引。2.結(jié)合案例，談?wù)勅绾未_定該展銷會(huì)的主題？結(jié)合案例，確定展銷會(huì)主題可考慮突出智能化、便捷性這兩個(gè)符合市場(chǎng)需求和產(chǎn)品特點(diǎn)的元素。比如“智享未來(lái)，便捷生活——電子產(chǎn)品創(chuàng)新展”，既體現(xiàn)了電子產(chǎn)品智能化趨勢(shì)，又強(qiáng)調(diào)了給生活帶來(lái)便捷，能吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，契合當(dāng)前電子產(chǎn)品市場(chǎng)熱點(diǎn)和消費(fèi)者需求。五、策劃設(shè)計(jì)題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)給定的主題，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的會(huì)展項(xiàng)目策劃方案。主題：“綠色環(huán)?？萍颊埂币螅喊ㄕ箷?huì)目標(biāo)、目標(biāo)受眾、展會(huì)內(nèi)容、宣傳推廣策略、預(yù)算安排等方面。展會(huì)目標(biāo)：展示綠色環(huán)?？萍汲晒爱a(chǎn)品，提升公眾環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)環(huán)?？萍籍a(chǎn)業(yè)交流合作。目標(biāo)受眾：環(huán)保企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、環(huán)保愛(ài)好者、普通市民。展會(huì)內(nèi)容：環(huán)保科技產(chǎn)品展示、環(huán)保技術(shù)研討會(huì)、環(huán)保主題講座等。宣傳推廣策略：利用社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站、線下海報(bào)等宣傳，邀請(qǐng)媒體報(bào)道。預(yù)算安排：場(chǎng)地租賃、展品布置、宣傳推廣、人員費(fèi)用等預(yù)計(jì)[X]元。答案：1.A2.C3.C4.C5.B6.D7.D8.C9.C10.D二、1.主題策劃、方案制定、資源籌備2.經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)、社會(huì)效益目標(biāo)、環(huán)境效益目標(biāo)3.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三、1.會(huì)展項(xiàng)目策劃是會(huì)展成功舉辦的關(guān)鍵，能明確目標(biāo)方向，整合資源，降低風(fēng)險(xiǎn)，提升展會(huì)效果與影響力，吸引參展商和觀眾，實(shí)現(xiàn)各方利益最大化。2.明確展會(huì)定位與目標(biāo)，收集相關(guān)信息，分析目標(biāo)受眾需求與興趣，結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)、熱點(diǎn)等確定初步主題，進(jìn)行可行性評(píng)估與調(diào)整優(yōu)化。四、1.電子產(chǎn)品制造商、經(jīng)銷商、零售商、行業(yè)專家、科技愛(ài)好者以及普通消費(fèi)者等。2.結(jié)合案例，確定展銷會(huì)主題可考慮突出智能化、便捷性這兩個(gè)符合市場(chǎng)需求和產(chǎn)品特點(diǎn)的元素。比如“智享未來(lái)，便捷生活——電子產(chǎn)品創(chuàng)新展”，既體現(xiàn)了電子產(chǎn)品智能化趨勢(shì)，又強(qiáng)調(diào)了給生活帶來(lái)便捷，能吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，契合當(dāng)前電子產(chǎn)品市場(chǎng)熱點(diǎn)和消費(fèi)者需求。五、展會(huì)目標(biāo)：展示綠色環(huán)?？萍汲晒爱a(chǎn)品，提升公眾環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)環(huán)保科技產(chǎn)業(yè)交流合作。目標(biāo)受眾：環(huán)保企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)