2025年大學(xué)傳播學(xué)（廣告學(xué)概論）期中測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.廣告的本質(zhì)是一種（）傳播活動(dòng)。A.商業(yè)性B.藝術(shù)性C.社會(huì)性D.文化性2.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體（）。A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.雜志廣告3.廣告?zhèn)鞑サ暮诵囊厥牵ǎ?。A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.消費(fèi)者4.廣告定位理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李?yuàn)W·貝納5.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的原則（）。A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.藝術(shù)性D.科學(xué)性6.廣告效果評(píng)估的重點(diǎn)是（）。A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會(huì)效果D.廣告心理效果7.品牌形象理論的代表人物是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李?yuàn)W·貝納8.廣告預(yù)算的制定方法中，（）是根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)占有率目標(biāo)來確定廣告預(yù)算。A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法D.量力而行法9.以下哪種廣告類型不屬于按廣告目的分類（）。A.產(chǎn)品廣告B.形象廣告C.公益廣告D.電視廣告10.廣告策劃的核心是（）。A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.廣告的功能包括（）。A.信息傳播功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.社會(huì)功能D.文化功能2.廣告媒體的選擇原則包括（）。A.目標(biāo)受眾原則B.成本效益原則C.媒體特性原則D.傳播效果原則3.廣告創(chuàng)意的方法有（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法4.廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括（）。A.認(rèn)知效果指標(biāo)B.態(tài)度效果指標(biāo)C.行為效果指標(biāo)D.銷售效果指標(biāo)5.品牌定位的方法有（）。A.產(chǎn)品特點(diǎn)定位B.消費(fèi)者需求定位C.競(jìng)爭(zhēng)定位D.情感定位三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說法的對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打“√”，錯(cuò)的打“×”）1.廣告是一種單向傳播活動(dòng)。（）2.網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的傳統(tǒng)廣告媒體。（）3.廣告?zhèn)鞑サ男Ч惑w現(xiàn)在銷售方面。（）4.廣告定位就是要確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。（）5.廣告創(chuàng)意不需要考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況。（）6.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注短期效果。（）7.品牌形象是品牌定位的外在表現(xiàn)。（）8.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（）9.公益廣告沒有商業(yè)目的。（）10.廣告策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題）1.簡(jiǎn)述廣告的信息傳播模式。2.如何進(jìn)行廣告媒體的選擇？3.廣告創(chuàng)意的流程包括哪些環(huán)節(jié)？五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，并回答問題）案例：某化妝品公司推出一款新的美白面霜，目標(biāo)受眾為年輕女性。公司計(jì)劃通過廣告宣傳來提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率。廣告公司為其制定了以下廣告策略：選擇時(shí)尚雜志作為廣告媒體，制作精美的廣告海報(bào)，突出產(chǎn)品的美白效果和時(shí)尚感；邀請(qǐng)知名女明星代言，利用明星效應(yīng)吸引消費(fèi)者；在廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特配方和高品質(zhì)。問題：1.分析該廣告策略的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.如果你是廣告策劃者，你會(huì)如何改進(jìn)該廣告策略？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.B3.B4.C5.D6.A7.A8.B9.D10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題1.廣告的信息傳播模式包括信源、編碼、訊息、媒介、譯碼、信宿等環(huán)節(jié)。信源即廣告主，編碼是將廣告信息轉(zhuǎn)化為可傳播的形式，訊息是具體的廣告內(nèi)容，媒介是傳播廣告信息的渠道，譯碼是消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解，信宿即消費(fèi)者。2.進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，要考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，選擇能有效到達(dá)目標(biāo)受眾的媒體；評(píng)估媒體的成本效益，確保在預(yù)算范圍內(nèi)選擇最合適的媒體；根據(jù)媒體的特性，如傳播范圍、傳播速度、傳播效果等，選擇最適合廣告信息傳播的媒體；還要關(guān)注媒體的傳播效果，通過調(diào)研等方式了解媒體對(duì)廣告信息的傳播效果。3.廣告創(chuàng)意的流程包括收集資料，了解產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者等信息；分析資料，找出問題和機(jī)會(huì)；孵化創(chuàng)意，通過各種思維方法產(chǎn)生創(chuàng)意靈感；開發(fā)創(chuàng)意，將創(chuàng)意細(xì)化和完善；評(píng)估創(chuàng)意，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行可行性、有效性等方面的評(píng)估。五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：選擇時(shí)尚雜志符合目標(biāo)受眾喜好，能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕女性；精美海報(bào)突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引注意力；明星代言利用了明星效應(yīng)，增加產(chǎn)品吸引力；強(qiáng)調(diào)獨(dú)特配方和高品質(zhì)，提升產(chǎn)品形象。不足：僅選擇時(shí)尚雜志可能覆蓋范圍有限；過度依賴明星代言，若明星出現(xiàn)負(fù)面事件可能影響