項(xiàng)目1——飲料包裝插圖設(shè)計學(xué)習(xí)單元4——包裝插畫設(shè)計任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備任務(wù)分析

包裝插畫是要通過圖形、色彩、文字更好更準(zhǔn)確的傳遞包裝內(nèi)容信息，不僅讓消費(fèi)者了解商品，更是通過一個流動的信息打動消費(fèi)者的內(nèi)心。在包裝插圖設(shè)計時，首先要更加突出產(chǎn)品的信息，突出商品的個性化；其次，包裝插圖不是商品說明，他可以通過情感信息的傳遞讓人感動和接受產(chǎn)品；第三，包裝設(shè)計不斷更新發(fā)展，新技術(shù)新材料、消費(fèi)者的審美情趣和審美愛好不斷變化，只有主動的接受融入這個時代，才能設(shè)計出真正符合需求的作品。任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備任務(wù)實(shí)施

設(shè)計師根據(jù)客戶提出的相關(guān)需求，結(jié)合以往的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入到了項(xiàng)目的設(shè)計階段。任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備2、資料收集整理

1、核對產(chǎn)品設(shè)計要求

3、定位目標(biāo)

4、插畫草圖設(shè)計

任務(wù)實(shí)施任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備2、資料收集整理(1)瀏覽最近本地主流報紙、電視或雜志上的同類廣告。(2)了客戶所屬行業(yè)發(fā)展趨勢。(3)與客戶或業(yè)務(wù)代理人積極溝通。

任務(wù)實(shí)施任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備2、資料收集整理(1)瀏覽最近本地主流報紙、電視或雜志上的同類廣告。(2)了客戶所屬行業(yè)發(fā)展趨勢。(3)與客戶或業(yè)務(wù)代理人積極溝通。

任務(wù)實(shí)施任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備3、定位目標(biāo)(1)企業(yè)歷史：一般一個有五年以上的品牌企業(yè)，已經(jīng)形成了自己的品牌風(fēng)格和品牌積累

，我們需要了解企業(yè)在發(fā)展過程中所形成的自己的理念、品牌風(fēng)格、市場網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品體系等。（2）競爭者：競爭者一般是指那些與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)相似，并且所服務(wù)的目標(biāo)顧客也相似的其他企業(yè)。從消費(fèi)需求的角度劃分，競爭者主要有四種類型：愿望競爭者、普通競爭者、產(chǎn)品形式競爭者和品牌競爭者。

任務(wù)實(shí)施任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備3、定位目標(biāo)

(3)消費(fèi)者分析：消費(fèi)者分析是指通過分析購買量與購買頻率，購買時間與地點(diǎn)，購買動機(jī)，品牌轉(zhuǎn)換情況與品牌忠誠度四個方面的內(nèi)容作出相應(yīng)的數(shù)據(jù)調(diào)查。當(dāng)前，“廣大消費(fèi)者”的時代已經(jīng)過去，品牌必須去尋找20%的、忠誠的、重復(fù)消費(fèi)的顧客。消費(fèi)者分析一般都從幾個方面看，例如年齡、性別、民族、文化程度、職業(yè)、家庭收入、生活習(xí)慣、區(qū)域等進(jìn)行分析。任務(wù)實(shí)施任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備4、插畫草圖設(shè)計（1）收集相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計

在正式開始包裝插畫之前，設(shè)計師需要對收集到的產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類分析，對于有參考意義的作品要重點(diǎn)了解，以尋求設(shè)計上的靈感，如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備4、插畫草圖設(shè)計（2）收集設(shè)計元素

有了整體的構(gòu)想之后，設(shè)計師對需要收集設(shè)計的元素，以便于設(shè)計師把握元素特征，避免出現(xiàn)設(shè)計錯誤，如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備4、插畫草圖設(shè)計（3）繪制草圖通過反復(fù)修改，最終確定設(shè)計的主要元素為括蜜蜂和桃花，并簡單繪制出包裝插圖的效果，如圖所示。必備知識任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備1、產(chǎn)品包裝分類攜帶式包裝結(jié)構(gòu)易開式包裝結(jié)構(gòu)噴霧式包裝結(jié)構(gòu)配套包裝結(jié)構(gòu)禮品包裝結(jié)構(gòu)軟包裝結(jié)構(gòu)方便型小包裝結(jié)構(gòu)食品快餐容器結(jié)構(gòu)桶狀結(jié)構(gòu)必備知識任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備1、產(chǎn)品包裝分類2、包裝要素及組成3、部分國家禁忌的圖案4、部分國家禁忌的色彩

任務(wù)拓展任務(wù)1——項(xiàng)目前期準(zhǔn)備1、請針對某一類產(chǎn)品進(jìn)行不同牌品的產(chǎn)品收集，并分析該類產(chǎn)品的包裝及要素組成，形成一篇200字以上的產(chǎn)品分析。2、結(jié)合收集到的不同品牌產(chǎn)品，對產(chǎn)品插圖中的元素進(jìn)行手繪練習(xí)，要求能清晰、準(zhǔn)確的臨摹出相應(yīng)元素。

任務(wù)分析任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖

為保證制作的的質(zhì)量，設(shè)計師在正式制作之前已經(jīng)完成了設(shè)計概念稿，對要完成的商品插圖的整體色彩有了初步的想法。在制作的過程中設(shè)計師將從以下三個部分來深入細(xì)節(jié)：1、繪制插畫角色2、繪制插畫背景3、繪制商品名稱任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色步驟1新建文件。打開Illustrator軟件，新建一個文檔，設(shè)置文件名稱為“蜂蜜桃花茶”，尺寸大小為寬度210mm、高度290mm，顏色模式我CMYK，如圖所示。步驟2置入畫稿。單擊菜單欄中的“文件”下的“置入”命令，在置入面板中將繪制的設(shè)計草圖置入到視圖文件編輯區(qū)中，如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色步驟3圖層鎖定。單擊圖層面板下的“創(chuàng)建新圖層”，用來繪制新的圖形；在草稿圖層的右側(cè)單擊“切換鎖定”用來鎖定圖層，以防錯誤操作對圖層進(jìn)行改動，如圖所示。步驟4描摹草稿蜜蜂輪廓。使用“鋼筆工具”對草稿中蜜蜂頭部形狀進(jìn)行描摹，設(shè)置路徑填充顏色為無，描邊顏色為接近蜜蜂顏色（C=30、M=50、Y=75、K=10）如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色步驟5描摹草稿蜜蜂頭部細(xì)節(jié)。首先使用“鋼筆工具”對蜜蜂頭頂形狀進(jìn)行描?。唤又鴮㈩^部輪廓和頭頂輪廓進(jìn)行復(fù)制，快捷鍵為“Ctrl+C”鍵，再使用“路徑查找器”中形狀模式下的“交集”，得到蜜蜂頭頂圖形；最后按下快捷鍵“Ctrl+U”開啟“智能輔助線”，并將繪制完成的圖形放置在適當(dāng)位置，圖形會進(jìn)行精細(xì)匹配，如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色步驟6描摹蜜蜂身體和四肢。使用“鋼筆工具”對草稿中蜜蜂身體和四肢進(jìn)行描摹，設(shè)置路徑填充顏色為無，描邊顏色為接近蜜蜂顏色（C=30、M=50、Y=75、K=10）如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色步驟7描摹蜜蜂身體細(xì)節(jié)。首先使用“鋼筆工具”對蜜蜂身體的條紋進(jìn)行描??；接著將身體輪廓和條紋圖形進(jìn)行復(fù)制，再使用“路徑查找器”中形狀模式下的“交集”，得到蜜蜂頭頂一個條文；接著將繪制完成的圖形放置在適當(dāng)位置，圖形會進(jìn)行精細(xì)匹配；最后分別對其他條紋重復(fù)之前的操作方法，完成效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色步驟8為蜜蜂著色。首先選中蜜蜂頭頂圖形，在設(shè)置路徑填充顏色為漸變，再使用“漸變工具”調(diào)整漸角度及顏色；接著對蜜蜂其他部分顏色使用相同的填充方法，再通過對漸變面板下的參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)，完成蜜蜂顏色填充，如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色步驟9為蜜蜂頭部添加明暗陰影效果。首先使用“鋼筆工具”繪制出臉部陰影，設(shè)置路徑填充顏色為（C=0、M=50、Y=100、K=0）；接著繼續(xù)使用“鋼筆工具”繪制蜜蜂牙齒、舌頭以及鼻部投影（如果想讓形狀更準(zhǔn)確的匹配嘴部形狀，可參考頭部細(xì)節(jié)部分制作方法），再分別填充相應(yīng)顏色；最后對蜜蜂的眼睛、鼻頭及整個頭部分別繪制出反光區(qū)域，并填充相應(yīng)顏色，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色步驟10為蜜蜂身體部添加明暗光線效果。首先使用“鋼筆工具”繪制出臉部陰影，設(shè)置路徑填充顏色為（C=0、M=50、Y=100、K=0）；接著繼續(xù)使用“鋼筆工具”繪制出反光區(qū)域（可參考頭部細(xì)節(jié)部分制作方法），設(shè)置路徑填充顏色為（C=0、M=0、Y=100、K=0）；最后再使用“鋼筆工具”繪制出蜜蜂的翅膀，設(shè)置路徑填充顏色為白，描邊顏色為接近蜜蜂顏色，不透明度為50%，效果如圖4-18所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖1、繪制插畫角色任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景步驟1繪制桃花。首先使用“鋼筆工具”繪制出桃花的一個花瓣；接著使用“旋轉(zhuǎn)工具”將旋轉(zhuǎn)中心設(shè)置在花瓣底部，同時按住Shift+Alt鍵后拖動花瓣，可以復(fù)制出其他花瓣；最后設(shè)置路徑填充顏色為漸變（C=11、M=84、Y=34、K=0）（C=20、M=63、Y=18、K=0），描邊顏色為洋紅，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景步驟2繪制花芯。首先使用“橢圓工具”繪制出一個圖形，設(shè)置路徑填充顏色為黃，描邊顏色為白，再使用“鋼筆工具”畫出一條弧線，完成花芯圖形；接著使用“旋轉(zhuǎn)工具”并復(fù)制出多條花芯；最后再使用“鋼筆工具”畫出花芯的遮擋形，設(shè)置路徑填充顏色為漸變，將繪制的圖形調(diào)整合適的大小及位置，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景步驟3繪制花苞。首先使用“鋼筆工具”畫出花苞和花葉的兩個基礎(chǔ)圖形，再分別設(shè)置路徑填充顏色為漸變，描邊顏色為接近路徑填充的顏色；接著將兩個圖形重疊放置在一起，設(shè)置花苞圖形的不透明度為50%，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景步驟4繪制花蕾。首先使用“鋼筆工具”畫出花蕾和花葉的基礎(chǔ)圖形，再分別設(shè)置路徑填充顏色為漸變，描邊顏色為接近路徑填充的顏色；接著將圖形重疊放置在一起，效果如圖4-22所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景步驟5完成花蕾。首先使用“鋼筆工具”畫出樹枝的形狀，設(shè)置路徑填充顏色為無，描邊顏色為（C=40、M=70、Y=100、K=50），描邊的粗細(xì)為10pt；接著復(fù)制這條路徑作為樹枝的亮部，設(shè)置路徑填充顏色為無，描邊顏色為（C=35、M=60、Y=80、K=25）；最后將制作好的花苞和花蕾擺放至樹枝的頂端，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景步驟6調(diào)整桃花位置。首先將繪制好的桃花、花苞及花蕾分別成組，按一定的疏密關(guān)系進(jìn)行擺放；接著依次將排在后面的桃花降低不透明度值來襯托虛實(shí)關(guān)系，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景步驟7添加光暈和花粉效果。首先使用“漸變工具”在蜜蜂右上方添加光暈效果，設(shè)置路徑填充顏色為漸變（C=0、M=86、Y=0、K=0）、（C=0、M=0、Y=0、K=0）不透明度為0；接著再使用“畫筆工具”，設(shè)置路徑填充顏色為白，在桃花上繪制出花粉效果，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景步驟8添加背景和底紋。使用“多邊形工具”在底層繪制出多個大小不等的六邊形，設(shè)置路徑填充顏色為（C=0、M=50、Y=100、K=0），描邊顏色為無；接著再使用“矩形工具”沿畫布對角線拖拽出圖形設(shè)置路徑填充顏色為（C=70、M=15、Y=0、K=0）；最后將其置于最底層，完成效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖2、繪制桃花背景任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖3、繪制商品名稱步驟1添加商品名稱。使用“文字工具”輸入“蜂蜜桃花茶”字樣，設(shè)置路徑填充顏色為（C=75、M=0、Y=75、K=0），描邊顏色為（C=5、M=0、Y=90、K=0），字體為“迷你簡菱心”調(diào)整調(diào)整字體大小，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖3、繪制商品名稱任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖3、繪制商品名稱步驟2調(diào)整商品名稱樣式。首先將文字圖層復(fù)制一個，設(shè)置路徑填充顏色為白，描邊顏色為無；接著在復(fù)制的圖層上新建一個圖層，使用“矩形工具”創(chuàng)建一個矩形，將字體的要顯示的部分進(jìn)行遮擋；最后使用“直接選擇工具”將字體和矩形選中，然后單擊鼠標(biāo)右鍵選中“建立剪切蒙版”命令，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖3、繪制商品名稱任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖3、繪制商品名稱步驟3細(xì)化商品名稱樣式。首先將商品名稱文字圖層再復(fù)制一個，設(shè)置路徑填充顏色為無，描邊顏色為（C=100、M=100、Y=25、K=25），再將圖層調(diào)整至蒙版效果的上一層，效果如圖所示。任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖3、繪制商品名稱任務(wù)實(shí)施任務(wù)2——繪制飲料包裝插圖3、繪制商品名稱步驟4調(diào)整商品名稱位置。將完成的商品名稱放置在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，并添加其他信息等元素，最終完成商品包裝插畫效果如圖所示。步驟5制作商品展示圖。將制作完成的商品